婚育觀、消費(fèi)觀、價(jià)值觀,打開“30+”姐姐新畫像
編輯導(dǎo)語:“姐姐”“三十+”等等這幾個(gè)詞在最近頻頻出現(xiàn),也在不斷的刷新社會上對于女性的一些看法,女性對于各方面的觀念都有屬于自己的想法和作為;本文作者分享了關(guān)于女性群體在各維度的畫像,我們一起來了解一下吧。
近年來,圍繞“30+”女性題材的綜藝及影視劇爆款頻出,帶動了社會大眾對30+女性群體的重新審視與關(guān)注。
屏幕中,30+姐姐們撕掉標(biāo)簽、無懼年齡,活出了大家憧憬的樣子,但明星光環(huán)對普通人的參照有限;現(xiàn)實(shí)生活中,30+女性是什么樣的呢?在這個(gè)3.8節(jié),個(gè)推大數(shù)據(jù)深入洞察了30-44歲的“姐姐群體”,從婚育狀態(tài)、消費(fèi)特征、興趣偏好、媒體表現(xiàn)等豐富維度,立體還原了“姐姐們”的群體畫像。
一、30+姐姐的畫像底色:婚否?育否?有房否?
30歲,往往是女性年齡的一道分水嶺;步入這個(gè)年齡的女性,常常需要面臨很多“人生大事”的抉擇。
數(shù)據(jù)顯示,不管是在結(jié)婚、生子、買房還是其他事情的選擇上,越來越多的30+女性將決策權(quán)掌握在自己手里,自信地為自己的選擇買單,讓生活更有底氣。
1. 一線城市的30+姐姐更愿意生“二胎”,其中廣州最敢生
很多女性到了30歲,人生面對的階段性命題就會落在婚姻和生育這兩點(diǎn)上。
個(gè)推大數(shù)據(jù)顯示,不少30-44歲姐姐們開始加入到二胎陣營中,處于二胎狀態(tài)的比例是全量女性該特征占比的3.42倍;在城市分布上,生活在一線城市的30+姐姐們更傾向于懷二胎,她們中有“二胎父母”特征的占比相比同年齡段的小鎮(zhèn)女性(這里的小鎮(zhèn)是指三四線及以下城市)更高。
有意思的是,北上廣深四個(gè)一線城市中,廣州30+姐姐群體相比較另外三個(gè)城市更愿意生二胎,其中,有“二胎父母”特征的占比是北上深30+姐姐該特征占比的1.94倍。
2. 30-44歲女性群體有房比例高,六成30+姐姐計(jì)劃買二套房
隨著獨(dú)立生活欲望的加強(qiáng)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的積累,越來越多的30+女性選擇自己買房,擁有一套寫有自己名字的房子,既是安身立命之本,也為以后未知的生活增添了底氣。
根據(jù)58同城、安居客發(fā)布的《2020年女性置業(yè)報(bào)告》,有八成女性計(jì)劃5年內(nèi)購房,六成30歲以上女性計(jì)劃買二套房;而在資金來源方面,四成女性計(jì)劃獨(dú)立買房,把買房的決策權(quán)掌握在自己手中。
個(gè)推大數(shù)據(jù)顯示,30-44歲女性群體有房比例是全量人群該特征占比的1.69倍。
二、30+姐姐的消費(fèi)觀:精打細(xì)算會理財(cái),重視家庭和教育
對于30+姐姐來講,家庭和孩子是她們最放不下的兩大牽掛。尤其在職場女性數(shù)量越來越多的當(dāng)下,30+姐姐要在多重身份之間切換;既要應(yīng)對職場壓力,又要操心家人的吃穿用度,同時(shí)還要為孩子的學(xué)習(xí)成長投入大量時(shí)間和精力。
在沒有硝煙的“人生戰(zhàn)場”,30+姐姐如何所向披靡?
