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編輯導(dǎo)語：“最右”一詞，本指微博中最初轉(zhuǎn)發(fā)的用戶評(píng)論，往往也意味著最好笑的、最被大家認(rèn)同的評(píng)論。官方描述是：最右，是年輕人都在用、超級(jí)有趣的興趣社區(qū)。有趣不只帖子，更有腦洞神評(píng)論，完全笑不停。精準(zhǔn)的推薦，幫你找到興趣相投的人，總有一個(gè)話題讓你流連忘返。本文作者以最右為例，進(jìn)行了競(jìng)品分析。

1. 項(xiàng)目描述

1.1 競(jìng)品分析描述

• 分析最右在社區(qū)交友的功能設(shè)計(jì)和現(xiàn)階段的市場(chǎng)情況及未來前景；
• 通過研究行業(yè)市場(chǎng)背景和各自的產(chǎn)品定位、功能結(jié)構(gòu)、盈利模式等方面，來分析產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)；分析梳理最右和皮皮蝦的核心、特色功能點(diǎn)，來給出相應(yīng)的優(yōu)化建議。

1.2 產(chǎn)品測(cè)試環(huán)境

2. 市場(chǎng)

2.1 行業(yè)市場(chǎng)分析

2.1.1 行業(yè)發(fā)展背景

極數(shù)分析師表示，經(jīng)過十年的發(fā)展孕育，短視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了成熟期的后半程，短視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)完善，商業(yè)變現(xiàn)模式在不斷的拓展，短視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)進(jìn)入下一個(gè)階段。

總結(jié)：2016是知識(shí)付費(fèi)元年，知識(shí)付費(fèi)成為了一種趨勢(shì)。

原因：一是居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)悄然改變，發(fā)展型消費(fèi)提高；二是移動(dòng)支付普及，對(duì)內(nèi)容和知識(shí)的付費(fèi)意愿和消費(fèi)觀發(fā)生轉(zhuǎn)變；三是用戶信息獲取方式發(fā)生變化，從漫無目的接受變?yōu)橹鲃?dòng)獲取，信息選擇行為更為成熟。

隨著國內(nèi)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度不斷加大以及年輕群體付費(fèi)意識(shí)的不斷增強(qiáng)，知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)整體的收入規(guī)模越來越大。

而短視頻作為近年來深受用戶青睞的信息獲取渠道，搭載知識(shí)付費(fèi)的確可能將用戶的碎片化時(shí)間利用起來，從而實(shí)現(xiàn)金額較小的知識(shí)付費(fèi)場(chǎng)景突圍。知識(shí)付費(fèi)將短視頻作為一個(gè)載體，利用短視頻的流量變現(xiàn)到知識(shí)付費(fèi)的轉(zhuǎn)變。

所以2017年是短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的一年，這一塊肥肉各位巨頭都想嘗一口，土豆轉(zhuǎn)型騰訊百度等推出相關(guān)短視頻場(chǎng)頻，2019年短視頻行業(yè)上半場(chǎng)仗已經(jīng)打完，內(nèi)容精細(xì)化，商業(yè)變現(xiàn)模式逐步成熟，社交功能不斷完善，短視頻行業(yè)逐步成熟化，未來對(duì)最右市場(chǎng)的沖擊較大，會(huì)存在用戶流失，市場(chǎng)被搶占等問題。

2.1.2 市場(chǎng)分析

總結(jié)：從上圖數(shù)據(jù)得出通訊社交由QQ、微信領(lǐng)跑，占據(jù)市場(chǎng)，陌生人社交則是陌陌、談?wù)劊瑠蕵飞缃蛔钣艺碱I(lǐng)了一席之地。還有通過對(duì)短視頻領(lǐng)域的研究，短視頻產(chǎn)品相對(duì)共性越來越大，產(chǎn)品紅利期已經(jīng)過去， 即將進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)代。

目前的互聯(lián)網(wǎng)正在不斷的細(xì)分和下沉市場(chǎng)， 以抖音和快手為主的第一梯隊(duì)已經(jīng)占領(lǐng)80%的市場(chǎng)， 相比而言小眾的產(chǎn)品想要在巨頭的壓力下生存顯得十分困難，如果盲目的和巨頭死磕是必死的餓一條路， 因此用戶的獲取只能通過在產(chǎn)品定位上面進(jìn)行。

