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榮耀標識這家中國公司吃到了“元宇宙”紅利：語音社交有多少潛力尚未挖掘
編輯導讀：語音社交是新時代的一種社交方式，不少年輕人都希望能摒棄外貌因素，找到知己好友或者另一半。和最近語音社交軟件Clubhouse爆火一樣，幾款語音社交軟件都頗受歡迎，其中包括中國的Tiya。本文作者對此進行了分析，與你分享。
誰會成為中國的Roblox，目前還沒有答案。但有一家中國公司，卻已吃到了Roblox概念股紅利，受到美國資本市場關注而股價持續(xù)大漲。
“Metaverse（元宇宙）是科幻作家和未來主義者構想了超過30年的事情?，F(xiàn)在，實現(xiàn)Metaverse的時機已經趨于成”——Roblox招股書。
美國時間3月10日，全球最大多人在線創(chuàng)作沙盒游戲平臺、“游戲樂高”Roblox，采用直接掛牌（DPO）方式，登陸紐交所。首日大漲 54%，市值一度超過 400億美元，比老牌游戲大廠EA、Take Two（R星母公司）、育碧市值都要高。
盡管EA市值374.3億美元，與Roblox差距并不大，但前者是依靠創(chuàng)造無數(shù)經典的游戲系列，后者旗下僅有《Roblox》一款產品。
一款產品撐起如此高市值讓人驚嘆，注定將在未來很長一段時間內，被業(yè)界所關注。很多人已提出了這樣的問題：誰會成為中國的Roblox？
誰會成為中國的Roblox，目前還沒有答案。不過，卻有一家中國公司，吃到了Roblox概念股紅利，受到美國資本市場關注而股價大漲——Roblox上市當天，熱門中概股多數(shù)收跌，但語音社交平臺荔枝股價逆勢上漲15.5%，當日收盤價為7.90美元。3月11日、3月12日，荔枝再次上漲，最新股價為10.63美元，市值4.91億美元。
業(yè)內人士表示，荔枝股價連續(xù)上漲，有兩方面原因。一是近日交出的2020年第四季度及2020全年財報，遠超市場預期。二是荔枝旗下面對海外市場的音頻社交軟件“Tiya”，與Roblox用戶高度重合，同時Tiya還是Roblox眾多場景中的高頻社交工具。
和最近語音社交軟件Clubhouse爆火一樣，Roblox及其帶動的效應，也會被業(yè)界反復追問：語音社交，到底還有多少潛力尚未被挖掘？
01?Roblox與Tiya是如何重合的
2020年初，Roblox估值還不到40億美元。以此計算，1年時間內，Roblox市值飆升了整整10倍。
Roblox估值暴漲，和成為全球新冠肺炎疫情巨大受益者有重要關系。招股書顯示，2020年，Roblox日均活躍用戶激增85%，達到3260萬人；玩家花費在Roblox上的時間更是增長了一倍多，達到306億小時。
Roblox由現(xiàn)年58歲的大衛(wèi)·巴斯佐茲基（David Baszucki）在2004年創(chuàng)立，《Roblox》玩法圍繞著創(chuàng)造和迷你游戲展開，然后像《我的世界》那樣擴展其核心機制。
“很多人以為這是一個類似樂高風格的沙盒游戲平臺，但這并不是Roblox如此受青睞的核心?！币晃籖oblox玩家說。
實際上，Roblox是一個編程平臺，核心在于其構建的社交功能——所有玩家都可以在其中創(chuàng)建3D數(shù)字世界，既可以是游戲玩家，也可以是游戲創(chuàng)造者。同時，在這個虛擬世界中，玩家不僅可以對話聊天，也可以約上現(xiàn)實世界的朋友到某個“攤位”競賽，或者去某個“攤位”認識新朋友。
這種設計，跟聯(lián)機版的《模擬人生》、Switch上此前大火的《動物森友會》的社交模型有一定類似。不過《動物森友會》只有一個虛擬世界，Roblox上則有無數(shù)個不同虛擬世界。
由于Roblox核心用戶玩家為青少年，注定其有非常強的社交需求。招股書顯示，超過9成玩家與好友一同游戲，他們喜歡創(chuàng)作、樂于分享、熱愛交友。并且，Roblox 還為其引入了私人空間，允許大家在線上舉辦虛擬的生日或社交聚會。
上述特點，讓Roblox創(chuàng)始人一再強調，Roblox并不是一款游戲，而是一個虛擬世界，并將此稱為“元宇宙”（Metaverse）。
社交和創(chuàng)造，是元宇宙的核心。該術語最初是由科幻小說作家尼爾·斯蒂芬森在1992年的小說《雪崩》中創(chuàng)造出來，通常用于描述虛擬世界中的持久性，共享數(shù)字3D虛擬空間的概念。從概念來看，元宇宙結合了互聯(lián)網、游戲、社交網絡和虛擬技術，是人類進行數(shù)字化創(chuàng)造的基礎，比如風靡一時的虛擬世界《第二人生》（Second life），就像是一個元宇宙。
不過，Roblox語音社交需求如此龐大，卻有兩方面的問題，導致游戲體驗并不流暢。一方面，平臺本身目前缺少語音系統(tǒng)，用戶交流主要采用打字形式。另一方面，用戶除了找線下好友外，線上隨機加陌生好友并不能很好地實現(xiàn)真正社交。
這就給了其他語音社交產品的機會。如同當年YY語音一樣，因為成為很多游戲過程中的語言通訊工具，而迅速躥紅。
目前市場上，能夠面向年輕用戶，很好地滿足語音社交的產品屈指可數(shù)。其中，來自中國，短短幾個月時間內發(fā)展勢頭強勁，在美國社交榜上排名第4，在全球約50個國家社交排行榜達到前10的Tiya，是其中最好的選擇之一。
