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編輯導(dǎo)讀：從今年1月19號上線開始，視頻號就一直想著“逆襲”。那么，接近年關(guān)，視頻號真的崛起了嗎？在短視頻的道路上，視頻號又是怎樣的一個存在呢？本文作者將從三個方面進行分析，希望對你有幫助。

不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，在朋友圈中出現(xiàn)的視頻號內(nèi)容更多了。

在新榜視頻大會上，張恒分享的數(shù)據(jù)顯示，在500強里，排名前三位賬號類型來自于情感、音樂和生活類。

從前人們習(xí)慣于在朋友圈中分享抖音快手的短視頻，微信眼睜睜的看著自己流量出逃卻也無可奈何，但是現(xiàn)在這種狀況明顯改善了很多，微信用戶逐漸接受了視頻號，視頻號也好像真的起來了。

從今年1月19號上線開始，視頻號就一直想著“逆襲”，那么，接近年關(guān)，視頻號真的崛起了嗎？在短視頻的道路上，視頻號又是怎樣的一個存在呢？

01“千般寵愛”視頻號，騰訊決心追趕短視頻

在抖快短視頻以迅雷不及掩耳之勢風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)之前，騰訊就已經(jīng)布局了短視頻。

早在2013年，騰訊推出了微視，在微視上砸了不少資源。但無奈微視就像扶不起的阿斗，至今都沒有爆紅過。

正值中年危機的騰訊異常焦慮，奮起追趕短視頻，如今騰訊死磕短視頻領(lǐng)域已經(jīng)7年，這7年間，騰訊相繼推出yoo視頻、下飯視頻、貓餅等十幾款短視頻軟件，品牌曝光、明星效應(yīng)，盡管騰訊親力親為，但是都沒有掀起多大水花。

正當(dāng)大家要嘲笑“阿里做不好社交，騰訊做不好短視頻和電商”的時候，騰訊憋出了大招，不再執(zhí)著于開發(fā)獨立的APP，直接在微信里插入視頻號，試圖用國民社交軟件微信的幾億日活來帶動視頻號的發(fā)展。

佛系的微信在視頻號上表現(xiàn)的狼性十足，從一月內(nèi)測至今，視頻號至少改版十次。6月開始，視頻號不再糾結(jié)于內(nèi)測和放量半徑，全面開放用戶注冊，展現(xiàn)了讓行業(yè)敬畏的更迭速度。

6月間，視頻號首頁由單一信息流劃分為“關(guān)注、朋友點贊、熱門和附近”4個模塊。與此同時，將“點贊”重要性提升，新增@功能，同時在發(fā)現(xiàn)頁“視頻號”一欄里，增加了紅點強提醒，不斷深化視頻號的社交互動功能。

7月，視頻號上新了評論彈幕功能，可以看到這是繼承了B站的優(yōu)點，分享到朋友圈形式也從圖文鏈接調(diào)整為卡片形式呈現(xiàn)，表示視頻號正式打通朋友圈這個私域流量池。

8月，視頻號入口進一步增加?！八岩凰选被叶葴y試搜索結(jié)果里可搜索到視頻號，此時，視頻號助手也進入到內(nèi)測中。

9月，視頻號與“看一看”精選熱門視頻打通，并上線剪輯工具秒簡，可以看到這是騰訊在剪輯市場上布局，畢竟此時快手有快影、抖音有剪映。此時，視頻號還上線了“視頻號推廣”，也就是類似于抖音的DOU+投放產(chǎn)品，助力創(chuàng)作者們加速漲粉。

10月，視頻號改版時加入了微信小商店，對標(biāo)抖音商品櫥窗，用戶在視頻號主頁，可看到號主關(guān)聯(lián)的店鋪，同時完善了直播功能，備受外界矚目的商業(yè)閉環(huán)也正在形成。

與此同時，視頻號進一步放寬了視頻時長限制，從15分鐘延長至30分鐘，不僅給予創(chuàng)作者更大的發(fā)揮空間，也更加有利于專業(yè)內(nèi)容的輸出。值得注意的是，這一時期抖音也開放了短視頻時長。

除此之外，公眾號與視頻號的聯(lián)通加深，公眾號開啟了視頻號內(nèi)測功能，用戶可在觀看文章的過程里，直接點擊卡片跳轉(zhuǎn)到視頻號界面，點擊號主頭像還可進入視頻號主頁。這為增粉困難的公眾號漲粉、付費閱讀開辟了新的路徑。

強勢的流量扶持，強化的分享聯(lián)路，可見微信大力扶持視頻號的決心。隨著創(chuàng)作者和內(nèi)容逐漸增多，視頻號也在叫囂著走上更加寬闊的道路。

02 年中日活超2億，視頻號形成獨特生態(tài)

從上述梳理中，我們可以得出，視頻號主要圍繞著三個方面進行改版。

一是功能方面，視頻號越來越完善，包括開放直播功能，朋友圈分享功能等。二是商業(yè)化方面，視頻號為視頻創(chuàng)作者提供專業(yè)的運營工具，比如視頻號助手，助力商家變現(xiàn)。三是與微信的聯(lián)通方面，視頻號逐漸打通了整個微信生態(tài)的流量，例如朋友圈，話題標(biāo)簽，看一看等……