內(nèi)容社區(qū)由于其自身產(chǎn)品的特殊性，沉淀的內(nèi)容孕育出社區(qū)特有的氛圍和文化，同時(shí)還滿足用戶對(duì)內(nèi)容的交流需求，引入用戶間的互動(dòng)機(jī)制，能夠更加有效地鞏固關(guān)系鏈，滿足用戶的交流需求，增強(qiáng)用戶黏性，這也是最右為什么成功占據(jù)了市場(chǎng)的一席之地的原因。

我將從以下幾個(gè)方面分析促進(jìn)社區(qū)產(chǎn)品發(fā)展的幾個(gè)因素：

1. 隨著出生并成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕用戶逐漸成為移動(dòng)網(wǎng)民重要群體，對(duì)該部分人群的需求滿足成為社交平臺(tái)獲得發(fā)展空間的重點(diǎn)，而娛樂是年輕用戶的核心需求；
2. 泛娛樂化的平臺(tái)擁有更強(qiáng)的互動(dòng)性，用戶交互方式多樣，移動(dòng)社交平臺(tái)將更多結(jié)合泛娛樂內(nèi)容，以此帶來用戶規(guī)模的增長(zhǎng)，提升用戶粘性，同時(shí)提供更多流量變現(xiàn)的可能，帶動(dòng)平臺(tái)商業(yè)價(jià)值的提升。

2.2 行業(yè)宏觀環(huán)境分析（PEST）

2.2.1 政策因素

廣電總局，工信部規(guī)定，從事互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)需要具備《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》；網(wǎng)信辦發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，為短視頻健康發(fā)展提供保障。

2.2.2 經(jīng)濟(jì)因素

各視頻軟件等出臺(tái)短視頻扶持計(jì)劃，以收入或者補(bǔ)貼的激勵(lì)方式來推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，完善短視頻行業(yè)生態(tài)鏈；短視頻行業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)，部分短視頻獲得融資，內(nèi)容方和平臺(tái)受追捧。

2.2.3 社會(huì)因素

移動(dòng)端網(wǎng)民數(shù)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量快速增長(zhǎng)，為短視頻發(fā)展提供龐大用戶基礎(chǔ)；從2019年11月，中國互聯(lián)網(wǎng)月活趨勢(shì)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)視頻到2020年1月開始跨度較大，增長(zhǎng)用戶未1000萬。

本人簡(jiǎn)單挖掘了一下原因，2020年受新冠疫情影響， 線下娛樂需求轉(zhuǎn)移線上，拉動(dòng)了短視頻娛樂行業(yè)的用戶規(guī)模增長(zhǎng)。

所以這段時(shí)間，用戶在家主要娛樂方式就是短的短視頻符合用戶碎片化的閱讀時(shí)間，并滿足用戶社交和娛樂的需求，來解決用戶在家疫情期間無聊的痛點(diǎn)。

2.2.4 技術(shù)因素

隨著5G的普及，流量速度飛漲，大大提高用戶數(shù)量以及用戶體驗(yàn)；大數(shù)據(jù)VR等技術(shù)發(fā)展不斷地成熟，更準(zhǔn)確的挖掘用戶的需求，實(shí)現(xiàn)營銷信息的有效分發(fā)。

總結(jié)：廣電總局是支持互聯(lián)網(wǎng)試聽節(jié)目，網(wǎng)信辦發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)新聞服務(wù)管理規(guī)定》，為凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，為短視頻等行業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。各種視頻軟件出臺(tái)扶持計(jì)劃，來幫助這個(gè)行業(yè)的發(fā)展滋生，完善視頻行業(yè)生態(tài)鏈。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)民數(shù)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量的快速增長(zhǎng)，為短視頻社交提供龐大的用戶基礎(chǔ)，同時(shí)短視頻行業(yè)的發(fā)展也解決的一部分人的就業(yè)問題。最右符合碎片化閱讀時(shí)間，并滿足用戶社交娛樂的要求。隨著5G的普及，大大的提高了用戶的數(shù)量和用戶體驗(yàn)。

