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編輯導(dǎo)讀：這幾天的網(wǎng)民，仿佛是瓜田里上躥下跳的猹，吃瓜吃得不亦樂乎。如果要追溯吃瓜的源頭，當(dāng)屬豆瓣。這個(gè)一度被認(rèn)為是影視書籍“試金石”的豆瓣，現(xiàn)在正在淪為吃瓜陣地。本文作者對(duì)此展開了三個(gè)維度的分析，希望對(duì)你有幫助。

1月20日，豆瓣又崩了。

在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，網(wǎng)站崩了并不是什么新鮮事，短時(shí)間內(nèi)網(wǎng)站訪問量超出服務(wù)器的承受能力、服務(wù)器遭遇惡意攻擊破壞，均有可能導(dǎo)致網(wǎng)站崩潰，網(wǎng)友們也已經(jīng)見怪不怪。有意思的是，豆瓣網(wǎng)站崩潰實(shí)在是過于頻繁，而且“豆瓣崩了”似乎成為了娛樂場(chǎng)里驚天消息即將曝光的預(yù)示。

當(dāng)然，也有新用戶會(huì)因?yàn)槎拱瓯懒硕械讲豢欤@樣的情緒很快被老用戶們高呼“阿北，趕去升級(jí)你的服務(wù)器”的調(diào)侃氛圍同化。不得不說，豆瓣用戶真的是很“雙標(biāo)”，對(duì)豆瓣出錯(cuò)的容忍性極高，對(duì)其他娛樂八卦消息卻一定要翻個(gè)底朝天。

毫無(wú)疑問，這次娛樂圈小花代孕風(fēng)波中，孩子的出生證明、離婚官司等證據(jù)均出自豆瓣，徹底暴露了豆瓣已淪為吃瓜陣地的事實(shí)。且“豆瓣崩了”已經(jīng)不是個(gè)說明豆瓣網(wǎng)站服務(wù)器承受能力差的壞消息，而是告示眾人前來吃瓜的“大字報(bào)”。

一、專業(yè)吃瓜陣地

隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，消息傳播渠道越廣、速度更快，加上各類線上社交平臺(tái)崛起為人們參與熱點(diǎn)消息討論提供了渠道，網(wǎng)友們很快適應(yīng)了“言論自由”的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，并時(shí)刻制造、挖掘、關(guān)注新消息。

網(wǎng)絡(luò)世界中，看瓜、吃瓜是千萬(wàn)網(wǎng)民對(duì)自身關(guān)注、探討娛樂圈八卦消息的一種自嘲，而這樣的自嘲態(tài)度也體現(xiàn)出娛樂八卦、明星緋聞對(duì)很多90后、00后網(wǎng)友們有很強(qiáng)的吸引力。這也不難理解，常泡網(wǎng)上的90后、00后群體多是追星一族，對(duì)娛樂八卦最為關(guān)注。

而要論及哪個(gè)社交平臺(tái)是最佳吃瓜陣地，微博、豆瓣各有優(yōu)勢(shì)。

微博淪落為吃瓜陣地的原因很簡(jiǎn)單。一來，微博是國(guó)內(nèi)最大的陌生人社交平臺(tái)滿足了人們交友需求，微博熱搜榜更是制造輿論的源頭；二來，微博聚集了龐大的明星、網(wǎng)絡(luò)紅人和娛樂記者等關(guān)注度高的群體，稍有風(fēng)吹草動(dòng)就會(huì)成為輿論焦點(diǎn)；三來，微博活躍用戶量不亞于知乎、貼吧、陌陌等社交平臺(tái)，小消息一傳十，十傳百成為了“大瓜”。

如果說微博淪為吃瓜陣地是無(wú)心插柳柳成蔭，那么豆瓣的平臺(tái)定位和運(yùn)營(yíng)模式則促使它成為了新的輿論場(chǎng)。

一方面，定位于興趣社區(qū)的豆瓣，擁有良好的社區(qū)氛圍和龐大的黏性群體，而且其興趣小組模式讓討論變得私密而自由，間接為吃瓜群眾打造了良好的吃瓜環(huán)境。另一方面，興趣相同的用戶已在豆瓣上建立了無(wú)數(shù)個(gè)吃瓜小組，擁有25萬(wàn)組員的大型八卦陣地——豆瓣鵝組，更是被神話了。

另外，豆瓣鵝組挖出的爆炸性八卦只多不少，常年積累的八卦內(nèi)容足夠新用戶“享用”，因此從微博發(fā)現(xiàn)瓜，順藤到豆瓣看瓜、吃瓜，已成為吃瓜群眾的日常。甚至，有傳言各大娛樂公司親自下場(chǎng)評(píng)控，在豆瓣上大量刪帖……

種種跡象表明，用戶打開豆瓣吃瓜的意愿，比打開豆瓣寫影評(píng)、打分的意愿高，當(dāng)初以影評(píng)、書評(píng)以及大眾打分機(jī)制起家的豆瓣，漸漸失去其原有的評(píng)分價(jià)值。

二、口碑大不如前

眾所周知，豆瓣網(wǎng)站里的書籍、電影、音樂等作品的信息、評(píng)論都出自用戶，而這樣的做法可以最大程度的培養(yǎng)用戶“主人翁”意識(shí)，也就保證了用戶每一條評(píng)論都是真情實(shí)感的流露，從某種程度來看豆瓣點(diǎn)評(píng)最接近于大眾審美。

也正是在這樣自由開放的點(diǎn)評(píng)空間里，豆瓣書影音評(píng)分足夠代表群眾意志，成為人們決定是否觀看影片、閱讀書籍、傾聽音樂的標(biāo)準(zhǔn)，越來越多的人以豆瓣評(píng)分作為判斷一個(gè)影片或者書籍的好壞。

