中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

編輯導(dǎo)語：Reels 作為 Instagram 對標(biāo) TikTok 的競爭產(chǎn)品，自今年8月在美國正式上線以來，便受到大量扶持。先是獲得了 Facebook 重金從 TikTok上 挖來的優(yōu)秀創(chuàng)作者，后又被置于 Instagram 導(dǎo)航欄的中心位置，Instagram Reels 能干掉 TikTok 嗎？

本篇文章寫于兩個(gè)月前，但觀點(diǎn)不過時(shí)。

揚(yáng)言要斬殺 TikTok 的 Instagram Reels 上線有兩周時(shí)間了，它的目標(biāo)很明確，就像 2016 上線 Story 后取得的爆炸性的增長一樣碾壓對手。

但是做為平臺也不可能不注意到絕大多數(shù)的 Reels 視頻的左上角、右上角上閃動(dòng)的 TikTok logo ，而且視頻內(nèi)容都還是基于 TikTok 的流行趨勢，這就尷尬了。

而做為用戶，也都忍不住要瘋狂吐槽一翻：

• “為什么 Reels 會出現(xiàn)在 Story 里面？為什么沒有標(biāo)記？”
• “為什么我關(guān)注的朋友們的 Reels 沒有出現(xiàn)在我的 feed 中？”
• “我經(jīng)常忘記原來 InstagramReels 也可以發(fā)短視頻?！?/li>
• “我得刻意提醒自己通過探索頻道去發(fā)現(xiàn)新鮮的、有趣的視頻?！?/li>

Instagram 想要趁火打劫的承接 TikTok 的流量和用戶，顯然并不是一件非常容易的事。想當(dāng)年 Musical.ly 被字節(jié)跳動(dòng)收購并改名為 TikTok 之后，也主要做了幾件事情之后才開始高速增長的。

首先是增長方面，比如加大了在廣告方面的投放（比如在 Facebook/Twitter 等上面投放）、與當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅合作等等；據(jù)報(bào)道從 2018 到 2019 年， TikTok 每天花費(fèi)高達(dá) 300 萬美元來做用戶獲取。

而且很顯然，用戶的時(shí)間是有限的，一天就 24 小時(shí)，正如 Netflix 老板所言：所有與我們搶占用戶時(shí)間的產(chǎn)品都是我們的競品。此消彼長，這意味一個(gè)App 占據(jù)用戶的時(shí)間變多則意味著另一個(gè)App 就得減少，相對于 TikTok 而言，受傷的就是 Instagram。

根據(jù)新榜大會的數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)抖音用戶日人均使用時(shí)長 97.8 分鐘（真是殺時(shí)間利器啊），推測TikTok 時(shí)長應(yīng)該與此大致相同，而這已大幅超過 Instagram 日人均使用時(shí)長了（Instagram 日人均使用時(shí)長約為 35 分鐘）。

而從 Sensor Tower 給出的近幾年各 App 下載量的數(shù)據(jù)也可以印證這一點(diǎn)，從 2018 年開始 TikTok 便與 Facebook 軍團(tuán)貼身肉博式的纏斗，其中最受傷的就是 Instagram。

這叫什么？這就叫毀滅你，但與你無關(guān)啊。

另一方面則是智能的推薦算法和流量分發(fā)的策略（有數(shù)據(jù)顯示在收購當(dāng)時(shí)的 TikTok 中插入新的推薦算法后，用戶的使用時(shí)間增長了一倍）。

眾所周知，今天頭條當(dāng)年就是以個(gè)性化推薦為主打賣點(diǎn)開始了傳奇之路，之前一段關(guān)于頭條老板早前的采訪有一段他是這樣說的：

“2011 年，我觀察到一個(gè)現(xiàn)象，地鐵上讀報(bào)的人、賣報(bào)的人越來越少，年初還有，年底幾乎沒有了，同時(shí)，2011 年是智能手機(jī)出貨量的高峰，是 2008 年、2009 年、2010 年三年智能手機(jī)出貨量的總和。