2.3 商業(yè)模式

2.3.1 廣告模式

廣告是比較傳統(tǒng)的盈利模式，簡(jiǎn)單來說就是流量變現(xiàn)，目前大部分短視頻社交app使用的是CPM模式（展示付費(fèi)廣告），這種模式盈利點(diǎn)非常低，1000次展示可能才幾毛錢，一般的產(chǎn)品如果做不到一定的量級(jí)也很難靠廣告實(shí)現(xiàn)盈利，每10000人次看到就是￥100。

皮皮蝦：開屏廣告CPT，視頻內(nèi)嵌廣告；皮皮蝦通過開屏廣告以及視頻內(nèi)嵌廣告進(jìn)行盈利，其中大多推薦傳奇類手游，在平臺(tái)內(nèi)也形成了一種梗文化；皮皮蝦將廣告給娛樂化?；?，使用戶更加的去接受這種形式，起到了三方共贏的效果。

一般為5s—15s，展示完畢后自動(dòng)關(guān)閉并進(jìn)入APP主頁面,CPT廣告試玩一次費(fèi)用大概在5元到10元，一般第一次試玩的投放費(fèi)用會(huì)略低一點(diǎn)，目的是鼓勵(lì)用戶多參與第二次、第三次的試玩。

最右：開屏廣告，視頻內(nèi)嵌廣告；最右在廣告內(nèi)容推薦上更偏向年輕用戶群體，引流的廣告大多為一些社交類、游戲類、直播類、兼職類APP，如：一周CP、戀愛圈、PICK語音、兼職貓等，精準(zhǔn)投放，更加符合目標(biāo)用戶的年齡段，最右和皮皮蝦開屏廣告收費(fèi)一樣。

2.3.2 游戲模式

用戶通過平臺(tái)廣告進(jìn)入或下載游戲，按照點(diǎn)擊率、下載率給平臺(tái)提成。

皮皮游戲中心：皮皮蝦的游戲中心通過鏈接母公司旗下的自營游戲中心去收取提成獲利，引流的方式增加了游戲中心的用戶活躍。

最右：小游戲；最右通過小游戲中的廣告引流進(jìn)行間接收益。

2.3.3 電商模式：按照點(diǎn)擊、成交額來從電商平臺(tái)擴(kuò)區(qū)收益

皮皮蝦：周邊商城；皮皮蝦的自營商城只售賣自家周邊產(chǎn)品，一方面可以獲利；一方面也起到了傳播自家品牌影響力的作用。

最右：最右好物商城上架的產(chǎn)品全部都通過鏈接淘寶商家店鋪來進(jìn)行收取鏈接費(fèi)盈利。

2.3.4 直播打賞

皮皮蝦：直播禮物充值打賞；皮皮蝦作為視頻社交產(chǎn)品，直播打賞則是最直接的變現(xiàn)盈利方式，平臺(tái)與主播五五分成。

最右：直播體系中沒有常規(guī)視頻直播，而是語音聊天直播，通過粉絲刷禮物獲取禮物提成盈利，平臺(tái)六，主播四。

2.3.5 會(huì)員收益

會(huì)員付費(fèi)商業(yè)模式，用戶通過會(huì)員充值成為VIP，用戶可以擁有獨(dú)特權(quán)益，氣泡評(píng)論、個(gè)性彈幕、主題皮膚等裝飾新功能；一方面是為了盈利，另一方面也是適應(yīng)年輕用戶群體的需求。

會(huì)員充值分為三種，第一種新用戶第一個(gè)月8元；第二種連續(xù)包月每個(gè)月是12/元、12個(gè)月是158/元、3個(gè)月是45/元；第三種是不連續(xù)包一個(gè)月20元、12個(gè)月240元、3個(gè)月60元。

總結(jié)：相對(duì)于商業(yè)變現(xiàn)模式來說皮皮蝦比最右好一些，首先對(duì)于皮皮蝦而言他背后有自己家大公司字節(jié)跳動(dòng)栽培，因?yàn)槎兑舻碾娚棠Ｊ较鄬?duì)于比較成熟，再加上用戶群體把握的精準(zhǔn)，商品推薦機(jī)制的合理成就了抖音的商業(yè)模式，這些優(yōu)勢(shì)都可以作用在皮皮蝦身上，這一點(diǎn)時(shí)最右比不過皮皮蝦的。

