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編輯導(dǎo)語(yǔ)：社交網(wǎng)絡(luò)需要海量用戶來(lái)組建一個(gè)關(guān)系網(wǎng)，目前我們所使用的各類產(chǎn)品中，很多都要因?yàn)檫@個(gè)因素被pass出社交網(wǎng)絡(luò)的范圍，包括具有巨大用戶體量的微信。基于此，本文作者認(rèn)為中國(guó)沒(méi)有社交網(wǎng)絡(luò)，可能，也不需要有社交網(wǎng)絡(luò)，你同意這種觀點(diǎn)嗎？

01 social media和social network

在討論之前，我們首先需要搞清楚兩個(gè)概念：social media和social network service。

社交媒體或社會(huì)化媒體（Social Media）的范圍很廣，當(dāng)下包括（社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等等）。針對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，是新媒體中的主體。新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)刊、出版、影視、廣播而言，又被稱為第五媒體。

社交網(wǎng)絡(luò)（Social Network）全稱為社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)(Social Network Service)，依據(jù)中國(guó)人習(xí)慣，簡(jiǎn)稱為社交網(wǎng)絡(luò)或社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)。本義指當(dāng)前新媒體上的網(wǎng)絡(luò)結(jié)點(diǎn)結(jié)構(gòu)，現(xiàn)在多指網(wǎng)絡(luò)上的各種應(yīng)用與服務(wù)。

——展開清晨的翅膀（知乎）

甩開這個(gè)定義不談，我們嘗試用一句話來(lái)描述兩者之間差別：社交網(wǎng)絡(luò)因關(guān)系而內(nèi)容，社交媒體因內(nèi)容而關(guān)系。

什么意思呢？

下面我詳細(xì)闡述一下自己的見解。

1.? 構(gòu)建關(guān)系之差：人還是內(nèi)容？

社交網(wǎng)絡(luò)是連接人與人的服務(wù)平臺(tái)，中心在于構(gòu)建人與人之間的關(guān)系，內(nèi)容是附屬品，內(nèi)容的消費(fèi)價(jià)值附著在關(guān)系鏈上，拆開單獨(dú)來(lái)看，內(nèi)容可能并不具備普世意義上的可消費(fèi)屬性。而社交媒體恰恰相反，它構(gòu)建的是人與內(nèi)容的關(guān)系，人與人的關(guān)系構(gòu)建是附帶的，其目的依舊是為了產(chǎn)生高消費(fèi)價(jià)值的內(nèi)容并快速傳播。

2. 結(jié)構(gòu)之差：網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)還是樹狀結(jié)構(gòu)？

社交網(wǎng)絡(luò)更偏重網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，每個(gè)人都是一個(gè)節(jié)點(diǎn)，在這個(gè)繁密的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)中，有些節(jié)點(diǎn)是較大，更多是因?yàn)槠渑c其他節(jié)點(diǎn)有更多連接。社交媒體則是樹狀結(jié)構(gòu)，不論是微博還是推特，明星+網(wǎng)紅把持著平臺(tái)絕大多數(shù)的流量，信息的傳播與下發(fā)是通過(guò)樹狀結(jié)構(gòu)從高到低進(jìn)行的。

3. 功能之差：廣場(chǎng)還是表演臺(tái)？

社交網(wǎng)絡(luò)用扎克伯克的比喻來(lái)形容，就是一個(gè)公域的廣場(chǎng)，所有的人可以一起在這個(gè)廣場(chǎng)游樂(lè)、交往，進(jìn)行信息交換。而社交媒體則更像是一個(gè)表演臺(tái)，明星和網(wǎng)紅大V作為表演者，賣力表演，底下的人從臺(tái)上獲取信息，獲取情緒價(jià)值，并從上而下對(duì)信息進(jìn)行二次加工與傳播。PS：我清楚肯定會(huì)有人對(duì)前面這三條表示質(zhì)疑：比如我明明在微博上和自己的朋友進(jìn)行玩樂(lè)呀，微博也是典型的社交媒體，為什么說(shuō)社交媒體是表演臺(tái)呢？