那么，做了這么多努力之后，視頻號能否滿足微信的期待呢？

今年年中，張小龍在微信上透露，微信視頻號日活已經(jīng)超過2億。短短五個月就能做到如此成績，可以說是超出期待了。畢竟，整個微信對視頻號一路開綠燈，使其很好的轉(zhuǎn)化了微信用戶，這是視頻號在今年能迅速崛起的原因。

并且，在微信的獨特生態(tài)內(nèi)，微信視頻號形成了自己的特點。

• 視頻號創(chuàng)造者中，女性創(chuàng)作者居多。這是視頻號區(qū)別于抖音快手的一大特點。在新榜視頻大會上，張恒分享了一份數(shù)據(jù)。視頻號中女性創(chuàng)作者約占60%以上，這也間接的導(dǎo)致了目前在500強里，排名前三位賬號類型均來自于情感、音樂和生活類。
• 視頻號用戶比抖音快手的用戶更有耐心，更愿意看稍微長一點的視頻。這是視頻號區(qū)別于抖音快手的另一個特點，視頻號的用戶喜愛偏長一點的視頻而不是特別短快節(jié)奏的。根據(jù)統(tǒng)計，抖音上的小視頻大多在15秒以內(nèi)，而視頻號的短視頻大多在16-30秒，甚至40秒以上。
• 由于微信的信任背書，已經(jīng)有大量品牌企業(yè)進入視頻號。企業(yè)號的進入有助于加速視頻號的商業(yè)化進程，畢竟抖音快手上的企業(yè)號是在后期才進入的。

在內(nèi)容上，視頻號很好的接受了公眾號的內(nèi)容遷徙，助力公眾號主在短時間內(nèi)占領(lǐng)視頻號，一道遷徙的還有公眾號成熟的商業(yè)體系。但是相比于抖快而言，視頻號大多是建立在私域流量基礎(chǔ)上，換句話說，這對于沒有私域沉淀的的素人和商家主播來說是不利的。

03 整合微視，押注直播，視頻號未來布局的可行嗎？

與短視頻風(fēng)光無兩不同，微信用戶已經(jīng)接近天花板，與此同時，這兩年公眾號的活躍度一直在下滑，在微信視頻號起勢之后，騰訊也需要不斷更新玩法，讓視頻號增添更多的可能性。

1）在電商上，視頻號押注直播

目前視頻號直播的入口至少8處：視頻號主頁、視頻號“朋友”頁頂部、微信群分享卡片、視頻號“關(guān)注”頁頂部、朋友圈分享置頂、預(yù)約后的開播提醒通知等。

而且視頻號主可隨時隨地創(chuàng)建直播和直播預(yù)告，用戶也能在視頻號主頁預(yù)約直播，可見視頻號十分重視直播。

為什么呢？其實，這是因為視頻號不僅承載了騰訊短視頻的野望，它更是騰訊撬動電商的一把利器。

由于平臺、商家和消費者的參與及助推，直播這種銷售模式已經(jīng)成為挖掘市場增量的核心動力。僅雙十一當(dāng)天，有33個淘寶直播間的銷售額過億，近500個直播間的成交額破千萬。

根據(jù)iiMedia數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)直播電商市場規(guī)模從2017年的190億元迅速增長至2019年的4338億元，預(yù)計2020年規(guī)模將達9610億元，同比增長122%。

現(xiàn)階段視頻號直播還處于灰度測試階段，暫不能支持打賞，帶貨，知識付費等商業(yè)功能，但是不難想象，以視頻號這幾個月來迭代更新的速度，這一天遲早會來。屆時，“公域流量視頻號+私域電商小程序直播”將成為越來越多企業(yè)營銷重要選擇。

目前，視頻號的變現(xiàn)模式依然是收效最快的廣告，例如入局視頻號戰(zhàn)場的微信大號“夜聽”，目前已積累50萬視頻號粉絲，單條視頻報價達20萬。未來視頻號希望向TOC模式發(fā)展，也就是把用戶當(dāng)成客戶。

2）視頻號有可能收編旗下微視

此前，微信在短視頻領(lǐng)域跑的最好的APP就是微視了，在視頻號跑出來之后，騰訊有可能會把微視整合進入視頻號生態(tài)，以此去壯大自己的短視頻隊伍。

這一點參見歷年來騰訊的動作就可以看出，今年為了壯大自己的直播生態(tài)，硬是推動了旗下斗魚和虎牙的合并。在短視頻道路上，騰訊很可能故技重施，畢竟微視擁有強大的運營團隊和強大的內(nèi)容，技術(shù)和內(nèi)容結(jié)合，能夠很好的補全視頻號內(nèi)容的不足。

另一方面，微視改名為視頻號，成為跟視頻號打通的獨立APP，也能夠緩解微信過于臃腫的焦慮。

總的來說，視頻號對于騰訊而言具有極大的戰(zhàn)略意義，也是騰訊在短視頻賽道里的最后一戰(zhàn)。視頻號已經(jīng)搭建了一個完整的生態(tài)鏈，同時完成了基本的抗壓測試，明年很可能迎來一個爆發(fā)期，新年新戰(zhàn)術(shù)，”抗壓”的視頻號還會有大改動，短視頻的戰(zhàn)爭遠沒有結(jié)束。

本文作者：寧缺

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