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編輯導(dǎo)讀：產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)不同，后者的流量紅利幾乎已經(jīng)見(jiàn)頂，然而前者還有很多的發(fā)展機(jī)會(huì)。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展并不完全適用“流量玩法”，如果無(wú)法深度改變產(chǎn)業(yè)端，即使有了再多流量也只是空談。本文作者對(duì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展發(fā)表了自己的看法，與你分享。

當(dāng)流量的爭(zhēng)奪告一段落，玩家們開(kāi)始將目光聚焦到了廣闊無(wú)垠的產(chǎn)業(yè)端，他們?cè)噲D通過(guò)對(duì)于產(chǎn)業(yè)端的賦能與改造來(lái)找到更多新的發(fā)展機(jī)會(huì)。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念便是在這樣一個(gè)大背景下誕生的。盡管人們無(wú)時(shí)無(wú)刻不再展示著產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的不同，但是，從他們?cè)趫?chǎng)景、用戶(hù)等諸多方面的表現(xiàn)來(lái)看，對(duì)于流量，他們始終都有著一種天生的迷戀。

流量的多寡對(duì)于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的影響是不言而喻的，多一些流量就多了幾份想象的空間。然而，我們要始終相信的是，流量絕非產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的命脈所在，如果我們無(wú)法深度改變產(chǎn)業(yè)端，縱然是擁有了再多的流量都僅僅只是一句空談而已。因此，找到能夠改變產(chǎn)業(yè)的正確方式和方法，并且可以真正改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，要比僅僅只是爭(zhēng)奪流量要更加實(shí)際，賦能和改造才是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的命脈所在。

話(huà)雖如此，但我們又不得不看到賦能和改造上困難與挑戰(zhàn)，只有找到了賦能和改造的正確方式，并且真正可以對(duì)行業(yè)進(jìn)行賦能和改造，才是確保產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)真正落地的關(guān)鍵所在。如果僅僅只是喊口號(hào)、打概念，卻無(wú)法找到賦能和改造的正確方式和方法，所謂的賦能和改造或許依然僅僅只是一個(gè)獲取流量的方式和手段，并不能真正將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶入到自身的發(fā)展軌道里。

現(xiàn)在，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)所遭遇的，正是這樣一種發(fā)展?fàn)顟B(tài)。很多情況下，玩家們口口聲聲所倡導(dǎo)的賦能和改造僅僅只是他們吸引B端流量和資本關(guān)注的方式和方法，對(duì)于產(chǎn)業(yè)端本身的切實(shí)改造卻少之又少。如果產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展僅僅只是如此，那么，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)距離真正的成熟或許還有很長(zhǎng)的路要走，一切都才剛剛開(kāi)始。

一、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，一個(gè)遠(yuǎn)未開(kāi)始的夢(mèng)

雖然產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的提法出現(xiàn)了很多年，并且有越來(lái)越多的玩家加入到了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)役當(dāng)中。但是，真正意義上的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代始終都沒(méi)有開(kāi)始。我們口中經(jīng)常提到的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)僅僅只是一個(gè)遙不可及的夢(mèng)，距離真正的照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，尚有很長(zhǎng)的路要走。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)雙向協(xié)同的深度變革。不可否認(rèn)的是，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的確是一個(gè)全新的時(shí)代，它彌補(bǔ)的是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的缺失。然而，我們需要明白的是，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)始終都只是把互聯(lián)網(wǎng)看成是一種獲取流量的工具，除此之外，再無(wú)其他的內(nèi)涵和意義。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)法再給他們獲取流量的時(shí)候，他們便會(huì)選擇新的獲取流量的方式。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)玩家們要對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行賦能和改造的時(shí)候，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始重新審視與看待互聯(lián)網(wǎng)玩家。他們開(kāi)始懷疑，互聯(lián)網(wǎng)玩家除了能夠給他們輸送流量之外，是不是真的可以改變他們的生產(chǎn)方式和方法，并且真正可以給他們的生產(chǎn)帶來(lái)本質(zhì)改變。所以，在很多時(shí)候，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)就變成了互聯(lián)網(wǎng)玩家的一廂情愿。

實(shí)質(zhì)上，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)當(dāng)是一個(gè)雙向協(xié)同的過(guò)程，即互聯(lián)網(wǎng)玩家能夠給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提供賦能和改造的方式和方法，而傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的玩家又愿意接受互聯(lián)網(wǎng)玩家提供的產(chǎn)品和服務(wù)，并且他們相信互聯(lián)網(wǎng)玩家除了可以給他們輸送流量之外，還可以給他們提供可以深度改造傳統(tǒng)生產(chǎn)方式額解決方案。當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)僅僅只是互聯(lián)網(wǎng)玩家的獨(dú)角戲時(shí)，一切都沒(méi)有真正開(kāi)始。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的主角并不是互聯(lián)網(wǎng)。正是因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念當(dāng)中有“互聯(lián)網(wǎng)”的字眼，所以，很多人會(huì)自然而然地將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系在一起，并且一味地夸大互聯(lián)網(wǎng)在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中的作用。實(shí)際上，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系不大，它的真正主角并不是互聯(lián)網(wǎng)，而是新技術(shù)。

