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編輯導讀：微信作為一個國民級的社交軟件，它的風格一貫是克制的。但是最近的幾次更新，也能逐漸看出微信從通訊社交支付工具，一步步增強著自己的娛樂屬性。本文作者將以微信視頻號的更新為例，對此展開三個維度的分析，希望對你有幫助。

微信又悄咪咪的迎來了一波重大更新，本次更新還是重點圍繞了視頻號進行，可見其對短視頻領域的重視。

每次微信更新都非常的低調，本次的更新描述還是一如既往的維持了“修復了一些已知的問題”。本次安卓更新的版本號為V7.0.22，筆者體驗了一波，之前關于視頻號的文章《微信視頻號的「破圈-變現」之路 | 及未來更新預測》有幾個預測在本次都上線了，包括大屏沉浸式體驗、直播打賞、美顏等功能悉數上線，復盤今年視頻號從1月份上線到現在，迭代的速度不斷在加快。

下面就跟大家細數一下本次微信有哪些迭代更新，從這些更新中，也能逐漸看出微信從通訊社交支付工具，一步步增強著自己的娛樂屬性，是不是也意味著微信越來越不克制了呢？

01?視頻號新增兩大重磅入口

1）公域流量入口

將原來發現頁的「附近的人」升級為「附近的直播和人」，把原來處于視頻號二級入口的附近內容直接升級為一級入口，流量曝光更大，并且直播的優先級比附近的人的優先級更高。

從附近的直播和人進入頁面，默認展示同城附近直播，同時頂部還高亮展示【開播】入口，微信的目的非常的明確，就是大力推廣視頻號直播，不僅讓用戶消費直播內容，更是將開播的入口層級提升。

2）私域流量入口

個人名片新增視頻號入口，也就是自己的微信好友可以更直觀的通過個人名片關注視頻號，同時也可以通過好友名片查看視頻號內容，無須主動分享視頻號給好友或群聊就能實現好友直接關注和消費視頻號內容，相當于把視頻號提到了和朋友圈同等重要的地位。而作為視頻號主，也可以直接在我的tab直接進入自己的視頻號，將原來的路徑進一步縮短，也是進一步推動用戶生產視頻號內容。

筆者在下面也整理了目前視頻號有哪些流量入口，目前這些曝光基本已經覆蓋了微信的各大版塊，從筆者之前梳理的視頻號破圈之路就能看出，視頻號已經滲透到微信的方方面面，幾個月前張小龍就透露視頻號已經達到2億的用戶，預計到下個月保守估計應該已經至少有3億用戶量，日活躍用戶應該已經達到億級別，我們拭目以待明年微信的數據曝光。

私域流量包括如下入口：

• 朋友圈：好友分享的視頻號卡片內容，話題標簽以及前期引起熱議的置頂直播內容，好友分享的直播前期直接置頂在好友的朋友圈最上方，而且本人無法關閉，盡管流量巨大，但是也引起了用戶的強烈吐槽，目前已經屏蔽該入口，從這里也可以看出微信逐步在放開自己的克制；
• 聊天：私聊和群聊都支持分享視頻號內容，包括直播、短視頻以及圖集都可分享，同時也可以分享視頻號名片，這也是號主可以主動引流的常用手段；
• 發現頁：視頻號入口進去，頂部的關注和朋友點贊也屬于私域流量，關注是一度關系，而朋友點贊則是通過二度關系推薦的內容，個人中心內的本人關注、收藏和點贊的動態也都是相應的入口；
• 個人名片則是好友被動關注的入口，公眾號卡片則是將視頻號和公眾號打通的重要環節，通過在公眾號文章內插入視頻號卡片，可以將公眾號粉絲引流至視頻號。

公域流量則包括以下入口：

• 發現頁：視頻號和附近的直播和人，這2個入口預計承載了視頻號80%的流量來源，除了朋友圈和聊天，絕大多數流量基本都來源于此，盡管很多用戶都關閉了附近的人，但是本次更新，默認將該入口又放了出來，需要用戶手動關閉，將進一步提升視頻號的曝光量
• 搜一搜和看一看中，看一看的入口層級更大，在看一看的熱搜廣場中置頂就是熱點視頻，熱點視頻中全部都是視頻號的內容，而搜一搜則包括話題標簽和用戶主動搜索，也有少部分的長尾流量