最右在追求內(nèi)容為王的同時(shí)，他必須注重用戶體驗(yàn)，在注重用戶體驗(yàn)的同時(shí)不得不放棄某一部分商業(yè)模式，這也就是他廣告沒有皮皮蝦多的原因。

但是最右可以類容為王的同時(shí)來留住用戶，吸引新的用戶，建立起自己的產(chǎn)品口碑，進(jìn)行病毒式傳播，來提高自己的流量，到那個(gè)時(shí)候，最右就可以耍流氓了。

3. 用戶

3.1 最右用戶分析

典型用戶畫像：

3.1.1 場(chǎng)景一

姓名：敏敏

年齡：27

居住地：武漢

職業(yè)：銀行柜員

工作年限：3年

愛好：喜歡小動(dòng)物、看電影、美妝等

常用APP：小紅書、微信、淘寶、騰訊視頻等

場(chǎng)景：安琳一個(gè)人在這個(gè)城市上班下班后，安琳坐在回家的公交上由于路途較遠(yuǎn)自己就聽了會(huì)網(wǎng)易云，突然聽到了一首悲傷的歌曲有點(diǎn)傷感，情緒上來，心情非常難過，她想讓自己開心一點(diǎn)甩開不好的情緒，于是自己便打開手機(jī)開始刷最右。

打開最右，看到很沙雕的圖標(biāo)和不爭(zhēng)的標(biāo)語，瞬間心情好了一點(diǎn)，她點(diǎn)開看跟寵物和娛樂相關(guān)的視頻，經(jīng)常被萌寵的搞笑視頻逗樂，感覺回家在路上花的時(shí)間也變短了瞬間自己的心情也歡快了很多。

3.1.2 場(chǎng)景二

姓名：東東

年齡：22

居住地：上海

職業(yè)：大學(xué)生

工作年限：無

愛好：健身、看電影、攝影、旅行

常用APP：Keep、微博、微信、陌陌、探探等

場(chǎng)景：晚上7點(diǎn)，東東和朋友約了一起在學(xué)校的健身房健身。東東的身材練得不錯(cuò)，想要分享自己的健身經(jīng)驗(yàn)和直通道和的盆友一起討論，于是朋友給他拍了幾段舉鐵的視頻，他打開最右，配上比較燃的背景音樂，發(fā)布在最右上。

健身結(jié)束后回到寢室，他看到很多人給他點(diǎn)贊，并評(píng)論夸他身材好、動(dòng)作專業(yè)，并且有許多又減肥想法的右友跟他請(qǐng)教健身技巧個(gè)訓(xùn)練方式，他也幫助到了想要減肥的右友們內(nèi)心十分開心與滿足。

3.2 皮皮蝦用戶分析

用戶1：李航

性別：男

年齡：27

場(chǎng)景：李航是一名普通的白領(lǐng)，每天搭乘地鐵上下班，在通勤途中，他一般會(huì)拿出手機(jī)看看資訊、聽聽音樂。有時(shí)候覺得比較疲倦，他就會(huì)打開皮皮蝦看看輕松好玩的內(nèi)容，刷有趣的段子和短視頻。

小張主要看首頁推薦的內(nèi)容，遇到喜歡的內(nèi)容，他會(huì)毫不吝嗇地點(diǎn)贊，然后點(diǎn)開評(píng)論區(qū)來看皮友們的評(píng)論。看完首頁推薦了的內(nèi)容之后，他會(huì)滑動(dòng)到“游戲”“汽車”幾個(gè)分區(qū)去看一下。

用戶2：小蔣

性別：女

年齡：24

場(chǎng)景：小蔣是一名上班族，在閑暇之余，她喜歡聽音樂、追劇、看電影等等。在晚睡前，她會(huì)打開微博看喜歡明星的動(dòng)態(tài)，上皮皮蝦看訂閱的博主有沒有更新視頻。