正是因?yàn)槿绱耍覀兛吹疆?dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念被提出之后，隨之而來(lái)的便是玩家們對(duì)于新技術(shù)的深度布局。這些新技術(shù)有些是衍生于互聯(lián)網(wǎng)的，有些是互聯(lián)網(wǎng)之外的，無(wú)論是哪一種類(lèi)型的新技術(shù)其實(shí)都是與互聯(lián)網(wǎng)毫無(wú)關(guān)聯(lián)的。

正如互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、成熟經(jīng)歷了一個(gè)過(guò)程一樣，新技術(shù)的發(fā)展和成熟同樣需要一個(gè)過(guò)程，當(dāng)新技術(shù)尚未成熟的時(shí)候，基于它的應(yīng)用所發(fā)生的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)僅僅只是一個(gè)概念。因此，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的主角并不是互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)實(shí)，決定了真正屬于它的時(shí)代并未真正到來(lái)。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是一場(chǎng)以產(chǎn)業(yè)端為動(dòng)能的新變革，但產(chǎn)業(yè)端尚未有新動(dòng)能輸出。雖然產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了很長(zhǎng)時(shí)間，但是，從當(dāng)下的發(fā)展情況來(lái)看，我們看到的發(fā)展依然是以C端為起始點(diǎn)的。我們看到的直播帶貨、內(nèi)容電商、數(shù)字零售，從本質(zhì)上來(lái)看，依然是通過(guò)改變獲取流量的方式和方法來(lái)實(shí)現(xiàn)的。這其實(shí)依然是一場(chǎng)發(fā)端于消費(fèi)端的發(fā)展。

然而，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)卻是一個(gè)以產(chǎn)業(yè)端為新動(dòng)能的新發(fā)展。當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)法從產(chǎn)業(yè)端獲得動(dòng)能，而僅僅只是從消費(fèi)端持續(xù)榨取發(fā)展動(dòng)能的時(shí)候，所謂的發(fā)展或許依然沒(méi)有跳出互聯(lián)網(wǎng)式的發(fā)展怪圈，依然是一個(gè)以流量為終極追求的存在。這依然是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)未開(kāi)始的證明。

按照筆者的理解，真正意義上的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)是一場(chǎng)深度改造B端的新開(kāi)始。首先，改造B端可以為玩家們提供新的市場(chǎng)，讓他們?cè)贑端的流量紅利依然見(jiàn)頂?shù)拇蟊尘跋?，可以持續(xù)獲得新的發(fā)展機(jī)會(huì)；其次，當(dāng)B端發(fā)生了深度改變之后，它可以實(shí)現(xiàn)與C端需求的再度對(duì)接，從而讓原本業(yè)已沉寂的流量重新激活，供求兩端再度對(duì)接。因此，無(wú)論是對(duì)于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的玩家來(lái)講，還是對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)都是一個(gè)以產(chǎn)業(yè)端為新動(dòng)能的新時(shí)代，當(dāng)產(chǎn)業(yè)端尚未有新動(dòng)能，所謂的發(fā)展并未真正開(kāi)始。

當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展依然是以消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量和資本為主要驅(qū)動(dòng)力的時(shí)候，真正屬于它的時(shí)代并未真正開(kāi)始，我們所經(jīng)歷的依然是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。因此，我們才會(huì)看到有如此多的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)玩家依然在以流量和資本作為他們的發(fā)展驅(qū)動(dòng)力。當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)尚未找到屬于它的發(fā)展節(jié)奏的時(shí)候，它依然是一個(gè)遙不可及的夢(mèng)，一切都沒(méi)有真正開(kāi)始。

二、迫在眉睫，如何開(kāi)啟產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代？

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念提出了多年，但它的發(fā)展似乎依然沒(méi)有鋪開(kāi)。歸根到底，還是因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展并未成熟所導(dǎo)致的。對(duì)于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)講，落地已經(jīng)成為一種迫在眉睫的新挑戰(zhàn)。那么，如何才能真正開(kāi)啟產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新時(shí)代呢？

元素的深度改造。如果缺少了底層元素的深度改造和變革，縱然是再響亮的口號(hào)都僅僅只是一個(gè)口號(hào)而已。當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正在進(jìn)入到全新的發(fā)展階段時(shí)，我們需要從深度改造內(nèi)部的元素著手來(lái)尋找產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的突破口。