我想，這是信息傳播介質(zhì)的變革，手機(jī)很可能會取代紙媒成為信息傳播的最主要載體，又因?yàn)槿撕褪謾C(jī)的對應(yīng)關(guān)系，手機(jī)隨身攜帶，個(gè)性化推薦的需求一定會增加，于是我創(chuàng)辦了今日頭條?！?/p>

而這之后的故事大家都知道了，懂你的算法，讓你在今天頭條/抖音短視頻的時(shí)間黑洞里不能自拔，一刷就是兩個(gè)小時(shí)，根本停不下來。

我們作為一個(gè)普通用戶或內(nèi)容消費(fèi)者的體驗(yàn)是醬式的：

1. 平臺通過基于用戶的行為（如瀏覽、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論），算法可以更快的了解你的偏好（比如不喜歡籃球，但喜歡貓和舞蹈），但每個(gè)人也將擁有完全個(gè)性化的推薦頁面；
2. 作為用戶完全不用思考自己想看什么內(nèi)容，只需要無意識的瀏覽、觀看視頻即可（無意識的滾動(dòng)完全消除了搜索的需求，你只需要等待送貨上門就好了）；
3. 由于視頻很短，因此用戶在單位時(shí)間里提供的訓(xùn)練數(shù)據(jù)量就很大（作為對比，比如 YouTube 一個(gè) 10 分鐘的視頻，在 TikTok 上的 15 秒的視頻可以觀看 40 個(gè)）；
4. 同時(shí)由于視頻具有娛樂性，因此用戶在訓(xùn)練算法的時(shí)候不會感到費(fèi)力，甚至?xí)X得有趣；
5. TikTok 的探索算法會嘗試擴(kuò)大你的接受內(nèi)容的邊界，不只局限于你喜歡的東西（在我個(gè)人運(yùn)營 TikTok 的過程中，經(jīng)常會刷到其它類別的已經(jīng)被平臺驗(yàn)證過的爆款視頻和潛在優(yōu)質(zhì)視頻），更加了解你的喜好，推薦更多符合你口味的視頻。

再加上TikTok 的新用戶可以無需關(guān)注任何人、也無需粉絲，甚至不需要賬戶就可以開始瀏覽視頻（無需注冊即可使用也最大程度的降低了用戶嘗鮮成本，也極大的提升了廣告帶來的新用戶的轉(zhuǎn)化率）。

而在這個(gè)過程當(dāng)中，內(nèi)容消費(fèi)者也可以很容易去嘗試轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容創(chuàng)作者，而 TikTok 平臺對創(chuàng)作者也非常友好。

• 手機(jī)作為生產(chǎn)工具，隨身攜帶的特性大幅降低了內(nèi)容生產(chǎn)的場景和門檻，像之前 YouTube 通常都需要在 PC 上完成制作；
• TikTok 上任何一個(gè)用戶都可以在任何一個(gè)人的視頻上合拍或在對方的 BGM 上進(jìn)行二次創(chuàng)作，他的內(nèi)容就會變成你的內(nèi)容的一部分，海量的創(chuàng)作素材賦予了用戶更強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)能力；
• 關(guān)于視頻流量的分發(fā)：任何一個(gè)視頻，用戶，無論新舊，在 TikTok 流量分發(fā)策略下都會得到傳播（比如初始 300-500 的分發(fā)，后續(xù)分發(fā)則視內(nèi)容質(zhì)量而定，內(nèi)容越好，流量分發(fā)越大，我個(gè)人最高記錄是一個(gè)視頻發(fā)出去 12 小時(shí)內(nèi)播放量達(dá) 200 萬次）。

這也給了創(chuàng)作者極大的機(jī)會，這意味著內(nèi)容只要足夠優(yōu)質(zhì)，就可以從 TikTok 的公域流量池中攫取到更大的流量。

作為創(chuàng)作者，你甚至壓根就不需要了解用戶畫像是什么，只管創(chuàng)造精品內(nèi)容就行了（無論你是否運(yùn)營過短視頻，你都會明白這樣的流量分發(fā)策略對于創(chuàng)作者是多么的激動(dòng)人心；作為對比沒有流量分發(fā)的公眾號呢？沒有粉絲，你寫的文章就沒人看，哈哈哈）。