她熱衷于在微博里分享動(dòng)態(tài)，在皮皮蝦上卻是個(gè)“潛水黨”。在周末時(shí)，小蔣會(huì)看看電影，自從有“放映廳”這一欄后，她經(jīng)常在皮皮蝦上看喜劇電影，因?yàn)槠てのr上不用付費(fèi)沒有廣告，而且播放起來也十分清晰流暢。

總結(jié)：人們被忙碌的工作無情地摧殘后，需要找到一個(gè)出口來釋放壓力，而豐富的搞笑內(nèi)容能給人們繁忙的工作和生活帶來短暫的放松和愉悅，使得人們可以以更飽滿的狀態(tài)面對(duì)壓力和迎接挑戰(zhàn)。

4. 產(chǎn)品分析

4.1 戰(zhàn)略層分析

總結(jié)：最右基于UGC的內(nèi)容和PGU，但還是以PGU內(nèi)容為主，畢竟它是吸引流量的”大戶”，但是內(nèi)容上容易出現(xiàn)“粗制濫造”，用戶觀看量會(huì)減少導(dǎo)致大部分用戶流失，皮皮則是以搞笑內(nèi)容為主來吸引用戶。

皮皮蝦用戶主要以19-35歲為主，這也決定著它里面有喜訊，新聞板塊，來供20歲以上的想要看新聞資訊的用戶所考慮的，最右主要是以00后為主，里面內(nèi)容社區(qū)板塊更加貼合00的需求，還有00所喜歡漢服、JK、Lolita，為他們專門拎出來一個(gè)板塊叫“三坑”，專門滿足他們。

4.2 結(jié)構(gòu)層分析

4.2.1 皮皮蝦產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖

4.2.2 最右產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖

總結(jié)：相同點(diǎn)首先從一級(jí)界面可以看出皮皮蝦和最右都注重內(nèi)容社交，不同點(diǎn)皮皮蝦：在二級(jí)頁面皮皮蝦展示自己打的一個(gè)內(nèi)容模塊其中還涉及到了banner輪播。

最右：在二級(jí)頁面展示了自己的核心功能，更注重自己的社交功能交互。在三級(jí)頁面皮皮蝦比最右做的較豐富一點(diǎn)，但是核心的還是和最右一樣，不相關(guān)的做的多了一些有點(diǎn)雜。四級(jí)頁面，小的一些功能皮皮蝦比最右做的多。

而且比較好從功能結(jié)構(gòu)上來看，最右的功能點(diǎn)更多，且交互體驗(yàn)上面要比皮皮蝦要好一點(diǎn)，頁面簡(jiǎn)介，功能清晰明了，功能少就是多。

因?yàn)橛脩羧后w低齡化的原因，可能最右是想盡量滿足大部分人的社交需求；而皮皮蝦卻將很多功能入口做得很深，在功能方面，做得更加的有趣味性。由此看出皮皮蝦是視頻內(nèi)容社交，而最右是娛樂社交。

4.3 競(jìng)品對(duì)比分析

4.3.1 核心功能分析

4.3.1.1 神評(píng)

左圖皮皮蝦，右圖最右

在皮皮蝦和最右中，一直主打的功能就是神評(píng)論社區(qū)；當(dāng)上神評(píng)論時(shí)，皮皮蝦的神評(píng)的展現(xiàn)方式則是會(huì)像蓋個(gè)印章一樣，貼上神評(píng)的標(biāo)志，更加的顯眼；印章給人的感覺就是很專業(yè)，有種官方老司機(jī)的會(huì)感覺，表達(dá)專業(yè)的印章專業(yè)的老司機(jī)；同時(shí)側(cè)面提升了用戶評(píng)論以及瀏覽評(píng)論的積極性。

而最右的神評(píng)展現(xiàn)方式則是一個(gè)醒目的神評(píng)icon，歪著頭笑的表情，給人的直觀感覺很沙雕很搞笑，更像是可以點(diǎn)擊的按鈕一樣，變得比較有趣味性。

總結(jié)：對(duì)比兩者的神評(píng)獲得條件都是通過官方的神評(píng)鑒定師去認(rèn)定，但是最右的神評(píng)鑒定師通過參加答題考核獲得并且有晉級(jí)規(guī)則，獲得權(quán)力下放到用戶；而皮皮蝦的神評(píng)鑒定師獲得條件更為嚴(yán)格，獲得權(quán)力直接由官方規(guī)定限制了住了，必須滿足點(diǎn)贊數(shù)超過1500或?qū)懗鰞蓷l神評(píng)才有機(jī)會(huì)認(rèn)證，后續(xù)還會(huì)有權(quán)限收回可能。

