中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

編輯導(dǎo)語：知乎作為一個(gè)問答社區(qū)，曾經(jīng)以高質(zhì)量的內(nèi)容水平著稱。然而隨著圈子的擴(kuò)大，用戶們漸漸發(fā)現(xiàn)知乎的內(nèi)容越來越“水”，虛假內(nèi)容橫行給知乎帶來了很多負(fù)面消息。以文字內(nèi)容為主的知乎，近些年也在不斷往視頻領(lǐng)域發(fā)力，推出視頻創(chuàng)作激勵計(jì)劃。這樣的舉動，真的能“拯救”知乎嗎？

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，自2017年以來，我國移動視頻滲透率逐年提高，從88%上漲到了96%。與此同時(shí)，人們對移動視頻的依賴更強(qiáng)了，2020年6月，我國移動視頻每月人均使用時(shí)長已經(jīng)增長至40小時(shí)。

——DT財(cái)經(jīng)：2020視頻趨勢洞察報(bào)告

01?反響：不溫不火，不看好

截至今天，知乎視頻專區(qū)及視頻創(chuàng)作工具已經(jīng)上線兩個(gè)月了，那么網(wǎng)上對于知乎這一舉動是什么看法呢？按照近幾年大家對知乎的評價(jià)，應(yīng)該好不到哪去，事實(shí)也是如此。市場很多分析說知乎的視頻化顯得分外尷尬，前途一篇迷茫，最多落得一份不溫不火。知乎站內(nèi)用戶評價(jià)也是不喜歡遠(yuǎn)多于喜歡。

圖源：知乎截圖

這種近乎傾倒式評價(jià)的產(chǎn)生，與現(xiàn)在知乎平臺視頻內(nèi)容類型有很大的關(guān)系。現(xiàn)在大部分內(nèi)容仍然依賴于其他平臺的搬運(yùn)和分發(fā)，與知乎原有氛圍不符。還有一部分視頻質(zhì)量較差，破壞了社區(qū)原有的內(nèi)容環(huán)境，引來用戶反感。

這種搬運(yùn)或低質(zhì)量視頻的出現(xiàn)打碎了用戶對知乎知識性視頻的期望，正所謂“希望越大，失望越大”，好像以深度內(nèi)容聞名全網(wǎng)的知乎變得越來越不堪。

圖源：知乎截圖

02?知乎：這是我必須要做的

反對和不看好知乎視頻的聲音那么多，那知乎又為什么一定要做視頻呢？這就要從內(nèi)外部環(huán)境說起。

1. 外部環(huán)境

（1）用戶習(xí)的改變

大家都說今年是直播元年、去年是Vlog元年，前年是短視頻發(fā)力年，但是視頻內(nèi)容早在2016年就開始發(fā)力了。經(jīng)過這幾年的發(fā)展，視頻已經(jīng)成為大部分網(wǎng)民最喜歡的內(nèi)容形式。根據(jù)人類的發(fā)展，圖像類的信息比文字類的信息更容易接受，更何況，視頻這種生活化的動態(tài)內(nèi)容。

（2）技術(shù)支持

一方面，5G時(shí)代來臨，流量成本降低、高寬帶、低延遲的技術(shù)升級下，互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的普及讓視頻浪潮越來越高。另一方面，人工智能的發(fā)展及視頻工具操的簡易化，越來越多的普通網(wǎng)民可以投入視頻創(chuàng)作。

（3）圖文創(chuàng)作者的離去

視頻的火熱也吸引走了一部分創(chuàng)作者，比如之前知乎大V半佛仙人，最初在知乎發(fā)布內(nèi)容，2019年12月轉(zhuǎn)戰(zhàn)B站，并在B站憑借《瑞幸咖啡是如何暴打資本主義的？》等內(nèi)容一次次出圈，成為B站知識區(qū)代表人物。

這類優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的離去對于知乎來說，無疑是“偏逢陰雨天”。這讓人想起2017年8月頭條一口氣從知乎簽走了300大V的歷史，那場以圖文為主的戰(zhàn)場的爭奪知乎勝利了，那這次呢？

半佛仙人知乎（左）B站（右）主頁

2. 內(nèi)部需求

（1）一直未放棄

對于視頻，知乎是趕了個(gè)大早，上了個(gè)晚集。早在2017年，知乎用戶就可以上傳視頻。那個(gè)時(shí)候的抖音才成立1年。

2018年6月，知乎首次在APP新增“視頻”專區(qū)，隨后于2019年3月下線，轉(zhuǎn)而上線了視頻回答入口；2018年底，內(nèi)測“即影”短視頻APP，但這個(gè)app也在2019年4 月因未達(dá)到既定目標(biāo)，產(chǎn)品進(jìn)入 sunset 階段，項(xiàng)目組已解散客戶端，停止更新。

