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榮耀標識酷狗小程序開放平臺，賦能開發者“玩”音樂的自由
編輯導語：2020年，酷狗音樂推出了國內首個音樂垂類小程序開放平臺。聚焦音樂領域，酷狗目前開放了近120個API（小程序能力），其中52個是行業首創的音樂類核心能力，包括蝰蛇音效、音樂BPM、歌曲節奏等，同時開放了千萬曲庫及過億的用戶流量，這一舉措不僅給眾多音樂開發者創業“雪中送炭”，并且讓許許多多音樂類特色應用依托酷狗平臺成長起來。
國內在線音樂市場發展至今，已有將近二十年的時間。放眼音樂產業，在線音樂也就是數字音樂，早已牢牢占據了核心層的地位，如圖1所示。
圖1 中國音樂產品分類（來自：艾瑞咨詢）
盡管2020年國內在線音樂市場產值超過140億，但在線音樂的發展，仍然需要新的思路。
隨著過往的版權大戰逐漸落幕，版權帶來的賦能加成效果產生了邊際遞減。今年伊始，伴隨著蝦米官宣退場，在線音樂市場正式進入了“后版權時代”。
所以版權之外，各音樂平臺都在尋求著新的突破點，來鞏固“疆土”，拓展“邊界”。
環顧四周，我們看這些新動作，大致可以分為三類：
- 內容建設：發力原創，在版權基礎上，積累多元化的音樂資源；
- 社區建設：構建音樂社區，增加用戶粘性，滿足用戶的社交需求；
- 產品建設：拓展產品功能，打造更多的音樂使用場景。
在上述方向中，內容建設更多是在鞏固版權優勢，社區建設更多是增加與用戶的互動機會，而產品建設則是在探索新場景。
但是，問題來了：如今還有什么新的產品場景可以拓展，音樂平臺又在怎樣挖掘這些場景呢？
帶著這樣的疑問，我們看到了一種新玩法：“酷狗小程序”。
其實小程序不是個新鮮事物，但是在音樂領域，酷狗小程序到底在做什么？小程序開放平臺又能給酷狗以及音樂行業帶來什么？
這些問題，都值得我們來聊聊。
01 開放平臺與開發者
在酷狗App內搜索“小程序”，或登錄 open.kugou.com 就可以登錄小程序開放平臺。
與微信小程序與各類輕應用相似，酷狗小程序開放平臺將小程序所需技術能力開放給開發者。
但是不同點在于：酷狗開放平臺聚焦在音樂領域，把酷狗的千萬曲庫能力、曲庫標簽化基礎能力、播放器解碼能力等核心音樂能力共享出來了，使開發者能夠將更多的精力放在音樂應用的價值探索上，讓各式各類的音樂類小程序玩法成為可能。
圖2 酷狗小程序開放平臺
這就像選址開店，以往獨立App的開發方式，好比傳統的買地蓋房子，然后再招攬顧客，而小程序開放平臺則為開發者建好了商業街，水電是現成的，還提供上游的貨源、下游的客流。
小程序不僅開發成本低、便于快速迭代，而且可供開發者快速驗證自己的產品創意，讓創新的落地效率得到了極大的提升。
以酷狗針對學生開發者舉辦的校園小程序開發大賽為例，便有種“百花齊放”的既視感：
2個月時間195所高校學生參賽，作品涵蓋社交、內容、工具等多個方面，其中95%作品都深度使用了酷狗音樂核心能力。
我們在其中發現了很多有趣、好玩的作品：
如《一起聽歌》，用戶可以通過酷狗好友/微信等方式分享，與好友一起同步聽同一首歌，且可以支持使用酷狗的音效、快速導入收藏歌單、在線聊天等玩法；同時有積分體系，一起聽歌時間越長，排名越靠前（據悉《一起聽歌》是由一個2017級的同學獨立完成，2個月時間共迭代50個版本）。
還有《炫酷球球3D》、《最強猜歌王》、《吃貨消消樂》、《尋音》等作品，不僅將音樂能力和游戲、地圖等場景進行了結合，還充分運用了包括樂庫、用戶興趣音樂、音樂節拍點、歌曲結構、音效等平臺核心能力。
圖3小程序大賽作品
02 音樂小程序價值分析
音樂播放器的基礎功能是讓用戶獲取音樂、聆聽音樂，但音樂平臺的價值并不止步于此。
酷狗在打造小程序開放平臺這件事兒上，到底為用戶、開發者以及在線音樂行業帶來了什么價值選擇，這些價值背后又存在什么樣的邏輯與情懷呢？
在此，我們提煉出了四個關鍵詞：賦能與共贏，自由與共鳴。
1. 賦能與共贏
前一節內容中提到酷狗開放平臺，幫助開發者輕松使用音樂產品的開發資源，釋放了開發者的生產力，我們可以把這種做法理解為“賦能”。
賦能是一個既務實又務虛的詞。
