起點課堂會員權(quán)益
職業(yè)體系課特權(quán)
線下行業(yè)大會特權(quán)
個人IP打造特權(quán)
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導(dǎo)直播
12場專業(yè)技能直播
會員專屬社群
榮耀標識產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，消費互聯(lián)網(wǎng)的掘墓人
編輯導(dǎo)語：產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合后的新型業(yè)態(tài)，是企業(yè)戰(zhàn)略的一種模式；隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，更多的行業(yè)朝著互聯(lián)網(wǎng)開始靠近，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)跨界融合將更加廣泛、深刻；本文作者分享了關(guān)于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)以及消費互聯(lián)網(wǎng)的思考，我們一起來看一下。
縱然是在消費互聯(lián)網(wǎng)已然成為昨日黃花的大背景下，依然有很多人并不愿意承認產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的存在，抑或是有些人承認它的存在，卻一直都在用產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之名行消費互聯(lián)網(wǎng)之實。
很顯然，這種騎墻戰(zhàn)術(shù)并不能夠促進產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的良性發(fā)展，甚至還會讓它失去絕佳的發(fā)展良機；我們現(xiàn)在所遭遇到的發(fā)展困境，正是這種現(xiàn)象的真實體現(xiàn)；現(xiàn)在的發(fā)展困境在于人們依然在消耗消費互聯(lián)網(wǎng)時代積累下來的優(yōu)勢和資源，在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)方面卻毫無建樹。
反過來說，想要在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)上有所建樹，首先要做的，就是要徹底弄清楚其與消費互聯(lián)網(wǎng)之間的關(guān)系。
所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，不是消費互聯(lián)網(wǎng)的代名詞，而是一個有了新內(nèi)涵與新意義的全新存在；因此，以產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的視角來看待產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)本身，才能讓產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進入到屬于自己的時區(qū)。
在很多時候，人們所認為的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)僅僅只是改造對象的轉(zhuǎn)移與改變，即改造對象從C端轉(zhuǎn)移到了B端；于是，很多產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的玩家開始將流量爭奪的重點從C端轉(zhuǎn)移到了B端。
無論是以阿里、騰訊為代表的科技巨頭，還是新入局的玩家?guī)缀醵际峭瑯拥牟僮魇址?；雖然這種方式的確可以帶來一定程度上的發(fā)展，但是，B端流量不及C端豐沛的現(xiàn)實，最終讓這種以流量對象的轉(zhuǎn)移為主導(dǎo)的發(fā)展模式陷入到了全新的困境里；產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的流量打法收效甚微，同樣是這種問題的直接體現(xiàn)。
改造對象的簡單遷移僅僅只是一個方面，對于互聯(lián)網(wǎng)的依賴更是讓產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展模式跌落塵埃，毫無新意。
對于互聯(lián)網(wǎng)的依賴，主要包含兩個方面：
- 對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的依賴；
- 對互聯(lián)網(wǎng)模式的依賴。
當技術(shù)與模式都受困于互聯(lián)網(wǎng)的時候，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)就真的變成了一個徹頭徹尾的互聯(lián)網(wǎng)式的存在。
- 對于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的依賴，主要體現(xiàn)在對于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的篤信和對于新技術(shù)的毫無建樹上。
- 對于互聯(lián)網(wǎng)的篤信，主要表現(xiàn)在我們在尋找產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的解決方案的時候，總是會選擇互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為首要解決方案，以直播、短視頻為代表的新零售物種的崛起正是這種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。
- 對于新技術(shù)的毫無建樹，主要表現(xiàn)在大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈和人工智能僅僅只是被當成是概念和故事的橋段來出現(xiàn)，并不能真正為改造產(chǎn)業(yè)提供源源不斷的新能量。
可以確定的是，當產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展停留在這個層面上的時候，它的發(fā)展是無論如何都無法取得突破性發(fā)展的；這是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念被提出數(shù)年之后依然無法成為行業(yè)發(fā)展的“顏值擔當”的根本原因；所以，當產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)從一個風口逐漸成為一塊雞肋的時候，我們首先要做的就是割裂產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與消費互聯(lián)網(wǎng)之間的聯(lián)系，真正把產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)看成是一個完全不同的存在。
首先，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)并不是一個唯流量至上的存在。正如上文所講，很多的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)玩家將B端流量的獲取看成是生命線，并且傾盡全力獲取B端流量。
