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榮耀標(biāo)識(shí)盤點(diǎn)：2010-2020年互聯(lián)網(wǎng)的十大戰(zhàn)役
編輯導(dǎo)讀：互聯(lián)網(wǎng)十年間經(jīng)歷巨變，創(chuàng)業(yè)精英們逐浪來去，融資、裁員與并購(gòu)的故事重復(fù)上演，有人折戟沉沙，有人鳳凰涅槃。本文作者對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)十年發(fā)展以來的十場(chǎng)大戰(zhàn)進(jìn)行了梳理盤點(diǎn)，一起來看看~
2000年的第一個(gè)十年無疑是屬于PC端互聯(lián)網(wǎng)的，但上一個(gè)十年是以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新經(jīng)濟(jì)的黃金時(shí)代。
在歷史的長(zhǎng)河之中，十年或許是轉(zhuǎn)瞬即逝；但在日新月異的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界里，十年則意味著新經(jīng)濟(jì)的高歌猛進(jìn)。
前有群雄逐鹿的千團(tuán)大戰(zhàn)，全民掃碼的第三方支付；后有疫情催化的在線教育，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療。
如今，我們又站在了十年的十字路口，讓我們以史為鑒，好好復(fù)盤一下過去激蕩的十年里，新經(jīng)濟(jì)中的十大戰(zhàn)役。
01 社交大戰(zhàn)
2011年，微信登基，陌陌出世，米聊夢(mèng)碎。這注定了是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交史上意義非凡的一年，也奠定了近十年乃至未來的社交格局。
2011年1月21日微信上線，憑借著“附近的人”功能，微信日新增10萬用戶。同年雷軍來勢(shì)洶洶的米聊成為了微信的第一位刀下亡魂。
2011年8月4日，陌陌上線，第一個(gè)月獲取10萬用戶，沖上了社交榜第三名，僅次于微信和QQ。
2013年1月15日，微信用戶突破3億，正式成為社交江湖的龍頭老大。
同年10月，阿里重倉(cāng)押注社交賽道，推出來往，并沒有因?yàn)槭治针娚虄?yōu)勢(shì)而激起太大的水花。
此后，每一年都有眾多玩家加入社交賽道。
2018年共上線159款社App，2019年僅僅幾大玩家就生產(chǎn)了50多款社交App。然而，眾多社交產(chǎn)品被資本的車輪碾過，都化作了歷史的塵埃。
以微信、QQ為代表的熟人社交，以微博為代表的半熟人社交；以陌陌、探探面具為代表的陌生人社交，這幾個(gè)軟件幾乎占據(jù)了過去十年中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)。
02 支付大戰(zhàn)
2009年11月，支付寶上線手機(jī)支付服務(wù)。
2011年，阿里拿到第一張支付牌照，名正言順地成為了第三方支付賽道的領(lǐng)頭羊。
2013年，微信支付服務(wù)開通，第一次支付大戰(zhàn)正式打響。
2014年，為了打通支付場(chǎng)景，阿里和騰訊分別支援快的和滴滴，網(wǎng)約車大戰(zhàn)的背后是支付寶和騰訊支付大戰(zhàn)的縮影之一。
2014年春節(jié)，微信率先發(fā)起“紅包大戰(zhàn)”，憑借著4000萬個(gè)紅包，微信支付搶下了支付賽道的半壁江山。
接下來的幾年，兩大巨頭的短兵相接從支付場(chǎng)景到紅包大戰(zhàn)再到補(bǔ)貼用戶愈演愈烈。
2016年，支付江湖正式奠定了支付寶，微信二分支付天下的格局。
2017年年底，銀聯(lián)終于發(fā)起“反擊”，高調(diào)宣布推出云閃付APP。
于此同時(shí)，2020年拼多多，字節(jié)跳動(dòng)，攜程，快手幾大互聯(lián)巨頭紛紛將支付牌照收入囊中；央行數(shù)字貨幣也正在有條不紊地試點(diǎn)和推進(jìn)。
顯然，新的支付大戰(zhàn)一觸即發(fā)。
03 在線生活大戰(zhàn)
過去十年，在線生活行業(yè)的戰(zhàn)火從早期的千團(tuán)大戰(zhàn)一直蔓延到如今如火如荼的社區(qū)團(tuán)購(gòu)。
