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編輯導(dǎo)讀：說到成都，你會(huì)想到什么？火鍋、麻將還是熊貓？一直以來，人們對(duì)程度的印象就是安逸，在這座城市可以感受到散漫悠閑的市井溫情。但是在不知不覺間，成都已經(jīng)搭上了互聯(lián)網(wǎng)這趟高速列車，越來越受到互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的重視。本文作者將對(duì)此發(fā)表了自己的看法，與你分享。

溫柔鄉(xiāng)是英雄冢。

許多老饕在剛來成都的時(shí)候，都無(wú)法理解為什么這座城市會(huì)有那么多生意火爆的蒼蠅館子選擇偏安一隅。

只此一家、別無(wú)分店、售完即止的經(jīng)營(yíng)模式，像極了高明的饑餓營(yíng)銷。

如同每個(gè)去長(zhǎng)沙的人都會(huì)被安利一杯幽蘭拿鐵，地道老成都的心里也有無(wú)數(shù)個(gè)“茶顏”：木房梁、石灰墻、斜屋頂、被磨得锃光瓦亮的竹椅配上隨意散置的四方矮桌，白日吃茶、夜里吃酒，糊在墻上的菜單和起名都嫌麻煩的蒼蠅館子，遠(yuǎn)比事事周全的“海底撈們”更加深入人心。

這是迷人的市井溫情，散漫、悠閑、舒適、安逸。

在他們身上，湘軍的闖勁和川軍的韌性蕩然無(wú)存，近代流傳甚廣的“軍不可無(wú)川，將不可無(wú)湘”作用于新時(shí)期的生意場(chǎng)，是呂良在長(zhǎng)沙蝸居七年后終于定下向武漢和常德拓店的計(jì)劃，而老成都傳承幾十年的排檔美食浩浩湯湯，連一條街都沒走出去。

西邊是浮塵里的推杯換盞，南邊是接連崛起的耀眼高樓，成都平原的“雙軌制”不僅體現(xiàn)在九眼橋?qū)γ婢褪鞘唤郑w現(xiàn)在絕版老成都與新生代“蓉漂”的交融與碰撞，好比太古里的人們彷佛不用上班，軟件園的寫字樓卻總是燈火通明。

01 一顆冉冉升起的電子產(chǎn)業(yè)新星

英特爾打算落戶成都的那一年，非典肆虐，很多企業(yè)撤出了中國(guó)，但英特爾和成都市政府之間的談判依舊在緊鑼密鼓地進(jìn)行。

談判桌上的每個(gè)人都帶著三層口罩，即便如此，也沒有人停下來。等著成都市政府的，既有英特爾投資團(tuán)隊(duì)按例拋出的稅收、用電、海關(guān)以及政府激勵(lì)措施相關(guān)的問題，也包括“當(dāng)?shù)剞r(nóng)民支不支持英特爾項(xiàng)目”“被砍伐樹木上的鳥窩將遷往何處”這樣的人居環(huán)境調(diào)查。

“入世”之初，英特爾是世界500強(qiáng)的金字招牌，他們說要投建第五個(gè)全球制造基地，無(wú)疑是各方爭(zhēng)搶的香餑餑在英特爾的候選名單上，羅列著八個(gè)國(guó)家的十余座城市，而成都在世界IT產(chǎn)業(yè)的版圖上一文不名。

那時(shí)翻遍整個(gè)四川，也只能在樂山找到一家3000萬(wàn)美元的中外合資公司在生產(chǎn)芯片。

一開始跟成都市政府接觸的時(shí)候，英特爾團(tuán)隊(duì)就遞上了一份細(xì)致詳盡的調(diào)查問卷，要求政府在兩三天內(nèi)給出答復(fù)，如果他們覺得政府的回答不那么詳實(shí)，就會(huì)進(jìn)一步追問下去：

A：從市區(qū)到英特爾的廠區(qū)交通方便。

Q：怎么個(gè)方便法？從成都市區(qū)的東南西北到英特爾廠區(qū)有多少班次公交車？具體線路怎么走？每班間隔是多久？到英特爾廠區(qū)需要多少時(shí)間？各線路的高低峰時(shí)間如何安排？

這種窮盡式的提問讓成都市政府感受到了前所未有的壓力，而英特爾還在其中附上了每個(gè)候選城市開出的優(yōu)惠條件。

盡管政府做出了十足的努力，第一回合事了，英特爾還是把成都篩出了候選名單。

那年除夕，市委常委會(huì)議室燈火通明，組織上對(duì)英特爾落戶成都的事情十分看重，當(dāng)即決定由市長(zhǎng)帶隊(duì)出訪英特爾總部，一定要“搶在英特爾一季度開董事會(huì)前，爭(zhēng)取主動(dòng)”。

