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貓星人不僅治愈孤獨(dú)，更是大型碎鈔機(jī)

互聯(lián)網(wǎng)那些事

2021-03-07

1 評(píng)論 8101 瀏覽 10 收藏

16 分鐘

編輯導(dǎo)語(yǔ)：隨著人們對(duì)于貓星人的喜愛程度變高，“鏟屎官”一詞也說(shuō)了很多年，并且如今各位消費(fèi)者對(duì)于貓主子也是頗為大方，貓經(jīng)濟(jì)崛起迅速。本文作者分享了關(guān)于“貓經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)的現(xiàn)狀以及思考，我們一起來(lái)看一下。

《奇葩說(shuō)》有一個(gè)辯題曾經(jīng)引起熱議：”藝術(shù)館著火，一幅名畫和一只貓，你救誰(shuí)？”

已經(jīng)去世50年的藝術(shù)家賈科梅蒂，很早就給了答案：”火災(zāi)里，在倫勃朗和貓之間，我會(huì)拯救貓。”對(duì)貓的喜愛，一直都有。

而現(xiàn)在，”貓經(jīng)濟(jì)”更是得到了前所未有的發(fā)展，從粉嫩可愛的貓爪杯，到盲盒小貓，再到擼貓?jiān)莆?，貓?jīng)濟(jì)正在崛起。

就連傳統(tǒng)愛寵”狗”的寵物江湖地位也受到威脅，《2020年寵物行業(yè)白皮書》顯示，2020年全國(guó)犬貓數(shù)量超過(guò)1億只，與去年明顯不同，狗狗的數(shù)量首次減少了5.1%，而貓咪增加10.2%達(dá)到4862萬(wàn)只，占人口比重的3.5%。

養(yǎng)貓到底有多花錢？貓經(jīng)濟(jì)為什么突然崛起？市場(chǎng)增量和存量在哪里？

01 治愈喵星人，俘獲眾人心

寫下”喪鐘為誰(shuí)而鳴”的海明威，遺囑里將他的房子留給貓。

《挪威的森林》是村上春樹拜托出版社照顧貓，作為交換的代價(jià)。

香奈兒”老佛爺”卡爾·拉格斐爾德的貓，有自己的維基詞條，有20萬(wàn)多的ins粉絲，有專屬的兩位女傭和廚師。老佛爺去世后，把遺產(chǎn)留給了貓。

看吧，貓簡(jiǎn)直就是藝術(shù)界的繆斯。

德國(guó)哲學(xué)家艾伯特說(shuō)：悲慘人生有兩個(gè)避難所，一個(gè)是音樂，另一個(gè)是貓。

是什么人在養(yǎng)貓呢？

根據(jù)調(diào)查，”貓奴”特征為年輕、高學(xué)歷、高收入。85.1%的”貓奴”是 80、90、00 后，71.3%的”貓奴”學(xué)歷是本科或本科以上。

2010年至今，人口紅利褪去，”空巢青年”一直被關(guān)注，”單身獨(dú)居””在大城市獨(dú)自打拼”是他們的標(biāo)簽。

網(wǎng)易新聞發(fā)布的《空巢青年畫像》顯示，國(guó)內(nèi)的空巢青年已超5000萬(wàn)，其中有19%選擇了與寵物為伴，有8%的人選擇了貓。

現(xiàn)在，北上廣深已淪為擼貓青年重災(zāi)區(qū)，在20到29歲的人中，63%云養(yǎng)貓，46%的人自己養(yǎng)貓，其中程序員絕對(duì)是貢獻(xiàn)最多的，60%都是單身。

為什么單身狗喜歡擼貓？

租房的空間更適合養(yǎng)貓。根據(jù)《2020年年輕人租房大數(shù)據(jù)報(bào)告》，我國(guó)租房人口達(dá)到2.12億人，總租賃面積67.33億平方米，公攤下來(lái)人均使用面積也就20平米，其中北上深的人均租房面積更是只有17平米。
碎片化時(shí)間適合擼貓。Boss直聘《2019職場(chǎng)人加班現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》，90后年輕人經(jīng)常加班的比例高達(dá)70%以上，80后超60%，周末時(shí)間也被工作占據(jù)。貓則更適合獨(dú)居的996，互相陪伴，各自孤獨(dú)。
生理刺激更適合養(yǎng)貓。心理學(xué)有研究表明，貓咪的”嬰兒圖式”長(zhǎng)相激發(fā)”空巢青年”的”養(yǎng)育本能”，刺激人類大腦的快樂中樞分泌多巴胺，激發(fā)保護(hù)欲望。。
養(yǎng)貓花費(fèi)更少。相對(duì)于其他寵物，養(yǎng)貓的成本低。一只狗的年花費(fèi)大概是4723元，而一只貓的花費(fèi)只有3117元。
貓是一流社交話題。對(duì)于養(yǎng)貓的人，一分鐘就能從”我們不熟”變?yōu)?#8221;快速熟人”。啥牌子貓糧？貓抓板多大？貓爬架多高？簡(jiǎn)直是破冰神器。

