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榮耀標(biāo)識(shí)微信生火，凡人熬湯
編輯導(dǎo)語(yǔ)：十年前，微信不被眾人所看好；十年后，很多人早上醒來(lái)第一件事就是去看有沒(méi)有未讀的微信消息，出門可以不帶錢包用微信輕松支付，發(fā)現(xiàn)好玩的事情第一反應(yīng)是發(fā)朋友圈分享……微信的第一個(gè)十年熬過(guò)去了，下一個(gè)十年，微信對(duì)我們來(lái)說(shuō)又會(huì)帶來(lái)怎樣的新變革呢？
01
今年是微信的第十年。我對(duì)微信最深的印象，就是公眾號(hào)。作為一款內(nèi)容生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施級(jí)別的產(chǎn)品，微信公眾號(hào)改變了整個(gè)中國(guó)的內(nèi)容格局，也改變了很多人的人生軌道，其中當(dāng)然也包括了我。
2016年注冊(cè)，2018年12月動(dòng)筆，寫了2年多公眾號(hào)，非常多的人問(wèn)我在這個(gè)年代，看起來(lái)稍微有點(diǎn)成功率的東西都被人做完了，普通人到底還有什么機(jī)會(huì)來(lái)讓自己的人生多一種可能性。
我的答案很簡(jiǎn)單，堅(jiān)持，然后堅(jiān)持到運(yùn)氣的到來(lái)。運(yùn)氣可能會(huì)來(lái)，也可能不會(huì)來(lái)。我從來(lái)不覺(jué)得自己有什么獨(dú)到的方法論，甚至我特別討厭成功學(xué)和方法論這些詞，在我看來(lái)都是瞎扯，因?yàn)橐婚_(kāi)始就顛倒了因果。
根本不是有這些方法才能成功，而是一個(gè)人有點(diǎn)點(diǎn)成就，就有人把他們做的事情給總結(jié)成了方法，然后出售。這當(dāng)然就是一種信息差，唯一的結(jié)果就是獲益的是兜售方法論的人。
如果方法論真的管用，那么自己做才是ROI最大化的事情。說(shuō)到信息差，微信天然就有抹平信息差的特性。朋友圈，群對(duì)話，你總能在這里看到這個(gè)世界最新發(fā)生的一切。
02
實(shí)際上，成功本身就是一個(gè)隨機(jī)性極高的事件，做同樣的事情，有的人就是成功了，有的人失敗了。他們重新再做一次，也未必會(huì)有同樣的結(jié)果。
你現(xiàn)在讓我重新來(lái)一遍，我也不敢說(shuō)自己還有這個(gè)本事。流程上的任何一個(gè)節(jié)點(diǎn)有區(qū)別，就會(huì)有不同的結(jié)果。
做任何事情都要定義自己的目的，然后拆分自身的能力以及平臺(tái)的選擇，看看是否可以完成閉環(huán)，同時(shí)計(jì)算自己的投入產(chǎn)出比。
看起來(lái)非常復(fù)雜對(duì)不對(duì)，但你要想清楚，你想要的是改變命運(yùn)，是讓自己更上一層樓，在這樣的目的下，怎樣謹(jǐn)慎都不為過(guò)。當(dāng)你想不清楚的時(shí)候，就沒(méi)有必要做。
我當(dāng)時(shí)開(kāi)始寫公眾號(hào)的時(shí)候是2018年12月，在2018年底那個(gè)時(shí)候，公眾號(hào)被說(shuō)是夕陽(yáng)紅起碼都有2年了。但我當(dāng)時(shí)想得非常清楚，公眾號(hào)乃至微信，是唯一可以滿足我作為一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者低成本冷啟動(dòng)的平臺(tái)，如果稍有起色，微信平臺(tái)的上限也是足夠高。
更重要的是，微信本身，就是最好的內(nèi)容載體。
何為載體？
不論是你是做什么樣的內(nèi)容，你的內(nèi)容消費(fèi)者，都可以在這個(gè)平臺(tái)上獲得一致的閱讀，互動(dòng)與分享體驗(yàn)。市面上的大部分平臺(tái)，都可以做到第一點(diǎn)，閱讀體驗(yàn)，畢竟都是平臺(tái)。
但是互動(dòng)體驗(yàn)和分享體驗(yàn)，則做不到，不是他們不好。而是互動(dòng)和分享這兩個(gè)功能，需要微信這樣的社交基礎(chǔ)設(shè)施來(lái)維系。
