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編輯導(dǎo)語(yǔ)：我們的手機(jī)里有各式各樣的APP，如微信、QQ等社交APP，美團(tuán)、餓了么等外賣APP，某寶某東等購(gòu)物APP……但是拉屎APP你肯定沒(méi)有見(jiàn)過(guò)甚至想都沒(méi)想過(guò)。這款A(yù)PP能做什么呢？它是如何火起來(lái)的？它滿足了用戶怎樣的需求呢？我們一起來(lái)看本文作者的分析。

疫情下，各國(guó)應(yīng)用榜單呈現(xiàn)出百花齊放的狀態(tài)，有很多我們從未接觸過(guò)甚至從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)的 App 出現(xiàn)下載&暢銷榜單頭部，而其中最令人意外的當(dāng)屬一度登上美國(guó) App Store 免費(fèi)榜第 3、月下載量暴增 11 倍的「Poop Map」。

說(shuō)實(shí)話，這是筆者始料未及的，不論是這款“拉屎地圖”登上美國(guó) App Store 下載總榜 Top3、還是成為第 6 期新品最受關(guān)注話題，都在筆者預(yù)期之外。

（另外鑒于 Avatarify 借助于社交媒體在國(guó)內(nèi)引發(fā)的熱潮，筆者同事已經(jīng)撰寫了視頻換臉以及 Avatar 的相關(guān)文章，感興趣的讀者可以點(diǎn)擊《380 多億美金的 Roblox 被叫做原宇宙概念股，用戶到底在消費(fèi)什么》閱讀。

不過(guò)不論怎么說(shuō)，國(guó)內(nèi)用戶和海外用戶確實(shí)一致對(duì)“拉屎地圖”這件事產(chǎn)生了興趣（注：Poop Map 即為便便地圖，為保證讀者閱讀體驗(yàn)，下文將便便、拉屎等字眼以 Poop 代替…..）。

一、2 月份美國(guó) iOS 增長(zhǎng)最大的 App「Poop Map」

數(shù)據(jù)來(lái)源：App Annie「Poop Map」近 90 天在美國(guó)App Store下載榜榜單排名

根據(jù) SimilarWeb 的數(shù)據(jù)，「Poop Map」是 2 月份美國(guó) iOS 增幅最大的 App，下載量較之前的一個(gè)月增長(zhǎng)了 11 倍多，一共被下載了 37 萬(wàn)次，其中部分原因是 TikTok 上一則視頻帶火了 App，但是在 Google Play 平臺(tái)這款產(chǎn)品表現(xiàn)平平。

截至 2021 年 3 月 8 日，「Poop Map」累計(jì)已經(jīng)登上 41 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的 App Store 下載榜Top100，以及 14 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的下載榜 Top10。

雖然到了 3 月 18 日，「Poop Map」的總榜成績(jī)已經(jīng)滑落至 200 名左右，但依然穩(wěn)定在美國(guó) iOS 娛樂(lè)榜單的前 20，對(duì)于一款投入不大的輕型 App 而言，成績(jī)?nèi)匀豢梢哉f(shuō)十分不錯(cuò)。

「Poop Map」的產(chǎn)品功能十分簡(jiǎn)單，但卻很有多別出心裁的小設(shè)計(jì)，使之有望發(fā)展成為一個(gè)高留存、高使用頻率的“Poop 社區(qū)”，而不只是一個(gè)工具應(yīng)用，我們下面慢慢說(shuō)。

用戶在注冊(cè)完成并授權(quán)定位后，可以在「Poop Map」上隨時(shí)標(biāo)記自己上過(guò)廁所的位置，并對(duì)該廁所進(jìn)行 1-5 分的評(píng)分，甚至可以將自己的“Poop 地圖”共享給自己的好友或分享到社交媒體平臺(tái)，讓其他人知道自己都在哪 Poop 過(guò)。

而「Poop Map」也在應(yīng)用中設(shè)置了 Feed 流，用戶可以查看好友都在哪上過(guò)廁所，并為其點(diǎn)贊、評(píng)論。說(shuō)句冒昧的話，有沒(méi)有覺(jué)得，這個(gè)行為和清晨遛狗時(shí)，狗狗們樂(lè)此不疲地在樹(shù)根、草地、街角處留下自己的“痕跡”來(lái)宣誓主權(quán)有些相近。

