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編輯導(dǎo)語：在微信公開課PRO中，張小龍對(duì)于微信十年的變化進(jìn)行了演講，微信從剛開始的社交聊天軟件，到如今的公域短視頻以及直播，都是在切合時(shí)代轉(zhuǎn)變的過程；本文作者分享了關(guān)于微信公開課PRO的一些思考，我們一起來看一下。

我開始寫的第一篇產(chǎn)品相關(guān)文章正是受2019年微信公開課張小龍演講的啟發(fā)；而2020年的微信公開課張小龍就講了20分鐘，相對(duì)來說，信息點(diǎn)包含較少，因此沒有寫文章。

而今年，認(rèn)真聽了之后，有不少的點(diǎn)，包括身份ID、視頻、直播，想和大家一起探討一下~

一、身份ID：ID的關(guān)鍵在于連接

1. 怎么定義互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的身份ID？

今年公開課上張小龍?zhí)岬搅碎L(zhǎng)期以來，微信的最大價(jià)值是每個(gè)人的微信ID，但這個(gè)ID是社交層面的，視頻號(hào)的出現(xiàn)填補(bǔ)了微信在公開信息領(lǐng)域的不足（公眾號(hào)門檻較高，不適合普通人）；這讓我開始從更深層次角度來思考互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下身份ID是什么，以及有什么意義。

身份ID可以認(rèn)為是具有穩(wěn)定性、連接人和信息、且能唯一標(biāo)識(shí)自己的一串編號(hào)或者一份證明。

現(xiàn)實(shí)生活中，身份ID很容易理解，就是身份證（在小范圍內(nèi)，其實(shí)姓名也起到同樣的作用），這個(gè)ID綁定了我們的身份信息、金融信息等，基本定義了我們作為社會(huì)人的存在。

而在網(wǎng)絡(luò)中，PC時(shí)代，企業(yè)與廣告主的ID是網(wǎng)站，個(gè)人如果非要說的話，接入了好友信息的QQ賬號(hào)承擔(dān)了這一職責(zé)。

到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，APP取代了瀏覽器成為了流量中心入口，身份ID也隨著割裂的生態(tài)變得四分五裂，微信當(dāng)然毫無疑問的承載著個(gè)人的的身份信息；因?yàn)槠渑c現(xiàn)實(shí)關(guān)系鏈的強(qiáng)綁定，但卻并不是唯一的身份標(biāo)識(shí)了，支付寶承載了很大一部分人財(cái)務(wù)身份ID，釘釘、脈脈等起到了很多人職場(chǎng)身份ID的作用。

2. 連接增益價(jià)值

這種身份標(biāo)志之所以受人追捧，因?yàn)橐坏┙ⅲw移成本就極高。

人都是損失厭惡的，本質(zhì)他在某款產(chǎn)品上消費(fèi)深度和廣度越高，他就越難離開這款產(chǎn)品；這種穩(wěn)定性帶來的，除了產(chǎn)品的可試錯(cuò)空間極大之外，也帶了極強(qiáng)可泛化性；基于產(chǎn)品本身的身份ID信息，像四周探出觸角，比如微信發(fā)力支付和短視頻，都收獲了不錯(cuò)的效果。

想到了去年春招的時(shí)候和面試官聊過一個(gè)問題，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代百度掉隊(duì)的很大一個(gè)原因是百度并沒有建立用戶的身份ID心智；搜索瀏覽是一種連接人與信息的行為，但并不直接連接人與人，本來貼吧是有機(jī)會(huì)的，但轉(zhuǎn)型太晚和幾步臭棋，也基本斷送了這種可能性。

3. 人究竟需要幾個(gè)身份ID？

這部分我主要想探討的是這樣一個(gè)問題，如果說微信是社交綁定的身份ID，是不是微信的觸角可以無限延伸呢，因?yàn)楸举|(zhì)上個(gè)人的財(cái)政信息等都是與私人身份強(qiáng)綁定的。

我個(gè)人覺得不是，人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上的身份ID依據(jù)開放程度可以分為幾類：

• 私人身份ID：代表就是Facebook、微信等，每個(gè)人都有的，綁定現(xiàn)實(shí)社交關(guān)系的身份ID，開放給好友；
• 公域身份ID：代表是Twitter、微博等，發(fā)布內(nèi)容人人可見，帶有創(chuàng)作者屬性；
• 不可見人身份ID：人的一些不想展現(xiàn)于好友、公眾面前的一面，代表有陌陌、探探，其實(shí)脈脈某種程度也算此類；

