編輯導語：互聯網的不斷發展讓各傳統行業都或多或少的融合，家裝行業也一直在與互聯網靠近，但互聯網家裝只是形式上的融合，并沒有完全轉型；本文作者分享了關于互聯網家裝的接棒者——家裝產業化的發展，我們一起來看一下。

互聯網的深度影響讓家裝行業同樣未能幸免，互聯網家裝便是在這樣的情況下誕生的。

同幾乎所有的互聯網模式一樣，人們對于互聯網家裝的認知僅僅只是局限在撮合和中介上，于是，家裝行業的營銷場所便從線下轉移到了線上，隨之而來的是各式各樣的互聯網家裝平臺的出現；土巴兔、齊家網等大型互聯網家裝平臺正是這種發展模式的突出代表。

可以確定的是，如果互聯網家裝僅僅只是改變了家裝行業的營銷方式，但卻不改變家裝行業的內在本質，所謂的繁榮或許僅僅只是表象而已。

互聯網家裝正在遭遇的困局，正是這種現象的直接體現；因此，當互聯網時代的紅利不再，我們再去尋找家裝行業的新未來時，或許應該更多地從家裝產業本身來著手，而不僅僅只是一味地把家裝行業看成是一個營銷場所。

家裝產業化的概念，便是在這樣的大背景下誕生的；所謂的家裝產業化不僅是一個為家裝行業的發展尋找新動能的過程，同樣是一個不斷充實與完善家裝行業內涵的過程。

當家裝產業化取代互聯網家裝成為新的發展突破口，家裝行業本身或許才能發生翻天覆地的變化；因此，當互聯網家裝走入死胡同，我們應該現在產業化的角度來看待家裝行業的未來發展，而不僅僅只是為家裝行業尋找新的營銷手段和方式。

一直以來，困擾家裝行業的最大的問題就是產業化發展難以破局的問題——盡管家裝行業的規模很大，家裝公司很多，但是，家裝行業的亂象同樣是長期存在的；究其原因，家裝行業的傳統、原始、小而散、不成體系的情況是導致這些亂象出現的根本原因所在；因此，如何讓家裝行業形成體系，做成產業，實現規?；?、集成化發展，才是確保它可以良性發展的關鍵所在。

經過了互聯網家裝時代的洗禮，行業的這種發展需求日漸迫切。

隨著流量紅利的見頂，行業的發展越來越多地轉移到行業本身的改造和進化上，通過家裝產業化來尋找家裝行業的發展新模式，正在成為一條日漸清晰的發展路線圖。

當我們以家裝產業化的角度來看待家裝行業的未來進化，或許，才是家裝行業真正蛻變的開始。

一、當產業化開啟，家裝行業不再是一個生拼硬湊的存在

觀察當下的家裝行業，我們就會發現，所謂的家裝行業其實是一個生拼硬湊的存在。

家裝公司僅僅只是把設計、施工、建材放到了公司里進行展示，等到裝修的時候，家裝公司再去尋找裝修相關的服務；這種片斷化的、不成體系的發展模式帶來的一個最為直接的結果就是家裝行業效率的低下，家裝行業的扯皮、推諉等現象屢禁不絕；從某種意義上來講，家裝行業就是一個生拼硬湊式的存在，沒有內容，只有營銷。

即使到了互聯網家裝時代，這種現象依然沒有改變，玩家們只不過把原本營銷的場所從線下的門店轉移到了線上的平臺而已。

可以肯定的是——當線上的平臺無法帶給玩家們充沛的流量時，互聯網家裝同樣會陷入困境；因為即使是互聯網家裝依然沒有形成產業，有的僅僅只是對流量的獲取與收割，家裝行業本身依然是一個生拼硬湊的存在。

當家裝產業化開啟，家裝行業的發展已經從簡單意義上的流量獲取轉變成為產業賦能；在這個過程中，家裝行業不再是生拼硬湊的，而是開始形成體系，建立聯系；家裝公司同樣不再是一個營銷場所和展示平臺，而是有自己的內在構成。

可以預見的是，當家裝行業的發展真正進入到這樣一個發展階段的時候，它才能真正蛻變成為一個產業，而不再是一個依附于其他行業的存在；同樣地，當家裝行業的發展進入到這個階段，家裝行業的玩家同樣會經歷一次洗牌，中小型的家裝玩家將會面臨一場生死大考。

二、當產業化開啟，家裝行業的組成元素將深度改變

家裝行業本身之所以難以見到突破性的新發展，其中一個很大的原因在于家裝行業內在元素并未發生真正意義上的改變。

當互聯網時代的發展紅利不再，我們以產業化為導向來尋找家裝行業的發展新方向時，深度改變家裝行業的內在組成元素，將會是一個絕佳突破口。

提及改造家裝行業的內在元素，我們首先想到的是家裝行業內在元素的產業化，比如設計的產業化，裝修工人的產業化等諸多方面；盡管家裝行業的流程和環節的產業化是必然，但是，筆者始終認為，家裝行業流程和環節的產業化僅僅只是一個開始，當家裝行業的產業化真正實現，家裝行業的數字化與智能化依然是終極方向。

