編輯導讀：視頻號作為今年火爆的視頻平臺，背靠微信讓它獲得了很高的關注度。最近，微信視頻號對一些功能進行了更新，引起了網友的廣泛討論。本文作者對此發表了自己的一些看法，與你分享。

昨天之前的視頻號更新，如下圖，其實還挺快的。

微信昨天更新了一個大版本，核心的更新就是視頻號。

追一個熱點，盤點一下他們的更新主要功能，按照優先級排列：

1. 在個人頁面和 tab「我」中， 視頻號和朋友圈同級別露出

用戶新加一個人，最愛點的，就是點擊頭像，看看這個人的個性簽名、微信 ID、頭像大圖，然后最重要的就是票圈，翻一翻票圈，看看這個人長什么樣，什么職業，什么喜好，都成了。

目前視頻號，也放在了用戶可以很容易發現和點擊的位置。

個人頁面露出視頻號，方便別人在添加自己的時候，點擊進入看你的視頻號；

我 tab 里加入視頻號，方便自己很容易進入自己的視頻號記錄。

和之前視頻動態的邏輯一樣，我大膽預估，要是視頻號的 UGC 弄得好，原先的時刻視頻功能就拜拜。

但是這一點有一個問題啊，就是還是特么在追求私域工具化啟發普通用戶大面積使用，然而自己一開始設定的視頻號推薦入口，又是一個公域的算法邏輯。

因此判斷，視頻號本身的這個露出會帶來更大的 UV 和 DAU，但是對于視頻號本身的 PGC 生態來說，助力較小。

2. 發現頁面，默認添加了附近的直播和人

點擊進入，可以看到附近的人的微信，可以打招呼（這是原先的功能，很奇怪為什么又放出來），可以看附近的視頻號直播，可以看附近人發的視頻號。

這三個也是希望賦能 UGC 們更多流量，讓他們堅持。

可惜啊，我真的不覺得 UGC 能夠被這樣的金剛位帶來的自然 UV 的短時間停留激勵。

從邏輯來看，大部分的流量都是要囤積在微信池，然后經過自己的強力觸達和運營，或產生信任，或本身自控量比較大，才能做得好。

目前 LBS 帶來的流量，首先單個金剛位的位置帶來的總 UV 有限，其次這個量分配到每一個主播手里，還是太小。

我們首先要明確的是，直播是一個巨大的流量消耗品，真的需要很多流量，這個導入對生態的 UV 有好處，但是對優質直播的賦能并不大。

什么，你說對于 UGC，我再說一次，我認為視頻號不是人人都能玩兒的。

微信天天希望 UGC，全民開始玩兒視頻，但是又加入了公域算法，加入了推薦，就是 PGC 的戰場，

PGC 的戰場要解決的是：自控流量的分發推薦問題。

這個問題即使加上了微信的社交關系推薦，有這個 buff，還是沒有辦法解決，微信自控流量池不大這個核心問題，自控流量不大，吸引力不夠。

3. 直播間支持美顏、濾鏡、打賞、連線功能

連線這個功能好，以后直播間的玩兒法會更多，比如說，每次的視頻號直播，就再也不需要邀請一個鐵子來現場，和我們一起直播了，直接連線即可，約好時間直接連線。

在這一點上，必須要夸贊一下，我佩服微信團隊在產品設計上的簡潔克制，一步一步一步一步地完善，但絕不臃腫。因為微信已經是一個非常臃腫的抽屜了，再也承擔不了復雜的功能了。

微信也是一個全民級別的產品，要極度簡單極度簡單。

打賞做得很樸素，想想未來能否支持一個微信號有 5000 個好友的占星師、主婦，就在微信號上教同學們怎么做飯呢？感覺有意思。

4. 其他功能

我覺得不需要再說了，羅列如下，如：

• 小程序入口中，有「購物直播」入口，我看不懂，還是那句話，要在微信做公司級別的生意，你需要有私域流量；
• 豎版短視頻化了視頻號的發現頁面，我覺得體驗好差，我不習慣在微信這樣刷，原先有一些小程序這樣做了，我覺得受不了，不順滑啊。

總結一下，我對視頻號的判斷：

• 第一，視頻號不是生態，是一種私域工具，對于已有私域流量的人類，應該積極嘗試，積極跟進，但前提是要有足夠多的私域流量，不然你沒有起盤的視頻號流量，會很尷尬；
• 第二，強烈反對，把視頻號當作下一個救命稻草、下一波巨浪滔天，作為抓手以此方式來宣傳賣課的，大部分的 UGC 視頻號從業者是培訓的韭菜；
• 第三，強烈建議有私域流量的同學，持續嘗試視頻號直播，直播的順滑超出想象，可以作為一種 CPM 曝光 + 銷售的場域，一個月或者一周一次活動，是可以的。

看到了，作為一個擁有 30 個 CEO 流量池的私域 IP，我告訴你，視頻號不會是生態，而是一個私域變現的又一個工具。

當你是禾葡蘭，擁有 5000 個成熟的美妝號，一個號發票圈帶來持續的 100 個 UV，那就是多少，50 萬個 UV，帶來 5000 個持續在線是 OK 的，然后繼續賣東西，即可。

當你是劉思毅的時候，你還需要想，視頻號直播 VS 私戳 VS 票圈激活，你是要選擇哪一種轉化方式。

這是一個很簡單的運營算術題。

作者：劉思毅；微信：siyiqunxiang

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