自上而下，其價(jià)值和兼容性都是遞減的，私人>公域>不可見人，私人身份ID的價(jià)值最高；但向公域身份ID兼容也存在一定問題，微信公眾號(hào)是一次不算成功的嘗試（僅從讓每個(gè)人建立公域身份ID這一維度來說，從內(nèi)容生態(tài)上來說無疑是極大的成功），視頻號(hào)我也不是很看好，在同一套系統(tǒng)中公域和私域交纏不清，這樣公域是借力還是被拖累束縛，我持懷疑態(tài)度。

二、視頻與視頻文件

1. 視頻文件會(huì)被消滅嗎？

張小龍?jiān)谘葜v中提到了一個(gè)非常有意思的觀點(diǎn)：

不管是文章還是視頻，他們存在的價(jià)值在于被人看到，或者說被分享。顯然，文章和視頻需要一個(gè)載體來傳播。

基于此，他提出本地的視頻文件，反而是裸數(shù)據(jù)，是應(yīng)該被淘汰的；可以說這個(gè)觀點(diǎn)本無問題，文件形式的信息相較于附著于載體的信息，是缺少了附加價(jià)值和社交連接的；某種程度上，最好的消費(fèi)視頻體驗(yàn)是基于載體形式的消費(fèi)與分享。

但我們轉(zhuǎn)念一想，這種情況是誰造成的呢？

是微信，作為社交領(lǐng)域毫無爭(zhēng)議的霸主，微信霸道地封殺了抖快等各個(gè)渠道的視頻以載體形式的分享，將這一分享載體的權(quán)利死死的抓在自己的手里。

這不是一種無聲的壟斷嗎？

是的，微信現(xiàn)在提供了視頻號(hào)的選項(xiàng)，問題是，微信將用戶分享視頻載體的選擇權(quán)給剝奪了，用戶只能學(xué)會(huì)適應(yīng)微信視頻生態(tài)，或者繼續(xù)糟糕的以文件形式分享視頻。

互聯(lián)網(wǎng)崇尚的開放自由，在絕對(duì)的利益面前，還是如紙一樣脆弱，這種行為可以理解，但真的好嗎？

PS：字節(jié)跳動(dòng)謝欣稱微信封禁飛書系列產(chǎn)品、淘寶鏈接在微信無法復(fù)制，微信的封殺觸手正在伸向更多的領(lǐng)域。

視頻文件是否會(huì)消失我并無法給出一個(gè)確切的答案，但微信一日封殺，只要用戶還在其他平臺(tái)有視頻消費(fèi)需求，視頻文件就難以被消滅。

2. 視頻號(hào)：私域or公域

抖音和視頻號(hào)的呈現(xiàn)形式

基于強(qiáng)社交分發(fā)的視頻號(hào)，是微信對(duì)于視頻內(nèi)容生產(chǎn)消費(fèi)時(shí)代提出的解法；我對(duì)此存在一定疑問，首先需要定義清楚視頻是面向私域還是公域的。

我認(rèn)為視頻是主要是屬于公域的，主要理由有兩點(diǎn)：

• 從創(chuàng)作難度和成本上來說，視頻遠(yuǎn)高于圖文，用戶花費(fèi)大量時(shí)間精力做出來的視頻，一定是想讓更多人看到的，私域的流量是滿足不了這種需求。
• 從傳播門檻來說，視頻是遠(yuǎn)低于圖文的，視頻直觀，用戶理解成本低，這種高成本低傳播門檻的內(nèi)容天生適合公域分發(fā)。

當(dāng)然，并不是說私域?qū)τ谝曨l傳播無價(jià)值，私域可以作為極其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容冷啟池，這一層面上，微信視頻號(hào)起點(diǎn)非常之高。

那么第二個(gè)問題，視頻號(hào)究竟是私域還是公域的？

在微信的設(shè)想中，視頻號(hào)一定是屬于公域的，這個(gè)從張小龍的演講中多次闡述可以論證；但有點(diǎn)擰巴的是——微信一直強(qiáng)調(diào)讓人人都能很容易通過視頻化的方式去公開表達(dá)內(nèi)容，這個(gè)初衷沒錯(cuò)，但是關(guān)鍵在于，普通人的表達(dá)具有消費(fèi)價(jià)值嗎？