二、一款關(guān)于 Poop 的軟件，是怎么玩出花的？

那么究竟為何，越來(lái)越多的人也開(kāi)始愿意標(biāo)記痕跡并共享給好友呢，其實(shí)無(wú)非是以下幾種原因：

1. 記錄以及成就感

其實(shí)“Poop 打卡”，在本質(zhì)上和“城市打卡”是一回事兒，都是對(duì)自己地理位置的記錄，也可以說(shuō)是對(duì)某種特定情境的記錄。只不過(guò)相較于城市打卡，Poop 打卡更加高頻，也更加貼近我們“打工人”的日常生活。

根據(jù)《世界旅游經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)報(bào)告（2019）》數(shù)據(jù)，2019 年，T20 國(guó)家人均國(guó)內(nèi)旅行次數(shù)約為 1 次，美國(guó)、澳大利亞等國(guó)家年人均旅行次數(shù)為 4 次，中國(guó)、日本等國(guó)為 3 次。

這也就意味著普通人每年能解鎖的城市十分有限，更別說(shuō)，在 2020 年多數(shù)國(guó)家民眾生活處于疫情的陰影之下，正常生活都受到很大干擾，更別說(shuō)出游。

2019 年各國(guó)居民人均旅行次數(shù)

但廁所打卡可就不同了，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我們每天應(yīng)該大多會(huì)上 3-6 次廁所，而且打卡的場(chǎng)景包括但不限于家、學(xué)校、公司、商場(chǎng)、餐廳、健身房，場(chǎng)景十分豐富，使用頻率可以說(shuō)是非常高。在打卡廁所的同時(shí)，也相當(dāng)于變相記錄了自己每一天的活動(dòng)路徑。

另外，出于健康方便的考慮，「Poop Map」還會(huì)為用戶計(jì)算出平均每天、每周、每月上 Poop 的次數(shù)，方便用戶通過(guò) Poop 的頻率來(lái)判斷自身健康情況。有用戶在 Twitter 上表示，通過(guò)「Poop Map」自己更了解了自己的 Poop….可以說(shuō)，在形式意義之外，App 也給這個(gè)行為賦予了一些實(shí)質(zhì)意義。

筆者近期 Poop 次數(shù)（因科學(xué)上網(wǎng)的原因圖為不完全記錄）

與此同時(shí)，地圖記錄其實(shí)也會(huì)帶給用戶巨大的成就感，這一點(diǎn)已經(jīng)在 Keep（健身）、Strava（騎行）、Ablo（視頻交友）以及航旅縱橫（旅行值機(jī)）等應(yīng)用上實(shí)踐并證明過(guò)了。Keep 跑步圖朋友圈日日可見(jiàn)、航旅縱橫飛行圖則集中在歲末年尾。

而當(dāng)筆者在谷歌瀏覽器上以“Strava Map”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時(shí)，發(fā)現(xiàn)用戶在記錄騎行和跑步路線中的各種“騷操作”，圣誕老人、獅子、老虎，花樣百出….

用戶通過(guò) Strava 記錄的騎行軌跡（設(shè)計(jì)過(guò)路線）

用地圖記錄軌跡，不僅是儀式感，同樣也是成就感。

說(shuō)到這兒了，特別提一下，在過(guò)去我們的認(rèn)知里，地圖更加偏向工具屬性，但殊不知已經(jīng)被一些新潮的開(kāi)發(fā)者玩出了新花樣，比如說(shuō)，在 Ablo 上，用戶可以清楚的看到自己的“飛行圖”，即和自己進(jìn)行過(guò)視頻連線的用戶所在國(guó)。

不得不說(shuō)，現(xiàn)階段情況下，想進(jìn)行完全創(chuàng)新是一件很難的事情，但如果能找到和自己應(yīng)用定位和功能匹配的“工具”，工具+或許也是一個(gè)讓用戶耳目一新的好方法。

2. 攻略屬性

我們每個(gè)人都或多或少地在外面遇見(jiàn)“著急上廁所但實(shí)在找不到廁所”或“終于找到廁所但衛(wèi)生條件實(shí)在堪憂”的情況，而「Poop Map」的出現(xiàn)從理論上是可以解決這些問(wèn)題的。

一方面，「Poop Map」在應(yīng)用中標(biāo)記出了醫(yī)院、體育館、政府機(jī)關(guān)、學(xué)校等可能含有對(duì)外開(kāi)放廁所的場(chǎng)地。

