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編輯導(dǎo)語：最近幾天不管是微博還是朋友圈，大家都在討論Clubhouse軟件，這是一款音頻社交軟件，不同的房間討論著不同的話題，讓用戶興趣爆棚；但監(jiān)管問題也是社交軟件的問題所在，本文作者分享了關(guān)于Clubhouse火爆的思考，我們一起來看一下。

這幾天國外一款語音社交產(chǎn)品Clubhouse火了。

朋友圈許多人都在求邀請碼，還有很多知名的大佬也在上面創(chuàng)建了自己的聊天房，發(fā)起各種話題的討論。

據(jù)說國內(nèi)一些做社交產(chǎn)品的團(tuán)隊(duì)，似乎又找到了一株救命稻草，正在加班加點(diǎn)做研發(fā)，好去再騙一些投資人的錢，春節(jié)已經(jīng)不打算放假了。

包括頭條、騰訊等內(nèi)部的多個(gè)團(tuán)隊(duì)，正在采用賽馬機(jī)制做類似的產(chǎn)品。

畢竟大家對有一款新社交產(chǎn)品太渴望了。

01 Clubhouse在國外火了

說實(shí)話，村長其實(shí)早在去年5月份的時(shí)候就看過相關(guān)的報(bào)道了。

對于Clubhouse在中國火了，我還是挺意外的，因?yàn)檎娴奶胀ǖ摹?/p>

但是在國外火了，我到是一點(diǎn)不意外，所以我們先來理理Clubhouse在國外走紅的一些潛在原因。

1. 據(jù)說是第一款音頻社交產(chǎn)品

我對美國音頻社交產(chǎn)品的發(fā)展歷史完全不清楚，這個(gè)定義是我網(wǎng)上查找到的資料。

Clubhouse目前是美國第一款真正意義上音頻社交產(chǎn)品，若是如此，我覺得火起來到是情有可原。

畢竟無壓力與別人交流或者聽別人探討一些有意思的事情，既有窺探欲，又有收獲感，完全打開了美國人探索陌生社交的新世界。

而且Clubhouse采用的邀請制，不僅自己玩有優(yōu)越感、能邀請別人也有優(yōu)越感。

2. 數(shù)位圈層大佬站臺(tái)

Cluchouse完全可以算是含著金鑰匙出身的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，它的兩位創(chuàng)始人都有過成功創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷。

內(nèi)測5000用戶時(shí)，估值就過億，最重要的是美國著名的VC圈、名人圈、積極圈、藝術(shù)圈大佬紛紛加持。

就像特斯拉的馬斯克一時(shí)間讓Clubhouse的服務(wù)器差點(diǎn)被搞垮，他的分享自然也吸引了很多人的參與。

3. 疫情助推

大家都知道美國是世界上疫情最嚴(yán)重的的國家，疫情讓很多無法和朋友面對面交流，也無法拓展更多的人脈圈。

壓抑的社交情緒，自然需要一個(gè)渠道進(jìn)行發(fā)泄，也許Clubhouse只是其中之一，但又是命中注定。

美國有多年來的播客、電臺(tái)的收聽客戶，50%的美國用戶都是播客用戶，70%以上美國人對播客不陌生。

我看朋友圈里面有許多人使用完Clubhouse寫了這樣的感受：可以偶爾當(dāng)成廣播聽一聽，但是挺費(fèi)電的；而在美國，每周有超過5000萬的用戶收聽各類電臺(tái)，有80%的人會(huì)完整或者大部分聽完播客節(jié)目。

另外，無論是Clubhouse產(chǎn)品的簡介設(shè)計(jì)、較高質(zhì)量的主題內(nèi)容、輕松的討論環(huán)境以及美國人本身熱愛交流的習(xí)慣，讓Clubhouse在2020年變成一款無壓力的社交產(chǎn)品出圈。

02 在中國真玩不起來

目前Clubhouse在美國等地的用戶還在爆發(fā)式的增長，整個(gè)項(xiàng)目的估值也超過了10億。

但是我覺得這樣純粹的主題房聊天模式，在中國做不大、走不遠(yuǎn)。

當(dāng)然我今天還看到一些Clubhouse的擁躉者，說什么現(xiàn)在看不懂Clubhouse的，就像當(dāng)年看不懂b站。

我覺得這完全就是兩碼事，根本就不能相提并論。

因?yàn)锽站在當(dāng)時(shí)走的是二次元風(fēng)格，市場上還找不到成熟的玩家，而且當(dāng)時(shí)的95后、00后還沒有成長起來。