另外，哪怕你只是把TikTok 當(dāng)做視頻編輯工具的話，但要想保存制作好的視頻，則必須是要先發(fā)布成功才能下載。

這就意味著不管你是下載下來通過消息發(fā)給朋友還是同步到 Instagram/YouTube 上去，視頻里左上或右下不斷閃動(dòng) TikTok logo 都可以有意或無意的將視頻受眾引流回到 TikTok 當(dāng)中來。

任何一個(gè)內(nèi)容平臺，都會面臨：內(nèi)容怎么產(chǎn)生？內(nèi)容如何更好的被消費(fèi)？這樣的老大難問題，在 TikTok 都被解決了，雙螺旋啟動(dòng)。所以我們回到文章開始的問題，在 2019 年 Facebook 老板扎克伯格在接受采訪時(shí)，談到 TikTok：

“我們對此的看法是：它脫胎于短視頻，但也超越了短視頻。一個(gè)比較容易理解的描述可能是我們在 Instagram 上的“探索”界面，不同的是，我們把它作為一個(gè) Tab，而 TikTok 把它當(dāng)成了全部”。

Reels 流量分發(fā)入口在 Instagram 里的探索頁面中上半部分（Instagram 的負(fù)責(zé)人聲稱每月有超過 50％ 的用戶使用 Instagram 的“搜索/發(fā)現(xiàn)”頁面）。

而 TikTok 每次啟動(dòng)都默認(rèn)定位于 ForYou 頁面（即推薦頁面），F(xiàn)orYou 即全部，系統(tǒng)會將經(jīng)過驗(yàn)證的優(yōu)質(zhì)的且符合你口味的視頻推薦展示，精彩的視頻不斷的刺激你的多巴胺分泌，發(fā)現(xiàn)精彩，娛樂至死。

所以問題的核心還是如何通過算法將視頻有效的分發(fā)出去，而這也是 TikTok 最擅長的工作，再結(jié)合上面小扎的發(fā)言來看，或許 Instagram 從一開始的做法和方案就是錯(cuò)的（問題的核心并不是當(dāng)成頁面還是當(dāng)成全部，這只是問題的具體表現(xiàn)形式）。

核心問題即是：Instagram 需要你（主動(dòng)查找）內(nèi)容，但 TikTok 可以為你（主動(dòng)推薦/或用戶被動(dòng)接受）精彩內(nèi)容。

最后，還有一個(gè)重要問題不容忽視，即用戶獲得價(jià)值理論，公式是這樣的：用戶獲得價(jià)值 =（新產(chǎn)品體驗(yàn) – 舊產(chǎn)品體驗(yàn)）- 遷移成本。

這意味著新產(chǎn)品不僅除了體驗(yàn)要超越舊的，同時(shí)還要彌補(bǔ)用戶的遷移成本，舉個(gè)例子，我們都知道快手現(xiàn)在和周杰倫簽了獨(dú)家，杰倫的快手粉絲遷移成本非常高，因?yàn)槠渌脚_沒有啊。

所以再加上比如文章開頭提到的用戶使用習(xí)慣的問題，對于 Facebook 和 Instagram 而言可謂任重而道遠(yuǎn)啊。

如果你要問：Instagram Reels 能干掉 TikTok 嗎？

我的答案是：目前來看，Reels 還很難在短時(shí)間內(nèi)動(dòng)搖 TikTok 的根基。

以上。

果不其然，我的文章還沒發(fā)出來，就有新聞?wù)f Instagram 已經(jīng)有所動(dòng)作了：Instagram 針對印度市場的版本已經(jīng)迭代，將現(xiàn)有的 Discovery/探索發(fā)現(xiàn) 頻道替換為 Reels，如下圖（第二個(gè) Tab）：

#專欄作家#

孟大偉，微信公眾號：孟大偉，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。前百度高級產(chǎn)品經(jīng)理，從用戶需求（在一大堆很酷的設(shè)想中砍掉當(dāng)中的絕大一部分）到產(chǎn)品定義（有價(jià)值且符合公司戰(zhàn)略發(fā)展），從產(chǎn)品原型到視覺設(shè)計(jì)，從交互到動(dòng)效。

本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自 Pexels，基于 CC0 協(xié)議