特使團(tuán)一行從舊金山返回成都之后，便由市外經(jīng)局牽頭，成立了一個(gè)英特爾項(xiàng)目工作小組，團(tuán)隊(duì)里環(huán)境及成本評(píng)價(jià)、政策法規(guī)、進(jìn)出口通關(guān)、技術(shù)咨詢和接待會(huì)談等6個(gè)專家組，分別服務(wù)于英特爾派出的人力、物流、電信、建筑、社會(huì)治安、稅收以及通關(guān)6個(gè)調(diào)查組。

事情塵埃落定后很多年，英特爾中國(guó)區(qū)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)孫彥斌將他們選擇成都的原因歸結(jié)于在漫長(zhǎng)的選址考察和談判中，企業(yè)始終能感受到來自政府的最大誠(chéng)意。

這種誠(chéng)意不光體現(xiàn)在企業(yè)高層因?yàn)楹炞C問題無(wú)法入境時(shí)，有人敢拍板讓他先過來參加項(xiàng)目洽談會(huì)議；還體現(xiàn)在當(dāng)談判陷入僵局，市長(zhǎng)突然出現(xiàn)將企業(yè)高層請(qǐng)到餐廳旁的小型會(huì)議室，僅用時(shí)30分鐘就讓外資代表臉上重見笑顏；更體現(xiàn)在某位資方代表只是隨口感慨了一句“這里如果有一家星巴克該多好”，成都街頭就出現(xiàn)了第一家星巴克……

當(dāng)英特爾宣布3.75億美元在成都投資建廠之時(shí)，舉世震驚，甚至有美國(guó)商人問過時(shí)任英特爾中國(guó)區(qū)執(zhí)行董事的戈峻，成都在哪里。

上世紀(jì)五六十年代，這里一躍成為新中國(guó)電子工業(yè)最重要的基地之一。蘇聯(lián)援建的156個(gè)項(xiàng)目，成都一家就分走了10個(gè)，坐落于東郊記憶的紅光電子管廠，造出了新中國(guó)歷史上第一根黑白顯像管；作為計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代“三線建設(shè)”的重點(diǎn)城市，中央決定把沿海的企業(yè)和研究所內(nèi)遷，成都平原又遷來了26家企業(yè)。

好景不長(zhǎng)，成都“三個(gè)半煙囪”的工業(yè)現(xiàn)狀好不容易有了質(zhì)變的苗頭，改革開放一聲槍響，人才、資金和資源又開始向沿海地區(qū)轉(zhuǎn)移，名噪一時(shí)的“孔雀東南飛”給這座城市帶來的，是再一次沉寂。

2000年，作為成都電子工業(yè)的支柱企業(yè)，國(guó)營(yíng)紅光電子管廠被一家廣東企業(yè)重組，這標(biāo)志著成都的電子信息工業(yè)，正式從輝煌跌入底谷。

一顆冉冉升起的電子產(chǎn)業(yè)新星，還沒來得及發(fā)光發(fā)熱，已經(jīng)出現(xiàn)隕落的征兆。

英特爾之前，沒有一家世界500強(qiáng)公司愿意在成都投資，這是英特爾的一次big bet，也是成都電子信息產(chǎn)業(yè)“騰籠換鳥”的起點(diǎn)。

英特爾來了，以摩托羅拉、愛立信、微軟、諾基亞、阿爾卡特、華為-賽門鐵克、富士通、飛思卡爾、凌成、仁寶、緯創(chuàng)、富士康、京東方為代表的IT巨頭也紛至而來，成都逐漸形成了一條包括集成電路設(shè)計(jì)、研發(fā)以及芯片封裝測(cè)試在內(nèi)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

5·12地震之后，英特爾在成都的物流遇到了困難，在市政府、市物流辦、高新區(qū)管委會(huì)的多方斡旋之下，成功開通了香港與成都之間的貨機(jī)項(xiàng)目。

翻過年來，英特爾決定把在上海的封裝測(cè)試廠搬遷到成都，十年積累一朝挪窩，其中涉及到的設(shè)備、產(chǎn)品和人力資源，有不下上千件事要做，但只要企業(yè)開口，高新區(qū)和成都海關(guān)的相關(guān)人員就會(huì)立刻趕往上海幫忙協(xié)商，從得知消息到出發(fā)不會(huì)超過6個(gè)鐘頭。

因?yàn)樾湃?，所以?jiān)持。英特爾在成都的投資，第一期尚未投產(chǎn)，第二期就開始跟進(jìn)，然后就是企業(yè)不斷增資。六年間，英特爾連續(xù)三次增資成都，總投資額達(dá)到6億美元。

這在英特爾的建廠史上是一個(gè)特例。

從2001年到2012年，成都IT產(chǎn)業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入從180.4億元增長(zhǎng)到3777億元，增長(zhǎng)19倍，全球有20%的電腦、50%的PC芯片和80%的iPad都從這里走向世界。

