中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

編輯導(dǎo)讀：在剛剛過(guò)去的微信十周年演講中，這個(gè)國(guó)民級(jí)的社交產(chǎn)品再次引發(fā)用戶的高度關(guān)注。微信每更新一次功能，都會(huì)創(chuàng)造出一種新玩法。本文作者以企業(yè)紅包封面和微信搜索兩個(gè)功能為例，對(duì)它們進(jìn)行分析，希望對(duì)你有幫助。

2021的新年將至，前天剛好是微信十周年，張小龍的線上演講之夜堪稱互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的年會(huì)。

伴隨著微信十周年的是微信搜索能力的全面提升，微信搜索也逐步開(kāi)放出了品牌方在直播、商品配置等方面的插件能力，使得品牌可以在微信搜索中持續(xù)不斷的提升自己的影響力，連接品牌和人。

而其中，今年剛上線的企業(yè)紅包封面和搜索能力上結(jié)合便是其中一個(gè)重要的利器。

一、新年品牌官方區(qū)全新能力

一周前，微信搜索正式開(kāi)放了可以在品牌官方區(qū)領(lǐng)取紅包封面的能力，吃雞、跑跑卡丁車、gucci等成為第一批吃螃蟹的品牌，接入后品牌的微信搜索指數(shù)出現(xiàn)大幅度的提升，微信搜索指數(shù)相較之前有5倍左右的提升，絕大部分流量都是用戶主動(dòng)搜索獲取。

按照我自己的體驗(yàn)來(lái)講，自媒體宣傳和口碑宣傳是用戶獲知紅包封面活動(dòng)的主要渠道，好看的紅包封面和希望通過(guò)品牌封面炫耀的內(nèi)心會(huì)讓我愿意記住時(shí)間去微信搜索中搶紅包封面，并且這么新穎好玩的新模式我也愿意分享給到我的小伙伴讓他們也可以一起參與活動(dòng)。

目前從市面案例上來(lái)看，過(guò)年通過(guò)紅包封面活動(dòng)可以很大程度的獲取微信搜索生態(tài)中的流量，在獲取高價(jià)值流量時(shí)，其實(shí)是可以結(jié)合微信品牌官方區(qū)的其他插件能力去做一輪流量到商業(yè)化的轉(zhuǎn)化。同時(shí)，在紅包封面活動(dòng)發(fā)放結(jié)束后，企業(yè)在微信生態(tài)中的自然流量也有明顯提升。

以冷兔為例子，在紅包封面之前，【冷兔】關(guān)鍵詞的微信指數(shù)在50～80w左右，活動(dòng)后微信指數(shù)維持了一段時(shí)間的120w左右；微信紅包封面能力的開(kāi)放對(duì)品牌本身在搜索生態(tài)的影響力有非常重要的作用。

二、企業(yè)紅包封面還能怎么玩？

微信搜索開(kāi)放了紅包封面領(lǐng)取的能力，對(duì)于有一定經(jīng)濟(jì)能力的品牌來(lái)說(shuō)可以有效提升品牌流量，那么品牌側(cè)將流量引導(dǎo)到品牌官方區(qū)后，還可以怎么做進(jìn)一步的玩法探索呢？

品牌官方區(qū)除了紅包封面外，還有官方賬號(hào)引導(dǎo)、話題投票、優(yōu)惠券發(fā)放、商品上架、直播活動(dòng)的活動(dòng)，這些功能結(jié)合春節(jié)可以有不一樣的玩法

• 官方賬號(hào)引導(dǎo)：用戶進(jìn)入到官方區(qū)后，可以看到并關(guān)注品牌的公眾號(hào)和小程序，這對(duì)后續(xù)官方賬號(hào)的宣傳具有重要作用
• 話題投放：品牌官方區(qū)可以配置品牌官方話題，用戶可以在話題下面點(diǎn)擊投票，投票的結(jié)果可以引導(dǎo)到看一看中；春節(jié)期間可以圍繞春節(jié)主題設(shè)置具備傳播效應(yīng)的話題刺激品牌的社交裂變傳播
• 優(yōu)惠券發(fā)放：品牌可以在官方區(qū)中投放新春特惠優(yōu)惠券，優(yōu)惠券可以提供便宜的折扣優(yōu)惠或者是某些新春新產(chǎn)品才能使用的優(yōu)惠券，來(lái)達(dá)到品牌提升商品/春季產(chǎn)品銷售量的目的
• 商品上架：品牌可以將春季產(chǎn)品或者主推產(chǎn)品配置到品牌官方區(qū)中，用戶看到感興趣的商品可以點(diǎn)擊進(jìn)入小程序了解具體商品信息
• 直播活動(dòng)：直播帶貨是現(xiàn)在的主流方式，微信直播目前支持預(yù)約功能，可以通過(guò)新品發(fā)布、直播優(yōu)惠放送等活動(dòng)刺激用戶提前預(yù)約用戶直播，便于后續(xù)通過(guò)直播進(jìn)一步提升銷售量