2010年的1月，中國(guó)第一家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站—-滿座網(wǎng)問世。同年，王興創(chuàng)辦了美團(tuán)網(wǎng)，開啟了美團(tuán)的十年江湖之路。
與此同時(shí)，大眾點(diǎn)評(píng)，拉手網(wǎng)、窩窩團(tuán)、24券、糯米網(wǎng)等大玩家紛紛加入戰(zhàn)局。
僅僅在2011年，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站融資超過70億，各大玩家紛紛不計(jì)成本的燒錢推廣，補(bǔ)貼，搶占市場(chǎng)份額。
在最高峰時(shí)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站多達(dá)5000多家，史稱“千團(tuán)大戰(zhàn)”。最終，美團(tuán)殺出重圍，一統(tǒng)江湖。
千團(tuán)大戰(zhàn)過后，細(xì)分賽道社區(qū)團(tuán)購(gòu)再起狼煙。
2016年，社區(qū)團(tuán)購(gòu)在湖南長(zhǎng)沙萌芽。2018年，社區(qū)團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)迎來了它的上半場(chǎng)大戰(zhàn)。僅僅2018年，社區(qū)團(tuán)購(gòu)融資次數(shù)約23次，金額突破40億元。
這一年，拼多多，阿里，京東，十薈團(tuán)，考拉精選等上百位玩家紛紛加入戰(zhàn)局，堪稱“百團(tuán)大戰(zhàn)”。
上半場(chǎng)戰(zhàn)役以互聯(lián)網(wǎng)巨頭兼并其他大小玩家而告終。
到了下半場(chǎng)，“賣菜”江湖只剩下老牌玩家興盛優(yōu)選，和拼多多，阿里，滴滴等少數(shù)互聯(lián)網(wǎng)巨頭。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)必將延續(xù)到下一個(gè)十年。
04 電商大戰(zhàn)
2011年5月，當(dāng)京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東表示將與支付寶停止合作之時(shí)，第一輪電商大戰(zhàn)爆發(fā)。
從阿里逼迫淘寶天貓賣家“二選一”到每年6.18和雙十一營(yíng)銷造勢(shì)，每一次貓狗交鋒可謂短兵相接。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)已經(jīng)有了100多個(gè)電商節(jié)，其中京東系和淘系就貢獻(xiàn)了40多個(gè)。
第一次電商大戰(zhàn)一直延續(xù)到2015年。
這一年，拼多多橫空出世，憑借著“百億補(bǔ)貼”的打法迅速搶占市場(chǎng)份額。
至此，第二輪電商大戰(zhàn)的號(hào)角吹響。
蘇寧將股權(quán)抵押給阿里，國(guó)美入駐拼多多，京東收購(gòu)五星，三分電商天下的格局已定。
在傳統(tǒng)電商大戰(zhàn)愈演愈烈的同時(shí)，新的電商模式應(yīng)運(yùn)而生——社交電商。
不同于以貨為中心的傳統(tǒng)電商，社交電商以人為中心，由是社交關(guān)系形成的電商形態(tài)。
社交電商可以分為社交拼團(tuán)，社交分銷以及網(wǎng)紅電商。微商，拼多多砍價(jià)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)，直播帶貨等均屬于社交電商。
過去十年，電商江湖不僅迎來了拼多多這一后浪，新的電商模式也在不斷涌現(xiàn)。
05 視頻大戰(zhàn)
上一個(gè)十年伊始，版權(quán)問題拉高了整個(gè)長(zhǎng)視頻行業(yè)的門檻，燒錢和虧損成為了該賽道十年內(nèi)的關(guān)鍵詞。
2010-2012年，各大玩家爭(zhēng)相問世和上市。
2009年，酷6網(wǎng)上市，兩年后被人人網(wǎng)收購(gòu)。2010年，樂視網(wǎng)，土豆，優(yōu)酷上市。同年愛奇藝上線，一年之后騰訊視頻上線。
2012年，優(yōu)酷收購(gòu)?fù)炼蛊浜笥直话⒗锸召?gòu)，PPS被百度旗下的愛奇藝收購(gòu)。隨后，芒果TV和B站相繼問題。
