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編輯導(dǎo)讀：潮流時尚是一個圈，曾經(jīng)風(fēng)靡一時的換臉軟件最近波瀾再起。一款名叫Avatarify的國外“變臉”軟件火爆全球，而國內(nèi)抖音的類似的“螞蟻呀嘿”話題下更是有12.8億次的播放量。本文作者將針對這一現(xiàn)象展開分析，希望對你有幫助。

“螞蟻呀嘿，螞蟻呀呼，螞蟻呀哈哈”……2021年元宵節(jié)，一首暴露年齡的古老BGM、配上各路名人大佬的晃頭特效在朋友圈、抖音上魔性走紅。

來源 / 抖音截圖

而引爆這一現(xiàn)象級特效的，是一款名為Avatarify的國外“變臉”軟件。只要上傳一張照片，就可以讓任何人“螞蟻呀嘿”，巴菲特、馬斯克、馬云、雷軍、比爾蓋茨都被拿來惡搞，娛樂大眾。

這款軟件生于無聊，紅于惡搞。多位產(chǎn)品、開發(fā)方面的人士告訴深燃，這類軟件的技術(shù)含量并不高，能否持續(xù)留住用戶，需要不停地圍繞核心功能開發(fā)產(chǎn)品形態(tài)、擴(kuò)張產(chǎn)品鏈路。

此外，換臉軟件在國內(nèi)走紅也并非首次，之前同樣一夜爆紅的陌陌系換臉軟件ZAO由于平臺素材的版權(quán)問題及用戶個人隱私的安全性問題，最終上演了“被用戶高高捧起、重重摔下”、“紅不過三天”的命運(yùn)。對于換臉軟件而言，隱私、安全方面的風(fēng)險將會如影隨形。

一名AI領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者對深燃表示，現(xiàn)在已經(jīng)不是一招鮮吃遍天的年代，Avatarify最后要么將爆款產(chǎn)品打磨為可復(fù)制、可規(guī)?；哪芰?，要么被迅速遺忘，這將取決于這家公司、這個團(tuán)隊(duì)的整體運(yùn)營能力。

01 刷屏的Avatarify是什么？

2021年2月26日晚上10點(diǎn)，打開抖音，搜索“螞蟻呀嘿”四個字，相關(guān)話題下的視頻已有12.8億次播放。這個元宵節(jié)，全民的娛樂熱情都給了這個名叫Avatarify的變臉軟件。

這個應(yīng)用有多火？2月26日，在蘋果APP Store攝影與錄像分類下，該應(yīng)用下載量超過抖音、快手等軟件，登頂免費(fèi)APP榜第一名。目前這款軟件評分4.9，獲得了2.6萬個評價。

抖音上相關(guān)話題熱度火爆 Avatarify霸榜攝影與錄像分類第一

一時間，朋友圈多出來無數(shù)搖頭晃腦、唱著螞蟻呀嘿的馬云、雷軍、李開復(fù)、巴菲特……抖音上，蔡卓妍、任賢齊、曹穎、朱梓驍?shù)让餍且昌R齊跟風(fēng)，在自己的抖音官方賬號上曬出“螞蟻呀嘿”的視頻，將這一APP的熱度帶到新的高度。

明星跟風(fēng)使用“螞蟻呀嘿”特效 來源 / 抖音

根據(jù)Avatarify在蘋果APP Store的介紹，這款軟件的作用就是“讓你變成任何你想成為的人”、“惡搞老板和同事”、“讓寵物開口說話”等。具體玩法并不復(fù)雜——上傳一張人臉照片、進(jìn)入特效頁面，就可以讓照片中的人做出唱歌、擠眉弄眼等動作。

Avatarify使用方法 來源 / 官網(wǎng)截圖

不過目前這款軟件僅支持蘋果手機(jī)下載，安卓用戶只能默默看著這趟潮流列車從自己眼前駛過。

深燃下載了Avatarify，體驗(yàn)了該特效的玩法。一打開軟件，就有按鍵引導(dǎo)用戶上傳照片，上傳了之后，就可以選擇特效，目前共有50種特效，多為歐美流行歌曲，有皇后樂隊(duì)的《We will rock you》，有披頭士樂隊(duì)的《Let it be》以及爆紅的螞蟻呀嘿《Mai-ha-hi》。選擇了特效之后，需要選擇畫質(zhì)，有高清和標(biāo)清兩種選擇，選擇好之后，特效就生成了，用戶可以下載、分享。

Avatarify部分特效截圖

魔性之處在于，這些特效的表情較為夸張，挑眉瞪眼、搖頭伸脖，將自己或名人的照片上傳之后，能夠生成超出大家平常印象中的表情。比如不茍言笑的硅谷大佬，被用上這個特效之后就會變得特別俏皮，形成一種反差萌。

