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深入行業(yè)分析：行業(yè)信息搜集（下）

springchen

2021-01-29

2 評論 7787 瀏覽 60 收藏

13 分鐘

編輯導語：在上篇《深入行業(yè)分析（篇三）：行業(yè)信息搜集·中》，作者介紹了關于行業(yè)信息收集的方法；本文作者繼續(xù)聊行業(yè)信息搜集的方法，這次說說通過企業(yè)財報、行業(yè)媒體、人物訪談和實地觀察來搜集行業(yè)信息，我們一起來看一下。

一、企業(yè)財報

上市企業(yè)每年都要披露自己的財務狀況，這就是所謂的財報；能上市的公司往往是行業(yè)的頭部企業(yè)，頭部企業(yè)的股價走勢一定程度上反映了市場對于企業(yè)發(fā)展和行業(yè)前景的信心，并且財報要經過專業(yè)審計，具有較高的可信度，因此可作為行業(yè)分析的重要資料。

不過閱讀企業(yè)財報需要具備一定的財務知識，而且里面的門道太多，筆者也還在學習之中，所以就不班門弄斧了；在這里只講一下閱讀企業(yè)財報的大概知識，具體的閱讀方法還需進行系統(tǒng)的學習；既然已經挖了這么多坑了，也不怕再多一個，我們就再挖一個看財報的坑，后面筆者學懂了，單獨寫一篇出來聊聊看財報的那些門道。

看財報的主要目的，是通過定量的財務數據（財務三表）和定性的業(yè)務描述來分析企業(yè)過去做了什么，將來會有什么增長潛力。

我們看財報并不是去深究企業(yè)的財務狀況，而是將財務數據作為一種分析企業(yè)商業(yè)模式的手段；財報是用來證偽的而不是證實的，不是財報寫什么，就信什么，要有自己的分析和判斷。

正規(guī)的企業(yè)財報主要包含以下內容：

業(yè)務概要：通過描述主要業(yè)務、經營模式和行業(yè)情況來大致了解企業(yè)所處的行業(yè)背景、企業(yè)的主要商業(yè)模式，簡單來說就是了解企業(yè)生產什么，賣什么。
經營情況討論與分析：大致就是行業(yè)的大環(huán)境如何、咱們企業(yè)做得如何、利潤以及成本如何；這里重點了解企業(yè)的主要客戶占營收的比例、企業(yè)對于企業(yè)格局的思考與判斷、披露企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和經營計劃。
重大事項：簡單來說就是企業(yè)賺了錢要怎么分。
股東股份變動及股東情況：這家企業(yè)跟誰姓，誰說了算。
高管人員：企業(yè)的高管都有哪些人，擔任什么職務，去研究研究這些高管的履歷能發(fā)現不少有意思的東西；比如一家科技型企業(yè)，如果高管全是做市場做營銷的，那可以斷定缺乏自主研發(fā)能力，那相應的競爭壁壘就會較低，在競爭中很容易敗下陣來。
財務報告：很專業(yè)的領域，蘊含的信息非常多。

二、行業(yè)媒體

行業(yè)風向瞬息萬變，要實時緊跟行業(yè)的變化是一件特別困難的事；雖然前面我們已經分享了通過數據庫，研究報告等方法定量的分析行業(yè)發(fā)展脈絡，但數據庫和研究報告是統(tǒng)計已經發(fā)生的事，為了捕捉行業(yè)最新動態(tài)，我們需要從一些能實時緊跟行業(yè)動態(tài)的渠道去搜集行業(yè)信息。

之前筆者分享過的搜索指數可以表征過去一段時間以及當下（最多延遲一天）大眾對于行業(yè)熱點的關注程度；而行業(yè)媒體不僅緊跟當下行業(yè)熱點，甚至能預測一部分行業(yè)發(fā)展動向。

1. 官方媒體

提到媒體，大家第一反應肯定是各種新聞網站，但其實企業(yè)官方網站、官方公眾號、官方抖音等一眾官方媒體才是了解企業(yè)信息的最佳媒體渠道。特別是行業(yè)的頭部企業(yè)，往往會通過官方媒體釋放企業(yè)發(fā)展的重大信號，畢竟要論信息的及時性和可靠性，三方媒體肯定是不及官方媒體的。