縱觀目前視頻號的入口，在微信內除了【掃一掃】和【小程序】這2大重要版塊外，其他都已經有了視頻號的身影，按照目前視頻號的迭代速度，我相信掃一掃和小程序也即將為視頻號打通場景，我們拭目以待。

僅從目前視頻號的入口來看，微信已經不單純是通訊社交工具了，本身視頻號就是娛樂屬性的內容，將娛樂內容滲透到各個場景，足以看出微信的不克制。但是微信卻不得不做，誰讓微視做了這么久還是做不起來，加上抖音對用戶時長的搶奪威脅越來越大呢。

02?視頻號直播重磅更新：支持連麥、打賞、美顏、抽獎等

本次最大的更新還是在視頻號直播功能上，上個版本推出視頻號直播以來，關于視頻號直播的吐槽就一直存在，盡管已經打通了小商店初步實現了帶貨。本次的更新則將視頻號的變現模式進一步拓展，可以通過虛擬禮物為主播帶來其他變現的可能。

上一篇關于微信視頻號的預測中，就說到在創作工具和商業模式會有所動作，沒想到這么快就是上線了。之前關于視頻號直播最大的詬病就是無法美顏，導致很多顏值主播根本不會選擇進行視頻號進行直播，而我關注到的很多直播都是以內容主播為主，包括教育、培訓等領域，有些深圳都不會選擇露臉，本次直播美顏功能盡管沒有抖音快手那么強大，但基本還是滿足了需求。

下一步，估計就是各種特效工具的上線，包括各種特效妝以及各種直播道具貼紙等功能，視頻號背靠微信這么大的流量，加上抖音、快手已經在短視頻和直播領域積累的各種成熟的經驗，以及各種被驗證成功的模式，也就不難解釋為什么視頻號迭代速度這么快了：「抄」抖音快手。加上微信的一些設計，同時利用好友關系，能有更多玩法，接下來我們可以看到很多在抖音快手上的功能陸續會在視頻號出現。

直播互動上，本次重磅推出了3大功能：連麥、抽獎和打賞，其中最為重磅的則是打賞，為了推出打賞，微信第一次打造了【微信豆】這款虛擬貨幣，在QQ推出Q幣十幾年后，微信終于推出了自己的虛擬貨幣，可以看出為了完善整個短視頻直播的生態，在創作者這一端，微信一直在發力，一定要真真切切的為創作者帶來實際的利益，才能在內容生產上逐步提升，能夠吸引更多的創作者加入微信生態獲取收益。

目前安卓微信豆，在個人中心單獨有了一個入口，在安卓體系1塊錢能獲取10個微信豆，iOS因為涉及到評估的分成，1塊錢只能獲取到7個微信豆，而從微信豆的描述我們可以看出，微信豆是微信提供用于在微信上購買虛擬物品的虛擬道具，目前僅適用于 在視頻號直播中購買虛擬禮物。盡管目前只可以在直播中進行購買虛擬禮物打賞，但是后續可拓展的空間非常之大，整個微信內容生態都可能會用到微信豆這個工具，想象空間巨大。

直播打賞這曾經是娛樂秀場的標配，出現在視頻號中，也足以看出微信的娛樂屬性越來越重。盡管目前直播打賞的禮物種類較少，禮物特效也不夠酷炫，但是在視頻號變現的路上又往前走了一大步，后續視頻號肯定會不斷豐富禮物種類和特效，讓直播互動的觀感更足，不過也不排除微信的尿性，不會做的那么花里胡哨。

直播除了實時性還有一個最大的特點就是互動性，本次在互動性上面更新除了直播連麥外，還上線了抽獎工具。連麥需要主播主動打開連麥申請，可以選擇視頻連麥以及語音連麥，從網上流傳的圖看到，張小龍對此功能也是十分重視，灰度上線之初就與一位主播進行了連麥測試，連麥往上一個層級就是主播PK，而在抖音快手上，直播PK就是各種薅粉絲禮物的過程，伴隨著主播的號召，粉絲紛紛上票上禮物，在微信內可能并不會這么快上PK功能，如果真的上了，只能進一步證明微信越來越不克制越來越娛樂。

