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編輯導(dǎo)讀：在新年伊始，知乎辦了一場晚會，以問題和答案的形式貫穿全場，打破了人們對傳統(tǒng)晚會的印象，拉高了互聯(lián)網(wǎng)晚會的天花板。而在這背后，是知乎對視頻領(lǐng)域的大力拓展。經(jīng)過十年的發(fā)展，知乎會迎來哪些變化？本文將從三個方面進(jìn)行分析，希望對你有幫助。

2021年伊始，知乎辦了一場晚會，一場以問題開始，答案結(jié)束的奇遇晚會。

這幾年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始辦自己的晚會，以B站為代表的跨年晚會打破了觀眾對傳統(tǒng)晚會的印象。

如果說與B站的晚會共情需要二次元背景，看懂知乎的晚會則需要知識儲備，否則在聽到“吃一勺白矮星會怎么樣？”這類問題時，難免要先問問白矮星是什么。

承載著無數(shù)用戶問題的知乎，同時也面臨著許多外界的疑問。先問是不是，再問為什么。這句經(jīng)典的知乎解答體，其實也可以用以表述知乎本身的很多現(xiàn)象。

2020年開始全力沖刺視頻賽道的知乎，是不是已經(jīng)變了？是變得更好了還是其他？為什么知乎會發(fā)展成如今的面貌？為什么它又非做解釋類視頻不可？

事實上，知乎不僅僅是沖入視頻賽道。進(jìn)入1月以來，知乎接連宣布了3個劇集項目，分別是懸疑短劇《噓！看手機(jī)》，已殺青的《第四審訊室》，以及首部科幻劇《寒梅工程2021》，部分劇情系與劉慈欣同屬中國科幻四大天王之一的何夕原著《傷心者》。

從答案奇遇夜晚會到公開影視IP，許多人這才反應(yīng)過來，視頻對于知乎來說，從來不只是將知識、經(jīng)驗與答案轉(zhuǎn)變個形式那么簡單。

野心不是壞事，只要配之以相應(yīng)的能力。我們不禁要問，經(jīng)過十年洗練，知乎完全準(zhǔn)備好了嗎？

01 看見：十年知乎一晚會

別人家的晚會由一個個節(jié)目組成，唯有知乎的晚會由一個個答案和問題組成。

長達(dá)3個小時的晚會，基本上容納進(jìn)了過去十年來，知乎的經(jīng)典問答。例如：玉皇大帝是住在平流層還是對流層？如果你是安陵容，如何反敗為勝？吃一勺大腸桿菌會怎么樣？

晚會特地將《甄嬛傳》中安陵容的扮演者陶昕然請回劇里，按照知乎上網(wǎng)友的設(shè)想，上演了一出反敗為勝的戲碼。劇情來自知乎一位用戶寫的《甄嬛傳之安陵容重生》，知乎上類似這樣的假設(shè)并不少。

世上沒有如果的事，但是在無限的腦洞里，總是會上演許多如果的事。如果德云社是魔法學(xué)校；如果古代有xx；如果帶著記憶回到2019，你有什么辦法挽救人類？

通過對這些經(jīng)典問題的具體演繹和重現(xiàn)，許多人似乎又找回了初入知乎時的狀態(tài)。好奇心總是催生一切的原始動力，一個問題可以衍生數(shù)種答案，而答案也可以產(chǎn)生新的問題。

五年前有人曾在知乎上提問“醋酸鉛為什么具有甜味”，這個問題由于涉及非常專業(yè)的領(lǐng)域，一直無人問津。

五年后，一位優(yōu)秀的化學(xué)類答主解答了這個問題，獲贊超過3000。連提問者本人都非常意外，一個問題過了那么久竟然還會能等到專業(yè)的回答。可見，有價值的知識和問題，不會被一直淹沒，專業(yè)從來都是稀缺+剛需。

專業(yè)，這個詞從知乎誕生之初就刻在了基因里，用戶打開知乎尋找答案而不用搜索引擎尋找答案，看重的也是知乎的專業(yè)和垂直性。

當(dāng)然在知乎后來的發(fā)展中，也出現(xiàn)了一些“變化”。

“你在什么地方看小說？”答曰：在知乎。

《宮墻柳》的刷屏屬實是個意外，小說出自問題#為什么后宮中嬪妃們一定要爭寵？事實上，《宮墻柳》寫的是一群完全不爭寵的嬪妃，顛覆了傳統(tǒng)印象中對于后宮文學(xué)的概念。