需要明確的是，這里的元素其實(shí)就是我們經(jīng)常所提到的生產(chǎn)要素。我們都知道互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之所以無(wú)法給產(chǎn)業(yè)帶來(lái)深度改變，其中一個(gè)很重要的原因在于它無(wú)法深度改造行業(yè)的內(nèi)在元素所導(dǎo)致的。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)講，它的最大的功能和作用在于去中間化，提升行業(yè)的運(yùn)行效率，而在改造內(nèi)在元素上卻乏善可陳。

因此，對(duì)元素進(jìn)行深度且全面的改造，才是真正開(kāi)啟產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代的關(guān)鍵所在。從現(xiàn)階段發(fā)展情況看，元素的深度改造主要是數(shù)字化的改造和升級(jí)，即將傳統(tǒng)的生產(chǎn)要素進(jìn)行數(shù)字化的處理，最終達(dá)成數(shù)字化時(shí)代的來(lái)臨。當(dāng)數(shù)字化真正深度改造了傳統(tǒng)的元素，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代才算是真正來(lái)臨。

產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)的雙向協(xié)同。即使是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)業(yè)端和消費(fèi)端其實(shí)都是失衡的。這一點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)表現(xiàn)得較為明顯。雖然互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)的失衡依然存在，但是，我們卻并未去重視它，其中一個(gè)很重要的原因在于互聯(lián)網(wǎng)模式依然是那個(gè)時(shí)代里最優(yōu)的解決方案。

隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利的見(jiàn)頂，產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)之間失衡的狀況開(kāi)始越來(lái)越多地出現(xiàn)，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)模式作為一種解決方案的角色同樣開(kāi)始遭遇到了越來(lái)越多的挑戰(zhàn)。此刻，我們需要的是尋找新的產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)協(xié)同的方式和方法。

同互聯(lián)網(wǎng)模式不同的是，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)的協(xié)同應(yīng)當(dāng)是建立在產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)兩者之間都發(fā)生的深度且本質(zhì)的改變上的。在這個(gè)過(guò)程中，包含了商業(yè)模式的重構(gòu)，角色的重混，產(chǎn)品的重造等諸多新的方面，當(dāng)這一切完成之后，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代才算是真正開(kāi)啟。

新動(dòng)能的出現(xiàn)。在新動(dòng)能尚未出現(xiàn)之前，所有有關(guān)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的說(shuō)辭都可以被當(dāng)成是一個(gè)概念。反過(guò)來(lái)，如果我們要真正開(kāi)啟產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新時(shí)代的話(huà)，必然需要以新動(dòng)能作為開(kāi)端。正如上文所講，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新動(dòng)能主要是來(lái)自產(chǎn)業(yè)端的，因此，當(dāng)我們要尋找開(kāi)啟產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新發(fā)展方式時(shí)，同樣需要的是從新動(dòng)能著手。

縱觀當(dāng)下的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，真正意義上的產(chǎn)業(yè)端的改變并未真正開(kāi)始，存在的僅僅只是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的玩家們?cè)趽u旗吶喊。讓更多的產(chǎn)業(yè)端的玩家加入到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的陣營(yíng)里，并且真正讓產(chǎn)業(yè)端的深度變革來(lái)當(dāng)成是驅(qū)動(dòng)行業(yè)的發(fā)展新動(dòng)能，才能使產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)入到屬于它的新時(shí)區(qū)。

新動(dòng)能出現(xiàn)的衡量標(biāo)準(zhǔn)是，第一，新產(chǎn)品和服務(wù)的出現(xiàn)，并且能夠滿(mǎn)足用戶(hù)的需求；第二，產(chǎn)業(yè)端內(nèi)部元素的深度賦能與改造，并且真正與消費(fèi)端實(shí)現(xiàn)了高度對(duì)接。當(dāng)新動(dòng)能取代舊動(dòng)能成為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，而不是玩家們搖旗吶喊的口水經(jīng)濟(jì)時(shí)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)才算是真正進(jìn)入到了新時(shí)代。

三、結(jié)語(yǔ)

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，其實(shí)依然是一個(gè)尚未開(kāi)始的夢(mèng)。歸根到底，還是因?yàn)槲覀冋嬲业疆a(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的“蛇之七寸”。當(dāng)我們真正抓住了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵，并且真正用產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的姿勢(shì)開(kāi)啟它的發(fā)展時(shí)，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)才不僅僅只是吆五喝六的文字游戲，而是變成了看得見(jiàn)、摸得著的新存在。

#專(zhuān)欄作家#

孟永輝，微信公眾號(hào)：menglaoshi007，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家。資深撰稿人，特約評(píng)論員，行業(yè)研究專(zhuān)家。長(zhǎng)期專(zhuān)注行業(yè)研究，累計(jì)發(fā)表財(cái)經(jīng)科技文章超400萬(wàn)字。

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