在此做個(gè)解釋，我今天所討論的是這兩種平臺(tái)形態(tài)所承載的主要職能，因?yàn)槠溆绊懨嬷畯V，滲透率之高，其承載作用一定是雜糅的，但微博（尤其擁抱娛樂(lè)化之后），更明顯表現(xiàn)出社交媒體平臺(tái)的特質(zhì)，這是毋庸置疑的。

再說(shuō)，還有人在閑魚上交友，你總不能說(shuō)閑魚是一個(gè)社交平臺(tái)吧？

02 中國(guó)沒(méi)有社交網(wǎng)絡(luò)？

這句話一說(shuō)，一定很多人表示純屬一派胡言，但別急，我們一起來(lái)看看怎么理解這句話。要想說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題，先要給出一個(gè)大背景，因?yàn)樯缃痪W(wǎng)絡(luò)的特殊性，它需要海量的用戶，才能構(gòu)建成關(guān)系網(wǎng)，單獨(dú)的點(diǎn)是無(wú)法形成社交網(wǎng)絡(luò)的，因此從用戶量上，社交網(wǎng)絡(luò)的門檻已經(jīng)砍掉了99.9%的產(chǎn)品。

在此前提下，你一定還能找到一個(gè)例子來(lái)反駁我，是的，沒(méi)錯(cuò)，微信。構(gòu)建人與人之間關(guān)系、信息傳播通過(guò)網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，微信還不是社交網(wǎng)絡(luò)嗎？

答案是否定的。

1. 微信不是社交網(wǎng)絡(luò)

微信是即時(shí)通訊（IM），而不是社交網(wǎng)絡(luò)，或許說(shuō)，微信是一部分的社交網(wǎng)絡(luò)。再對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行深挖，社交網(wǎng)絡(luò)除了上述提到的“構(gòu)建人與人之間關(guān)系”、“網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)信息傳遞方式”的特點(diǎn)之外，別忘了還有一點(diǎn)，它應(yīng)該具備根據(jù)節(jié)點(diǎn)連接節(jié)點(diǎn)的功能，即跨點(diǎn)連接的功能，也應(yīng)該具備依托關(guān)鍵詞、興趣等連接用戶的功能。之所以這個(gè)功能如此重要，是因?yàn)檫@是社交網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建關(guān)系的最重要方式之一。

而反觀微信，到今天微信作為一個(gè)平臺(tái)產(chǎn)品，早已包羅萬(wàn)象，主體上它是通訊錄、公眾號(hào)和視頻號(hào)是社交媒體平臺(tái)、朋友圈是會(huì)客廳、小程序和小游戲是能力分發(fā)工具、支付是我們的錢包，我們今天之所以說(shuō)微信不是社交網(wǎng)絡(luò)，主要是因?yàn)樗摹凹磿r(shí)通訊+會(huì)客廳”主模式，撐不起社交網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系拓展需求。

思考一下，我們是如何在微信上拓展人與人之間關(guān)系的？

• 線下關(guān)系的映射：線下認(rèn)識(shí)，掃二維碼/通過(guò)手機(jī)號(hào)碼添加等；
• 匹配方式添加：搖一搖（早期）、群添加、朋友名片轉(zhuǎn)發(fā)；

可以看到，微信自身在拓展新關(guān)系上的乏力，搖一搖早已是昨日黃花，群添加和朋友名片轉(zhuǎn)發(fā)都是跨節(jié)點(diǎn)連接，這意味著用戶拓展關(guān)系，尤其是線下未有的關(guān)系，僅僅依托微信是很困難的，畢竟不是每個(gè)人都會(huì)加n個(gè)群，而且有意愿在群里一個(gè)個(gè)去找感興趣的用戶來(lái)建立關(guān)系連接。

朋友圈，微信中信息流的一個(gè)代表，更多是一個(gè)“私密會(huì)客廳”的形式，作為用戶與圈定好友之間進(jìn)行信息傳遞、信息交流的一個(gè)場(chǎng)所，其更大的作用在于鞏固已有關(guān)系的連接強(qiáng)度，并不承載拓展關(guān)系的職責(zé)，這與公認(rèn)的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)Facebook的首頁(yè)信息流呈現(xiàn)明顯差別。