我們講刷屏，都是指朋友圈刷屏。我們講火爆，都是指各種人轉(zhuǎn)發(fā)給你以及群里都在討論，甚至甩各種聊天記錄。從這個(gè)角度講，微信作為內(nèi)容載體是先天的優(yōu)勢(shì)。
誰(shuí)做內(nèi)容不想被所有人在同一個(gè)平臺(tái)互動(dòng)討論呢？
能做到的，只有微信。
03
作為一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者，最核心的訴求一共就是3點(diǎn)：
- 表達(dá)成本低，可以最小成本來(lái)試錯(cuò)，畢竟大部分時(shí)候還要靠上班來(lái)養(yǎng)活。
- 表達(dá)可以被足夠多的人看到，雖然人人都在唾罵流量，但沒(méi)有流量是萬(wàn)萬(wàn)不可的。
- 表達(dá)可以產(chǎn)生一定的收益，用愛(ài)發(fā)電僅僅是聽(tīng)起來(lái)好，如果沒(méi)有價(jià)值，王者峽谷才是真正的快樂(lè)。
微信公眾平臺(tái)就是這樣一個(gè)完全符合訴求的平臺(tái)。
先看表達(dá)成本。一個(gè)顯而易見(jiàn)的常識(shí)是，人人都有表達(dá)的欲望，但不是人人都有資格依靠表達(dá)來(lái)混飯吃，門檻低的另一面就是競(jìng)爭(zhēng)激烈，或者說(shuō)，內(nèi)卷。
所以這里要引入一個(gè)典型的方案驗(yàn)證模型，叫做最小成本試錯(cuò)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是在不耽誤自己現(xiàn)有事業(yè)和收入的前提下，去做一些與創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)造有關(guān)的嘗試，自己到底是不是這塊料，試試就知道了。
什么叫低成本？
原理很簡(jiǎn)單，用最小的時(shí)間和精力，來(lái)驗(yàn)證自己的能力是否有變現(xiàn)的機(jī)會(huì)，然后評(píng)估自己的能力收入是否可以cover自己已有的工作和事業(yè)，有沒(méi)有把這個(gè)變成全職的可能性。
很多創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師把這些東西講的非常玄乎，從而收智商稅。不用這么麻煩，拿起你的手機(jī)和電腦，在微信生態(tài)造作一下，試一試，就夠了。
從投入產(chǎn)出比的角度而言，微信是當(dāng)前最適合個(gè)人創(chuàng)業(yè)試錯(cuò)的平臺(tái)，沒(méi)有之一，沒(méi)有之一，沒(méi)有之一。低成本的創(chuàng)業(yè)的核心是成本低，一定是不能影響自己當(dāng)前的事情，不影響已有的收入。
因?yàn)閯?chuàng)業(yè)的失敗概率太高了，不能為了不可控的未來(lái)犧牲自己的現(xiàn)在，這不僅是不智，更主要的是失去穩(wěn)定收入的時(shí)候，你的心態(tài)會(huì)失控。別想著破釜沉舟，人類歷史上成功的也沒(méi)幾個(gè)。
昨天張小龍?jiān)?021微信公開(kāi)課PRO上提出了一個(gè)很有趣的觀點(diǎn)：
互聯(lián)網(wǎng)歷史上，個(gè)人在公開(kāi)領(lǐng)域的表達(dá)方式一直在演變。最早的時(shí)候，需要你會(huì)寫HTML來(lái)做網(wǎng)頁(yè)。后來(lái)有了博客，博客之后是微博這樣的短文字?，F(xiàn)在是圖片和短視頻，演變的方向是往更能被普通人生產(chǎn)和消費(fèi)的方向去走的，所以會(huì)體現(xiàn)為更短更碎片化。
我在2018年12月開(kāi)始寫公眾號(hào)的時(shí)候，沒(méi)有這么系統(tǒng)的感知。但我知道的是，我可以白天正常上班，晚上在家寫，只要抽出2小時(shí)寫，就寫今天這個(gè)世界上發(fā)生的有趣的事情，就好了。
至于有沒(méi)有人看，當(dāng)我寫的東西有趣的時(shí)候，我發(fā)發(fā)群，就是有人看。無(wú)縫從自說(shuō)自話，切換到公眾表達(dá)，并且成本低。
