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榮耀標識從特朗普當選，看網(wǎng)紅經(jīng)濟的隱憂和心理連接術(shù)
特朗普的勝選有n種解讀方法，本文只是站在網(wǎng)紅經(jīng)濟這個角度，有些地方難免牽強附會生搬硬套，還請見諒。
特朗普獲勝了，中國的網(wǎng)民們在大洋彼岸渡過了節(jié)日般的一天！有人說，特朗普的勝利是網(wǎng)紅經(jīng)濟的勝利，如果沒有自帶ip的獨立網(wǎng)紅人格，實在無法想象這個腰纏萬貫、滿口排外、冒犯女性、發(fā)型夸張的糟老頭居然能最終取勝，畢竟很多人抱著看熱鬧的心態(tài)，完全沒有想到最終他真的當上了總統(tǒng)。盡管特老頭恐怕根本不會知道“網(wǎng)紅”為何物，但是細細品來還真有幾分道理。
特朗普的觀點漏洞百出，非常偏激危險？有沒有想起咪蒙的文章，盡管傳播率驚人，但是圈子里的“精英們”卻常常嗤之以鼻，太low了完全經(jīng)不起推敲嘛！特朗普攻擊性強，一會罵這個一會嘲諷那個？有沒有想起papi醬的犀利吐槽，中間據(jù)說因為不小心帶入了不雅詞匯而下架整改。特朗普的擁孬們拿著槍到處嚇人，這是要不當選就造反的節(jié)奏嗎？有沒有想起曾經(jīng)的某些社群，那也是神叨叨的存在。
網(wǎng)紅經(jīng)濟是2016年的熱詞，整個創(chuàng)業(yè)圈已經(jīng)從言必稱app、言必稱社交、言必稱o2o轉(zhuǎn)向了言必稱網(wǎng)紅，仿佛不論什么項目引入了網(wǎng)紅的成分就能自帶流量，加上了直播就能馬上盈利了。網(wǎng)紅這把火燒了大半年，從開頭羅胖的高歌猛進到papi醬的巨額融資，從咪蒙令人愛得要死或恨的要死的文章到同道大叔叫人連連點頭的星座漫畫，從淘寶上網(wǎng)紅電商的巨額交易到喜馬拉雅上正在興起的聲音網(wǎng)紅精品課程……看起來似乎是欣欣向榮了。
越來越多的人投入到網(wǎng)紅的熱潮中，每個人都夢想著成為下一個papi醬，筆者也常常遇到有面容較好的妹子表示想做一個公眾號、專門生產(chǎn)某方面高逼格內(nèi)容、要成為下一個網(wǎng)紅，專門來咨詢該怎么辦？
這事真的有那么容易嗎？
需要說明的是，特朗普的勝選有n種解讀方法，本文只是站在網(wǎng)紅經(jīng)濟這個角度，有些地方難免牽強附會生搬硬套，還請見諒。
?一、網(wǎng)紅經(jīng)濟的隱憂
一種商業(yè)模式被普遍看好，要么是有著巨大的流量紅利（賣得多），要么是有著超高利潤的客單價（賣得貴），關(guān)鍵是可以讓你以較低的成本去啟動，在高位變現(xiàn)。網(wǎng)紅經(jīng)濟被看好，無非是因為可以低成本地獲取流量、低成本地維護流量、高利潤高轉(zhuǎn)化高復(fù)購地變現(xiàn)流量。是不是有點抽象？以咪蒙為例，海量的粉絲意味著低成本的獲取流量，篇篇十萬加的閱讀意味著流量的持續(xù)粘合，而傳聞每篇50萬的廣告費，則是因為超高的轉(zhuǎn)化率——那些讀者看了之后真的會點進廣告頁、會購買哦！
當年的app、社交軟件之所以大火，無非也是這個原因：啟動成本很低，單個用戶獲取成本很低，用戶會持續(xù)使用形成規(guī)模粘性流量，流量可以高位變現(xiàn)……但是后來app不靈了，社交軟件不被看好，無非是因為這個低投入高回報的流量紅利不再了：用戶（流量）獲取成本越來越高了，用戶（流量）來了留不住了，僅剩的一點留存用戶（流量）轉(zhuǎn)化率太低了、利潤池被搗毀了……
成為新的流量來源的網(wǎng)紅們，會不會重蹈這種覆轍呢？不得不說有可能，而且可能性很大，網(wǎng)紅經(jīng)濟存在三大隱憂：
?1、有周期，會過氣
