智能硬件新產品項目的IPD流程
編輯導語:IPD是指集成產品開發,在智能硬件新產品開發中占有重要的地位。為什么需要IPD?IPD的流程和核心思想是什么?本文作者將從五個維度對智能硬件新產品項目的IPD流程展開分析,希望對你有幫助。
一、為什么需要IPD?
智能硬件新產品開發存在的問題:
- 缺乏正確的、系統地配合
- 缺乏前瞻性、有效的產品規劃
- 周期長、質量低、浪費大
流程發展歷程:由部門職能驅動 演變成 以流程驅動運營。
二、IPD定義&核心思想
1. IPD定義
IPD即 集成產品開發(Integrated Product Development);
2. IPD核心思想
圖:IPD核心思想
- 新產品開發是投資行為。
- 基于市場的創新。
提倡要開發的是新產品包,而不僅僅是新產品。采用跨部門的團隊方法,共同開發新的產品包。
IPD使用$APPEALS進行需求分析,從8個方面進行客戶需求分析,確定客戶的購買準則并評價公司自身產品與競爭對手之間的差距。
$APPEALS的8大要素:
- $Price:價格。
- Availability:可獲得性。
- Packaging:包裝。
- Performance:性能。
- Easeofuse:易用性。
- Assurances:保用性。
- Lifecyclecost:生命周期成本。
- Socialinfluences:社會影響。
全要素、“端到端”跨部門協同:
“端到端”新產品開發項目計劃是從客戶需求端出發到滿足客戶需求端,提供“端到端”服務。“端到端”的輸入端是市場,輸出端也是市場。
- 結構化的并行開發流程。
- 基于平臺的異步開發模式和重用策略。
異步開發,CBB公共基礎模塊重用。共用基礎模塊(Common Building Blocks, CBB)指那些可以在不同產品、系統之間共用的零部件、模塊、技術及其他相關的設計成果。
- 技術開發與產品開發分離
- 產品力、營銷力、銷售力 三力齊聚,實現“產品直達客戶”核心能力
- 職業化人才梯隊建設
- 績效與激勵管理
三、IPD流程范圍
任務書作為IPD流程輸入。
圖:IPD流程項目范圍
1. 新產品包 開發任務書內容
- 新產品包競爭環境和競爭優勢
- 產品包戰略目標定位
從業務策略和市場管理的角度,本產品目標定位:是否第一個發布搶占市場先機;是否取代將被淘汰的產品族;是否用本產品進入新市場。
若搶占市場先機,則項目時間、成本、質量策略上,選擇進度優先。
若為了取代上一代產品,則收集上一代缺陷,改進,保證質量優于上一代,增加新功能。
若為了進入新市場,則洞察新市場需求,一般來說,新產品進入新的市場,在安索夫矩陣(AnsoffMatrix)中,這類業務風險是最大的,新產品開發團隊更要認真分析和控制技術風險和市場風險。
圖:安索夫矩陣
產品包價值描述:
產品為客戶創造什么價值,正如德魯克在《管理的實踐》一書中舉例:客戶不是為了購買1厘米的鉆孔機,而是需要一個1厘米的鉆孔。
產品包所在市場容量:
判斷好的市場機會,市場容量大就是要素之一。描述市場容量,增長速度,公司可獲得份額,產品生命周期內收入。
產品包所在細分市場與客戶情況:
市場細分,差異化進入市場獲取競爭優勢。描述產品要進入哪些細分市場,主要客戶,客戶特點,客戶需求,如何贏得客戶。$APPEALS需求分析工具已經得到業界的認可,它從8個維度描述客戶需求:價格、可獲得性、包裝、性能、易用性、保證、生命周期成本、社會影響。
產品包開發項目目標(進度與財務目標):
項目目標包括時間目標、財務目標、質量目標、項目范圍描述。
- 時間目標:進度計劃,起止周期,主要里程碑時間(任務書階段的目標偏差 可在開發項目中重新評估制定)
- 財務目標:目標成本確定、財務收益評估,如投資回收期、盈虧平衡點、收益率等。
產品包開發團隊成員:
新產品開發團隊是一個跨職能部門的團隊,這個團隊是市場體系、技術體系、供應鏈體系、質量體系、財務體系等組成的聯合團隊,指定專門的質量保證人員,共同對新產品的研發市場成功負責。
2. 新產品包 開發任務書內容以市場部門為主制訂
新產品開發要以市場為導向,也要求公司建立相應的市場類組織。
市場類和技術類人員聯合起來,共同和客戶交流、共同收集市場需求、共同投標、共同編寫新產品開發任務書。經過公司決策委員會評審后才能正式下達。