通過官方媒體，我們可以了解一些關于企業(yè)的重要信息：

企業(yè)的使命愿景價值觀。這個雖然有點虛，但還是有重要的參考價值。比方說阿里巴巴的使命“讓天下沒有難做的生意”，我們也發(fā)現阿里確實在貫徹這條使命，通過分析企業(yè)的使命愿景價值觀能大致了解企業(yè)的基因和文化，它有沒有宏大的愿景、是技術導向還是銷售導向、有沒有社會責任感，這些虛的東西往往能決定企業(yè)能走多遠，能發(fā)展多大
企業(yè)發(fā)展動向。包括企業(yè)已經取得的成就，下一階段的戰(zhàn)略規(guī)劃。但凡做出點成就的企業(yè)，總是會不余遺力的吹噓自己的成就，并且向用戶，向投資人描繪企業(yè)發(fā)展的藍圖
企業(yè)的產品介紹。所有的企業(yè)總是不惜花費大量的篇幅來重點介紹自己的產品和服務，典型如蘋果。蘋果官網的產品介紹頁面算是業(yè)界的標桿，我們在企業(yè)用心營造的產品介紹頁里流連忘返的同時，也要留心研究產品的關鍵技術特性，是否使用了前所未有的新技術、技術的成熟程度、是否刻意隱瞞了一些關鍵的技術參數等等。所有企業(yè)都只想讓你看到他們想讓你看到的，而我們要去挖掘那些隱藏的、至關重要的信息
企業(yè)關鍵人物。不少行業(yè)，比如咨詢行業(yè)，往往會在官方媒體披露加盟自己企業(yè)的行業(yè)大牛，大牛越多，企業(yè)的實力越強。這方面我們要尤為留心企業(yè)的高管組成，以及這些高管的履歷和言論。不少企業(yè)會直接通過官方媒體發(fā)布人事招聘信息，去看看企業(yè)最近在招什么樣的人才、招多少人，都能大致推斷企業(yè)接下來發(fā)展的戰(zhàn)略重心

2. 三方媒體

媒體真的讓人又愛又恨，他們有時像天使有時像惡魔，他們可以把某個產品吹得上天，也可以煽風點火，給你植入某個產品特別差勁的意念種子。

媒體影響輿論、而輿論影響人們的心智，所以我們在閱讀三方媒體的報道時，要始終細心甄別，小心求證；我們對于所有媒體的報道都需要辯證的去看，重要的是通過媒體獲取有用的信息，媒體的分析帶著審視態(tài)度選擇性閱讀。

因為老魚是互聯網從業(yè)者，所以還是分享一些互聯網相關的媒體，分為國外和國內兩類：

國外享有盛譽的科技媒體有Techcrunch（https://techcrunch.com/），The Verge（https://www.theverge.com/），engadget（https://cn.engadget.com/）；

國內認可度比較高的科技媒體有極客公園（http://www.geekpark.net/），雷鋒網（https://www.leiphone.com/），虎嗅網（https://www.huxiu.com/），愛范兒（https://www.ifanr.com/），36所氪（https://36kr.com/）。

這些媒體各有所長，但筆者比較偏愛虎嗅網，更新及時，內容比較有深度，而且…敢于說真話，如果大家看了虎嗅寫的關于那篇反壟斷的文章應該知道我在說什么。

三、人物訪談

一家企業(yè)、甚至一個行業(yè)往往都是由少數大佬推動的；比如埃隆·馬斯克推動了電動車行業(yè)的發(fā)展；馬云和杰夫·貝索斯推動了電商行業(yè)的發(fā)展，順帶讓物流效率提升到了前所未有的新高度；拉里·佩奇和謝爾蓋·布林兩位神級大佬重新定義了互聯網搜索，大大提高了人類獲取信息的效率。

大佬開創(chuàng)和引領行業(yè)，而專家挑戰(zhàn)行業(yè)的新高度；比如創(chuàng)建了阿里云的王堅教授，攻克了云計算的難題，搞出了飛天云計算操作系統(tǒng)，讓中國人也掌握了云計算的核心技術；使我國首次實現“量子優(yōu)越性”的量子計算機原型“九章”，就是由潘建偉教授帶領團隊搞出來的。

大佬和專家在行業(yè)浸淫多年，他們對于自己行業(yè)的見解、行業(yè)痛點的把握、行業(yè)發(fā)展趨勢的判斷遠超局外人甚至專業(yè)的咨詢公司；所以看行業(yè)的發(fā)展，一個很重要的標桿就是看行業(yè)有沒有大佬，以及大佬最近有些啥言論；能直接采訪大佬當然更好，如果沒有這個機會，留意大佬最近參加了什么會議、拋出了什么言論、以及一些媒體對于大佬的專訪，都會讓人獲益匪淺。