1. 30+姐姐 “財(cái)商”高、會炒股,主導(dǎo)家庭消費(fèi)決策
《中國女性消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示,中國四分之三的女性管控著家庭的資產(chǎn)配置和理財(cái)決策。個(gè)推大數(shù)據(jù)的洞察結(jié)果也表明,相比全量女性,30-44歲女性的“家庭主購者”特征明顯,TGI值為1.27;她們主導(dǎo)著大部分家庭消費(fèi),家里的錢是用來投資理財(cái),還是買買買,30+的姐姐們擁有更大的決策和支配權(quán)。
根據(jù)個(gè)推大數(shù)據(jù)洞察結(jié)果,30-44歲女性的投資理財(cái)偏好比30歲以下及45歲以上的女性群體都更加明顯。
值得一提的是,我們通過個(gè)推大數(shù)據(jù)還洞察到一個(gè)有趣的點(diǎn),相比其他年齡段的女性,30-44歲的姐姐們更敢于嘗試高風(fēng)險(xiǎn)和高收益并存的股票交易,“財(cái)商”了得。
2. 30+姐姐精打細(xì)算會過日子,小鎮(zhèn)女性在家庭消費(fèi)上更具話語權(quán)
在家庭消費(fèi)方面,30-44歲女性表現(xiàn)得相當(dāng)“精明”。一方面,她們講究生活的品質(zhì),也追求服務(wù)的效率,對能及時(shí)送貨到家、主打新鮮特色的生鮮配送類APP尤為熱衷,“盒馬” “叮咚買菜” “京東到家”等APP的活躍度均高于全量女性;同時(shí),她們也很會過日子,擅長精打細(xì)算,“什么值得買” “拼多多” “京喜”等比價(jià)團(tuán)購類APP的活躍度相對全量女性更高。
30+的姐姐們在消費(fèi)方面理性又克制,懂得花最少的錢為家里買到最適合、最高性價(jià)比的產(chǎn)品。
洞察過程中,我們還發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的點(diǎn):和30-44歲的大城市女性相比,30-44歲小鎮(zhèn)女性的消費(fèi)能力雖然相對弱些,但她們的“家庭主購者”特征更明顯,是大城市30-44歲女性該特征占比的1.91倍。由此可見,小鎮(zhèn)姐姐在家庭消費(fèi)群體上更具話語權(quán)。
3. 一線城市寶媽重視少兒英語培訓(xùn),小鎮(zhèn)寶媽成作業(yè)輔導(dǎo)擔(dān)當(dāng)
在一個(gè)有娃的家庭里,孩子的教育是30+寶媽們生活的一大重心。個(gè)推大數(shù)據(jù)顯示,相比同年齡段的男性群體,30-44歲的女性在孩子教育方面投入更多。
面對日益劇烈的競爭環(huán)境,不少寶媽從孩子的學(xué)前階段,就開啟“雞娃”模式,陪伴孩子一路升級打怪。都說時(shí)間是最寶貴的,但寶媽們在孩子身上花費(fèi)的精力、投入的時(shí)間卻是無價(jià)的。
我們還從更細(xì)分的城市維度,對30-44歲年齡段寶媽們的教育現(xiàn)狀進(jìn)行了洞察。
我們通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),一線城市30-44歲的寶媽們“學(xué)前教育”屬性更明顯,也更重視培養(yǎng)孩子的英語交流能力,會頻繁使用DaDa英語、VIPKID等少兒英語培訓(xùn)類APP,這一類APP的活躍度更高;30-44歲的小鎮(zhèn)媽媽則是“中小學(xué)教育”特征更加明顯,快對作業(yè)、作業(yè)幫等作業(yè)輔導(dǎo)類APP的活躍度更高。
三、30+姐姐的價(jià)值觀:享受生活小確幸,追求更好的自己