華為有一個部門——戰略與Marketing部門,又專門成立了跨部門的組合管理團隊(PMT)和需求管理團隊(RMT)。它們運作市場管理流程和需求管理流程,并通過需求管理庫管理日常收集的市場需求,公司的新產品開發任務書以市場需求為依據。
四、基于IPD的結構化開發流程
1. IPD主流程
7個階段&內容&階段目標:
7個階段&內容:
- Charter開發:完成商業計劃書、需求規格定義
- 產品設計&計劃:定義產品方案、完成硬件和結構詳細設計、完成項目計劃和立項
- T0:軟件詳細設計、投板、投模、模塊功能驗證
- EVT :系統設計驗證
- DVT :系統集成測試
- PVT:生產驗證
- MP:完成生產爬坡、產品上市
7個階段目標:
Charter開發:
- 對產品機會的總吸引力是否符合公司的總體策略做出快速評估
- 進行產品需求定義
產品設計&計劃:
- 清晰定義產品及競爭優勢,理解業務計劃,制定項目計劃和資源計劃,確保風險可以被合理管理
- 優化產品需求定義,進行架構設計和可行性評估
- 批準ID設計
T0:
- 軟件詳細設計
- 硬件模塊功能參數驗證
- 投板投模
EVT:
- 一輪或多輪EVT樣機驗證
- 產品具備基本功能
DVT:
- 整機功能驗證
- 整機制造工藝驗證
- 啟動公司級別內測和大市場內測
- 產品上市計劃和服務啟動
PVT:
- 批量生產驗證
MP:
- 正式量產
- 發布產品
- 滿足客戶在性能、可靠性、成本目標等方面需求的產品
5個決策點:
由IRB/IPMT/PDT決策,決策依據和信息來源包含:PSM匯報、GTM匯報、PDT匯報等。
- PCR:計劃變更請求 Plan Change Request
- DCP:決策評審點 Decision Check Point
- IRB:投資評審委員會 Investment Review Board
- TR:技術評審 Technical Review
Charter決策:立項評審–項目風險評估,終止投資或投資方向確立
CDCP(Concept DCP):概念決策評審
PDCP(Plan DCP):計劃決策評審–評估產品及開發計劃,批準投入研發資源
(可選)早期銷售決策評審點
ADCP(Availability DCP):可獲得性決策評審
LDCP(EOL即End of Life DCP):生命周期終止決策評審
備注:PDCP批準后,如有重大產品規格等變化,需根據PCR流程 按照PDCP要求重新決策,原則上在EVT準出后不接受PCR,即過程中規格變更要重新返回走PDCP決策。
各個評審是有嚴格的事項先后順序的,比如PDCP進行的前提是系統設計準出完成;早期銷售決策評審點進行的前提是DVT準出完成;ADCP進行的前提是PVT準出完成。
4個準出:
- 系統設計準出:總體方案評審
- EVT準出:原型機系統設計驗證結果和初始產品的準備情況
- DVT準出:產品系統集成測試
- PVT準出:發布評審
7個技術評審點:
- TR1:產品需求和概念評審
- TR2:需求分解和規格評審
- TR3:總體方案評審
- TR4:模塊/系統評審
- TR4A: 集成測試評審
- TR5:樣機評審
- TR6:小批量評審
五、IPD推行的效果和價值
1. IPD推行效果
組織》》跨部門重量級團隊
流程》》不斷自我優化的流程體系
系統/工具》》集成的系統支持
2. IPD產生的價值
來源:PRTM咨詢公司的統計
產品開發浪費減少50%~80%
產品開發周期下降40%
平臺和模塊共享達到50%
基于市場的創新體系形成
真正實現跨部門的協同
基于信息和數據的決策
項目進行排序并及時中止項目以保證資源聚焦
參考文獻:
【1】新產品開發管理,就用IPD(華為公司一直在用的國內首部新產品管理方法),郭富才,2019.5月
【2】IPD流程講解,埃森哲戰略,2021.1月
本文由 @尼莫點 原創發布于人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載
題圖來自 Unsplash,基于 CC0 協議
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