編輯導讀：本文作者從互聯網醫療行業的發展狀況出發，從市場競爭格局、互聯網醫療用戶畫像和發展趨勢三個方面對互聯網醫療行業進行了系統的梳理分析，與大家分享，希望通過此文能夠加深你對互聯網醫療的認識。

內容摘要

政策加持互聯網醫療，用戶習慣已養成

自2018年國務院辦公廳印發《關于促進“互聯網+醫療健康”發展的意見》以來，互聯網醫療得到了長足的發展，特別是疫情發生以來，互聯網醫療在線問診、醫藥電商等服務，在減少接觸、減輕線下門診機構壓力等多方面發揮了重要作用。隨后，國家連續出臺多項政策鼓勵互聯網醫療發展，涉及復診納入醫保、處方流轉等敏感領域，互聯網醫療正迎來新的發展機遇?；ヂ摼W醫療經過多年的發展以及疫情的洗禮，用戶對線上醫療服務的使用習慣已經形成，2020年在線醫療月活用戶峰值超6000萬，線上醫療已經成為重要的醫療服務形態。

百舸爭流、群雄并起

近三年投入互聯網醫療的風險資本超過1100億元，極大的推動了互聯網醫療的發展，醫療創業公司、新型醫療業態層出不窮，互聯網醫療行業呈現百舸爭流，群雄并起之勢。從目前互聯網醫療項目的發起方來看，中國互聯網醫療市場存在三股勢力，第一類是以傳統知名醫院為表的競爭力量，積極發展線上醫療服務，擁有線下優質醫療資源，尤其是優質醫生資源，競爭力和用戶信賴度都非常強，但弱點在于線上獲客能力較差，單打獨斗、孤軍奮戰，沒有形成規模效應，難以橫向擴張。第二類是以大型互聯網企業為表的互聯網醫療企業，阿里、京東、百度、騰訊等，通過內部孵化、投資、收購、結盟等手段、實現在醫療領域的擴張，優勢在于資本及線上獲客能力極強，線下醫院資源控制力較弱，但目前正在加緊線下醫療資源布局。第三類是中小創業企業，這類企業靈活性較高、在互聯網醫療利基市場擁有一定的競爭優勢。

互聯網醫療巨頭顯現，騰訊影子帝國實力強

當人們在討論電商的低價假冒偽劣商品正在摧毀制造業及線下實體店、社區團購正在摧毀小商販的生存空間的時候，互聯網巨頭對醫療資源的控制野心同樣值得我們警惕，畢竟“互聯網+莆田系”曾經不僅要了年輕人魏則西的錢，還要了他的命。目前國內互聯網巨頭的互聯網醫療業務競爭力與控制力已經不容小窺，京東健康、阿里健康等已經上市，京東健康市值一度超過6000億港幣。此外，百度更是國內最早涉足互聯網醫療的巨頭，醫療廣告業務仍然是百度重要的收入來源，騰訊通過內部孵化、投資、并購、結盟等形式，建立了廣泛而強韌的互聯網醫療影子帝國，擁有極強的控制力與競爭力。

作者：Fastdata極數，微信公眾號：Fastdata極數

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