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編輯導(dǎo)語：“她經(jīng)濟(jì)”，也稱女性經(jīng)濟(jì)。隨著女性的經(jīng)濟(jì)和社會地位的提高，圍繞著女性理財、消費等形成了特有的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。如今，“她經(jīng)濟(jì)”進(jìn)入了音樂產(chǎn)業(yè)，?相關(guān)的音樂類季播節(jié)目的種類也十分繁多。從男色消費到女性表達(dá)，我們一起來看看它是如何進(jìn)階與蛻變的吧。

近年來，“她經(jīng)濟(jì)”在社會各行各業(yè)中的影響力和拉動力都日益凸顯。

11月20日，艾媒咨詢發(fā)布的《2020中國人群經(jīng)濟(jì)調(diào)研及分析報告》顯示，2020年“她經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模預(yù)測將達(dá)4.8萬億元。報告指出，隨著經(jīng)濟(jì)收入與購買力的提高，女性正逐漸成為中國消費市場的主力軍，圍繞女性產(chǎn)生的“她經(jīng)濟(jì)”正在迅速崛起。

“她經(jīng)濟(jì)”又名女性經(jīng)濟(jì)，是2007年教育部列出的171個新增漢語詞匯之一，指的是隨著女性社會經(jīng)濟(jì)地位提升，圍繞女性消費、理財形成的具有支撐引領(lǐng)力量和可持續(xù)推動作用的一種特有經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

由于”她經(jīng)濟(jì)”下的消費行為伴隨著情感化、多樣化、個性化、自主化等特點，“她經(jīng)濟(jì)”也深刻影響著當(dāng)下的泛娛樂產(chǎn)業(yè)，逐漸滲透于音樂行業(yè)。

尤其在今年，音樂行業(yè)中的“她經(jīng)濟(jì)”在豐富的女性題材音樂企劃和女性音樂人表達(dá)自我渠道的快速成長中也實現(xiàn)著進(jìn)階。

一、“她經(jīng)濟(jì)”下的男色消費

“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，直接表現(xiàn)在越來越多的品牌開始將女性定義為主要消費群，通過揣度女性的愿望和需求，研制并開發(fā)新產(chǎn)品。

音樂行業(yè)中，年輕女性中的龐大追星族群體首先在“她經(jīng)濟(jì)”中被錨定，娛樂產(chǎn)業(yè)中的男色消費內(nèi)容大大增加，主要體現(xiàn)為男明星中的“鮮肉崇拜”與各類男團(tuán)選秀中的拉郎CP。

憑借《陳情令》大火的肖戰(zhàn)，在今年的“227事件”后深陷負(fù)面輿論漩渦，但在長達(dá)兩個月閉麥期后的第一個動作就在音樂圈引起不小震動。

4月25日零時，他的數(shù)字單曲《光點》在沒有任何預(yù)熱的前提下上線，成績斐然，創(chuàng)下了全網(wǎng)單曲銷售破億的歷史記錄，成為華語樂壇第一張破億的數(shù)字單曲。

從2015年參加《燃燒吧少年》到2016年成為X玖少年團(tuán)的一員，肖戰(zhàn)其實也是通過男團(tuán)選秀出道，但直到2019年出演《陳情令》才真正紅起來。

我們可以將此次爆紅大部分歸因于他的顏值和演技，但仍不能忽略《陳情令》的耽美色彩對于年輕女性的特殊吸引。

如今，CP營銷已經(jīng)成為粉絲經(jīng)濟(jì)中的重要板塊，而CP文化的創(chuàng)造者與消費者80%-90%由女性構(gòu)成，她們對男色的消費，構(gòu)成了CP文化肆虐文娛產(chǎn)業(yè)的主要力量。

打造一對合適的CP，可以在短時間內(nèi)引來流量和話題度，快速帶來真金白銀的市場紅利。

于是，大量的綜藝節(jié)目開始高舉CP文化大旗，無論是戀愛真人秀還是普通的娛樂綜藝，都偏愛設(shè)置嘉賓合作的環(huán)節(jié), 后期再通過剪輯和特效圖案制造出引人遐想的畫面。