這樣一來，豆瓣評(píng)分關(guān)乎影視、書籍作品的票房和銷量。

以2019年上映的《上海堡壘》為例，作為流浪地球之后人們最期待的科幻片《上海堡壘》有很好的群眾觀影基礎(chǔ)，加上有流量小生鹿晗的加持很容易成為爆款。不曾想，其上映后在豆瓣獲得低于3分的成績(jī)，被指“爛片中的爛片”，最終僅獲得1.2億票房，無(wú)數(shù)投資打了水漂。

時(shí)至今日，很多影視公司在標(biāo)榜自己影視作品是優(yōu)品的時(shí)候，習(xí)慣帶上“豆瓣高評(píng)分”，這也證明了豆瓣評(píng)分在影視市場(chǎng)舉足輕重的地位，豆瓣也就成為各大影視劇制作發(fā)行公司的必爭(zhēng)要塞。

不過，隨著豆瓣評(píng)分商業(yè)化氣息越來越濃，有關(guān)評(píng)分造假的消息接二連三出現(xiàn)，豆瓣評(píng)分口碑已大不如前。

其中，最具爭(zhēng)議的事件當(dāng)屬《流浪地球》高贊好評(píng)被收買改為差評(píng)，眾人憤憤不平在各大應(yīng)用商店給給豆瓣APP評(píng)了一星。雖然，豆瓣官方微博多次發(fā)布消息表示：“不存在“高贊好評(píng)被收買改為差評(píng)”的情況，而且評(píng)分大幅修改屬于非正常評(píng)分，不會(huì)計(jì)入總分。”但輿論風(fēng)向并沒有變得更好。

再有，貓眼電影、淘票票等票務(wù)平臺(tái)均推出了評(píng)分機(jī)制，甚至愛奇藝、騰訊視頻等在線視頻平臺(tái)也推出了，好評(píng)榜單、熱播榜單，為評(píng)判一部影視劇的好壞增加了更多判斷依據(jù)，觀影用戶也不再非豆瓣不可。

總之，豆瓣在眾人眼中已經(jīng)不再那么純粹或許是其走衰的開始。

三、依舊苦于商業(yè)化

來豆瓣吃瓜的人越來越多，但豆瓣商業(yè)化仍是個(gè)迷，且距離豆瓣獲得第三輪融資已過了十年之久。

據(jù)悉，2006年，豆瓣完成第一輪200萬(wàn)美元融資，投資方是聯(lián)創(chuàng)策源；2009年，豆瓣獲得第二輪千萬(wàn)美元投資，投資方為摯信資本和聯(lián)創(chuàng)策源；2011年，豆瓣網(wǎng)完成第三輪5000萬(wàn)美元融資，投資方分別為摯信資本、紅杉資本和貝塔斯曼亞洲投資基金。

在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，豆瓣網(wǎng)、人人網(wǎng)、天涯社區(qū)等平臺(tái)鼎盛一時(shí)，而今人人網(wǎng)賣身、天涯社區(qū)沒落，獨(dú)留豆瓣見證了微博、微信的崛起，抖音、快手的火熱，自身卻苦于商業(yè)化遲遲沒有新進(jìn)展。

一來，豆瓣一再錯(cuò)失知識(shí)付費(fèi)、短視頻等風(fēng)口，被知乎、抖音等后來者超越。

2016年知識(shí)付費(fèi)概念正火，微博、知乎、喜馬拉雅等平臺(tái)乘風(fēng)口而上賺了個(gè)盆滿缽滿，彼時(shí)坐擁無(wú)數(shù)紅人、大V以及過億用戶的豆瓣，被外界認(rèn)為是知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)最有利的爭(zhēng)奪者，但因其毫無(wú)作為錯(cuò)失了風(fēng)口。

同樣的，短視頻正火的當(dāng)下，B站、微博、微信等平臺(tái)紛紛加碼視頻業(yè)務(wù)，而豆瓣依舊云淡風(fēng)輕，一些用戶也就逐漸流失到微博、抖音、微信等與時(shí)俱進(jìn)的社交產(chǎn)品，豆瓣用戶停留時(shí)長(zhǎng)也在縮短。

二來，僅憑廣告以及為電商平臺(tái)、票務(wù)平臺(tái)導(dǎo)流分成“養(yǎng)家”，豆瓣增長(zhǎng)空間有限。據(jù)悉，豆瓣的廣告產(chǎn)品主要包括展示類廣告、品牌小站和豆瓣FM中的音頻廣告?？杉词箯V告形式繁多，豆瓣仍是廣告露出較少的平臺(tái)之一，而且靠給當(dāng)當(dāng)、亞馬遜導(dǎo)流獲取分成并不是長(zhǎng)久之計(jì)。

或許早前放棄良好的商業(yè)化條件，換取好口碑和忠誠(chéng)用戶是豆瓣自身的選擇，但在瞬息變幻的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，優(yōu)勝劣汰是市場(chǎng)規(guī)律，未來豆瓣必須抓住市場(chǎng)機(jī)遇、開通多元化的變現(xiàn)渠道，才能長(zhǎng)期屹立不倒。

最后一問：與微博同行，淪為吃瓜陣地的豆瓣，會(huì)變得更好嗎？

#專欄作家#

劉曠，微信公眾號(hào)：liukuang110，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，海南三車網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長(zhǎng)、購(gòu)團(tuán)邦資訊創(chuàng)始人、知名自媒體。國(guó)內(nèi)首創(chuàng)以禪宗與道學(xué)相結(jié)合參悟互聯(lián)網(wǎng)，把中國(guó)傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，以此形成真正具有中國(guó)特色的互聯(lián)網(wǎng)文化以及創(chuàng)新精神。

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