“即影”停止更新

直到2020年，視頻在互聯(lián)網(wǎng)大行其道，知乎又一次起航了。5月推出的視頻創(chuàng)作者招募計(jì)劃，7月中旬推出第二期，通過創(chuàng)作者簽約、邀請、獎金扶持、流量扶持等吸引了一批視頻創(chuàng)作者。

10月9日，知乎正式上線了可以將圖文一鍵生成視頻的制作工具。10月12日，進(jìn)一步推出視頻專區(qū)，位列知乎首頁，成為僅次于知乎熱榜的二級流量入口。并宣布推出包括5億現(xiàn)金激勵、百億流量扶持、視頻工具、簽約機(jī)會和創(chuàng)作者學(xué)院等在內(nèi)的“海鹽計(jì)劃。

圖源：知乎截圖

這三年，知乎在視頻方面，起起伏伏也嘗試了不少，早期因?yàn)橛脩絷P(guān)注度低、商業(yè)路徑不通暢、視頻制作門檻高，導(dǎo)致視頻內(nèi)容較少。但是現(xiàn)在這些問題都得到了很大的解決，知乎沒有不再起航的理由。

（2）圖文和視頻是互補(bǔ)的

圖文與視頻創(chuàng)作并不是非此即彼的關(guān)系，而是可以互補(bǔ)的，知乎的圖文還是比較適合做成視頻的。比如之前因?yàn)閮?nèi)容抄襲知乎回答的巫師財(cái)經(jīng)，他的內(nèi)容在B站都是爆款，可以說依靠他一己之力，在B站為財(cái)經(jīng)區(qū)開辟了一片土地。

圖源：B站截圖

（3）補(bǔ)齊平臺內(nèi)容生態(tài)

知乎副總張榮樂在接受Tech星球的采訪中，對于視頻內(nèi)容的選擇說到“過去美食、旅游類內(nèi)容，在知乎純圖文時(shí)代是比較弱勢的品類，因?yàn)椴惶糜脠D文去表達(dá)，但有了視頻之后，這些領(lǐng)域的需求就被激發(fā)了?！币曨l形式的加入，可以很好的完成這些問題的回答。

03?未來：知乎和用戶如何更好相處

從用戶層面來說，他們討厭的不是在知乎出現(xiàn)視頻形式的內(nèi)容，而是討厭那些低質(zhì)的、同質(zhì)的視頻內(nèi)容，其實(shí)這也是目前國內(nèi)視頻行業(yè)的通病——大量圍繞生活、搞笑、娛樂為主題的相似的內(nèi)容，且短視頻的模仿與復(fù)制性較強(qiáng)。

圖源：頭豹研究院《2019 年中國短視頻行業(yè)研究報(bào)告》

解決這類問題最有效的方式就是整治視頻內(nèi)容，增加優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者、創(chuàng)作符合知乎氛圍的視頻。但傳聞知乎十年，準(zhǔn)備上市，這樣的知乎會放棄更被普羅大眾喜歡的娛樂化視頻內(nèi)容嗎？

其次，對于優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，知乎需要給他們足夠的安全感，不然這么多平臺，創(chuàng)作者為什么要選擇你？這種安全感需要戰(zhàn)略上的重視、流量的扶持、現(xiàn)金的激勵。另外，簽約更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和轉(zhuǎn)型原圖文創(chuàng)作者也是要做的，對于沒有剪輯能力的創(chuàng)作者，可以采取剪輯者與答主聯(lián)合創(chuàng)作的形式。

面對外部競爭，知乎其實(shí)可以不用那么焦灼。因?yàn)橹鹾彤?dāng)下視頻領(lǐng)域火爆的平臺并非在同一垂類賽道直接競爭，它們是橫向的拓展，知乎是縱向深入。知乎需要做的是把視頻這個(gè)載體跟圖文載體在社區(qū)內(nèi)更好的結(jié)合在一起，

參考資料：

1. 頭豹研究院《2019 年中國短視頻行業(yè)研究報(bào)告》
2. DT財(cái)經(jīng)：2020視頻趨勢洞察報(bào)告http://www.199it.com/archives/1111793.html
3. 專訪知乎副總裁張榮樂：相信社區(qū)的力量https://baijiahao.baidu.com/s?id=1680358262125801781&wfr=spider&for=pc

本文由 @瓶子想改名 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。