無論是頭部巨頭，還是新生代的玩家?guī)缀醵际窍嗤陌l(fā)展套路；雖然對于B端流量的爭奪的確可以在一定程度上緩解壓力，但是，如果流量僅僅只是流量本身，所謂的流量或?qū)⒑翢o意義。
產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)從神奇化作腐朽的一個根本原因正是在于此，因此，我們要將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)看成是一個流量之外的存在。
換句話說，流量并非產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的全部。流量只能說明產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)玩家究竟有多少的應(yīng)用場景，而對這些應(yīng)用場景進行深度改造，才是決定它可以走多遠的關(guān)鍵；所以，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)不是一個唯流量至上的存在，而是一個唯產(chǎn)業(yè)至上的存在，并且這里的產(chǎn)業(yè)是蛻變后的產(chǎn)業(yè)而不是我們印象中的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。
筆者始終認為，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之所以被稱之為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，其中一個根本原因就在于它的關(guān)鍵點在產(chǎn)業(yè)上。
當我們將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的重點從互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到產(chǎn)業(yè)上的時候，它才算是擺脫了消費互聯(lián)網(wǎng)的束縛，從而真正進入到了一個全新的時代；所以，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)不是一個唯流量至上的存在，而是一個唯產(chǎn)業(yè)至上的存在；當產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的重心從互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到產(chǎn)業(yè)的時候，它的發(fā)展才算是真正進入到了屬于自己的發(fā)展軌道。
其次，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)并不是互聯(lián)網(wǎng)。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念總是會給人一種錯覺，即人們認為所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)其實是互聯(lián)網(wǎng)的一種；因此，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)依然是互聯(lián)網(wǎng)，這是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)玩家之所以會千方百計地強化其與互聯(lián)網(wǎng)之間的關(guān)系的根本原因。
事實上，人們被產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念蒙蔽了，雖然產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)本身有互聯(lián)網(wǎng)的字眼，但是，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)毫無聯(lián)系。
所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)上并不是互聯(lián)網(wǎng)，而是新產(chǎn)業(yè)；我們應(yīng)當用新產(chǎn)業(yè)的思維來看待和衡量產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，而不是用互聯(lián)網(wǎng)的思維來衡量產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。
當我們以新產(chǎn)業(yè)的標準來衡量產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的時候，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)才能跳出互聯(lián)網(wǎng)的怪圈，從而進入到屬于新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段。
何為新產(chǎn)業(yè)？
所謂的新產(chǎn)業(yè)其實是一個內(nèi)在的流程和元素都發(fā)生了根本性改變的存在。
傳統(tǒng)意義上的生產(chǎn)要素開始被數(shù)字、數(shù)據(jù)為代表的新元素所取代，對于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)玩家來講，他們要做的首要工作就是要改造產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的傳統(tǒng)元素；當玩家們完成了對于產(chǎn)業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)要素的深度改變之后，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的玩家還要對這些生產(chǎn)要素進行重整，從而衍生出新的產(chǎn)業(yè)類型。在這個過程當中，其實是與互聯(lián)網(wǎng)毫無關(guān)聯(lián)的。
因此，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)雖然有互聯(lián)網(wǎng)的字眼，但是，它與互聯(lián)網(wǎng)早已不再有任何聯(lián)系，所以，它的本質(zhì)是新產(chǎn)業(yè)，而不是互聯(lián)網(wǎng)；如果你把產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)看成了互聯(lián)網(wǎng)，那么，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)就真的變成了互聯(lián)網(wǎng)的代名詞，而如果你把產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的代名詞看成了新產(chǎn)業(yè)，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)才能真正進入到屬于自己的發(fā)展新時區(qū)。