在清一色都是小鮮肉的男團(tuán)選秀中，拉郎湊CP也就更為容易。

今年7月開播的《明日之子樂團(tuán)季》，在播出期間數(shù)次憑借“學(xué)員組CP”相關(guān)話題登上微博熱搜，很多觀眾也從B站的CP向剪輯視頻涌入到節(jié)目中來。

其中，人氣最高的“宇宙鴻荒”CP直接沖上微博CP超話榜第二名，僅次于知名的“博君一肖”。

腐文化中的男色消費符合“她經(jīng)濟(jì)”中的多個消費特點，不僅滿足了日益覺醒的女性對于父權(quán)社會的逆反心理，更重要的是，耽美作品中超越性別的純愛更加符合女性對理想愛情的追求，顯示出“她經(jīng)濟(jì)”中女性消費方式的個性化與自主化。

首先要承認(rèn)的是，這種男性身體在女性目光的審視下扮演商品的角色，的確挑戰(zhàn)了男女在傳統(tǒng)的凝視語境中的主客體地位。

但是，當(dāng)身體進(jìn)入商業(yè)資本的控制之中，消費主義直接取消了男女性別的界限，使他們都成為被物化的身體。

但囿于外貌框架的男色消費并不能真的彰顯女權(quán)進(jìn)步，而不過是“她經(jīng)濟(jì)”作為消費主義推手的一個基礎(chǔ)性產(chǎn)物，簡單粗糙，并無太多價值輸出。

二、“她經(jīng)濟(jì)”到“她題材”的進(jìn)階

當(dāng)單一的男色消費已不能滿足娛樂產(chǎn)業(yè)中“她經(jīng)濟(jì)”的成長速度、內(nèi)容深度，“她經(jīng)濟(jì)”也開始拓展為文化意涵更為豐富的“她題材”，成為各大媒體和平臺熱烈追逐的內(nèi)容品類。

無論是“她綜藝”還是“她劇集”，用女性視角、為女性發(fā)聲，切準(zhǔn)當(dāng)下熱點的性別話題就可以在全社會范圍內(nèi)產(chǎn)生影響。

今年夏天的選秀綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》未出即爆，節(jié)目將一群30歲以上的女藝人集結(jié)起來重新定義女團(tuán)，成功在互聯(lián)網(wǎng)上掀起許多對女性年齡焦慮的公共討論。

這種基于女性視角的音樂類綜藝企劃，將女性的性別覺醒意識作為產(chǎn)品價值觀，為節(jié)目的社會意義做了正面加持。

節(jié)目在拔高價值觀的同時，也因其顛覆性而掀起了一場解構(gòu)式的狂歡。從“乘風(fēng)破浪”到“興風(fēng)破浪”的話語流變，則是這場解構(gòu)與狂歡的核心所在，背后透露的是一個非常簡單的吃瓜心理。

在群眾眼中，這檔節(jié)目就是“三個女人一臺戲”的加強(qiáng)版，源于“有女人就有是非”的刻板印象。

因此，《乘風(fēng)破浪的姐姐們》之所以能未播先火，靠的是觀眾對女性的“刻板印象”來收割流量、制造話題，再通過輸出“獨立女性”的價值觀培養(yǎng)忠實受眾，實現(xiàn)口碑的逆勢崛起。

在《乘風(fēng)破浪的姐姐》結(jié)束后不久，網(wǎng)易云音樂在9月發(fā)起了大型女性主題眾創(chuàng)合輯企劃“僅自己可見”，鼓勵各行各業(yè)各個年齡段的女孩們分享那些“僅自己可見”的隱藏心事。

這一業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的眾創(chuàng)合輯模式，類似于文化創(chuàng)作上的一種眾籌，但不同于一般的資金募集，它所征集的是音樂靈感和素材，即用戶出故事，全民皆可出內(nèi)容，明星進(jìn)行演唱。