我們可以肯定地說對(duì)于私域是有的，朋友家人等對(duì)于你表達(dá)的內(nèi)容是有窺探、消費(fèi)欲望的，但對(duì)于公域呢？

公域是極容易形成用戶階層的地方，我們可以看到市面上所有的公域產(chǎn)品，做的成功的形態(tài)大都是媒體社區(qū)，如Twitter、微博等，都是大V和明星帶動(dòng)社區(qū)的討論等；而作為寄生在私域產(chǎn)品中的視頻號(hào)，能起到媒體社區(qū)的作用嗎？

當(dāng)然視頻號(hào)可以向ins的方向發(fā)展，那么微信本身的屬性對(duì)于做成這件事情究竟助力有多大呢？

三、直播：新的內(nèi)容形態(tài)？

人人都直播的時(shí)代會(huì)來嗎？

公開課上，張小龍?zhí)岬搅艘粋€(gè)很讓我受啟發(fā)的觀點(diǎn)：

直播比短視頻的生產(chǎn)更容易，是因?yàn)榕囊欢味桃曨l是需要有內(nèi)容準(zhǔn)備的；而直播，是不需要準(zhǔn)備內(nèi)容的，它就是日常聊天。這是一個(gè)非常巨大的差別，直接降低了表達(dá)的門檻；這是一種輕松的表達(dá)，普通人也能夠去生產(chǎn)出來，朋友也更愿意去消費(fèi)。

這讓我審視，從內(nèi)容形態(tài)上來理解直播的話，直播是不是有機(jī)會(huì)成為下一個(gè)世代中內(nèi)容表達(dá)消費(fèi)的主形態(tài)？

首先我們需要了解一個(gè)問題，直播是什么？翻找到網(wǎng)絡(luò)直播的定義：

在現(xiàn)場(chǎng)架設(shè)獨(dú)立的信號(hào)采集設(shè)備（音頻+視頻）導(dǎo)入導(dǎo)播端（導(dǎo)播設(shè)備或平臺(tái)），再通過網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器，發(fā)布至網(wǎng)址供人觀看。

這樣看，直播的形態(tài)是非常豐富的，直播并不一定要將攝像頭對(duì)準(zhǔn)自己，從更宏觀的層面上，可以理解為一種自我視角的外延展示；這樣理解的話，直播的壓力就會(huì)減輕很多，普通人也可以隨時(shí)隨地直播，父母給兒子直播傳授怎么修水龍頭，朋友直播自己在海外的旅行見聞等。

因?yàn)閮?nèi)容形態(tài)的豐富性，直播時(shí)段的非固定性，使得直播是一種可以隨時(shí)發(fā)起，隨時(shí)觀看的內(nèi)容，非常輕度也非常容易被消費(fèi)。

至于是私域還是公域，直播根據(jù)受眾的不同可以跨越私域公域；其長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，無論是從形態(tài)還是內(nèi)容，確實(shí)有非常高的潛力可挖掘，目前直播并不存在普通人都愿意且可以嘗試的載體，這是不是證明直播還存在機(jī)會(huì)？

想象一下，未來的智能交互中樞從手機(jī)過渡到了眼鏡（可見的未來），直播的發(fā)布成本和觀看成本更加低廉，不用舉著一個(gè)手機(jī)，而是將你眼中的世界與他人分享，這是種多么自由、多么富有想象力的表達(dá)方式。

四、總結(jié)

洋洋灑灑三千多字，關(guān)于身份ID、關(guān)于視頻、也關(guān)于直播，最重要的是關(guān)于我們每個(gè)人自身如何看待周圍、看待世界、看待未來，肯定有很多幼稚、愚蠢的想法會(huì)呈現(xiàn)出來；但世界是他們的，終究是我們的，不懼表達(dá)，不畏展現(xiàn)自己的無知，這也是一種年輕的態(tài)度。

最近很喜歡的一句話送給大家：What rough beast, its hour come round at least.（何等野獸，終于等到它的時(shí)辰。）

與諸君共勉~

#專欄作家#

隨心將夜，微信公眾號(hào) : 互聯(lián)網(wǎng)菜鳥產(chǎn)品進(jìn)階之路，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。關(guān)注社交賽道和社區(qū)發(fā)展，擅長(zhǎng)分析行業(yè)趨勢(shì)。

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