不需要?jiǎng)e人（當(dāng)然現(xiàn)在我有了自己的工作室或者說(shuō)是小作坊），我自己玩兒，就可以。而且，不耽誤工作和其他收入。
輕、快、成本低，上限高的業(yè)務(wù)，這就是非常適合個(gè)體兼職的路徑。
- 你寫作，畫漫畫，做視頻，做播客，可以用公眾號(hào)和視頻號(hào)；
- 你有能力寫代碼，可以嘗試小程序和小游戲；
- 你有組織能力，微信群和小程序可以成為你做社群的工具；
- 你如果會(huì)做表情包，也可以把自己的表情包上架微信表情包商店；
- 你只要有創(chuàng)意和執(zhí)行力，就可以來(lái)試一試。
擔(dān)心成功概率？沒(méi)問(wèn)題。
你完全可以白天上班，晚上用業(yè)余時(shí)間來(lái)盡可能地進(jìn)行各種方向的嘗試。
你說(shuō)你啥都不會(huì)？而且還懶？
那你需要的不是去問(wèn)哪里有成功的機(jī)會(huì)，你需要的是問(wèn)問(wèn)自己，自己配不配過(guò)得比別人更好。每件事情都有自己的代價(jià)的。得到什么，就一定要付出什么。
04
解決成本問(wèn)題之后，就是非?，F(xiàn)實(shí)的流量問(wèn)題。你做出來(lái)的東西成本再低，也是有成本的，萬(wàn)一沒(méi)人看到，或者看到之后對(duì)你也沒(méi)有任何沉淀，那又有什么意義呢。
流量對(duì)于所有內(nèi)容創(chuàng)作者而言，都是繞不開(kāi)的問(wèn)題，誰(shuí)要說(shuō)什么反流量思維，那也不用做內(nèi)容了，自嗨就好了。
一談到流量，當(dāng)今絕大多數(shù)的內(nèi)容平臺(tái)，要么是私域流量，自己一個(gè)小圈子。要么是公域流量，所有流量在平臺(tái)方，不在你自己。
常見(jiàn)的模式就是大家都在公域流量里面造作，然后千方百計(jì)地往自己的微信or公眾號(hào)的私域去導(dǎo)流。
這時(shí)，微信生態(tài)的價(jià)值就出來(lái)了。微信生態(tài)是當(dāng)前整個(gè)市場(chǎng)上，唯一兼顧了私域和公域的內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)。
什么意思？先說(shuō)私域，當(dāng)你的內(nèi)容不能直達(dá)關(guān)注者的時(shí)候？你是什么？
我在微信十周年的“微信新聲代”主題演講的現(xiàn)場(chǎng)就直接說(shuō)。當(dāng)你無(wú)法觸達(dá)關(guān)注者的時(shí)候，你以為你是創(chuàng)作者。不，你不是，你只是內(nèi)容平臺(tái)的奶牛，你從來(lái)都沒(méi)有積累，你只是算法的傀儡。
肥的是平臺(tái)，紅利不屬于創(chuàng)作者。甚至你做的都不是內(nèi)容，而是針對(duì)算法的SEO。
但微信不同。不論是公眾號(hào)，還是小程序，還是視頻號(hào)，還是微信號(hào)，這是絕對(duì)的私域流量，你的內(nèi)容，可以送達(dá)你的關(guān)注者，你和你的關(guān)注者之間，是有羈絆的。
這是任何內(nèi)容創(chuàng)作者的基礎(chǔ)，也是為什么一切營(yíng)銷號(hào)，乃至其他平臺(tái)的商家，都千方百計(jì)要你加他們微信，關(guān)注他們公眾號(hào)？
因?yàn)槲⑿朋w系，你有沉淀，你和你的關(guān)注者，有羈絆。微信平臺(tái)不會(huì)對(duì)此加入任何干涉，如果僅僅如此，只能說(shuō)微信大氣，但微信還有特別強(qiáng)的一點(diǎn)是，雖然是私域，但具有公域?qū)傩浴?/p>
用戶，微信擁有國(guó)內(nèi)最龐大的用戶群體，每一個(gè)觸網(wǎng)的人，都大概率有微信，微信是當(dāng)代人的社交基礎(chǔ)設(shè)施。在微信上做創(chuàng)造，就代表著你的東西能被更多人看見(jiàn)。
并且，微信由于是熟人社交，就代表著更容易被傳播，熟人之間分享一些自己覺(jué)得牛逼的東西，是最最日常的場(chǎng)景。與此同時(shí)，還有搜一搜這個(gè)搜索引擎的流量入口的存在。