在連年燒錢征戰(zhàn)之后，視頻賽道的格局漸漸清晰，搜狐視頻，人人網(wǎng)，樂視網(wǎng)早已泯然眾人。
而背靠阿里的優(yōu)酷，百度旗下的愛奇藝，騰訊視頻，芒果TV割據(jù)天下，其后是后浪B站正奮起直追。
其中，除去芒果TV之外，其他玩家依舊處于燒錢虧損的狀態(tài)。
在長(zhǎng)視頻攻城略地的同時(shí)，短視頻正在悄悄崛起。
2011年，快手成立，2016年抖音問世。目前，快手日活3億，抖音日活6億。
短視頻的強(qiáng)勢(shì)崛起正在搶占長(zhǎng)視頻玩家的用戶和利益，于此同時(shí)，一場(chǎng)關(guān)于中視頻的細(xì)分賽道也悄然開始了。
過去的十年，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)不僅是每一個(gè)賽道內(nèi)的短兵相接，中間的縱橫交鋒也異常精彩。
06 共享經(jīng)濟(jì)大戰(zhàn)
2014年ofo成立，共享單車的問世拉開了共享經(jīng)濟(jì)的帷幕。
2015年共享單車投放量?jī)H2萬。2016年超20多位玩家加入混戰(zhàn)，例如摩拜，ofo，永安行等等，共融資超30億，用戶規(guī)模達(dá)到了1886萬人。
2017年，賽道領(lǐng)頭羊ofo投放車輛達(dá)到了2300萬。
成本燒錢、運(yùn)營(yíng)成本過高、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、收入低等原因漸漸讓眾多玩家紛紛淘汰。
曾經(jīng)紅極一時(shí)的共享單車ofo，從資本市場(chǎng)的寵兒到棄子僅用了四年。其先后融資10次，總金額超150億元。
2018年年底，ofo深陷退押金大潮。轟轟烈烈的共享單車最后只剩下一地雞毛。
而共享辦公，2020年11月優(yōu)客工場(chǎng)通過SPAC的方式正式登陸美股，成為“聯(lián)合辦公第一股”。
然而，上市首日，優(yōu)客工場(chǎng)以每股8.56美元的價(jià)格報(bào)收，當(dāng)日漲幅4.77%，總市值4950.45萬美元，約合人民幣3.25億元，遠(yuǎn)低于早前預(yù)估市值的7.69億美元。
毫無疑問，共享辦公并未得到資本市場(chǎng)的認(rèn)可。
同時(shí)，共享汽車也難逃共享單車的結(jié)局，共享雨傘出師未捷身先死。
唯有共享充電寶暫時(shí)還在盈利，給共享經(jīng)濟(jì)賽道點(diǎn)燃了點(diǎn)點(diǎn)希望的星火。
07 出行大戰(zhàn)
2010年5月國(guó)內(nèi)第一家網(wǎng)約車平臺(tái)易道用車成立。
2012年3月，國(guó)內(nèi)第一款打車軟件搖搖招車上線。
2012年8月至9月快的打車和滴滴打車先后問世，隨后大個(gè)打車軟件出現(xiàn)。
短短兩年內(nèi)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)約車從無到有，并開始了第一輪大戰(zhàn)。
2014年，滴滴與騰訊正式達(dá)成合作，而最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手快的背靠阿里，于此同時(shí)Uber也在這一年正式進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。
騰訊，阿里的支付之戰(zhàn)的背后也決定了誰能一統(tǒng)網(wǎng)約車江湖。
于是一場(chǎng)燒錢大戰(zhàn)爆發(fā)。不管你補(bǔ)貼多少，我多比你多。這是當(dāng)時(shí)兩大陣營(yíng)最簡(jiǎn)單粗暴的想法，以至于打車費(fèi)用甚至低于公交。
據(jù)滴滴記載，補(bǔ)貼大戰(zhàn)前五個(gè)月，雙方累計(jì)燒錢保守估計(jì)在20億之上。
一方面滴滴燒錢和快的赤身肉搏，另一方面滴滴布局線下推廣與Uber短兵相接。
最后，2015年2月14日，滴滴，快的合并。2016年8月1日，滴滴收購(gòu)Uber。至此，滴滴出行一統(tǒng)江湖。
隨后，網(wǎng)約車江湖也出現(xiàn)多眾多攪局者，美團(tuán)，高德地圖，神州，嘀嗒，但均未撼動(dòng)滴滴江湖第一的地位。
08 互聯(lián)網(wǎng)金融大戰(zhàn)
