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榮耀標識酷狗音樂VS網易云？都是產品同質化的鍋
編輯導讀：新年伊始，音樂平臺的第一波“大戰”發生在酷狗音樂和網易云音樂中。先是網易云諷刺酷狗抄襲自家的“一起聽”功能，再是酷狗音樂曬出專利文檔反擊。這場“抄襲大戰”誰對誰錯還沒有定論，但是從中可以看出來，同質化已經是很多產品不可避免的問題。
2月2日上午10點40分，網易云音樂官微發布微博稱：“酷狗音樂，狗年快樂！”
如果只看文字內容，本以為可以磕一把平臺CP，點進長圖，遇見的卻是一場官方撕逼。
網易云音樂的配圖長文名為《關于給酷狗“山寨辦”團隊申請年終獎勵的建議》，以反諷口吻歷數了酷狗音樂“山寨辦”成立以來，一直以將網易云音樂新功能酷狗化，如像素級致敬網易云音樂“一起聽”功能、“山寨辦”初戰致敬網易云音樂“云貝推歌”。
面對網易云音樂的硬剛姿態與犀利用語，大跌眼鏡的網友們紛紛直呼“內行”。與此同時，該事件也引發了業內外的大量關注。這條微博發布后不久，相關話題#網易云音樂稱酷狗抄襲#便登上熱搜，截止當晚21點，該話題已經收獲2.6億的閱讀量、4.6萬的討論量。而在當天下午18點35分，酷狗音樂官微也就抄襲質疑做出回應。
那么，兩方各自舉證背后，酷狗音樂是否真的在像素級抄襲網易云音樂？
一、網易云音樂和酷狗音樂為什么打起來了？
通觀網易云音樂的控訴長文，對酷狗音樂的控訴主要分為兩大部分。
首先，網易云音樂表示，“一周前，公司發現，酷狗上線’跟聽’功能，對網易云音樂’一起聽’的模仿到了像素級的地步”。
從網易云音樂貼出的對比圖可以看到，酷狗的“跟聽”不僅在功能和理念方面與網易云的“一起聽”相似，從邀請好友頁面的展示形式、語音對講時頭像往兩邊移動的動畫、等待對方加入的加載動畫，到點擊結束時的路徑和文案都十分類似。
接著，網易云音樂稱此類的“模仿”不止一次。
網易云音樂在2020年4月份的7.1.10版本上線“云貝推歌”功能：粉絲可以用“云貝”為喜愛的音樂進行推廣和支持。三個月后，酷狗音樂上線了“音樂推”功能，部分內容也與“云貝推歌”功能相似，如播放器功能位置、設計樣式、交互形式、布局和購買玩法。
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這樣一封公開信，不僅圖文并茂地論證了抄襲證據，其遣詞造句也從多個方面切中了大眾的傳播嗨點。
首先，官方撕逼這一事件本身就極具吸引力，加上酷狗音樂屬于騰訊音娛娛樂集團（TME）旗下主力產品，而網易云和TME長期在暗中對壘，此次終于在明面爆發，無疑給網友們留下了極大的遐想空間。
同時，網易云音樂這封公開信的風格十分“凡爾賽”，細節處也十分刁鉆，如精準地以對手的名稱來諷刺對手——“狗化”、“狗年快樂”。當然，網友們的腦洞參與也讓此次事件聯動了“奪筍”、“陰陽師”、“我不是人，但你是真的狗”等多個熱梗，加速了抄襲質疑的大范圍傳播。
輿論發酵至此，酷狗音樂也就不得不出面回應，吃瓜網友們則已經準備好了下一波的腦洞和素材等待著酷狗音樂的反擊。
在該微博發布后不久，酷狗音樂副總裁謝歡在朋友圈發文疑似回應此事：“原來我06年做的QQ一起聽功能，竟然有如此深遠的戰略意義，找到當年的需求文檔回味下，我能不能告別人山寨了我呢？”同時，謝歡還貼出2006年至2007年間寫的產品需求文檔截圖，反駁網易云音樂稱“一起聽”被抄襲一事。
下午18點35分，酷狗音樂官微正式針對此事做出回應，稱“截止2020年底酷狗原創專利申請超過2000件，包括2015年12月和2020年3月申請的”一起聽”專利。2015年酷狗上線“音樂推”并同步申請專利，致力于幫助音樂人成長。致敬所有的音樂同路人，新年快樂”，并貼出了專利申請圖，語氣云淡風輕，尾巴上的網頁鏈接點開后是周杰倫的《黑色幽默》。
據公開信息顯示，網易云音樂推出“一起聽”的時間是2020年7月，“云貝推歌”是2020年4月。
換句話說，酷狗音樂被質疑抄襲的兩項功能的專利申請時間都要早于網易云音樂這兩項功能的推出時間。從目前了解到的情況來看，酷狗音樂是否在“跟聽”和“音樂推”這兩個功能上構成了抄襲網易云的實質還難以下結論。
至此，抄襲疑云的核心也從產品的像素級抄襲變成了兩個功能模塊的UI設計高度雷同。
二、在線音樂APP為什么越來越像了？
在網易云音樂與酷狗音樂針對自身APP功能相似展開的撕逼大戰背后，其實是音樂產品日趨同質化這一老大難問題。
尤其當大規模的版權爭奪平息后，除了仍在暗處的部分核心版權領域發力，音樂平臺們開始從泛娛樂產品布局和產品功能創新這些方面入手，試圖走出新的差異化道路。
產品布局層面，在業內率先發力視頻功能的網易云音樂，又于2018年10月正式上線了音樂直播產品“LOOK直播”。而已擁有直播、K歌等業務的TME，也把觸角伸向了短視頻，上線“音兔”產品。在見證到短視頻的宣發魔力后，各家也紛紛上線了視頻模塊；而在長音頻和播客的風口下，各家要么推出相應的長音頻產品，要么將播客、長音頻內容整合到了產品中。
而在產品功能層面，目前主要的發力方向則是評論區運營、社區功能探索、用戶推歌等領域?？梢钥吹?，一旦某個平臺的功能在大眾層面獲得了好口碑，其他平臺的類似功能不久就會上線。而此次網易云音樂對酷狗音樂的“控訴”，體現的就是同質化趨勢下產品創新方面的一次“圍追堵截”。
為了避免落后，音樂平臺們又總是同步對新興事物展開追逐，如短視頻、播客、社區。與此同時，在產品理念、功能求全、內外革新（內部調整升級、外推衍生產品）以及對視聽熱點的追逐上，音樂APP在追求差異化的道路上持續發力，呈現的結果反而是同質化。
值得注意的是，對多數用戶來說，音樂平臺的很多新增功能并沒有革命性地改變流媒體服務的本質、提升服務效率，當諸多元素擁擠在一張小小的手機屏幕上，反而顯得有些臃腫，“我只想安安靜靜聽個歌”的呼聲也越來越多。
在音樂APP日顯累贅的當下，或許我們是時候換個角度思考，差異化并不是在表面上下功夫，單純追求“看得見的獨特”，而是提供給消費者一個使用自己而不是競品的理由。
有時候，創新不止是做加法，也可能是做減法。道理都懂，但要真正做到，并不容易。
作者：Echo，編輯：范志輝，微信公眾號：音樂先聲
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題圖來自 Unsplash，基于CC0協議。
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