不管你是寫文章，畫漫畫，做小程序，做小游戲，只要你做的東西確實(shí)是有創(chuàng)意，那么必然是可以被更多人看見(jiàn)的。因?yàn)閹灼木突鹌饋?lái)的公眾號(hào)，因?yàn)閹讉€(gè)精準(zhǔn)垂直需求火爆的小程序和小游戲多不勝數(shù)。
這都是基于微信體系的用戶基數(shù)，只要你東西做得好，微信的傳播體系下，就一定會(huì)被更多人看見(jiàn)。私域沉淀+公域傳播，這是罕見(jiàn)的大滿貫。
05
解決完內(nèi)容創(chuàng)作成本以及流量問(wèn)題之后，就是非?，F(xiàn)實(shí)的變現(xiàn)問(wèn)題。大家出來(lái)做內(nèi)容，付出大量時(shí)間和精力，歸根究底是期望有一定的回報(bào)。
東西做的再好，也是要賺錢的，為愛(ài)發(fā)電真的是一件很痛苦的事情。這方面，微信的商業(yè)成熟化和自由度都是業(yè)內(nèi)最優(yōu)秀的。
- 你做公眾號(hào)，業(yè)內(nèi)有完整的報(bào)價(jià)體系，甲方比你都熟應(yīng)該怎么做；
- 你做小游戲和小程序，微信支付有開(kāi)放的API給你，只要游戲好玩，氪金玩家根本不少，游戲有多賺錢不用我說(shuō)吧？
- 你做表情包，微信有完整的表情包版權(quán)體系，付費(fèi)用戶多不勝數(shù)。
甚至，只要你做的足夠優(yōu)秀，投資人是非常喜歡微信體系的創(chuàng)業(yè)者的，因?yàn)槌杀镜?，用戶粘性高，商業(yè)體系明確。
在投資標(biāo)準(zhǔn)中，這都是優(yōu)質(zhì)標(biāo)的。不要以為微信生態(tài)的變現(xiàn)離你很遠(yuǎn)，如果你做得好，哪怕閱讀量只有穩(wěn)定幾千，也是可以變現(xiàn)的。
而且微信官方鼓勵(lì)你創(chuàng)作，并且不干涉創(chuàng)作者商業(yè)化，也不抽成。這是其他任何平臺(tái)都沒(méi)有的機(jī)會(huì)，我說(shuō)的是任何平臺(tái)。
這樣一個(gè)高包容性、高自由度、高用戶粘性、強(qiáng)關(guān)系鏈、商業(yè)生態(tài)完整、冷啟動(dòng)成本低，可以沉淀用戶的國(guó)民級(jí)平臺(tái)，確實(shí)是最適合個(gè)人創(chuàng)業(yè)者的了。
另外，微信的核心是【個(gè)體的自我表達(dá)】。
這是什么意思？
意思是，這是一個(gè)讓你自己站在更多人面前的機(jī)會(huì)。意思是，就算你不在微信賺任何的錢，只要你有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在更多人面前，這代表什么？
你是學(xué)生，你的微信文章和創(chuàng)作內(nèi)容，就是你面試的資本。你是生意人，你對(duì)生意的思考，可以幫你吸引來(lái)資本or合伙人，乃至更多的資源。
你不一定需要靠?jī)?nèi)容本身賺錢，內(nèi)容完全幫你帶來(lái)更多的同路人，你們一起做點(diǎn)更性感的事情，同樣可行。
我身邊有太多人，在微信做內(nèi)容，展示自己，確實(shí)沒(méi)有賺到錢，但是賺到了更多不比錢差的機(jī)會(huì)。一個(gè)被更多人看見(jiàn)的機(jī)會(huì)，本身就價(jià)值千金。
06
最后我想說(shuō)。微信這10年，創(chuàng)造了自媒體這個(gè)行業(yè)，讓更多個(gè)體有了自己的表達(dá)機(jī)會(huì)，并且能夠養(yǎng)活自己，這本身就是一件厲害的事情。并且極為難得的是，微信從來(lái)不干預(yù)創(chuàng)作者，你做得好，你做得不好，那都是你自己的本事。
很多人都在說(shuō)微信各種變了。其實(shí)，只是世界在變，人們也需要更新過(guò)去粗放的玩法。在微信里的下一個(gè)機(jī)會(huì)，永遠(yuǎn)在路上，玩法在你手上。
這也是普通人最好的機(jī)會(huì)，作為一個(gè)普通人，微信永遠(yuǎn)有你的舞臺(tái)。
決定權(quán)，在你手里。
作者：半佛仙人；公眾號(hào)：仙人JUMP（ID：banfoSB）
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