“問我多少歲,不如問我走過多少風(fēng)雨和山水”。在孩子和家庭之外,很多30+姐姐們并未將“自我”落下;她們積極上進(jìn),努力優(yōu)雅,更在乎活出自我和豐富內(nèi)在。
1. 30+姐姐學(xué)習(xí)和保養(yǎng)均不松懈,“里子”和“面子”兩手抓
學(xué)習(xí)一門外語、做好身材管理、搞好“面子工程”……個(gè)推大數(shù)據(jù)顯示,30-44歲的女性并沒有放松自我提升和對美的追求;她們注重自我投資,不斷汲取知識豐富自己,“英語培訓(xùn)” “成人教育”等特征比同年齡段男性更加明顯,TGI值分別為1.87和1.45。30+姐姐的“美容美妝”和“減肥”屬性也比較顯著,她們熱衷保養(yǎng),注重保持身材。
在醫(yī)美越來越普及的當(dāng)下,不少愛美的30+姐姐尤其是一線城市的姐姐們,會更樂意試上一試,她們的醫(yī)療美容類APP活躍度較高,其中新氧醫(yī)美的活躍率達(dá)40.8%。
2. 30+姐姐愛看書也愛“消除”;小鎮(zhèn)姐姐更愛漫畫,喜歡游戲里競速
個(gè)推大數(shù)據(jù)顯示,相比全量女性,30-44歲女性更喜愛“電臺”這種伴隨性媒介,對“聽書”偏好明顯。
在上下班的路上打開荔枝FM、樊登讀書、喜馬拉雅等APP,抓緊短暫的閑暇時(shí)光追正在更新的廣播劇、聽一本經(jīng)典小說或回味一首老歌,她們懂得在生活的柴米油鹽和鍋碗瓢盆之外,享受真正屬于自己的小時(shí)光。
同時(shí),個(gè)推大數(shù)據(jù)顯示,30+姐姐們的QQ閱讀、咪咕閱讀等閱讀類APP的活躍度也比較高。在其他閱讀偏好方面,我們發(fā)現(xiàn),相比更喜歡看“新聞資訊”的一線城市30+姐姐們,小鎮(zhèn)姐姐更偏愛漫畫以及輕松搞笑類的內(nèi)容。
在媽媽、妻子的多重角色背后,小鎮(zhèn)姐姐仍然懷有一顆粉紅色的少女心。快看漫畫、愛奇藝漫畫、漫畫島、布卡漫畫、嗶哩嗶哩漫畫,是她們經(jīng)常會打開使用的漫畫類APP Top5。
在碎片化的閑暇時(shí)間里,30+姐姐們更傾向玩相對輕松的休閑益智類游戲來放松身心,貪吃蛇大作戰(zhàn)、開心消消樂等APP的活躍度均高于男性。
相比一線城市的30-44歲女性,小鎮(zhèn)姐姐們更熱衷競速類游戲,興趣TGI值為1.43;在平靜的小鎮(zhèn)生活里,她們創(chuàng)造著屬于自己的速度與激情。
3. 30+姐姐熱衷戶外游,一線城市30+姐姐更愛周邊游和出境游
個(gè)推大數(shù)據(jù)顯示,30+姐姐們的“戶外”偏好也比較顯著,是全量女性該特征占比的1.5倍;這個(gè)年齡段的女性多是“中學(xué)生家長”,她們偏好戶外運(yùn)動的原因或許和孩子有關(guān),希望帶孩子去戶外親近和探索大自然,以增強(qiáng)孩子的好奇心和身體抵抗力。
我們還對不同城市姐姐們在旅游方面的偏好做了更細(xì)致的洞察;我們發(fā)現(xiàn),一線城市的30+姐姐更加熱衷周邊游和以港澳臺為代表的出境游,TGI值分別高達(dá)14和8。去外面的世界看一看,尋找自己的詩和遠(yuǎn)方,30+姐姐們?yōu)⒚撚炙烈狻?/p>
30,僅僅只是一個(gè)數(shù)字而已,每個(gè)女性都可以自由去定義30+的樣子。
通過個(gè)推大數(shù)據(jù)對30-44歲女性們的細(xì)致洞察,我們發(fā)現(xiàn):30+姐姐們經(jīng)濟(jì)獨(dú)立,底氣十足,有軟肋更有盔甲,從家庭和職場中突出重圍,努力活得精致、過得瀟灑;她們不受年齡束縛,正在勇敢地詮釋人生的更多可能性。
謹(jǐn)以此報(bào)告獻(xiàn)禮這個(gè)“3.8節(jié)”,祝每一位女性節(jié)日快樂!
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