另一方面，「Poop Map」設(shè)置了全球 Poop 地圖。用戶可以根據(jù)自己的意愿和需求，選擇是否與全球用戶共享自己的 Poop 地圖，在選擇同意后，用戶可以看見(jiàn)全球所有共享用戶的 Poop 標(biāo)志，點(diǎn)擊標(biāo)志，可以通過(guò) Google 地圖導(dǎo)航到具體的位置。

與此同時(shí)也可以看到對(duì)方給該廁所的評(píng)分、備注、上傳的圖片，如果實(shí)在不清楚的話，還可以給對(duì)方評(píng)論問(wèn)更加仔細(xì)的問(wèn)題。

一位瑞士用戶于 2 個(gè)小時(shí)前在當(dāng)?shù)伢w育館的衛(wèi)生間上傳的照片，從墻磚看起來(lái)衛(wèi)生間應(yīng)該不會(huì)太臟，最后這個(gè)小哥給該廁所評(píng)分為 4 分（滿分 5 分）。

如此一來(lái)，我們發(fā)現(xiàn)，「Poop Map」不僅可以幫助我們找到廁所，甚至可以幫我們規(guī)避掉那些糟糕的廁所或者找到評(píng)分高的廁所，細(xì)細(xì)想來(lái)，「Poop Map」和「口碑」似乎有異曲同工之妙……

3. 社交屬性

首先，「Poop Map」系統(tǒng)內(nèi)具備“平臺(tái)自有的單人和組織社交關(guān)系系統(tǒng)”。

在個(gè)人側(cè)，用戶可以通過(guò)點(diǎn)擊地圖上的 Poop 標(biāo)志，找到留下該標(biāo)志的用戶并點(diǎn)擊對(duì)方主頁(yè)，申請(qǐng)關(guān)注對(duì)方，筆者在測(cè)試應(yīng)用的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有用戶獲得了上百個(gè)關(guān)注、也有用戶關(guān)注了上百個(gè)人….

一位用戶在 Twitter 上表示自己已經(jīng)獲得了 1000 個(gè)關(guān)注

BTW，還記得上文提到的那個(gè)瑞士小哥嗎，有人在他的 Poop 記錄下評(píng)論，“你的領(lǐng)帶很好看”。

當(dāng)關(guān)注成功后，對(duì)方將會(huì)出現(xiàn)在自己的 Feed 流當(dāng)中，便可以點(diǎn)贊、評(píng)論對(duì)方的 Poop 打卡，如果對(duì)方也選擇向你發(fā)起關(guān)注申請(qǐng)，那么這種交互將會(huì)變成雙向的。一個(gè)值得關(guān)注的設(shè)計(jì)是，「Poop Map」將關(guān)注與被關(guān)注都設(shè)為申請(qǐng)制，這在一定程度上保證了對(duì)方的隱私。

在組織側(cè)，「Poop Map」鼓勵(lì)用戶加入或者建立聯(lián)盟，并按照聯(lián)盟成員的 Poop 次數(shù)進(jìn)行正序排列，前 500 名成員可以進(jìn)入排列榜單。目前已經(jīng)有 TikTok League！、Girl Poower、United States 等不計(jì)其數(shù)的聯(lián)盟。

而筆者所在的“Holy Shit”聯(lián)盟，排名第 497、498 和 499 的用戶都 Poop 了 253 次，而排名第一的成員更是自加入聯(lián)盟以來(lái)已經(jīng)在三個(gè)國(guó)家完成了 1581 次 Poop……

聯(lián)盟、筆者加入的聯(lián)盟、聯(lián)盟成員排名、主頁(yè)次數(shù)

說(shuō)實(shí)話，將競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制引入到一款 Poop 應(yīng)用是筆者萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的，但轉(zhuǎn)念一想，這個(gè)方法其實(shí)對(duì)提升用戶留存和用戶活躍度都有幫助。一位「Poop Map」用戶表示，自己要設(shè)置一個(gè)鬧鐘，提醒自己不能沉浸在「Poop Map」里……