隨后不久，根據(jù)該短篇剪輯的片花、原創(chuàng)視頻出現(xiàn)在了各大視頻網(wǎng)站，當(dāng)然也包括知乎視頻板塊。

類似的情況并不少，小說領(lǐng)域的壯大，被外界評為知乎發(fā)展中的“變化”。

然而我們仔細(xì)分析一下知乎的社區(qū)屬性和氛圍，會發(fā)現(xiàn)這類的副本發(fā)展并非完全意外。如果只是一對一的問答，用戶刻板互動，知乎是沒有辦法走到今天的。

知乎真正的生命力其實是一種存在于每個用戶內(nèi)心深處的好奇心和想象力。人有好奇心才會有進(jìn)步，有想象力才會有創(chuàng)造，這一點無論對圖文創(chuàng)作還是視頻創(chuàng)作都同等重要。

將所有具備好奇心和想象力的人集中到一起，理論上也就具備了一個原創(chuàng)智庫的潛力。

有人說知乎的晚會拉高了互聯(lián)網(wǎng)晚會的天花板，但晚會選擇在十年、視頻時代這個節(jié)點舉辦，不太可能只是為了跟風(fēng)辦一場晚會。知乎也許希望通過晚會，說明：知乎還是那個知乎。

晚會無論從內(nèi)容還是形式，都力求開拓腦洞，孜孜不倦在提問。正如王源結(jié)尾唱的《答案》中的一句歌詞：生活如何改變我們，依然要舉手提問。

02 競爭：中視頻的下一局棋

隨著短視頻市場飽和，中視頻拉開新帷幕，知識類創(chuàng)作者成為了流量新貴。人們不是突然變得愛學(xué)習(xí)了，只是因為視頻這種形式的興盛使得很多人發(fā)現(xiàn)，原來了解世界還有一種如此簡便的形式。

數(shù)據(jù)顯示，2020年知乎上線【海鹽計劃】后，視頻內(nèi)容量和活躍視頻答主增長近3 倍。相比2019年，B站投資理財類視頻播放量同比增長464%，社科人文類視頻同比增長211%。知乎每天上傳視頻中，80%以上為 1 分鐘以上的中視頻。

網(wǎng)易、西瓜視頻、知乎紛紛宣布拿出真金白銀資源扶持內(nèi)容創(chuàng)作者。不出意外，2021年的流量新貴依舊還會是視頻內(nèi)容。

中視頻所涉及的內(nèi)容廣度和深度，意味著這并非一個可以一蹴而就的領(lǐng)域。圖文與視頻的壁壘并非技術(shù)，而是積累。

紛涌而入的新人創(chuàng)作者在等待用戶檢驗，急于推進(jìn)賽程的平臺片刻都不敢觀望。然而中視頻并非一場短跑賽事，前期領(lǐng)先的人未必能笑到最后，笑到最后的未必一開始就領(lǐng)先。

目前看來比較有希望的中視頻競爭者是B站、西瓜視頻和知乎視頻。

B站2020百大up主中，知識區(qū)新人獲獎?wù)呷纭傲_翔說刑法”等人備受關(guān)注，西瓜視頻最先提出中視頻概念，非常舍得花錢挖人。

知乎則著重將圖文答主轉(zhuǎn)型成為視頻答主，為其配備現(xiàn)金流量扶持及一鍵生成視頻工具。

各家出各招，也各有不同處境，不同于西瓜、B站原本就是視頻平臺，知乎較為特殊的地方在于，它的底子是圖文問答社區(qū)，且一直專注于各類專業(yè)知識和經(jīng)驗。

知乎想做視頻，第一步面臨的是用戶習(xí)慣和創(chuàng)作形式的轉(zhuǎn)變，這一點對于非視頻平臺來說需要一個適應(yīng)期和調(diào)整期，在此過程中，爭議無可避免。

一旦跨過了適應(yīng)期，知乎很可能迎來全面的爆發(fā)，畢竟?jié)M足好奇心這事本來就是人家分內(nèi)。

帶夠干糧和水是跑贏馬拉松的必要條件，就像UGC社區(qū)需要有足夠多的用戶兼創(chuàng)作者，知識科普社區(qū)則需要足夠多的提問題的人和答主。

2020年，“五條人”“老飯骨”“手工耿”等入駐知乎分享他們的視頻內(nèi)容，三個完全不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者，都取得了相對較高的關(guān)注度，其中「老飯骨」入駐1 個月內(nèi)，漲粉20W。這些足以說明，知乎用戶渴望看到的內(nèi)容原比外界狹隘的定位要來得多和廣。