再后來，成就了成都第一個(gè)萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)。

事實(shí)上，英特爾項(xiàng)目是成都市政府奉若圭臬的“外商投資教科書”，但并不是每家企業(yè)，都有資格結(jié)識(shí)這樣一個(gè)溫情脈脈的政府。

02 游戲之都、創(chuàng)意之城

上世紀(jì)九十年代初期，山寨紅白機(jī)的臺(tái)灣廠商TXC就在成都投資成立了成都臺(tái)晶大東電腦有限公司，他們移植了《西天取經(jīng)》《隋唐演義》《超級(jí)魂斗羅X》等知名FC游戲，混得風(fēng)生水起。

在PC和主機(jī)游戲領(lǐng)域，育碧、2K、維塔士等公司都在成都設(shè)有工作室，受限于主機(jī)游戲在國(guó)內(nèi)的尷尬境地，大廠在這里也沒能一展宏圖。

那個(gè)客戶端網(wǎng)游占據(jù)主流市場(chǎng)的年代，成都不僅遍布著金山、盛大、網(wǎng)易、完美、騰訊的研發(fā)中心，還涌現(xiàn)出了一批土生土長(zhǎng)的網(wǎng)游公司，有后來獲得完美300萬(wàn)美金戰(zhàn)投的逸海情天，有“西山居三劍客”裘新創(chuàng)辦的夢(mèng)工廠，還有07年被盛大收購(gòu)的錦天科技。

游戲運(yùn)營(yíng)開發(fā)平臺(tái)BDgames與自媒體“游戲茶館”，曾在2016年做過一次針對(duì)成都游戲行業(yè)現(xiàn)狀的規(guī)模調(diào)查，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)氐挠螒蚬颈憩F(xiàn)出極為明顯的研發(fā)傾向，超過95%的受訪企業(yè)為開發(fā)性質(zhì)，而設(shè)有市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)部門的企業(yè)剛剛過半、擁有自運(yùn)營(yíng)能力的公司僅占14.6%。

這個(gè)問題在早期成都游戲的運(yùn)營(yíng)過程中暴露得淋漓盡致。

被盛大收購(gòu)后兩年，錦天科技的彭海濤帶著手頭的項(xiàng)目自立門戶，創(chuàng)辦星漫科技，推出了一款名為《星塵傳說》的Q版RPG網(wǎng)游。

當(dāng)時(shí)MMORPG游戲被道具收費(fèi)模式侵蝕的體無(wú)完膚，RMB玩家所擁有的加成系統(tǒng)嚴(yán)重干擾了游戲的平衡性設(shè)置，盡管《星塵傳說》在玩法設(shè)置上依舊沿用了“拿來主義”的劣習(xí)，但他們?cè)谌嗣駧磐婕遗c非人民幣玩家的等級(jí)和裝備之間做了調(diào)和。

很快就從一眾網(wǎng)游中脫穎而出，成為2009年上半年游戲行業(yè)的一匹黑馬。

公司缺乏長(zhǎng)期游戲運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，帶來的直接后果就是：開放式的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)不得不面對(duì)外掛刷金、金幣大幅貶值以及市場(chǎng)混亂等連鎖反應(yīng)，處理不好再疊加刪除學(xué)徒雇傭和回廊無(wú)限刷星光碎片等debuff，游戲人氣很快就開始走下坡路。

然后就是突如其來地接入盛大游戲平臺(tái)，類似分解裝備開啟附魔欄位、日常任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)點(diǎn)券的良心設(shè)定被取消，《星塵傳說》成了盛大圈錢的一把利器。

一切都是為了驅(qū)使玩家產(chǎn)生更多交易，從而為分拆上市的盛大游戲添磚增瓦，一款本可以細(xì)水長(zhǎng)流的IP被迅速抽干，消失在游戲長(zhǎng)河中。

不久之后，盛大再次花費(fèi)1.4億元買下星漫科技，或者說是，買下彭海濤這個(gè)人。

陳天橋曾經(jīng)在ChinaJoy的高峰論壇上說：“對(duì)于創(chuàng)業(yè)者，你別的什么都不要管，把你的宣傳交給我，把你的客服交給我，把你的收費(fèi)交給我，把你的用戶管理交給我，把融錢的任務(wù)交給我，什么都交給我，而你的唯一任務(wù)，就是專心去創(chuàng)新。如果錢不夠，我們會(huì)去路演，會(huì)去圈錢，這是我們的事情?！?/p>

彭海濤二進(jìn)二出盛大的經(jīng)歷就像一個(gè)縮影，印證了公司“游戲全民化運(yùn)動(dòng)引擎”的失敗，盛大游戲營(yíng)收繼被騰訊超越之后，又接連落后于網(wǎng)易和暢游。