這款軟件生于無聊，紅于魔性惡搞。根據(jù)Vice2020年4月的報道，疫情期間，這款軟件已在國外小范圍地火過一次。受疫情影響，很多人被迫在家辦公，一位名叫Ali Aliev的程序員覺得整天在家里開視頻會議太無趣，決定用AI換臉惡搞一下同事。

Vice詳述了Avatarify在國外的走紅過程 來源 / vice.com

在和同事的視頻通話中，Ali Aliev用Avatarify軟件把自己的頭像換成了特斯拉創(chuàng)始人馬斯克，假裝進(jìn)錯了會議室。這則惡搞視頻發(fā)布到Y(jié)ouTube網(wǎng)站后，受到網(wǎng)友們熱捧。后來這位程序員開發(fā)了這款變臉應(yīng)用并將其開源（分享在Github上公開使用），后來有了Avatarify的APP版本。

02 火一把就死？

憑借著換臉特效這“一招鮮”，Avatarify顯現(xiàn)出能“吃”遍全球的特質(zhì)，但是能“吃”多久？

多位產(chǎn)品、開發(fā)方面的人士告訴深燃，這類軟件的技術(shù)含量并不高。從事AI工作的APP開發(fā)人員Kim分析稱，這一軟件的技術(shù)門檻主要是圖像生成的模型，Avatarify使用了GAN（生成式對抗網(wǎng)絡(luò)，一種深度學(xué)習(xí)模型）中的一種，能夠把上傳的照片做特征識別后快速生成幀序列，成本主要是在GPU的算力能力上。

“做出這一特效有很多開源方案，門檻不高”，資深產(chǎn)品經(jīng)理判官向深燃表示了對這款產(chǎn)品前景的擔(dān)憂。在他看來，對于用戶而言，娛樂類軟件本來就是玩?zhèn)€新鮮勁，要想讓用戶留存下來，需要在玩法上不斷創(chuàng)新。如果只有一種單一的玩法，用戶跟風(fēng)過后就會被迅速拋棄。

“商業(yè)是一個系統(tǒng)化的事情，不是一招鮮吃遍天的年代了”，AI領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者、序美智能聯(lián)合創(chuàng)始人王偉男認(rèn)為，很多初創(chuàng)企業(yè)對于自己的產(chǎn)品突然走紅并沒有充分的準(zhǔn)備，而公司在初始期也不具備全面抓的能力和資源，需要每個階段有策略地抓住重心。

從目前能夠看到的信息來看，Avatarify的變現(xiàn)路徑只有按周或按年付費(fèi)。雖然下載、使用Avatarify是免費(fèi)的，但用戶若想在生成的GIF及視頻中去除水印、增加內(nèi)存則需要付費(fèi)，一周人民幣18元，包年價格為253元（有7天免費(fèi)試用期）。有多少用戶愿意為了這一功能付費(fèi)還需要打上一個問號。

Avatarify的收費(fèi)服務(wù)界面

“這種APP在于一旦玩兒起來的話，瞬時量非常大，短期內(nèi)會成為爆款，要么最后成為APP工廠，要么被迅速遺忘，取決于這家公司、這個團(tuán)隊(duì)的整體運(yùn)營能力?！蓖鮽ツ袕膭?chuàng)業(yè)者的角度研判了Avatarify可能的命運(yùn)走向。

他認(rèn)為，如果具備了爆款能力，最后發(fā)展成為APP工廠（采用工廠化的模式生產(chǎn)APP)是Avatarify比較好的歸宿。因?yàn)榱髁康慕灰變r格很透明很穩(wěn)定，與大廠之間形成穩(wěn)定的流量交易很容易，如果Avatarify能按照矩陣的方式，持續(xù)輸出爆款A(yù)PP，前景比較有想象力。

王偉男表示，運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)決定傳播與爆款效率，而爆款能力決定著數(shù)據(jù)的搜集、積累，又會反向提供給數(shù)據(jù)大腦作判斷，爆紅之后，能否盡快將APP操作流程朝著數(shù)據(jù)化、系統(tǒng)化、效率化的方向優(yōu)化，決定了Avatarify能走多遠(yuǎn)。

03 可能侵犯個人隱私和肖像權(quán)

事實(shí)上，換臉軟件在國內(nèi)刷屏也不是第一次了，這類軟件走紅的同時，總會伴隨著關(guān)于版權(quán)、隱私、法律風(fēng)險等爭議。

2019年8月30日，主打AI換臉的陌陌系產(chǎn)品“ZAO”橫空出世，憑借“僅需一張照片，出演天下好戲”的玩法，ZAO在一夜之間吸引了海量用戶，迅速在蘋果APP Store免費(fèi)總榜單、免費(fèi)應(yīng)用、免費(fèi)娛樂榜單中位列第一。