但是現(xiàn)在他們卻是B站的中堅(jiān)力量，之前有數(shù)據(jù)顯示B站25歲以上的用戶不超過25%，所以那時(shí)候的我們當(dāng)然看不懂了，因?yàn)槟愀揪筒皇撬挠脩羧骸?/p>

可Clubhouse完全不同，在中國這類產(chǎn)品前赴后繼，至少可以列舉出幾百個(gè)來。不僅做的時(shí)間早、功能還比它做的更好。

最核心的一點(diǎn)是什么？是這種略帶討論性、學(xué)習(xí)性、減壓式的交流，在中國根本玩不起來。

1. 有啥好聊的？

在中國，有句話叫話不投機(jī)半句多！

試問各位宅男，宅女，日常生活中，和別人認(rèn)真聊天的次數(shù)有多少？

為什么大家如此依賴于微信？為什么中國大多陌生社交產(chǎn)品最終都難以撇開色、撩、約的情況？為什么公司開會(huì)的時(shí)候，絕大多數(shù)人都低下了頭沉默？

因?yàn)檎娴臎]啥好聊的！

否則我們建了那么多垂直行業(yè)的微信群、QQ群，應(yīng)該要被聊爆了。

但事實(shí)上，絕大多數(shù)的討論都以主持人尷尬收場。

2. 誰有時(shí)間來閑聊呢？

我不知道各位每天會(huì)花多長時(shí)間，去參加一些討論會(huì)、尤其是你還要參與其中的。

最重要的一點(diǎn)事情，你為什么要發(fā)起這場討論？

我們?nèi)粘Ｉ钪薪^大多數(shù)的討論都是一個(gè)社群組織的付費(fèi)性質(zhì)，但前提是，如果當(dāng)天的討論沒有重磅的嘉賓，幾乎可以宣告討論無效。

所以，只有牛逼的人，有號召力人的討論，才會(huì)吸引別人。

舉個(gè)很簡單的例子，如果你是雷軍、吳曉波等，你只要建個(gè)群發(fā)個(gè)朋友圈也有人進(jìn)。但如果是個(gè)普通人你試試？

3. 有價(jià)值的內(nèi)容都是要付費(fèi)的

越是真正有價(jià)值的交流，越需要收費(fèi)。

你覺得馬斯克、扎克伯格、李開復(fù)、張小龍會(huì)每天都開直播分享嗎？

你覺得他們每次的分享你都有機(jī)會(huì)參與其中嗎？

肯定不能，你幾乎無法和他們在一個(gè)圈層。

哪怕不是這樣名人，就如你所參加的企業(yè)家組織、如果真在有價(jià)值的內(nèi)容都被公開了，你還會(huì)去付費(fèi)嘛？

所以，一時(shí)鮮的東西不長久、長時(shí)鮮的東西才吸引人。

我看朋友圈有很多自我標(biāo)榜的達(dá)人、企業(yè)家、KOL都去注冊使用了，但一個(gè)月、兩個(gè)月回來之后，再看看，你是否還沉浸其中？

4. 內(nèi)容的不可控

我看到最近有很多人跑去創(chuàng)建的一些話題，尺度也還是比較大的，尤其是涉及黃段子、性相關(guān)的內(nèi)容。

試問真要是這些東西，在國內(nèi)能聊多久，能維持多久？包括其他更大膽的一些話題討論，能不能討論？

比如我們的微信群，里面一些敏感的話題，都會(huì)被封群；前不久，QQ聊天自習(xí)室也因涉及大尺度的內(nèi)容被禁止。

盡管我們可討論話題很多，但是大家真正感興趣的有幾個(gè)呢？

最重要的一點(diǎn)是，普通人只能當(dāng)聽眾，做不了話題發(fā)起者，這恰恰又是一個(gè)負(fù)循環(huán)。

因?yàn)楫?dāng)聽眾是很難獲得互動(dòng)機(jī)會(huì)的，也是很難有組織的成就感，時(shí)間一些自然就不想玩了。

所以，盡管Clubhouse在國外很火爆，我們也不用擔(dān)心它能不能在中國上市。

但在國內(nèi)做類似的產(chǎn)品我肯定不看好，短則三五月，長則一年，就難以尋覓蹤跡。

哪怕當(dāng)廣播聽也不適合，因?yàn)閮?nèi)容是不連貫的、也是無法保存的。

所以真的做了這種產(chǎn)品，還能把一些投資人、投資機(jī)構(gòu)忽悠下水的，我也是挺佩服的。

03 主打耳朵+社交經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品泛濫

1. 語音聊天房不稀奇

現(xiàn)在還有很多創(chuàng)業(yè)者真正抄襲想做出一個(gè)中國版Clubhouse，但是稍微有點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)的人，都應(yīng)該知道。