企業不同于學生，不僅依靠熱情，還要有商業價值驅動，對于服務開發者來說，更重要的是如何讓產品持續成長、獲取流量、可變現，所以賦能的落腳點，應該是“共贏”。
酷狗的小程序生態中，我們看到了三層共贏模式：
其一，是讓開發者有了開發能力上的提升。
音樂領域很多核心功能的開發成本很高，通過開放平臺去熟悉這些功能，應用這些功能本身就是一個極好的學習機會；這就像我們使用開源組件，知其然，也能知其所以然。
開發者在參與開發酷狗小程序中，既有“能力共享”，又有“思維共享”，這里面不僅是音樂產品應用能力的碰撞，更是對音樂行業的洞察和思考。
其二，流量就是變現的起點。
酷狗給予小程序大量的曝光機會，使開發者們可以快速積累應用流量。
目前酷狗小程序的整套商業閉環已經構建完成，提供了廣告、支付兩種變現模式。且為了吸引更多開發者，酷狗還推出不少優惠政策，例如目前不收取廣告分成、流量獎勵制度等。
其三，共建音樂新生態。
俗語說得好：眾人拾柴火焰高?？峁沸〕绦蛟跒殚_發者提供了與音樂用戶的連接通道，形成生產者與使用者的雙向互動，就像雙螺旋的基因結構，從而穩定有序地衍生出一個好玩的音樂生態。
而對此我們看到了第三層共贏點：讓更多開發者加入音樂行業的探索和創新，共建音樂生態，為音樂行業持續繁榮添把柴。
盡管有些小程序交互體驗和產品設計還未達到盡善盡美，但有趣的是產品背后的創意，這些創意在平臺的賦能之下得以誕生和成長。
2. 自由與共鳴
如今，用戶的音樂訴求更加的多樣化，不論是音樂類型上，從民謠、說唱、國風等小眾音樂的興起，還對從音質音效、音樂社交等互動體驗的需求，面對日益趨同的音樂產品，用戶永遠需要更多的選擇。
對開發者來說，酷狗的開放能力宛如配餐中心，各種食材都準備在庫，至于是煎炒烹炸，還是紅燒清蒸，都隨創造者們心意而定。
對普通用戶來說，從只能選擇幾家的菜色，變成了擁有采集了世界各地美食的整條食街。
用戶體驗的極致是自由。
從這一的角度去看，酷狗通過小程序的方式豐富了自己的音樂互動玩法，不論音樂類游戲小程序、還是社交類的聽歌互動小程序，又或是承載了更精準垂類用戶聽歌需求的歌單小程序，都給予用戶更多參與感、趣味感、選擇感。
操作上，酷狗小程序支持用戶在手機桌面添加快捷入口，這些都幫助酷狗更好的衍生出一個好玩的音樂生態。
音樂本身就是一種溝通方式：你恰好想要，我恰好就有。
目前音樂產品的用戶中，Z世代，他們作為真正意義的第一代互聯網原住民，在互聯網文化的影響，養成了更自主的選擇習慣，且個性化訴求更多——尤其是在如今的鋼鐵森林之下，他們更渴望找到同好，而不是跟隨大眾被主流審美所裹挾。
音樂小程序的創造過程，也是創造者內心世界的體現。小程序背后是一個個鮮活的靈魂與思考，是由開發者所打造的情感的集合。
于是，當一個Z世代用戶發現一款專屬于自己興趣的小程序，那一刻，也許便能更直觀地感受到產品的溫度。
03 最后的幾句話
互聯網行業進到今天，留下的頭部企業都算得上百戰稱雄的存在。歷經版權大戰的硝煙，剩下的玩家也都變得更加注重與用戶的交互。
這里的“交互”，不僅指的功能層面，還有感情和情緒的共鳴。
如今平臺與用戶的關系，更像是兩個人相處，誰能拿出更加誠懇的態度，誰就更易走近用戶。
說實話，在我的認知里，音樂一直是個慢生意，在這樣的賽道，需要擁有對音樂最純粹的熱愛。所以，當酷狗率先開放平臺能力，站在用戶與開發者身旁時，不論成敗，這種態度就值得豎起大拇哥。
據悉，目前累計超過1000w+用戶體驗過酷狗小程序產品。2021年，酷狗也將在第一季度啟動新的開發者邀請計劃，通過持續激勵，加速推進音樂游戲、音樂工具、音樂社交等各個玩法賽道產出更優質的小程序產品。
相比此前面向學生開發者的一次性比賽激勵，邀請計劃也將把獎勵變為持續激勵的方式，根據排名定期獎勵優秀作品。屆時，酷狗小程序開放平臺將容納更多、更豐富的新玩法，也將展示給廣大用戶音樂產品的無限可能。
相信酷狗的開放平臺，如《淮南子》所述：用眾人之力，則無不勝也。
本文由 @張小墨 原創發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協議。
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