很多人都覺得知乎在走向大眾化，準(zhǔn)確地說，知乎其實是在走向多元化。世上有多少種人，就有比它翻倍的問題和答案。

隨著媒介形式的升級，知識科普視頻其實讓我們看到了回答問題的多種可能。過去十年，知乎的一些列變化反映了用戶求知求解的多樣性，視頻化以后，答案的形式也將更加多樣，如小說以及科幻IP。

在所有視頻平臺都搶奪知識科普標(biāo)簽時，知乎選擇了卡位解釋類視頻，將業(yè)內(nèi)混淆已久的知識、偽知識、經(jīng)驗區(qū)分開來。此舉并不意外，這本是知乎擅長的領(lǐng)域，將疑問抽絲剝繭，或許有機(jī)會形成獨(dú)具特色的視頻風(fēng)格。

03 答案：如何避免同質(zhì)化

近兩年，當(dāng)大家都在討論知乎是否變味時，其實都只流于形式。對于一個知識問答社區(qū)來說，用圖文還是視頻去傳播知識和觀點并不是關(guān)鍵，關(guān)鍵在于這里還有沒有一如既往地用問題去尋找答案，用答案去豐富見識。

像吃一勺白矮星會怎樣的問題，只有在知乎上才會有人正經(jīng)作答，盡管這些問題所具備的現(xiàn)實意義并不大。

一個問題背后，可能就是一個科幻電影。

“給你20億，但全世界的蟑螂都會永遠(yuǎn)追殺你，你干不干？”

可以說，知乎的網(wǎng)友在這里無意間發(fā)揮了自己的最大腦洞。腦洞和想象力在這個碎片化的信息時代顯得十分稀罕，許多時候，人們其實已經(jīng)懶得去發(fā)明創(chuàng)造和幻想，把學(xué)習(xí)工作和娛樂都寄希望于現(xiàn)成的工具和套路。

沒有創(chuàng)意和積累的后遺癥，已經(jīng)在知識科普視頻中初見端倪。

理論上，知識科普視頻應(yīng)該是所有中、長視頻類型中最具深度和門檻的一類型，但這個門檻在降低，因為對很多知識科普視頻來說，腳本是拼湊的，素材是一鍵生成的，見解是抄襲的（他們還尤其愛抄知乎答案）。

我們絲毫不懷疑，巫師財經(jīng)之外，還會有下一個樹大招風(fēng)的洗稿者。

所有新事物誕生之初，都像在大航海，沒有既定的路線也沒有默認(rèn)的規(guī)則，這時，能夠建立體系和規(guī)則的人就會成為第一批贏家。

于內(nèi)容創(chuàng)作而言，與其說是規(guī)則，不如說是創(chuàng)作生態(tài)。重賞之下必有勇夫，也必有同質(zhì)化。從一般網(wǎng)頁就能復(fù)制來的答案和知識，在應(yīng)對真正的求知欲時只會不堪一擊。

像《宮墻柳》這樣的例子，正是對問答的一種呈現(xiàn)，也是對求知欲的一種消化。

長遠(yuǎn)來看，要避免同質(zhì)化，不能僅停留于知識本身，而要去發(fā)掘知識背后的延伸價值。

單純的知識普及并不難，刷十個關(guān)于時下熱點“新冠疫情”科普的視頻，可能其中有八個所講的內(nèi)容都有一半以上的重復(fù)，那這些視頻中，能夠脫穎而出的是什么類型呢？

排除粉絲量、剪輯水平等客觀因素，能夠?qū)⒁粋€科普知識往深了挖掘、解釋，引發(fā)聯(lián)想的視頻顯然最可能成為優(yōu)勝者。

知識科普總要進(jìn)入一個大浪淘沙的階段，真知灼見會被保留，偽知識會被摒棄，經(jīng)驗會被更新迭代。下一個階段，誰擁有最多的真知識，誰能激發(fā)更多的想象力和創(chuàng)造力，誰就可能脫離同質(zhì)化，將知識視頻升級為自己的獨(dú)特優(yōu)勢甚至王牌武器。

作者：風(fēng)千語，編輯：吳不知，微信公眾號：銀杏財經(jīng)

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