品牌往往更需要以組合拳的方式來(lái)更高效的進(jìn)行流量引導(dǎo)和轉(zhuǎn)化，在我看來(lái)品牌可以將上面不同手段和方式進(jìn)行組合，以達(dá)到更高的流量獲取和商業(yè)化效果，例如下面的方式就是我自己思考的手段組合方式：

• 節(jié)前預(yù)熱：通過(guò)自媒體渠道引導(dǎo)用戶知道紅包封面免費(fèi)領(lǐng)取活動(dòng)，引導(dǎo)用戶開(kāi)始關(guān)注品牌，并通過(guò)精美封面產(chǎn)生一定的口碑傳播效果
• 節(jié)中活動(dòng)：紅包封面正式發(fā)放，大批量用戶進(jìn)入品牌官方區(qū)，品牌官方區(qū)可以將話題活動(dòng)放置出來(lái)，通過(guò)社交裂變方式引導(dǎo)更多用戶進(jìn)入到品牌官方區(qū)；同時(shí)在品牌官方區(qū)通過(guò)福利贈(zèng)送等噱頭引導(dǎo)用戶預(yù)約直播；后續(xù)在直播上進(jìn)行優(yōu)惠券發(fā)放和新春商品上架，引導(dǎo)用戶到品牌官方區(qū)領(lǐng)取優(yōu)惠券和商品購(gòu)買
• 節(jié)后傳播：將活動(dòng)效果進(jìn)行包裝，并通過(guò)微信媒體渠道進(jìn)行投放，提升用戶對(duì)品牌的好感度，刺激品牌在微信搜索生態(tài)的影響力；同時(shí)如有需要，也可以適當(dāng)對(duì)下一期活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱，更高效的利用現(xiàn)有流量

這么看來(lái)，企業(yè)紅包封面對(duì)品牌來(lái)說(shuō)是非常重要的流量來(lái)源，其價(jià)值遠(yuǎn)不是單純的紅包封面發(fā)送這么簡(jiǎn)單。

三、紅包封面的玩法對(duì)資源有一定要求

盡管紅包封面等能力能夠讓品牌在微信生態(tài)中獲得比較大的影響力，但并不是所有的品牌方都能夠用到。

目前品牌官方區(qū)有A、B、C級(jí)區(qū)分，只有A級(jí)官方區(qū)才能申請(qǐng)上面的插件能力，A級(jí)官方區(qū)可以通過(guò)微信川流計(jì)劃申請(qǐng)（川流計(jì)劃是指品牌可以通過(guò)線上線下的一些曝光資源置換微信搜索品牌官方區(qū)資源）；除此以外，紅包封面在微信搜一搜的投放要求的最低線要求是1w+，如果品牌沒(méi)有A級(jí)官方區(qū)的權(quán)限，則需要認(rèn)購(gòu)最少50w+的紅包封面數(shù)量才能參與其中，整體要求還是挺高的。具體的大家可以到微信紅包封面和微信公眾號(hào)后臺(tái)了解具體的申請(qǐng)機(jī)制。

上面是我對(duì)微信搜索生態(tài)中的微信紅包封面&品牌官方區(qū)的玩法思考，目前我也在積極學(xué)習(xí)和參與到微信搜索生態(tài)中探索更多流量獲取的可能性，后續(xù)有一些小的成果經(jīng)驗(yàn)也希望可以給大家分享。

作者：Ivens，微信號(hào)：cxh569987615

本文由@Ivens 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載。

題圖來(lái)自Unsplash，基于CC0協(xié)議