Tiya是荔枝去年10月推出，從游戲、唱歌等各種場景中切入的語音社交產品，定位年輕一代的虛擬社交場景，用戶使用門檻低，專注Z世代娛樂化訴求，為用戶創(chuàng)造了更加多元化的興趣社交場景，在個性化需求及簡化操作方面也做得相當不錯。
“Tiya在美國受歡迎有一個很重要的原因，就是產品做得足夠簡單，足夠精準、巧妙?！崩笾?chuàng)始人賴奕龍曾表示說，這是Tiya 在不少國家躋身社交榜上位圈的重要原因。
從Tiya和Roblox的場景來看，兩者頭部為RPG、模擬經營、冒險類，覆蓋游戲類型相近。
如何匹配這個場景，Tiya已有經驗，它最初在美國迅速增長的原因，是因為匹配了宅家Among us游戲熱的社交需求，并且通過AI分發(fā)功能，延伸出1v1聊天、更多的興趣話題房間。
這正是Tiya與Roblox用戶高度重合的原因。在我們隨機體驗使用Tiya的過程中就發(fā)現(xiàn)，在Tiya眾多話題中，進入Roblox相關房間/話題互動的用戶占了相當大一部分。
在Tiya里面，玩家可以在游戲過程中用語音交流，并且真正成為好友后，可以開發(fā)更多高級的玩法，如hide and seek mod等。不難發(fā)現(xiàn)，不少用戶在Tiya上已經產生了好友關系。
02?語音社交有多少潛力尚未被挖掘
在Roblox實現(xiàn)“元宇宙構建者”的目標之前，Roblox線上虛擬交互場景更深層次、更多維度的商業(yè)價值挖掘已成大勢所趨。
相關數(shù)據(jù)顯示，2020年Roblox收入為9.239億美元美元，其來源包括：會員訂閱服務、付費游戲的銷售、游戲內虛擬商品的銷售。以及，類似與迪士尼合作復聯(lián)電影的周邊服務、新片造勢，和歌手合作發(fā)行新專輯等等……
因此，作為“元宇宙”概念股，當Tiya成為Roblox眾多場景中的高頻社交工具，資本市場看好Tiya背后的荔枝，其股價連續(xù)數(shù)天逆勢大漲創(chuàng)新高，也就在預料之中。
有資本市場觀察人士就認為，伴隨Roblox用戶在全球的擴張，如果Tiya保持甚至更進一步擴大與Roblox用戶的重合度，那么對荔枝來說就可能收獲更大的紅利。
“一方面，Tiya如果能與游戲產品成功耦合，就能發(fā)揮出巨大潛力。另一方面，語音社交潛力并不僅限于游戲場景，在多元、互動社區(qū)形成上還有很大空間?！鄙鲜鲇^察人士稱，這符合契合當代年輕人（無論國內國外）個性鮮明、渴望認同的訴求。甚至，Roblox生態(tài)里的眾多開發(fā)者，同樣有這方面的需求。
實際上，Roblox之前，作為中國最大UGC音頻平臺，荔枝已經吃到了另一波紅利，股價持續(xù)走高——Clubhouse引爆語音社交賽道后，因為同樣深耕語音賽道，在產品、市場、規(guī)模等各個維度，被普遍認為是Clubhouse在全球主要競爭對手的Tiya，一度引發(fā)荔枝股價在4天內暴漲340%。
這些利好傳導到二級市場后，讓荔枝近日交出了一份超預期的財報。在2020年，荔枝營收15億元，較2019年的11.8億元增長27%，公司在非美國通用會計準則(NON-GAAP)下連續(xù)兩個季度實現(xiàn)盈利。
那么，Tiya會否成為荔枝未來營收值得期待的新增長引擎？
此前荔枝CEO賴奕龍在采訪中表示，Tiya現(xiàn)在不考慮營收。他說，從荔枝在國內的經驗來看，只要有用戶，營收方面不是大問題。目前還沒花太多時間思考商業(yè)模式，商業(yè)模式本身就是水到渠成的事。Tiya 在未來會嘗試虛擬禮物、訂閱付費、廣告等變現(xiàn)方式。
雖然在Tiya商業(yè)化上嘗試相當謹慎，但賴奕龍同樣表示，已經看到一個全新的語音社交市場正在打開：“未來，人們會在洗漱間的鏡子中，在自動駕駛的智能汽車中，在隨身佩戴的智能耳機中，無時無刻地進行實時語音社交?！?/p>
毫無疑問，當互聯(lián)網時代的原住民，越來越傾向于通過各種社交平臺互動，語音將成為社交媒介不可或缺的形式。
“語音社交發(fā)展多年，已經沒有技術門檻，各企業(yè)競爭的關鍵在于行動的速度和對產品的打磨?！苯邮茇斀洸稍L時，艾媒咨詢CEO張毅如此強調。
更多行業(yè)人士同樣預測，憑借音頻在場景應用、隱私保護、即時互動等方面的獨特優(yōu)勢，未來會有更多線下社交行為可以通過實時語音的方式轉移至線上。這是Clubhouse引爆語音社交賽道的基礎。
這意味著，無論是否會出現(xiàn)中國的Roblox，經過20年漫長沉淀、發(fā)展的語音社交，成為Z世代社交新趨勢，看上去都已經難以逆轉。
作者：chindy，編輯：楊銘
本文由 @極點商業(yè)? 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。
題圖來自Pexels，基于 CC0 協(xié)議
語音社交產品：Soul、TT語音、伴伴、氧氣、PP約玩、赫茲、比心 等等等
短視頻社交：抖音、快手、火山小視頻、西瓜視頻等等等
國內有哪些語音社交產品，還有短視頻社交呢
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