幾乎每一個網(wǎng)紅都要對抗這樣一個基本事實，那就是他們是會過氣的，人們的心理閾值不斷提升，即使能夠不斷生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、久了大家也會厭的。在這一點上，網(wǎng)紅甚至不比app，因為微信、百度地圖這樣的工具你用久了雖然會膩，但也“依賴了”離不開，可有多少網(wǎng)紅能叫人依賴呢？連雷軍這樣的導師級大神都要面臨著過氣的風險，連羅永浩都要面對著人們只聽他發(fā)布會不買手機的尷尬。過氣了，就意味著低成本地獲取流量不再，高轉(zhuǎn)化率地變現(xiàn)流量也不再，這還有什么商業(yè)價值可言呢？
?2、無壁壘，可替代
網(wǎng)紅當然有先天的流量優(yōu)勢，但這可能更多是在網(wǎng)紅不多、每個細分領(lǐng)域就那么幾個標桿的局面下。但是試想一下，當大量的創(chuàng)業(yè)者和投資人開始把網(wǎng)紅視作靈丹妙藥，市場上一下子冒出一大堆網(wǎng)紅呢，這個流量優(yōu)勢會不會稀釋？papi醬吐槽很厲害，但是網(wǎng)上又出現(xiàn)了一個軟軟其實不太硬的男版papi醬，當app那樣的同質(zhì)化競爭、抄襲模仿橫行時，網(wǎng)紅又有多少真正的門檻呢？
?3、變現(xiàn)難，要透支
網(wǎng)紅再牛逼，不能把流量變成錢也是白搭。問題在于，網(wǎng)紅的變現(xiàn)常常是以“透支人格”作為代價的，要么扭扭捏捏不敢變現(xiàn)，要么一提錢了人們就覺得、哦不過如此呀！這就好像羅胖一開始搞無理會員、霸王餐、賣月餅還很靈，可他要一直這么下去試試看？再比如前面提到的羅永浩，錘子發(fā)布會讓很多人趨之若鶩，可他們卻拿著蘋果手機進場，聽完過癮了卻未必買錘子手機。
這三大問題在今天的大多數(shù)網(wǎng)紅那里都不同程度存在著，于是很多人的問題是我老老實實創(chuàng)作東西，怎么粉絲不見漲呀，怎么閱讀量那么低啊，怎么廣告變現(xiàn)好難……且不說今天的新媒體圈“水本來就很深”，存在各種不可言說的流量假象和作弊手段，特朗普的獲勝其實告訴我們的是——
很多時候，我們?yōu)E用了網(wǎng)紅的概念，混淆了“優(yōu)秀內(nèi)容生產(chǎn)者”和網(wǎng)紅的界限。很多人很有才很厲害，在圈子里也有一定影響力，但是離“網(wǎng)紅”還相去甚遠。這就好像筆者這樣，寫篇文章得到很多朋友肯定，傳播業(yè)挺好，微信好友也很多很多，但是你要說我是“網(wǎng)紅”，實在不敢當。
真正的網(wǎng)紅是咪蒙這樣的人，盡管恨她的人恨的要死，但愛她的人也愛得要死！盡管她的套路會讓人麻木，但因為“忠誠感和歸屬感”也會讀下去！盡管她就是明目張膽寫軟文做廣告，但粉絲就是給她面子愿意去看愿意去買！可見，網(wǎng)紅絕不是簡單的內(nèi)容生產(chǎn)者，更是一個可以和目標受眾建立“深層心理連接的人”。
特朗普就是這樣的人，希拉里絕對可以算是一個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者，她的履歷、演講和辯論都光彩奪目，但唯獨少了點接地氣的心理連接。
?二、網(wǎng)紅的三大問題
在很多人眼中要想成為網(wǎng)紅，就是開個直播間、注冊個公眾號那么簡單，只要老老實實生產(chǎn)內(nèi)容經(jīng)營流量，臉好胸大的就拼命秀呀，有思想有知識的就認真寫文章啊……其實在這里，很多人依然是混淆了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和網(wǎng)紅經(jīng)濟的概念，以為優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者（臉好也是內(nèi)容哦）就是網(wǎng)紅了。甚至更糟糕的，混淆了內(nèi)容創(chuàng)作和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，認認真真地創(chuàng)作東西，完全不考慮市場和受眾，創(chuàng)作出來的什么都好，就是不產(chǎn)生利潤呀。