2011年5月18日人民銀行正式發(fā)放第三方支付牌照，正式標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)與金融結(jié)合的開始。
如果從時(shí)間維度來簡(jiǎn)單劃分，2010—2015年，無疑是互聯(lián)網(wǎng)金融的黃金時(shí)代。
以支付寶和微信為代表的第三方支付，為互聯(lián)網(wǎng)金融的野蠻生長(zhǎng)提供了便利。
2013年6月13日，支付寶推出理財(cái)產(chǎn)品余額寶，僅僅用了2年的時(shí)間用戶高達(dá)2.6億，是全球客戶最多的基金。
騰訊推出理財(cái)通，百度上線滿小度理財(cái)，京東推出京東金融。
在小額借貸方面，支付寶的借唄花唄，京東的白條，360借條，百度有錢花等層出不窮。
一時(shí)之間，互聯(lián)網(wǎng)金融百花齊放，高歌猛進(jìn)。
與此同時(shí)，p2p平臺(tái)也開始走向歷史的舞臺(tái)。2007年，國(guó)內(nèi)首家p2p網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)在上海成立。
截至到2011年底，p2p平臺(tái)大約20家，月成交額大約五個(gè)億，有效投資人一萬左右。
到了2014年，平臺(tái)數(shù)達(dá)到了1300家，月成交量大約300億，有效投資人達(dá)到了50萬人。
2017年，我國(guó)P2P市場(chǎng)貸款總規(guī)模大約4300億美元，是全球最大的P2P市場(chǎng)，貸款規(guī)模超過其他主要國(guó)家之和。
走過2016，互聯(lián)網(wǎng)金融迎來了它的小半場(chǎng)——發(fā)展與監(jiān)管并存的格局。
隨著p2p平臺(tái)不斷暴雷，監(jiān)管力度也隨之加強(qiáng)。目前，國(guó)內(nèi)所有p2p平臺(tái)已被清算，一個(gè)時(shí)代嘎然而止。
同時(shí)，2020年12月，繼支付寶存款產(chǎn)品下架后，京東金融、攜程金融、陸金所、理財(cái)通、滴滴金融等存款產(chǎn)品陸續(xù)下架，擁抱監(jiān)管，互聯(lián)網(wǎng)貸款機(jī)構(gòu)也向持牌消金牌照的正規(guī)軍靠攏，從頭再來已是大勢(shì)所趨。
互聯(lián)網(wǎng)金融用十年的時(shí)間走完了它的第一個(gè)生長(zhǎng)周期，從野蠻生長(zhǎng)到從頭再來。
09 在線教育大戰(zhàn)
2011年隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在線教育開始萌芽。
2013年互聯(lián)網(wǎng)教育市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到981億元，扭轉(zhuǎn)了多年來市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)下滑的頹勢(shì)。
2016年，隨著直播行業(yè)的出現(xiàn)，在線教育呈現(xiàn)多元化，并迎來平穩(wěn)的成長(zhǎng)期。
2020年突如其來的疫情，和大量資金的涌入，不斷催熟著在線教育，將其推向了歷史的頂峰。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前共有超過28萬家從事在線教育相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)，各大玩家爭(zhēng)相燒錢搶占市場(chǎng)份額。
2020年6月29日，作業(yè)幫宣布完成7.5億美元的E輪融資；
2020年10月22日，猿輔導(dǎo)宣布完成22億美元的G輪融資，投后估值達(dá)155億美元。
截至11月末，2020年在線教育行業(yè)披露的融資金額共計(jì)約388億元，較比2019年同期的108.75億元，增長(zhǎng)了256.78%，而僅在今年9月，教育領(lǐng)域的融資就高達(dá)30起。
大量的資金不斷流向在線教育的獨(dú)角獸，例如猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫、學(xué)霸君、一起作業(yè)等，而無數(shù)中小玩家正在不斷被淘汰。
在行業(yè)形成寡頭壟斷前，這些巨頭玩家只能不停地?zé)X搶占更多的市場(chǎng)份額，賠錢賺吆喝。