02 四腳吞金獸，大型碎鈔機(jī)

“貓經(jīng)濟(jì)”源于日本經(jīng)濟(jì)學(xué)界，研究發(fā)現(xiàn)，不管經(jīng)濟(jì)多么困難，大眾對(duì)貓及相關(guān)產(chǎn)品的熱情永遠(yuǎn)高漲，只要商家用對(duì)貓咪，就能獲得流量，賺到錢。

2015年，喵星人為日本GDP的貢獻(xiàn)就超過(guò)2.3萬(wàn)億日元，而最當(dāng)紅女子偶像團(tuán)體AKB48的GDP貢獻(xiàn)只有565 億日元，高出整整40倍。

而在中國(guó)，這一貢獻(xiàn)也在急劇提升。

2020年天貓雙十一，貓糧銷量”打敗”嬰兒奶粉，貓兒子戰(zhàn)勝了人類幼崽。不僅如此，貓奴們?cè)谪堖涿廊?、服飾、生活品質(zhì)提升方面的支出正在逐步趕超貓糧。

喵星人甚至比主人更早使用智能家居。在電商平臺(tái)，恒溫飲水機(jī)、智能貓砂盆、陪伴機(jī)器人等家居用品，每年增速500%。

貓，就是大型鈔票粉碎機(jī)！

最基本的支出”貓糧”，便宜的貓糧當(dāng)心質(zhì)量吃壞貓主子身體，買了巔峰鹿一小罐50后，就永無(wú)翻身之日。

2020年雙十一，單單是一家電商平臺(tái)，貓糧的成交量就達(dá)到驚人的1.6萬(wàn)噸，90后貓主人貢獻(xiàn)40%。

蹲車、等車、上車、車價(jià)……這些貓糧社群常見的暗語(yǔ)，產(chǎn)生于圈內(nèi)人團(tuán)購(gòu)進(jìn)口糧的過(guò)程中。根據(jù)優(yōu)惠還會(huì)分四輪車和獨(dú)輪車。

絕不僅是貓糧，營(yíng)養(yǎng)膏、液體鈣、小零食、貓草罐頭……這些都要安排。至于醫(yī)療費(fèi)、玩具費(fèi)、洗護(hù)費(fèi)，甚至自己都不會(huì)做的定期洗牙，都給貓主子招呼上。

進(jìn)階貓奴還會(huì)買5000塊的電動(dòng)貓廁所，上千塊云吸貓的監(jiān)控?cái)z像頭……

四年貓奴歷史的美美，去年雙11的花費(fèi)：20斤貓糧350元、6升貓砂80元、24罐貓罐頭200元、1塊貓抓板50元、500毫升護(hù)毛素80元、貓咪滾輪跑步機(jī)799元……加起來(lái)差不多3000元，20塊的視頻會(huì)員可以借，不能委屈貓主子。

不愿意社交年輕丁克們，一轉(zhuǎn)頭，在貓兒子身上攀比內(nèi)卷。

《中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》顯示，截至2019年底，寵物貓的總體消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破780億元，單只寵物貓的年消費(fèi)金額達(dá)到4755元，這是中國(guó)居民人均可支配收入的14%。

梁海源在《脫口秀大會(huì)》上，”不就是錢嘛”這場(chǎng)表演中有兩段關(guān)于為貓消費(fèi)的段子，代表了大多數(shù)養(yǎng)貓人的真實(shí)想法。

“4000的醫(yī)療費(fèi)”和”3000的重新買貓”之間權(quán)衡，對(duì)于養(yǎng)貓人來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直就是道德的困局。

03 有人靠它驅(qū)趕孤獨(dú)，有人靠它追求交易

資本的嗅覺向來(lái)靈敏。2017年，中寵股份、佩蒂股份相繼登陸A股，2020年疫情背景下，兩家公司均實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利雙增長(zhǎng)。

2019年更是貓經(jīng)濟(jì)的天下，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，在”貓經(jīng)濟(jì)”的賽道，IDG資本、高瓴資本、啟明創(chuàng)投等投資公司先后入場(chǎng)。這其中，高瓴資本投資了寵物家、愛諾、芭比堂、瑞鵬等品牌。

3月，貓糧品牌”帕特諾爾”獲2000萬(wàn)天使輪投資；
4月，孵化”貓殿下”的”Cature小殼”完成2000萬(wàn)融資；
8月，寵物智能公司”Unipal有陪”完成數(shù)千萬(wàn)A輪融資，一款799元的智能貓廁所，預(yù)售當(dāng)天銷售超15000；
12月，貓營(yíng)養(yǎng)品牌”寵幸”完成近2億元的B輪融資；同月，貓生活方式品牌”未卡”完成兩輪合計(jì)2000萬(wàn)美元的融資。