但是顯然ZAO對于這次爆紅沒有準(zhǔn)備好。由于瞬時用戶需求量巨大，ZAO曾出現(xiàn)宕機(jī)現(xiàn)象。2019年8月30日，ZAO發(fā)微博稱：“這個月花700萬租的服務(wù)器，今晚已經(jīng)消耗1/3了。明天如果繼續(xù)火爆，我們只能做嚴(yán)格一些的限制?！?/p>

而且最致命的是，由于平臺素材的版權(quán)問題及用戶個人隱私的安全性，ZAO在走紅的同時頻頻翻車，最終上演了“被用戶高高捧起、重重摔下”，紅不過三天的命運(yùn)。

ZAO上線的第二天下午，其“默認(rèn)用戶協(xié)議”就引起了各界的質(zhì)疑。按照當(dāng)時的用戶協(xié)議，用戶需要“同意或者確保肖像權(quán)利人同意授予ZAO及其關(guān)聯(lián)公司全球范圍內(nèi)完全免費(fèi)、不可撤銷、永久、可轉(zhuǎn)授權(quán)和可再許可的權(quán)利”。有用戶指出，APP收集了手機(jī)號、面部圖像，一旦隱私泄露，“犯罪分子可以替你和你的家人通話了”，而且擔(dān)心支付軟件被盜刷。

一張廣為流傳的用戶對于ZAO用戶協(xié)議表示不滿的截圖 來源 / 網(wǎng)絡(luò)

三天之內(nèi)，ZAO在APP Store評分從4.6分暴跌至1.9分。當(dāng)年9月3日，針對ZAO用戶隱私協(xié)議不規(guī)范，存在數(shù)據(jù)泄露風(fēng)險等網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)安全問題，工信部對ZAO運(yùn)營方進(jìn)行了約談。ZAO在蘋果APP Store下的評論顯示，如今ZAO已轉(zhuǎn)型為試穿明星同款服裝、穿搭的軟件，但是視頻不能保存、不能截屏、不能分享。有的用戶因此直接卸載了軟件。判官表示，對于換臉軟件而言，隱私、安全方面的風(fēng)險將會如影隨形。

如今ZAO在蘋果APP Store上的評價 來源 / 蘋果APP Store截圖

在ZAO走紅之前，2019年上半年，一段“將朱茵的黃蓉?fù)Q成楊冪的臉”視頻在互聯(lián)網(wǎng)上迅速躥紅，這種可以以假亂真的“換臉視頻”開始涌現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上。

這些換臉視頻的技術(shù)原理跟國外的deepfakes（一種利用深度學(xué)習(xí)技術(shù)來識別和交換圖片、視頻中人物臉部圖像的工具）很相似，只要有足夠的圖片視頻素材，有一定的硬件支持，deepfakes就可以搭建算法匹配模型進(jìn)行換臉視頻的制作。雖然技術(shù)的門檻大大降低，但背后的風(fēng)險一直受到關(guān)注。由于“deepfakes”因涉及到情色內(nèi)容，大量受害者投訴，Reddit論壇迫于壓力封殺了“deepfakes”的賬號。

2020年3月，江蘇工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報發(fā)布的一篇名為《AI 換臉技術(shù)的法律風(fēng)險評估 ——從APP“ZAO”談起》的論文總結(jié)了這類換臉軟件可能存在的法律風(fēng)險，具體而言，一來會使個人信息保護(hù)面臨難題，個人信息被肆意濫用、加劇個人生物信息的泄露風(fēng)險，二來可能侵犯公民的名譽(yù)權(quán)、肖像權(quán)。早在2017年12月，通過技術(shù)手段，色情影片中的“女主角”就被換臉成眾多好萊塢女星，一時之間以各種女星為“主角”的色情視頻開始出現(xiàn)在各大色情網(wǎng)站及社區(qū)中。

再進(jìn)一步，這可能誘發(fā)刑事犯罪活動，比如以非法牟利為目的制作換臉色情視頻，上傳到互聯(lián)網(wǎng)甚至出售，這可能構(gòu)成制作、傳播、販賣淫穢物品牟利罪。

這些問題，剛剛爆紅的Avatarify未來也同樣需要面對，能否處理得當(dāng)，決定了它能走多遠(yuǎn)。

作者：魏婕，編輯：黎明，微信公眾號：深燃財經(jīng)

來源：https://mp.weixin.qq.com/s/lXZoPbs9ZNLhKmyLBk8yMA

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