對(duì)內(nèi)容進(jìn)行再創(chuàng)作，抖機(jī)靈、神補(bǔ)刀，好笑不只是帖子，形成獨(dú)特的吸引人的神評(píng)論文化，人人都可以是神評(píng)論的產(chǎn)出者。從兩者對(duì)比來看，皮皮蝦的神評(píng)點(diǎn)贊數(shù)更多，內(nèi)容質(zhì)量更高。

這一點(diǎn)最右可以想皮皮蝦學(xué)習(xí)，提高自己神品的質(zhì)量，同時(shí)皮皮蝦也可以向最右學(xué)習(xí)提高自己特色功能的趣味性。

4.3.2 視頻彈幕

左圖皮皮蝦，右圖最右

在視頻本身內(nèi)容的基礎(chǔ)上，彈幕滾動(dòng)給用戶帶來附加的娛樂性，在視頻彈幕方面，短視頻觀看是兩款軟件的基本功能， 在此基礎(chǔ)上兩款軟件都具有點(diǎn)擊視頻2x倍數(shù)的功能，此外皮皮蝦在最新的版本中貌似去除了播放彈幕的功能，而最右設(shè)計(jì)了滑動(dòng)按鈕，用于隱藏和顯示彈幕。

而最右需要點(diǎn)擊播放進(jìn)入一個(gè)沉浸式頁面才能展示彈幕,最右彈幕的趣味性更高一些，可以從彈幕中看到那些彈幕被頂了幾次，還有配的表情，讓彈幕不再是彈幕更像是一種文化。皮皮蝦只能在大于1分鐘的長(zhǎng)視頻里有彈幕評(píng)論權(quán)限，最右在任何類型視頻中都可發(fā)彈幕。

分析：從兩者綜合對(duì)比來看，皮皮蝦的彈幕傾向長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，并且彈幕皮膚樣式由官方指定。而最右將最優(yōu)質(zhì)彈幕權(quán)利給到了用戶，會(huì)員用戶的彈幕更加地顯眼，娛樂性更強(qiáng)，趣味性更高讓用戶的互動(dòng)欲望更為強(qiáng)烈。

關(guān)于這一點(diǎn)皮皮蝦可以向最右借鑒一下，讓自己的彈幕功能變的趣味性更高，用戶的互動(dòng)更強(qiáng)烈。

4.3.3 話題興趣

左圖皮皮蝦，右圖最右

作為短視頻社交產(chǎn)品，話題興趣模塊一直是其核心，在話題模塊上，皮皮蝦和最右分類板塊大致相同；而皮皮蝦的分類二級(jí)tab導(dǎo)航則垂直放置頁面左邊，banner輪播圖放置頂部。

最右在用戶第一次打開軟件的時(shí)候，會(huì)出現(xiàn)用戶喜好采集的界面，采集用戶的性別，年齡段和興趣愛好，以便對(duì)不同年齡、不同喜好的用戶進(jìn)行更精準(zhǔn)的推送。

分析：綜合比較兩者，最右給UGC更好的開放性，皮皮蝦則更偏向于官方運(yùn)營活動(dòng)的話題建設(shè)，減少了用戶創(chuàng)造內(nèi)容的開放性。

4.3.4 小黑屋

左圖皮皮蝦，右圖最右

為了維護(hù)平臺(tái)高質(zhì)量的運(yùn)營， 凈化平臺(tái)環(huán)境，最右和皮皮蝦都設(shè)置了小黑屋功能，但是UI設(shè)計(jì)相差很多，皮皮蝦界面采用漫畫形式，相比于最右的圖文界面，皮皮蝦的小黑屋界面，更有吸引力，增加用戶關(guān)注度。