新人入場(chǎng)之余，行業(yè)先行者也傳出了久違的IPO消息。

另?yè)?jù)天眼查顯示，2020年9月，國(guó)內(nèi)寵物電商第一股”波奇寵物”赴美IPO，在此之前，波奇寵物就完成7輪融資，包括招商銀行、高盛、中路資本等。高盛連續(xù)3輪的融資合計(jì)超過(guò)1.2億美元。

資本的熱情與行業(yè)的火爆相互印證。寵物貓的市場(chǎng)規(guī)模，2018年達(dá)到602億元，2019年為780億元，增幅達(dá)19.6%；2020年更是達(dá)到884億元，增長(zhǎng)13.3%，而2020年GDP增速是2.3%。。

去年618期間，京東上貓零食成交額是去年同期6倍，貓砂盆成交同比增長(zhǎng)262%，貓玩具成交增長(zhǎng)359%……甚至有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，喵星人消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1000億。

行業(yè)在壯大，入局者越來(lái)越多。

一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，”貓經(jīng)濟(jì)”賽道的玩家，多數(shù)成立不足3年。從研發(fā)第一款產(chǎn)品到成交過(guò)億，短短一兩年內(nèi)，就走完以往創(chuàng)業(yè)者十年的路。

2020年雙十一期間，天貓多個(gè)細(xì)分類目TOP1的pidan，創(chuàng)始人馬文飛因?yàn)橘I不到傾心的貓砂盆，創(chuàng)立了pidan自己設(shè)計(jì)貓用品。

寵物智能家居黑馬新品牌”嗷喵喵”，創(chuàng)始人吳楠楠是小米前員工，2019年辭職創(chuàng)業(yè)創(chuàng)立。

養(yǎng)貓的要消費(fèi)，不養(yǎng)貓的也要消費(fèi)。

線上還集聚著一群體量不容小覷的貓奴們，他們自己沒有貓，所以”云養(yǎng)貓”、”云看貓”成為最佳選擇。

云養(yǎng)貓的”貓卡”小程序的備受追捧。上線一個(gè)多月的時(shí)間，便吸粉160萬(wàn)用戶，31萬(wàn)只貓注冊(cè)，頁(yè)面PV在8000萬(wàn)。

相比線下”吸貓”，”云養(yǎng)貓”的發(fā)展顯得十分蓬勃。最早的”云養(yǎng)貓”，是一些平臺(tái)博主分享喵星人的日常，吸引大量貓奴們圍觀。

“回憶專用小馬甲”、”日食記”、”吾黃萬(wàn)睡”等微博大V就是利用自己的喵星人吸引了上千萬(wàn)粉絲。

“回憶專用小馬甲”靠著一只蘇格蘭折耳貓”端午”，寫軟文做廣告，年收入超過(guò)800萬(wàn)。

線上養(yǎng)貓的”貓咪后院”是在線貓咪養(yǎng)成游戲，玩家可以在App內(nèi)為貓?zhí)碇猛婢?、加蓋房子等，一上線很快突破2000萬(wàn)的下載量。

虛擬養(yǎng)貓游戲CryptoKitties2017年登錄以太坊區(qū)塊鏈，玩家可以在上面買賣并繁殖不同品種的電子貓，官方數(shù)據(jù)顯示，總共賣出了70000多只虛擬貓，最貴的一只賣到了2.6億人民幣。

貓經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)很大，但還有很多問題。

以占比最高的食品領(lǐng)域?yàn)槔?，外資”瑪氏”一家就占據(jù)76%市場(chǎng)份額，國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)空間十分逼仄，同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌還要面對(duì)來(lái)自供應(yīng)鏈和市場(chǎng)認(rèn)知的雙重挑戰(zhàn)。

國(guó)內(nèi)供應(yīng)商在生產(chǎn)中偷工減料、以次充好很難避免，質(zhì)量得不到保障，是對(duì)品牌的毀滅性打擊。

從市場(chǎng)認(rèn)知角度說(shuō)，一大部分用戶對(duì)貓糧品牌并不了解，市場(chǎng)教育成本過(guò)高；而有經(jīng)驗(yàn)的用戶，一般對(duì)貓糧有著不合理的期待。

除去貓糧，占比相對(duì)較高的寵物醫(yī)療也面臨專業(yè)性參差不齊、標(biāo)準(zhǔn)化尚不完善、正規(guī)化有待建立以及經(jīng)營(yíng)能力欠缺、品牌性低、成本高等諸多痛點(diǎn)。

至于其他占比更加微小的長(zhǎng)尾領(lǐng)域，問題還在不斷暴露出來(lái)。