當家裝產業化開啟，特別是當新技術的落地和應用變得深入，我們應該更多地去思考將新技術應用到家裝行業當中，用新技術去改變家裝行業的內在組成元素。

大數據、云計算、區塊鏈、人工智能等新技術都應該成為深度改變家裝行業的突破口，通過將新技術應用到家裝行業當中，讓家裝行業的內在元素融合在一起，并且真正串聯成網，融合在一起，甚至衍生出新的家裝類型。

三、當產業化開啟，家裝的功能將發生深度改變

精裝交付時代的來臨，置業浪潮的退卻都在告訴我們，僅僅只是將家裝行業的功能局限在裝修本身，非但無法促進家裝行業的良性發展，甚至還將會把家裝行業的發展帶入到新的困境中；因此，拓展與改變家裝行業的新功能，才能真正將家裝行業的發展帶入到全新的發展階段；當家裝產業化開啟，另外一個主要表現就是要轉變家裝行業的傳統功能和屬性，為家裝行業的發展帶入到全新的發展階段。

按照筆者的理解，未來的家裝行業應當扮演的是一個聯通內部生活與外部世界的連接者的角色。

隨著數字化時代的來臨，數字化生活依然成為一種必然趨勢，人們的生活將越來越多地與數字產生密不可分的聯系；家裝行業作為一個與人們的生活密切相關的領域，它必然將會承擔起一個數字聚合者的角色。

以人為中心，內外部的數據在家裝身上得到聚合，并且再度利用，從而讓人們的生活徹底打通與連接。

通過將家裝行業的功能和屬性從簡單的裝修拓展到更加深入和全面的數字化的生活當中，不僅可以顛覆人們對于家裝行業的傳統認知，甚至還可以將家裝行業與當下正在進行得如火如荼的數字經濟結合在一起，從而開啟一個數字化生活的新階段——對于家裝行業來講，這不能不說是一種新生。

四、當產業化開啟，家裝行業的玩家將再度洗牌

提及家裝，人們首先想到的是龐雜與繁多。人們對于家裝的龐雜和繁多的印象并不僅僅只是局限在家裝流程和環節的繁多上，家裝行業的玩家眾多同樣是人們對于家裝行業的既定印象；這其實是互聯網家裝之所以風靡一時，并且吸引諸多資本關注，甚至還誕生了獨角獸的根本原因。

因為互聯網家裝的商業邏輯是建立在龐雜的流量基礎之上的，當家裝行業一頭連著海量的C端用戶，一頭連著海量的裝修公司的時候；可以想見，互聯網家裝平臺本身擁有多少的流量規模，這是互聯網家裝之所以可以在短時間內獲得飛速發展的根本原因所在。

然而，一旦家裝行業的產業化開啟，必然會面臨一個玩家深度洗牌的情況；即家裝行業的供應端不再需要傳統時代和互聯網時代如此多的玩家，那些無法形成規模優勢的玩家將會在新一輪的洗牌當中被淘汰出局，從而真正將家裝行業的發展帶入到全新的洗牌期。

那些缺少規模優勢，無法將家裝行業的流程進行聚合的玩家將會被淘汰出局，互聯網家裝的頭部玩家與業已形成規模優勢的大型家裝公司將會瓜分整個市場，并且真正將家裝行業的發展帶入到產業化進化的新時代；由此，家裝行業將發生深度且全面的深度變革。

五、結語

當互聯網家裝的紅利開始退卻，家裝行業頓時失去了一個獲取流量、收割流量的便捷渠道；對于家裝行業來講，這其實是一個不小的挑戰。

在這個背景下，我們看到的是越來越多的玩家開始將發展的目光轉回到了互聯網家裝之前的方向上；一時間，有關家裝行業回歸傳統的呼聲持續出現。

這種論調其實多少有避重就輕之嫌，持這種論調的人僅僅只是把家裝行業看成是一種賺錢的方式和手段，而并沒有真正將家裝行業看成是一個產業來看待。

事實上，當互聯網家裝落幕，家裝產業化的浪潮依然來臨；在這個時代，家裝行業應當也必然會發生一場蛻變，從而真正為家裝行業正名，為家裝行業的未來發展找尋出路。

#專欄作家#

孟永輝，微信公眾號：menglaoshi007，人人都是產品經理專欄作家。資深撰稿人，特約評論員，行業研究專家。長期專注行業研究，累計發表財經科技文章超400萬字。

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