而微信與Facebook的差異，也直觀的體現(xiàn)在營(yíng)收方式上，F(xiàn)acebook營(yíng)收絕大部分依然依托于在線廣告，通過(guò)在信息流中個(gè)性化分發(fā)廣告來(lái)獲取利潤(rùn)，而微信則更多依托平臺(tái)自有流量與關(guān)系鏈對(duì)其他產(chǎn)品、其他功能進(jìn)行賦能，來(lái)抽取平臺(tái)費(fèi)用。

微信和Facebook，其實(shí)大相徑庭

2. 中國(guó)不需要社交網(wǎng)絡(luò)

通過(guò)前面的鋪陳，假使我們已經(jīng)達(dá)成“中國(guó)沒(méi)有社交網(wǎng)絡(luò)”的共識(shí)，不妨再思考一個(gè)問(wèn)題：中國(guó)為什么沒(méi)有社交網(wǎng)絡(luò)，是時(shí)間機(jī)器理論在這個(gè)賽道上失效了嗎？我對(duì)此有三點(diǎn)看法：

1. 社交網(wǎng)絡(luò)極具危險(xiǎn)性，其“公域?qū)傩?關(guān)系鏈傳播”的產(chǎn)品形態(tài)，天然承載社會(huì)公共議題討論場(chǎng)的職責(zé)，無(wú)數(shù)個(gè)點(diǎn)匯聚使得監(jiān)管難度極大，平臺(tái)依托信息流排序能方式，很容易對(duì)輿論以及民眾心理形成掌控，F(xiàn)acebook多次身陷大選黑幕疑云則是最好的證明。
2. 即時(shí)通訊對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的覆蓋性足夠強(qiáng)，微信作為一個(gè)IM工具，其實(shí)通過(guò)“通訊錄+群”的形式對(duì)人社交關(guān)系刻畫了七七八八，而作為私密關(guān)系鏈形成的最后一環(huán)，缺失的關(guān)系拓展、破冰功能也可以有陌人生社交軟件進(jìn)行補(bǔ)足，把握了閉環(huán)的最后一環(huán)，流量的最終端，就把握了社交網(wǎng)絡(luò)的命脈。
3. 中國(guó)人相較于歐美人更內(nèi)斂含蓄，公域的表達(dá)意愿與能力更弱，因此社交網(wǎng)絡(luò)的形式并不是最契合國(guó)情的，且IM與與社交網(wǎng)絡(luò)存在互斥作用，微信的崛起斬?cái)嗔藝?guó)內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的可能性。

基于這三點(diǎn)理由，我更傾向于認(rèn)為，中國(guó)沒(méi)有社交網(wǎng)絡(luò)的原因是既不需要，也沒(méi)有成長(zhǎng)的土壤。

03 后記

社交網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)非常性感的概念，因?yàn)樵牡恼f(shuō)，關(guān)系鏈?zhǔn)侨?，尤其是普通人身上最寶貴的財(cái)富。從幾乎所有的產(chǎn)品無(wú)所不用其極地想要獲取用戶的社交關(guān)系中就可見一斑。

同概念相比，社交網(wǎng)絡(luò)賽道又是如此的無(wú)聊，這中間有著“三個(gè)臭皮匠向微信發(fā)起挑戰(zhàn)后一天失敗”的案例，也有著微博孕育“綠洲”的苦心孤詣，但始終沒(méi)有能打破IM霸權(quán)的挑戰(zhàn)者出現(xiàn)，通道已經(jīng)關(guān)閉，機(jī)會(huì)可能大概率只存在于人與網(wǎng)絡(luò)交互媒介的下一次革新。

相較于社交網(wǎng)絡(luò)的一成不變，社交媒體反倒風(fēng)云莫測(cè)，從圖文時(shí)代過(guò)渡到視頻時(shí)代，微博從如日中天到日暮西山，抖音飛速成長(zhǎng)，逐漸代替微博成為信息分發(fā)的社交媒體平臺(tái)中樞，這里面的故事也很值得玩味，我們有機(jī)會(huì)再聊。

#專欄作家#

隨心將夜，微信公眾號(hào) : 互聯(lián)網(wǎng)菜鳥產(chǎn)品進(jìn)階之路，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。關(guān)注社交賽道和社區(qū)發(fā)展，擅長(zhǎng)分析行業(yè)趨勢(shì)。

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