過去的十年，在線教育才剛剛拉開大戰(zhàn)的序幕。
10 在線醫(yī)療大戰(zhàn)
2010年—2014年，隨著智能手機(jī)的普及，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的驅(qū)動(dòng)之下，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療加速發(fā)展，一些頭部玩家搶先布局。
例如2010年成立的微醫(yī)，2011年問世的春雨醫(yī)生。
2014年—2015年，隨著“雙創(chuàng)”概念的提出以及政策的利好，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)快速發(fā)展。短短兩三年間互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療公司一度發(fā)展到了5000家。
2016—2017年，隨著政策改變，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療遇冷。僅僅在2017年就有1000余家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療公司退出歷史的舞臺(tái)。
2018年，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)＋醫(yī)療健康”發(fā)展的意見》，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療再次得到資本市場(chǎng)的認(rèn)可。
而疫情的到來，徹底激發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的潛力，整個(gè)行業(yè)呈井噴式爆發(fā)。截至2020年6月底，全國(guó)各地已審批設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院近600家。
在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療跌宕起伏的十年，一方面是老牌巨頭依舊在引領(lǐng)浪潮，另一方面是互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在洶涌而至。
2014年，中國(guó)平安布局互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療賽道，2015年平安好醫(yī)生app上線，2018年，其在港交所上市，被稱為全球醫(yī)療科技第一股。另一頭部玩家微醫(yī)于2020年底完成了3.5億美元融資，或?qū)⒃诮衲旮案凵鲜?，估?00億美元。
而在互聯(lián)網(wǎng)巨頭方面，2020年12月8日，京東健康在港上市，截止12月31日收盤，市值達(dá)4776.55億港元，成互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市值最高公司。
與此同時(shí)，2015年成立的阿里健康，已實(shí)現(xiàn)了6年來的首次盈利。
百度，字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛加入新的戰(zhàn)場(chǎng)。
互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療過去的十年無疑是動(dòng)蕩的，但之于下一個(gè)十年，美好和殘酷的戰(zhàn)役才剛剛開始。
總結(jié)
新經(jīng)濟(jì)十年拓荒，十年沉浮，如今又邁入了一個(gè)新紀(jì)元。
從BAT到TMD，從馬云，馬化騰到王興，張一鳴，有人失意、有人得志，他們推動(dòng)了歷史的巨輪，歷史也成就了他們。
在接下來的十年，誰又將創(chuàng)造歷史，引領(lǐng)時(shí)代，讓我們拭目以待！
作者：明公子；公眾號(hào)：明公子財(cái)經(jīng)（ID：minggongzi01）
來源：https://mp.weixin.qq.com/s/KhueyrsNewQwrY11vw6LnA
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