抽獎工具則會提高直播間的人氣，目前只有主播可以發布抽獎，且中獎內容目前并沒有和微信豆打通，抽獎參與條件目前包括3類：任意評論、指定評論以及點贊3種形式。直播間原來的實時在線人數也已經去掉，轉換成了熱度的形式。另外在視頻號主頁也新增了直播收入的入口，相關粉絲打賞的禮物將在這里進行展示，也可以提現，不過會收取相應的費用同時會扣除個稅。

另外針對號主，還推出了類似公眾號的原創計劃，原創認證的門檻由原來的1000降低至500，創作者指南也不斷完善，可以看出微信不斷在提升創作者的體驗，在雙邊市場，生產端還是最核心的，只有不斷好的內容和作者增長，才能帶來更多的內容消費者。

從目前來看，視頻號的變現形式也越來越豐富，從最初的只能引流至公眾號，到打通小商店進行直播帶貨，到現在可以通過打賞獲取虛擬禮物，變現手段越來越多，對于微信來說，整個視頻號生態的繁榮，也將提升用戶粘性和時長，整個生態繁榮后，廣告主也將逐步回流至微信生態，撇開微信娛樂屬性越來越重，筆者看好視頻號的發展。

03?視頻號推薦頁更新：全屏沉浸式體驗

對于內容消費端的用戶來說，本次最大的更新莫過于視頻號推薦頁面由原來的連續feed流改為全屏沉浸式feed流。快手從雙列feed流改為單列全屏流用了8年，今年才正式改版，而視頻號用了大半年就完成了這個跨越式更新。

歸根結底，首先單列全屏沉浸式的體驗在抖音上已經充分驗證是滿足用戶的，其次單列沉浸全屏的在視覺感官上更加聚焦，同時在內容排布上也更加統一和規范，再往更深層次的思考，這種全屏的視覺在后續接入廣告會更加合適，從快手今年上線單列全屏的廣告收入來看就可以看出這一點。

另外，原來附近的按鈕改為搜索的入口，將原來下拉隱藏式搜索改為更直觀的入口，可以看出下一步視頻號將發力搜索，搜索也是一個巨大的流量入口，從原來的話題標簽就可以看出熱搜的雛形，有可能熱搜榜將首先在視頻號內上線，搜索同時也是微信變現的一個渠道，必將受到重視。

不過目前不管是在視頻下方還是在直播頁面，都沒有直接關注號主的入口，都需要點進去號主的主頁才能進行關注，難道是視頻號不希望用戶沖動關注，需要用戶主動去主頁查看號主的內容后才決定關不關注嗎？另外原來視頻號主頁的長視頻入口已經下線，長視頻直接放到了動態里面，沒有單獨進行展示，取而代之的則是各種話題標簽的分類方式。

面向用戶端的更新，更多的則是底層算法的迭代，在視覺呈現上面，目前全屏沉浸式的形態已經基本定型，后續絕大多少更新迭代，都將從內容和算法上進行發力，當功能逐步完善時，微信會不會介入運營，我猜想是會的，比方說簽約MCN，比方說和其他內容生態合作，同時在音樂上除了自己集團的TME，還會持續發力原創音樂人等，要將整個短視頻和直播生態更加的繁榮，離不開運營的打造。

今年微信幾次重大改版都是圍繞著視頻號進行，從年初1月份上線視頻號至今，視頻號的動作就一直不斷，從本次的更新可以看出，不管是越來越出圈的視頻號，還是在直播打賞、連麥等各種互動形式上面，微信的娛樂屬性越來越重。

前2天#如何看待微信推出直播打賞功能#也上了熱搜，很多用戶都在吐槽微信聊天軟件不好好做，越來越臃腫和復雜，盡管微信被吐槽詬病，但是不可否認的是，視頻號在微信的手上越做越好，微信正在越來越不克制。

#專欄作家#

Harryli，微信公眾號：Harry李先生筆記，人人都是產品經理專欄作家。3年產品經驗，主要關注互金、新零售等領域，以及行業熱點相關產品、運營內容。

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題圖來自Unsplash，基于CC0協議。