作為川大肄業(yè)的獨(dú)立游戲制作人，彭海濤式的人物耀眼但珍稀，成都游戲市場(chǎng)最活躍的群體，是那些有著大廠背景的創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)。

不同于莊重方正的北京四合院、靈動(dòng)秀美的江南園林以及融合了舶來元素的上海老洋房，蜀地院落墻高院深，儼然一個(gè)獨(dú)立于世的“小王國(guó)”。行業(yè)里說起成都，不外乎兩組極端對(duì)立的詞匯：團(tuán)結(jié)和封閉、開放與保守。

蜀地四面環(huán)山，在對(duì)外交流方面并不活躍，游戲行業(yè)也不例外。但好在地處盆地，手游圈子大不到哪兒去，公司也十分集中，以圈子形式發(fā)展起來的關(guān)系網(wǎng)在這里非常常見。當(dāng)游戲從PC時(shí)代過渡到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這種裙帶關(guān)系變得更為顯著。

墨龍科技由《傲劍》制作人陳默與夢(mèng)工廠前COO徐宇兵聯(lián)手創(chuàng)立，Tap4Fun的CEO楊祥吉在Gameloft成都分公司做過產(chǎn)品經(jīng)理，數(shù)字天空的創(chuàng)始人王晟在創(chuàng)立“聯(lián)合眾志”的第二年就拿到了軟銀的百萬(wàn)美元風(fēng)投，而螢火蟲、風(fēng)際、游魂和艾塔的核心團(tuán)隊(duì)成員，至少擁有六年以上的大廠工作經(jīng)驗(yàn)……

2012年6月，高新區(qū)在全國(guó)率先出臺(tái)了《成都高新區(qū)加快移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》,從房租減免、稅收獎(jiǎng)勵(lì)、人才補(bǔ)貼等方面對(duì)創(chuàng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行支持，其中“按投資金額的5%對(duì)被投企業(yè)進(jìn)行項(xiàng)目扶持，最高可達(dá)100萬(wàn)”的條款，吸引了大量投資人和創(chuàng)業(yè)者。

2014年是成都手游的崛起之年，那一年，研發(fā)、發(fā)行、投資和第三方服務(wù)公司扎堆入駐蓉城，對(duì)外披露的創(chuàng)業(yè)投資案例就有50起，投資金額超過5億元，根據(jù)高新區(qū)公布的數(shù)據(jù)，年中成都的手游公司有600多家，業(yè)界傳聞的數(shù)量則超過了1000家，號(hào)稱“千游之都”。

一個(gè)很奇怪的現(xiàn)象是，成都的小團(tuán)隊(duì)喜歡在立項(xiàng)的時(shí)候憑感覺，又習(xí)慣等項(xiàng)目開發(fā)進(jìn)度達(dá)到100%時(shí)才去找發(fā)行和代理。與之形成鮮明對(duì)比的，是北京的游戲CP在項(xiàng)目推進(jìn)到40%就會(huì)開始尋求合作。

事實(shí)證明，游戲制作總是和市場(chǎng)玩“只在此山中”的小把戲是會(huì)翻車的，成都游戲圈很快就迎來了新一輪洗牌。

2013年，卡爾維CEO在接受采訪時(shí)還表示公司的12個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，有9個(gè)是去年剛剛收購(gòu)的，預(yù)計(jì)年底收獲5000萬(wàn)毛利，未來三年還打算再收購(gòu)10來個(gè)團(tuán)隊(duì)，卻在一年半后的乙未羊年春節(jié)宣布破產(chǎn)。

就連屬于港交所上市公司云游控股Forgame的游戲工場(chǎng)，也在“掃樓”似的瘋狂投資中敗下陣來，最激進(jìn)的時(shí)候，他們一筆投資只需要兩到三天的時(shí)間便可以敲定，而其他項(xiàng)目的平均投資周期也只要7天。

經(jīng)歷種種混亂之后，成都的CP團(tuán)隊(duì)銳減至不足300家，在天府軟件園創(chuàng)業(yè)場(chǎng)春季的項(xiàng)目評(píng)審會(huì)上，手游項(xiàng)目的占比首次下降到17%。

而這一年，大名鼎鼎的《王者榮耀》從天府三街的騰訊大廈走向世界，它的開發(fā)團(tuán)隊(duì)隸屬于天美-L1工作室，在并入天美之前，它有一個(gè)很巴蜀的名字，臥龍工作室，做出的游戲也帶有濃郁的地域色彩，如《QQ三國(guó)》和《QQ封神記》。

至于三年后的游戲“寒冬”，一線大廠尚且需要調(diào)整結(jié)構(gòu)、縮編裁員，成都那些僅靠投資輸血的創(chuàng)業(yè)小團(tuán)隊(duì)大部分都被拍死在了沙灘上，極盛時(shí)期的“千游之城”僅剩下100來家游戲公司，頗有幾分“十室九空”的悲壯在其中。