這樣的產(chǎn)品，在中國起起伏伏，不知道有多少了。

我記得我用語音產(chǎn)品進(jìn)行聊天培訓(xùn)就是用的YY，早在10年前，他就有了創(chuàng)建房間、指定角色發(fā)言、直播間音效互動(dòng)。

同樣也在十年前，當(dāng)時(shí)的51網(wǎng)，就已經(jīng)有線上語音興趣社交了，還可以做交友配對。

大家再去看看豆瓣的音頻小組、前幾年的音遇、嘿嘿語音等。

有專門定位婚戀交友的、有定位音樂語音交友的、還有定位游戲組隊(duì)開黑交友的，還有無聊打發(fā)時(shí)間的語音交友。

最終這些產(chǎn)品，都難逃關(guān)停的命運(yùn)。

因?yàn)橄啾冗@些，看別人直播跳舞、唱歌、講段子、賣貨、打游戲，視頻化的內(nèi)容更能吸引他們！

而且作為一些互聯(lián)網(wǎng)大佬真的想要免費(fèi)分享，隨便打開抖音、快手就可以分享了，還可以通過語音、視頻連麥的方式進(jìn)行討論。

所以許多純音頻類社交產(chǎn)品，最終只要三種選擇。

• 要么關(guān)停。
• 要么做純收聽的類的產(chǎn)品，以提前錄制內(nèi)容為主，用戶單向接受，靠訂閱模式收費(fèi)、比如喜馬拉雅。
• 要么做陌生人交友，收割宅男的錢。

2. 不如人家溫情脈脈賺錢

國內(nèi)目前做音頻社交，純粹知識(shí)分享討論的，無一例外都活不下去。

但是那些打著擦邊球，做單身男女社交的，卻靠著收割少男少女的荷爾蒙，悶聲發(fā)財(cái)。

各位去網(wǎng)上搜搜這些app，里面都包含著大量同城美女、私密、撩妹神器、成人交友、快速奔現(xiàn)相關(guān)的潛臺(tái)詞。

最終就是靠會(huì)員費(fèi)、禮物打賞、閱讀信息條數(shù)、發(fā)信息次數(shù)等來收錢。

3. 不失為社群付費(fèi)模式的探索

我雖然不看好國內(nèi)做Clubhouse這種語音房聊天的模式，但我覺得它作為一個(gè)私密付費(fèi)培訓(xùn)、分享的功能到挺不錯(cuò)的。

至少各位環(huán)顧四周，幾乎還找不到有一款可以輕便用于社群日常私密分享交流的工具，包括現(xiàn)在各位用的知識(shí)星球、小紅圈等等。

我之前就提出過這樣的想法，前不久微信群就在內(nèi)測群直播的功能 ，也保證了一些的私密性和專屬性。

但是，我覺得在付費(fèi)社群、培訓(xùn)等需求如此強(qiáng)烈的情況下，做一款私密的社群運(yùn)營工具，是有很高的使用價(jià)值的。

可以設(shè)置會(huì)員的身份、可以憑借相關(guān)的口令、可以指定、禁止相關(guān)的發(fā)言、可以傳送、分享相關(guān)的文件、包括直播分享中相互的打賞等等。

我覺得去做一款如此輕量化的產(chǎn)品，無論是互聯(lián)網(wǎng)大佬自己開會(huì)、KOL達(dá)人、還是各類付費(fèi)社群，都有使用的價(jià)值。

通過這個(gè)圈住一小部門高頻的社群用戶，比做CLubhoused的仿制品賺錢更靠譜。

#專欄作家#

十里村，微信公眾號：十里村（ID：shilipxl），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。偶爾分享生活，關(guān)注電商、科技，新事物。

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