相比男色消費和娛樂綜藝，這次女性主題的眾創(chuàng)合輯使得“她經(jīng)濟(jì)”更加貼近音樂行業(yè)，從作品層面幫助拓寬女性表達(dá)自我心聲的渠道，真正做到以商業(yè)為文化賦能。

同時，“她題材”所具備的人文關(guān)懷不僅賦予了原創(chuàng)音樂更多的文化意涵，也有意通過充分激發(fā)參與式文化的活性幫助原創(chuàng)音樂獲得“質(zhì)”上的提升。

除了線上的”她題材”音樂企劃，“她經(jīng)濟(jì)”也延續(xù)到了線下的音樂現(xiàn)場。作為國內(nèi)第一家專注女性音樂人的音樂節(jié)，電氣女士在過去的四年中已成功舉辦三屆。

今年，因為疫情，電氣女士音樂節(jié)被迫暫停營業(yè)，遂將戰(zhàn)地轉(zhuǎn)至快手，在上面策劃了兩場《帶電女孩挑剔生活節(jié)》，其品牌也得到了相應(yīng)升級，搖身一變成為“帶電女孩”，成為中國第一個全女性音樂廠牌。

在線上音樂節(jié)之后，帶電女孩作為獨立廠牌簽下了她的第一位“帶電女孩”，來自英國的創(chuàng)作型歌手Lili Caseley。

隨后幾天，廠牌又相繼簽下了以色列音樂人Noga Erez、日本音樂人大門彌生和希臘音樂人Abyss X。在她們身上，均能找到“她題材”所青睞的女性特征——標(biāo)新立異、勇于表達(dá)自己。

各式各樣的“她題材”音樂企劃，從娛樂、作品、產(chǎn)業(yè)層面彰顯了”她經(jīng)濟(jì)”在音樂行業(yè)中的進(jìn)階與滲透。

這些探索通過滿足“她經(jīng)濟(jì)”中的物質(zhì)消費的精神特質(zhì)，將女性情感、價值、理念，以主題企劃的方式更加自然、深刻地融于音樂類產(chǎn)品。

這也是“她經(jīng)濟(jì)”更為成熟的一個階段，即不再只是單純地向女性推銷產(chǎn)品，而是試圖與女性群體共情，以女性視角來設(shè)計產(chǎn)品，探索一種更具可持續(xù)的運營模式，并開始考慮其行業(yè)影響、社會意義。

三、從消費到創(chuàng)造，女性如何在“她經(jīng)濟(jì)”中彰顯主體性？

“她經(jīng)濟(jì)”一詞最先被提出來的時候，女性是作為一個重要的消費者群體被錨定，然而在更高階的“她經(jīng)濟(jì)”生態(tài)中，女性不僅是消費者，同時也是設(shè)計者。

在需求與供給的互動中，女性消費者正在以特有的前瞻性、敏感性，在“她經(jīng)濟(jì)”變成一種商品價值的同時，積極創(chuàng)造著一種極具參與感的自主消費模式，彰顯著女性在“她經(jīng)濟(jì)”中的主體性。

在音樂行業(yè)中，最直接的表現(xiàn)就是女性音樂人在作品中越來越多地談及女性困境、女性思慮、女性價值，這些女性視角的表達(dá)最終展開了一幅當(dāng)代女性的社會圖鑒。

比如，譚維維在12月11日發(fā)布的全新專輯《3811》便是如此，38是她的年齡，11則是指專輯首作品里出現(xiàn)的11類女性。這張專輯共收錄了11首歌曲，11位女性的故事、疑慮、恐懼在這輛3811列車上被攤開、拆解、討論。

每首歌都代表譚維維代表女性群體對社會發(fā)出的一次詰問，類似“年齡會是女人追求愛情的阻礙嗎？”、“對于母親而言，孩子是生活動力還是束縛？”、“困于物質(zhì)消費追逐中的女人，是在陷入欲望的深坑，還是追求精神的解脫？”、“暴力在女性身心上留下傷痕，卻又隱去女性姓名，女人若不甘愿，又當(dāng)如何？”……