畢竟不是每個(gè)人都有餃子那樣的運(yùn)氣，可以做出如《哪吒》那般的爆款，讓政府恭恭敬敬地把團(tuán)隊(duì)請(qǐng)進(jìn)瞪羚谷產(chǎn)業(yè)社區(qū)。

03 一個(gè)來了就變美的地方、一座“百米沖刺”的學(xué)習(xí)型城市

2003年，張藝謀用5分09秒定義了成都：一個(gè)來了就不想走的城市，一座傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的“休閑之都”。

15年后，抖音用15秒的短視頻，為這座城市貼上了更多的標(biāo)簽：

很多人都認(rèn)為全國(guó)最適宜居住的城市，非成都莫屬。

火鍋串串缽缽雞，保利中心蹦個(gè)迪，用上海外環(huán)合租的錢在成都市中心租個(gè)套二，抬眼就是太古里的大長(zhǎng)腿，是讓逃離北上深的年輕人怦然心動(dòng)的未來。

在百度以“成都街拍”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，總共有18,100,000個(gè)相關(guān)結(jié)果，而市區(qū)人口幾乎兩倍于成都的北京，也只找到19,300,000個(gè)詞條而已。

成都就這樣變成了國(guó)民心中“理應(yīng)顏值在線”的城市，似乎出門隨便吃個(gè)火鍋，也能遇到一個(gè)鵝蛋臉、雙眼皮、柳葉眉、高鼻梁的小乖乖。

作為總點(diǎn)贊量?jī)H次于北京的“抖音第二城”，成都的主播數(shù)量全國(guó)第三。在顏值街拍最火的那兩年，太古里外來游客量增加了32%，消費(fèi)額創(chuàng)下歷史新高。

城市活躍度來自成都網(wǎng)紅們集體的“顏值在線”。以抖音為例，代古拉K、七舅腦爺、李一檬EMOO在平臺(tái)上獲得的標(biāo)簽分別是“最美笑容”“抖音俊男”以及“最美雙胞胎姐妹”，無(wú)一例外是標(biāo)準(zhǔn)的“外貌流量”。

不可否認(rèn)的是，這些現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅的背后基本上都有專業(yè)推手，據(jù)《新華每日電訊》報(bào)道，成都一家文化傳媒有限公司在招聘網(wǎng)絡(luò)主播時(shí)宣稱，“不整容的話8000元保底，整容的話1萬(wàn)元保底。”

將整容與薪資掛鉤，讓顏值直接成為可以變現(xiàn)的商業(yè)資本。

2018年，成都醫(yī)美的人均消費(fèi)達(dá)到1038元，最高客單價(jià)超過11萬(wàn)，有些項(xiàng)目的消費(fèi)水平甚至超過了北上廣。根據(jù)新氧大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年雙11醫(yī)美消費(fèi)城市榜單》，成都是全國(guó)醫(yī)美消費(fèi)能力最強(qiáng)的城市。

網(wǎng)紅們要有像Angelababy一樣的雙眼皮、錐子臉和高山根，普通人可以做半永久、雙眼皮、瘦臉針、水光針，就連人到中年的阿姨，也可以嘗試一些皮膚管理以及抗衰老項(xiàng)目。

2018年4月，成都經(jīng)信委印發(fā)了《成都醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2018—2030年）》：醫(yī)美產(chǎn)業(yè)到2030年要實(shí)現(xiàn)2000億元營(yíng)收；兩個(gè)月后，首屆國(guó)際醫(yī)美產(chǎn)業(yè)大會(huì)在成都召開，中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)正式授予成都 “中國(guó)醫(yī)美之都”稱號(hào)，而這屆產(chǎn)業(yè)會(huì)上達(dá)成的20個(gè)醫(yī)美項(xiàng)目，投資總額達(dá)到440.6億元。

大概坐在辦公室里只看得到報(bào)表上一串串光鮮的數(shù)字，那些產(chǎn)業(yè)鏈里不為人知的的陰暗面，永遠(yuǎn)隱藏在水下。

三年前，中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的玻尿酸和肉毒素類產(chǎn)品有70%是假貨和水貨。到了今天，這個(gè)數(shù)據(jù)依然沒什么變化，在艾瑞的咨詢報(bào)告中，市面上流通的針劑正品率只有33.3%。

在《2017年度醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)評(píng)價(jià)結(jié)果》中，來自四川地區(qū)的3A級(jí)醫(yī)美機(jī)構(gòu)只有11家，然而僅成都一地，有醫(yī)美資質(zhì)的機(jī)構(gòu)數(shù)量就超過350家。套用二級(jí)市場(chǎng)規(guī)則制定者提示風(fēng)險(xiǎn)的常用語(yǔ)就是，醫(yī)美有風(fēng)險(xiǎn)，上臉須謹(jǐn)慎。