再次，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是消費互聯(lián)網(wǎng)的掘墓人。當產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念開始出現(xiàn)，我們看到的是人們將它與消費互聯(lián)網(wǎng)深度聯(lián)系，卻絲毫都沒有認識和厘清其與消費互聯(lián)網(wǎng)之間的關(guān)系，甚至還有人將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)看成了消費互聯(lián)網(wǎng)的代名詞。
可以確定的是，這種做法并不能夠帶來長久發(fā)展，甚至還會把產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)帶入到死胡同；因此，我們必須重新看待并審視產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與消費互聯(lián)網(wǎng)之間的關(guān)系，只有真正厘清了兩者之間的關(guān)系，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)才能真正進入到屬于自己的發(fā)展周期里。
筆者始終認為，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是消費互聯(lián)網(wǎng)的掘墓人。當產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，消費互聯(lián)網(wǎng)的矛盾和弊端將會更多地暴露出來，人們將會看到消費互聯(lián)網(wǎng)的更多的弊端，從而徹底對消費互聯(lián)網(wǎng)喪失信心。
對于那些依然用產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的噱頭來維護消費互聯(lián)網(wǎng)地位的玩家們來講，他們徹底模糊了消費互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的界限，并且徹底低估了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的作用和價值；可以確定的是，僅僅只是用這種發(fā)展方式來落地和實踐產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)只會把產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶入死胡同。
- 將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)看成是消費互聯(lián)網(wǎng)的掘墓人，我們才能徹底放棄用消費互聯(lián)網(wǎng)的邏輯來落地和實踐產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的做法，真正將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)看成是一個獨立的存在。
- 將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)看成是消費互聯(lián)網(wǎng)的掘墓人，我們才能徹底擺脫對消費互聯(lián)網(wǎng)的依賴，真正將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)看成是一個全新的存在。
- 將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)看成是消費互聯(lián)網(wǎng)的掘墓人，我們才能放棄收割和撮合的做法，真正找到屬于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的正確方式和方法，從而真正進入到屬于自己的發(fā)展軌道。
當產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的大門開啟，我們理應(yīng)看到一個全新時代的來臨；然而，我們卻沒有看到這種現(xiàn)象出現(xiàn)，很多情況下，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)被看做是消費互聯(lián)網(wǎng)的“外皮”。
對于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)來講，這種認識是完全錯誤的，正確地認識并看待產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)本身，并且找到落地和實踐產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)正確方式和方法；所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)才能真正告別對消費互聯(lián)網(wǎng)的依賴，進入到一個富有自身鮮明特色的新時代。
對于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)來講，這種發(fā)展是正當?shù)?，同樣是理性的?/p>
只有真正用這種思路來發(fā)展產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)才能真正掙脫消費互聯(lián)網(wǎng)的束縛，真正進入到一個全新的時代。
#專欄作家#
孟永輝，微信公眾號：menglaoshi007，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。資深撰稿人，特約評論員，行業(yè)研究專家。長期專注行業(yè)研究，累計發(fā)表財經(jīng)科技文章超400萬字。
本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
題圖來自?Unsplash，基于 CC0 協(xié)議
各有各的價值，何必捧一踩一，沒有任何價值。
“對于新技術(shù)的毫無建樹，主要表現(xiàn)在大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈和人工智能僅僅只是被當成是概念和故事的橋段來出現(xiàn)，并不能真正為改造產(chǎn)業(yè)提供源源不斷的新能量?！薄槍@段話做著我表達一下我個人的短淺見識，個人認為現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)以及云計算已經(jīng)不是概念了，利用之前利用大數(shù)據(jù)殺熟就已經(jīng)很好的體現(xiàn)了，如果說這個不是一個正向的例子，那其實有很多做數(shù)據(jù)的公司，用到了大數(shù)據(jù)，也是提供了許多有用的信息的。就譬如許多研究院去做一些分析的時候，肯定最起碼有一些基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)是通過大數(shù)據(jù)才能做出統(tǒng)計的。云計算也是，我這邊也列舉不出一個特別實際的例子，但是云計算的確這塊兒也已經(jīng)運用起來了，而且更多的是面向B端。
。