其中，專輯里一首為多個遭遇暴力的女性發(fā)聲的單曲《小娟》，因歌詞犀利、直白，一經(jīng)發(fā)布便引起不小的輿論震蕩。

在歌曲里，“小娟”是一個化身，她的身后是同樣遭受過真實暴力的不同的被化名的女性。

透過近幾年女性所遭受的一些暴力慘案，《小娟》以極具沖擊性的詞句、旋律，潛入女性困境的更深處，歌詞中通過融入大量女字做偏旁的漢字，質(zhì)問著女性一直以來因性別遭受的刻板印象。

對于女性遭受的困境，女性需要有人代表她們對此發(fā)問，同樣也需要榜樣給予她們沖破困境的勇氣。前段時間蔡依林關(guān)于40歲的演唱會發(fā)言火上熱搜——“40歲，feel damn good”。

面對女性群體普遍面臨的年齡焦慮，她沒有像一般的女明星那樣選擇回避，而是以頗為豪邁的語氣、十分豁達(dá)的態(tài)度，予以坦然接受，這無疑給予了無數(shù)女性以信心和力量。

在音樂上，蔡依林也一直以作品去身體力行地回應(yīng)著女性困境。從當(dāng)年靠著《看我72變》、《日不落》等歌曲大火的甜美偶像，到如今關(guān)注校園霸凌、網(wǎng)絡(luò)暴力等社會議題的音樂先鋒，蔡依林在藝術(shù)人格上的蛻變一如“她經(jīng)濟(jì)”的崛起。

其2014年發(fā)布的《呸》，拿下金曲獎最佳國語專輯獎、最佳演唱錄音專輯獎和最佳單曲制作人獎三項大獎，其中收錄的《第二性》、《美杜莎》、《I’m Not Yours Feat.》等，無不透露著女性主義色彩。

今年10月，同樣在早期的臺灣偶像劇中以甜美形象示人的楊丞琳和王心凌合作了單曲《女孩們Girls》，從為女孩加油的反諷角度，指出女孩們總是被要求完美卻要遭遇“同工不同酬”的性別不公，引導(dǎo)女性遵從內(nèi)心。

但歌曲因質(zhì)量平平，并未引起太大水花，這也意味著音樂創(chuàng)作若要將女性主義這種社會議題融入作品，仍舊需要高明的技巧、深刻的共情，切忌立意蓋過心意。

此外，勇敢的發(fā)聲者偶爾也會遭受激進(jìn)、販賣情緒等負(fù)面評價，即使譚維維的此次新歌已經(jīng)獲得專業(yè)人士認(rèn)可，也引發(fā)了一些爭議。

在2016年的格萊美頒獎禮上，再次獲得年度專輯獎項的Taylor Swift對著臺下觀眾說出了這樣一段話：

“作為第一個獲得兩次年度專輯的女歌手，我想對所有的年輕女性說，世界上總會有人想要把你的成功貶得一文不值，想要從你的成就中分一杯羹，也想沾上你的名氣光環(huán)?！?/p>

某種程度上，女性主義已經(jīng)成為了許多歌手的標(biāo)簽，成為她們塑造自己形象的一部分，但現(xiàn)實需要的遠(yuǎn)不應(yīng)止于此。

這也揭露出，當(dāng)“她經(jīng)濟(jì)”深入到音樂作品的創(chuàng)作層面，它所要面臨的困難遠(yuǎn)非一個經(jīng)濟(jì)問題，而是無數(shù)盤根錯節(jié)的現(xiàn)實障礙。

但可以肯定的是，當(dāng)女性音樂人用作品為自己發(fā)聲，意味著她開始更為徹底地掌控“她經(jīng)濟(jì)”生態(tài)中的主動權(quán)，也更具創(chuàng)造性和覺醒意識。

四、先聲話題

話題內(nèi)容：怎么看待“她經(jīng)濟(jì)”的崛起？還有哪些讓你印象深刻的女性主題企劃？

本文由 @音樂先聲 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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