4.3.5 特色功能分析

插眼[皮皮蝦]：

插眼是皮皮蝦特有的功能之一，主要用途和收藏類似，對(duì)感興趣的內(nèi)容做標(biāo)記；相比于收藏只能自己觀看的不足， 插眼功能使任何通過主頁瀏覽的用戶都能看見，插眼也是皮皮蝦一種特有的評(píng)論形式。皮皮蝦的插眼除了，點(diǎn)擊按鈕進(jìn)行插眼外，還可以使用帶“眼”的關(guān)鍵字進(jìn)行插眼。

分析：插眼和收藏區(qū)分開來， 提高了交互的趣味性，已經(jīng)超越了單純的評(píng)論功能，成為了一個(gè)功能的載體。

紙飛機(jī)[最右]：

紙飛機(jī)是最右的特色功能之一，在陌生人社交方面表現(xiàn)出色，紙飛機(jī)有匹配聊天和附近兩個(gè)功能模塊。

匹配聊天跟Soul很相似，根據(jù)你的喜好匹配陌生人交友，聊天滿一顆星以后，開放主頁訪問權(quán)限。附近的主要是紙飛機(jī)功能，類似于微信以前的漂流瓶，扔出一個(gè)紙飛機(jī)來尋找志同道合的人。

分析：紙飛機(jī)+匹配聊天，是最右對(duì)陌生人交友領(lǐng)域的嘗試，基于最右95后用戶群體好奇心強(qiáng)，有激情的特點(diǎn)，紙飛機(jī)將會(huì)在商業(yè)模式上賦能更多的功能點(diǎn)。

找資源[最右]：

為了滿足用戶獲取美圖、壁紙、表情包的需求，最右設(shè)計(jì)了找資源功能，滿足年輕用戶的心思。這一點(diǎn)做的相當(dāng)吸引人，不得不說最在在這一塊的圖片內(nèi)容質(zhì)量是相當(dāng)高。

分析:找資源功能中存在著大量的二次元，游戲、表情包、搞笑圖片，更能迎合廣大95后獵奇的思維，滿足他們的需求未來也可能成為最右的營收方式。

5. 總結(jié)

5.1 SWOT分析

5.1.1 優(yōu)勢(shì)（S）

1. 用戶群體大，年輕群體較多所以最右創(chuàng)新力強(qiáng)，每天能產(chǎn)生 200 個(gè)以上的新話題，用戶都可以對(duì)這些話題發(fā)帖。被推上首頁的帖子內(nèi)容現(xiàn)階段有 30% 是原創(chuàng)，其余為用戶主動(dòng)搬運(yùn)，知乎、抖音、微博的段子，Biliibili 站的視頻都是用戶的搬運(yùn)對(duì)象；
2. 特色功能多，滿足大部分用戶需求，讓用戶有更多用戶體驗(yàn)，魅力型、驚喜型；
3. 社交屬性強(qiáng)烈，讓用戶有很強(qiáng)烈的參與感用戶粘度大；
4. 生產(chǎn)內(nèi)容自由度大，很容易吸引用戶；
5. 盈利模式多，容易變現(xiàn)。用戶主要為青少年，攀比心理較強(qiáng)，會(huì)員收益快速得到發(fā)展，與第三方電商合作容易變現(xiàn)等。

5.1.2 劣勢(shì)（W）

1. 產(chǎn)生內(nèi)容繁雜，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，落差大，給用戶的閱讀感受明顯；
2. 從結(jié)構(gòu)層來看：一些小的交互設(shè)計(jì)仍有改進(jìn)的余地，如帖子的收藏功能，需要點(diǎn)擊三下：分享–收藏–選擇收藏夾才能收藏成功，復(fù)雜的收藏步驟使得收藏功能使用率極低；
3. 從框架層來看：最右的界面設(shè)計(jì)已經(jīng)不再簡(jiǎn)潔，首頁的分區(qū)比較雜亂，甚至一行都放不滿，“l(fā)ess is more”，可以考慮簡(jiǎn)化首頁界面，將不常用的功能分區(qū)進(jìn)行分類隱藏；
4. 短視頻行業(yè)近年的崛起成熟化，對(duì)最右市場(chǎng)沖擊很大，關(guān)于這一點(diǎn)最右應(yīng)該加強(qiáng)自己的文化社區(qū)的建設(shè)，向抖音等短視頻行業(yè)龍頭學(xué)習(xí)他們的娛樂社交內(nèi)容，來滿足自己平臺(tái)某一部分的用戶需求。