如果說“韭菜論”的說法在醫(yī)美行業(yè)甚囂塵上，成都教育行業(yè)則面臨 著“智商稅” 的質(zhì)疑。

從2018年開始，VIPKID、跟誰(shuí)學(xué)、猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫、火花思維等多家在線教育機(jī)構(gòu)在成都建立城市分部，甚至是“第二總部”。從遷移時(shí)間來看，在線教育逃離北上廣的時(shí)機(jī)比起互聯(lián)網(wǎng)公司落后了不止一步。

時(shí)年8月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于規(guī)范校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)展的意見》，規(guī)定校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不得聘用中小學(xué)在職教師，并讓教師資格證成為從事學(xué)科培訓(xùn)教師必不可少的準(zhǔn)入條件，擁有多所師范類高校的城市對(duì)在線教育機(jī)構(gòu)的重要性自然拔高了不止一個(gè)檔次。

所以武漢成了在線教育公司遷徙的首選地，其次是成都、鄭州和西安。

資本寒冬疊加政策利空，在線教育舉步維艱，但這并不代表線下教培機(jī)構(gòu)迎來爆發(fā)節(jié)點(diǎn)。事實(shí)上，成都的本土教培機(jī)構(gòu)至今仍然處于自給自足的“小農(nóng)”階段，早些年去學(xué)校走一遭就能完成招生任務(wù)的狀態(tài)讓他們形成了優(yōu)先保證盈利規(guī)模的慣性思維。

對(duì)線下教培行業(yè)來說，躺賺的日子一去不復(fù)返，All in線上又跟不上北上廣深的玩法和節(jié)奏，重金挖來的“新東方系”高管時(shí)刻不忘“狼性”，與本地員工的生活習(xí)慣格格不入，轉(zhuǎn)型尚未成功，新老員工間的沖突與積怨已經(jīng)臨近爆發(fā)邊緣。

線下教培應(yīng)對(duì)不了渠道驟變，在線教育在處理屏幕兩端的雙向互動(dòng)時(shí)同樣一籌莫展。

2017年，成都公開提出一項(xiàng)“三年目標(biāo)”：力爭(zhēng)到2020年底，培育A股上市公司100家以上，打造2到3家千億市值的上市公司。一年后，他們收獲了博駿教育、天立教育、希望教育和銀杏教育四家上市公司，成為教育二級(jí)市場(chǎng)中的佼佼者。

然而本土孵化出的百詞斬，用戶規(guī)模勉強(qiáng)擠進(jìn)教育類App的前十名，緊接著就是頻繁的股權(quán)變動(dòng)，更不必提那些收了錢又關(guān)門大吉的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，讓家長(zhǎng)們有苦說不出。

這么一看，似乎又不難理解為什么戴文建寧愿把公司搬到貴陽(yáng)，也不愿意留在成都。

04 星巴克在西南地區(qū)的首家“黑圍裙店”，變身成都第三家LV

張儀修筑成都城墻往后幾百年，蜀地在崇山峻嶺的屏護(hù)下，因政權(quán)更迭生出的兵禍極少，即便有大軍兵臨城下，也多以和平方式解決，如三國(guó)時(shí)期的劉璋獻(xiàn)成都、劉禪降鄧艾。

安史之亂后期，中原地區(qū)戰(zhàn)火紛飛，錦官城照舊一派“馬照跑、舞照跳”的繁榮景象，各路生意反倒因?yàn)檫_(dá)官貴人的造訪愈發(fā)紅火，這種“蜀國(guó)富且庶，風(fēng)俗矜浮薄。奢僭極珠貝，狂佚務(wù)娛樂”的狀態(tài)延續(xù)到現(xiàn)代，表現(xiàn)為成都人“好音樂，少愁苦，尚奢靡”的生活習(xí)性。

這里有全國(guó)最多的搖滾樂和先鋒藝術(shù)家、最好的街舞、最好的hippop、最炸的地下Rave（銳舞）以及最野的年輕人。

除開私家車保有量全國(guó)第二這種老掉牙的數(shù)據(jù)，成都擁有僅次于北京和上海的國(guó)際一線品牌和門店數(shù)量，DIOR和歐瓏的全球旗艦店在這里，許多一線大牌的“西南首店”也在這里。

事實(shí)上，不光“太古里街拍”在Insgram上擁躉眾多，成都購(gòu)物打卡的視頻在抖音的播放量也超過了71億次，分布在4000個(gè)不同的購(gòu)物場(chǎng)所，比北上廣還要密集。補(bǔ)充一個(gè)知識(shí)點(diǎn)，很多時(shí)候所謂的“西南首店”，都可以自動(dòng)替換成“北京和上海之外的第一家店”。