另外，Poop 同時(shí)也打通了其他社交媒體平臺(tái)?！窹oop Map」在個(gè)人主頁(yè)的右上角處設(shè)置了“分享我的主頁(yè)”的功能，鼓勵(lì)用戶分享到 Facebook、Twitter 等社交媒體平臺(tái)，一方面是為平臺(tái)引流，另一方面也確實(shí)可以幫助用戶尋回“遺失”的朋友或者找尋過(guò)去的某種感覺(jué)。

用戶給在 Twitter 中對(duì)「Poop Map」的評(píng)價(jià)

有一些用戶會(huì)直接在自己的 Poop 動(dòng)態(tài)里，留下自己的 Instagram 或者 TikTok 賬號(hào)，呼吁大家關(guān)注自己，從“屎友”進(jìn)化成“抖友”，當(dāng)然，這種操作和「Poop Map」本身就是在 TikTok 上爆紅的有關(guān)。

4. 平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)

說(shuō)來(lái)你不信，「Poop Map」還留給了用戶個(gè)性化空間。

用戶在應(yīng)用中的 Poops 有兩種表現(xiàn)形式：Poop emoji 和打卡標(biāo)志。用戶可以通過(guò)付費(fèi)的形式，解鎖不同的便便表情或者不同顏色的打卡標(biāo)志，而且單價(jià)也不高，1.99 美元終身解鎖。

根據(jù) Sensor Tower 數(shù)據(jù)，蘋果版「Poop Map」在 2021 年 2 月的營(yíng)收為 6000 美元，也就是說(shuō)在 2 月有 3000 名用戶為此付費(fèi)。

另外，就是通過(guò)紀(jì)念徽章的形式鼓勵(lì)用戶堅(jiān)持用「Poop Map」記錄排便，7 天可以獲得 1 個(gè)火箭、50 次可以獲得一個(gè)握手、晚上排便可以獲得一個(gè)貓頭鷹….雖然都是些小玩意兒，但是卻也激發(fā)了用戶的活躍度。

雖然現(xiàn)在「Poop Map」已經(jīng)不在位列美國(guó) App Store 下載榜前列，但是通過(guò)每天應(yīng)用商店的評(píng)論數(shù)量以及 Twitter 上「Poop Map」話題的相關(guān)數(shù)量，不難判斷出熱度過(guò)后「Poop Map」的活躍度仍然保持得不錯(cuò)。

另外，和大家分享在資料搜集的過(guò)程中用戶發(fā)布的一些關(guān)于自己和「Poop Map」的趣味小故事。

1. 一位男性英語(yǔ)用戶表示，我的妻子實(shí)在太高興了，他可以通過(guò)我的「Poop Map」記錄得知我有沒(méi)有對(duì)我一天的行程撒謊；
2. 一位西班牙語(yǔ)男性用戶表示，我再也不用廢力地和我女朋友解釋，我為什么會(huì)在廁所里那么長(zhǎng)時(shí)間了；
3. 一位女大學(xué)生表示，雖然我和我的好閨蜜不在彼此身邊，但是我們可以在不打擾對(duì)方的情況下知道彼此大體做了什么，感覺(jué)我還在陪伴她；
4. 一位法國(guó)用戶表示，有了「Poop Map」就算自己被外星人綁架了也沒(méi)關(guān)系，可以用「Poop Map」來(lái)記錄自己在外星都去了哪。

雖然以上故事、甚至「Poop Map」的存在本身都充滿了怪誕，但我們無(wú)法否認(rèn)，它確實(shí)獲得了用戶的關(guān)注和追捧，「Poop Map」曾登上多國(guó) App Store 下載總榜 Top10，這是很多大廠怒砸千萬(wàn)美金也沒(méi)做到的事，而根據(jù) Facebook Ad Library 和 App Growing Global 數(shù)據(jù)，「Poop Map」未做任何投放。

而「Poop Map」其實(shí)也只是海外用戶偏好的一個(gè)縮影，要想真正做一款海外用戶喜歡的應(yīng)用，嘗試去了解和接受他們的習(xí)慣、偏好和文化缺失一堂必修課。

另外，盡管 Poop Map 受到了不少用戶的喜歡，但也有用戶對(duì)于可能暴露隱私的問(wèn)題提出質(zhì)疑，這也再次提醒開(kāi)發(fā)者，要想出海發(fā)展，關(guān)注用戶隱私和滿足用戶需求同樣重要。

作者：辛童；公眾號(hào)：白鯨出海（ID：baijingapp）

原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/0d5FVqgE9DjTp7i4bA4CTA

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