相信很多人都用過網易新聞客戶端這款手機上的新聞產品。如今，它已經贏得了1.2億用戶，日活躍用戶4000萬，廣告營收規模超過1億元；網易今年二季度的廣告收入同比增長33.3%，其中也有移動端的貢獻。用本山大叔的話來說，網易新聞既贏了面子，也得了里子，它是如何做到的？簡單概括一句話：“好新聞自己會說話”。

傳統互聯網時代，網站小編們只會在傳統媒體的內容上Ctrl+C、Ctrl+V，沒有太多技術含量。不過，門戶網站的小編同學們也有自己的苦衷：在信息匱乏年代過來的中國網民們更喜歡堆滿屏幕的海量新聞，做精品和原創內容顯然是費力不討好的事情。

不過，正所謂三十年河東三十年河西。如今，吃飽了山珍海味魚翅鮑魚滿漢全席的網民們開始滿世界找那些特色小吃和精品小店了，在海量信息時代一直堅持走精品、有態度的網易反而在移動時代迎來了新生。去年3月份，網易組建了獨立的“產品+運營+內容”團隊，開始做新聞客戶端。這是非常關鍵的一步，新團隊得以擺脫老門戶的慣常思維模式，重新以移動用戶的需求來思考問題。

“在新聞客戶端上，我們完全可以加大原創的、獨家的信息的比例，這其實是我們在新聞客戶端很重要的一個運營策略?！本W易副總裁兼總編輯趙瑩透露。

于是，我們看到了“每日輕松一刻”，小編們充分發揮自己的聰明才智，用黑色幽默的語言調侃著解說剛發生的、即將發生的大事小情，贏得讀者的會心一笑。

還有“聚合閱讀”，它通過新聞塊的方式，根據新聞的熱度和用戶的閱讀偏好，自動地聚合用戶關注的熱門信息，每條信息的標題、副標題、摘要、內容均由技術自動完成，沒有經過編輯。這也讓門戶網站的新聞閱讀突破了人工編輯、人工推薦的常規機制，讓讀者第一次有了更多的主導權。

與網頁版相比，移動端的內容更加短小精悍、圖文并茂，更符合現代人碎片化閱讀的習慣。另一方面，它也將網易最有特色的跟帖機制引入了客戶端，讀者看完新聞之后不僅能夠及時評論，還能將其分享到新浪微博、人人網、微信、QQ空間等主流社交媒體。所有這些措施，都進一步提升了網易新聞客戶端的活躍度。在互聯網年代，只有用戶量而沒有活躍度的產品是不會長久的。

如今，移動端甚至開始反過來影響并改變網頁版了。據了解，網易已經準備將部分移動端的優質內容反向輸送到網頁版，并準備將網頁改得更接近移動端的格式。而騰訊網同樣也在做類似的改版。

另一方面，移動端也正在突破廣告的困局。過去，盡管用戶數據令人興奮，但是移動顯示廣告面臨著兩方面的限制：第一，移動終端產品的屏幕小，廣告面積小影響了廣告表現的形式；第二，移動終端碎片化時間的使用，使得用戶只希望在有限時間內看到自己想看的內容，廣告令用戶抵觸。

如何在不影響用戶體驗的前提下突破廣告困局？網易新聞客戶端嘗試走互動營銷的道路。例如，今年8月蘇寧易購的店慶月促銷活動，就在網易新聞客戶端的活動廣場搞了個“猜禮包”活動，針對大家電、數碼產品、箱包等8大品類搞互動促銷——用戶可以選擇拖動一個品類的圖標到中間的一個禮包里邊，如果剛好選中了正在促銷的品類，就可以獲得優惠券，從而促進了用戶的消費。

在這里，移動廣告充分利用了手機方便觸摸的特點，通過一些互動小游戲，讓觀看和體驗的用戶不知不覺參與其中，感覺不到廣告的存在。

正如當年PC互聯網改變了傳統媒體一樣，如今移動互聯網又要再一次改變所有的新老媒體，而機會始終屬于那些有準備的人們。

來源：商業價值