精打細(xì)算的大牌們嘴上說著重視每一座城市，但店開在哪里，還是業(yè)績(jī)說了算。

自媒體“秦碩朋友圈”在《奢侈品在成都：悠游慢生活中隱藏的兇猛消費(fèi)》一文中提到，Gucci、Tiffany、Acne Studios、Thom Browne等眾多品牌在成都遠(yuǎn)洋太古里的店鋪已成為國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際業(yè)績(jī)標(biāo)桿店鋪（據(jù)傳Gucci店的銷售額位列全球第一）；1/3左右的太古里入駐品牌門店銷售業(yè)績(jī)位列西南銷冠乃至全國(guó)三甲。

而根據(jù)《中國(guó)奢侈品零售報(bào)告》公布的數(shù)據(jù)，疫情之下，成都市場(chǎng)LV、Gucci等奢侈品銷售業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)了130%，正是這種爆發(fā)式的銷售業(yè)績(jī)加快了頭部奢侈品牌在成都的落子速度。

一個(gè)月前，路易威登(中國(guó))商業(yè)銷售有限公司成都紅星路店在錦江區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局登記注冊(cè)，注冊(cè)地址位于錦江區(qū)中紗帽街8號(hào)1120a和1120b號(hào)商鋪廣東會(huì)館。

而這兩家店鋪分別是星巴克和Marni，目前仍在正常經(jīng)營(yíng)。

雖然品牌方還沒有官宣這條消息，但LV太古里店一旦開始營(yíng)業(yè)，錦江區(qū)將獨(dú)占成都三家LV，并且高度集中在2公里范圍之內(nèi)。

色彩斑斕的市民生活、氤氳繚繞的酒吧夜場(chǎng)，開放兼容的城市精神，讓各種野生文化都能在這里長(zhǎng)出蓬勃的生機(jī)，成都是“秀款”賣得最好的國(guó)內(nèi)城市（通常情況下，“秀款”由于款式夸張并不暢銷），也是全國(guó)“奇裝異服”最多的一個(gè)城市。

漢服、JK、Lolita，在成都，隨處可見或精致或日常的“破產(chǎn)三姐妹”（包括男性）。

JK和Lolita來自一衣帶水的鄰國(guó)，按下不表。

2006年，全國(guó)最早的一家漢服實(shí)體店在成都順利開業(yè)，店主名叫呂曉瑋，媒體出身，開業(yè)當(dāng)天，微風(fēng)和煦，紅紅火火的“同袍”走秀來看熱鬧有很多，買單的卻很少，以至于第二天《天府早報(bào)》上出現(xiàn)了題為《全國(guó)第一家漢服實(shí)體店，開業(yè)不開張》的文章。

直到呂曉瑋與龍泉驛區(qū)政府合作完成了第一屆桃花節(jié)的宣傳活動(dòng)，她的生意才有了起色。

抖音之前，漢服宣傳主要靠微博和微信圖文傳播，輻射范圍有限。在微博，“穿著漢服去旅行”的話題閱讀量只有1553萬(wàn)，這已經(jīng)是眾多“袍子”努力運(yùn)營(yíng)的結(jié)果，直到抖音橫空出世，短視頻給了漢服“破圈”的機(jī)會(huì)，同樣的話題在抖音輕而易舉突破了4200萬(wàn)播放。

天貓數(shù)據(jù)顯示，2018年購(gòu)買漢服的人數(shù)同比增長(zhǎng)92%，而在購(gòu)買漢服最多的城市TOP10中，成都排名全國(guó)第一，在《2018淘寶漢服商家產(chǎn)值排名》TOP 10名單里，呂曉瑋的漢服品牌位居全國(guó)第二，成都的漢服品牌十分其四，總產(chǎn)值全國(guó)第一。

2006年，蜀錦列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，此時(shí)全國(guó)的漢服商家不超過30家，發(fā)展到現(xiàn)在的1000家，成都占了104個(gè)。

根據(jù)今年的淘寶創(chuàng)業(yè)分享會(huì)，當(dāng)下有4萬(wàn)多成都年輕人在淘寶上開漢服店，相比去年多出整整1萬(wàn)人，繼熊貓、火鍋、麻將之后，成都又有了一張新名片：淘寶漢服之都。

漢服的發(fā)展離不開淘寶，但很有人知道，在英特爾派出代表考察成都投資事宜的前一年，馬云就來過這個(gè)素有“天府之國(guó)”美譽(yù)的錦繡之地。

他感覺蜀人對(duì)電子商務(wù)的接受程度并不高，敗興而歸。

四年后，他再次踏上這片熱土，為了參加“第三屆領(lǐng)袖論壇”，只不過他嘴上說著阿里進(jìn)軍成都的時(shí)機(jī)已到，正在考慮在川設(shè)立辦事處，一考慮就是四年。