5.1.3 機(jī)會(huì)（O）

1. 年輕人用戶群體市場(chǎng)龐大，用戶人群多，提高產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量吸引用戶和拓展內(nèi)容范圍注重蛋蛋后所喜歡的游戲、蘿莉塔、二次元等。加大審核管理力度，規(guī)范平臺(tái)制度，保護(hù)產(chǎn)品；
2. 直播行業(yè)興盛，入手視頻直播領(lǐng)域與電商。可以向抖音，皮皮蝦學(xué)習(xí)他們的電商模式，來開創(chuàng)屬于自己獨(dú)特的社區(qū)文化電商，專賣年輕人不正經(jīng)開心的物品（比如最近很火的魚頭），年輕人會(huì)很喜歡去買賬的。

5.1.4 威脅（T）

1. 變現(xiàn)模式的延展，眾所周知，社區(qū)產(chǎn)品商業(yè)化困難，最右如何在不流失用戶的基礎(chǔ)上，達(dá)到預(yù)期的商業(yè)化效果，也是一條充滿艱難險(xiǎn)阻的路；
2. 平臺(tái)忠誠度不高，用戶流失率大，最右社區(qū)也涌入了許多非目標(biāo)用戶。非目標(biāo)用戶的大量涌入可能造成社區(qū)氛圍受到影響，導(dǎo)致老用戶流失。如何精準(zhǔn)推廣，以及如何留住新老用戶也是最右面臨的重要問題；
3. 雖然現(xiàn)有的內(nèi)容運(yùn)營模式短期可以很好地獲得大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，但是從長(zhǎng)期來看，引入原創(chuàng)仍是一個(gè)十分必要的手段。最右現(xiàn)在也已經(jīng)在內(nèi)容創(chuàng)新上做出努力，相信不久的將來也會(huì)看到最右產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)作品；
4. 用戶群體大，審核監(jiān)管力度加強(qiáng)，低齡化越來越嚴(yán)重；三觀越來越不正常；越來越看臉說話；個(gè)人朋友圈；跟風(fēng)嚴(yán)重；沒得版權(quán)意識(shí)；同性戀太多（注：我并不是歧視同性戀）；腐女太多；瞎追星；官方不作為。

5.2 總結(jié)

內(nèi)容生產(chǎn)方面，怎么去保證高質(zhì)量的內(nèi)容？面對(duì)慢慢變多的噴子，如何去維護(hù)產(chǎn)品評(píng)論環(huán)境？另外兩者的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容較少，很多都是外網(wǎng)的搬運(yùn)且大多內(nèi)容同質(zhì)化。

建議： 增加原創(chuàng)內(nèi)容的引入和社區(qū)監(jiān)管力度，增加原創(chuàng)內(nèi)容運(yùn)營以及加大對(duì)原創(chuàng)作者的激勵(lì)，才能使得平臺(tái)在內(nèi)容上建立壁壘，防止網(wǎng)絡(luò)噴子。

盈利模式方面，需要思考怎么在不挑戰(zhàn)用戶的底線下增加盈利？增加盈利方式？

建議：最右的商業(yè)模式更加成熟，會(huì)員體系增加了多個(gè)盈利環(huán)節(jié)，在此基礎(chǔ)上把握尺度是下階段需要考慮的。皮皮蝦營收模式相對(duì)單一，主要通過廣告投放推廣盈利，需要打造自己的盈利模式，例如小說板塊的會(huì)員模式或者付費(fèi)閱讀。

功能設(shè)計(jì)方面，怎么去擴(kuò)展新玩法，吸引用戶保持新鮮感？最右的紙飛機(jī)，長(zhǎng)彈幕被認(rèn)為食之無味棄之可惜，雖然吸引了部分00后用戶，但是用戶粘性較低， 消費(fèi)能力低下。皮皮蝦背靠龐大的字節(jié)跳動(dòng)，在功能優(yōu)化和精準(zhǔn)推薦仿方面擁有壁壘。

建議： 增加用戶忠誠度，形成社區(qū)文化，拓寬關(guān)系鏈，更好的留住用戶。

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