嘰嘰復(fù)嘰嘰，阿里當(dāng)戶織，他們正式與成都高新區(qū)簽署投資合作協(xié)議，已經(jīng)是馬云參加完四川省災(zāi)后重建（浙江）投資說明會(huì)后一年的事情。這一年，阿里十歲，淘寶初具規(guī)模的同時(shí)，天貓模式也處于籌備之中。

這正是漢服發(fā)展的分水嶺。從這一年開始，淘寶上漢服商家的數(shù)量快速增長(zhǎng)，隨著漢服相關(guān)內(nèi)容頻繁見諸于報(bào)端，得到了越來越多95后的認(rèn)可。2015年，呂曉瑋正式注冊(cè)公司，定位為一家中端水平、走快時(shí)尚路線的漢服店。

再后來，呂曉瑋的公司成為全國(guó)漢服Top級(jí)的漢服品牌，一度蕭條到只剩東西兩頭攝影工作室和眼鏡店的香檳廣場(chǎng)，也因?yàn)闈h服的入場(chǎng)，重新聚起了人氣。

互聯(lián)網(wǎng)公司少不入川，消費(fèi)型城市的想象力從來就不在線上，就像盒馬開在交子大道上的餐廳，主要服務(wù)于年輕的高消費(fèi)客群以及高質(zhì)量的商務(wù)宴請(qǐng)，包間需要提前預(yù)定，還配有專屬的菜單和酒水單。

05 結(jié)語(yǔ)

錘子和人人車之后，新氧第二總部、快手直播電商總部、騰訊新文創(chuàng)總部、網(wǎng)易數(shù)字產(chǎn)業(yè)基地、字節(jié)創(chuàng)新業(yè)務(wù)中心、58數(shù)字城項(xiàng)目接連開進(jìn)成都，讓這里儼然有了“互聯(lián)網(wǎng)第四城”的豪情壯志。

然而冷靜下來再看，支付寶最先駐扎在這里的是客服中心，三環(huán)以內(nèi)“盒區(qū)房”的覆蓋率（城市面積中可以享受到盒馬配送服務(wù)的面積占比）高達(dá)74.8%，比北京和上海排名還要靠前。

互聯(lián)網(wǎng)公司爭(zhēng)相涌入四川盆地，他們看中的，難道是這里的產(chǎn)品和研發(fā)嗎？

成都駐扎在杭州的投資促進(jìn)中心在叩響了杭州537家企業(yè)的大門之后，領(lǐng)導(dǎo)班子又率隊(duì)去往黃浦江畔“取經(jīng)”，希望為成都找到?jīng)_擊世界城市的方向。

張五常在《新經(jīng)濟(jì)制度》中提出一個(gè)問題：“在諸多不利的環(huán)境下，中國(guó)的高速增長(zhǎng)持續(xù)了那么久，歷史上從來沒有出現(xiàn)過。中國(guó)一定是做了非常對(duì)的事情，那是什么呢？”

直到1997年，他才恍然大悟“中國(guó)經(jīng)濟(jì)制度的重點(diǎn)是地區(qū)之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)”，后來，他在書中補(bǔ)充道，“其本質(zhì)上等于是公司和公司之間的競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

把答案的范圍縮小，就變成了：成都經(jīng)濟(jì)制度的重點(diǎn)是產(chǎn)業(yè)之間的交替更迭。

2020年，日經(jīng)新聞網(wǎng)站發(fā)布了一篇題為《美國(guó)從科技供應(yīng)鏈中剔除中國(guó)行動(dòng)的內(nèi)幕》的新聞報(bào)道，其中提到一年前的夏天，有美國(guó)官員拜訪了一家坐落于臺(tái)北的蘋果供應(yīng)商，要求他們把更多的產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到大陸以外的地方，并且還要加快行動(dòng)。

沒過多久，路透社就報(bào)道了富士康斥資2.7億美元在越南成立新公司，并計(jì)劃將煙臺(tái)、鄭州、成都的部分產(chǎn)線轉(zhuǎn)移至越南，明年上半年開始投產(chǎn)。

目前很難判斷大國(guó)之間的縱橫捭闔是否會(huì)讓成都的支柱產(chǎn)業(yè)再次陷入風(fēng)雨飄搖的境地，但居安思危，思則有備，有備無(wú)患。

要想保住成都GDP增速和外貿(mào)進(jìn)出口增幅在全國(guó)主要城市（直轄市和15個(gè)副省級(jí)城市）中第一的位子，既要靠制造業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷投入，也要靠服務(wù)業(yè)拉動(dòng)消費(fèi)水平的持續(xù)提升。

畢竟，一個(gè)城市的興起，既要讓身處其中的人們有機(jī)會(huì)賺錢，也要讓他們有地方花錢。

作者：藍(lán)山，微信公眾號(hào)：銀杏財(cái)經(jīng)

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