從特朗普的勝選，至少可以看出三個問題值得思考：
?1、定位問題，我是誰？
我的優(yōu)點特點是什么，我的什么特質(zhì)可以拿出去賣，我要向大家賣什么？事實上，盡管很多大咖們不遺余力地鼓吹“人人都可成為網(wǎng)紅”的概念上，但是事實上真正可以成為咪蒙或特朗普的人其實是非常稀缺的，能和人們建立深度心理連接的網(wǎng)紅并不是可以批量化生產(chǎn)的。
在大多數(shù)情況下，我們看到的網(wǎng)紅往往只是有“一技之長”，可以生產(chǎn)某種內(nèi)容，比如特別懂財經(jīng)啊，特別會畫畫啊，臉長得很特別??！所以這樣的網(wǎng)紅，賣的其實是就是特色內(nèi)容，他本人其實就是個特色優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者。
再深層一點，有些網(wǎng)紅開始賣“個性魅力”了。比如暴走大事件和唐唐脫口秀的吐槽，令人腦洞大開、滿懷期待。
再深層一點，特朗普、咪蒙、羅胖這樣的網(wǎng)紅賣的是什么呢？是一種深層次的心理連接，他們可以在更深的層次去理解和呵護粉絲們的細微心理，幫助他們完成心理的釋放和宣泄，成為他們的心理代言和寄托，滿足他們的各種心理需要，進而產(chǎn)生強大的心理帶動勢能——你這么懂我的心，這么照顧我的心，買個你推薦的東西又如何？給你投一張選票又如何？
正如前面所言，希拉里不可謂不優(yōu)秀，但是她太“高大上”了，更可怕的問題是她像極了現(xiàn)任總統(tǒng)奧巴馬，從上到下無不籠罩著“政治正確”的光環(huán)。太像，則意味著沒有改變。選民已經(jīng)厭倦了現(xiàn)在的狀況，他們需要改變，而風格迥異的特朗普代表了改變，哪怕這種改變很可能是不靠譜的?？杀氖?，當年的奧巴馬正是從高呼change起家，八年之后卻成了既得利益因循守舊的象征。
從賣特色內(nèi)容，到賣個性魅力，再到最終賣心理連接，強大的網(wǎng)紅都是如此這般由淺及深的，也就是說——脫離了其中任何一層，直接到下一層，都是非?？斩纯尚Φ摹Ｌ乩势諒娘L趣搞怪的節(jié)目和競選，到售賣不同以往的商人人格，到售賣想要改變政客統(tǒng)治、全面向右向白的心理連接，層層深入；羅胖從最基本的語音視頻，到愛智求真的人格魅力，到最終拉攏想要親近互聯(lián)網(wǎng)改變突圍的年輕人的心理連接，層層深入。
只有進入到深層心理連接的階段，才能對抗網(wǎng)紅內(nèi)容的過氣和可替代，才能對抗內(nèi)容變現(xiàn)時難以啟齒的尷尬。因為這個時候你已經(jīng)有了某種“現(xiàn)實扭曲力場”，你的粉絲已經(jīng)又了某種“忠誠感和歸屬感”，而這些可以對抗人與人之間必然的倦怠和不信任。
2、分眾問題，拉攏誰？
不論特朗普還是希拉里，一上來肯定要思考一個問題：誰是美國民眾的大多數(shù)，我該爭取哪部分選民的支持？這個問題放到商業(yè)上，就是一個目標市場的受眾和分眾問題。希拉里拉攏誰？一看就是美國的精英階層、企業(yè)家、中產(chǎn)階級上游，硅谷的程序猿們不是旗幟鮮明地都支持她嗎？那么問題來了，這些人是真正的“大多數(shù)”嗎？
我們常說，得民心者得天下，得道者多助。再看希拉里講的那套東西，背后幾乎都是在美國視作真理的普什么價值呀！平等，開放，當世界警察，按理說接受的人應(yīng)該是大多數(shù)呀？而特朗普說的呢，在墨西哥邊境建起一座墻排斥外來移民，一切以美國利益為中心不管他國死活，這都是明擺的“政治不正確”呀。
為何聽起來很low的政治不正確擊敗了高大上的政治正確？因為受眾很清晰，痛點足夠強，最終能夠形成“大多數(shù)”！
需要說明的是，這里的“大多數(shù)”絕不是簡單的人口基數(shù)計算，特朗普拉攏的深受外來移民競爭之苦、飽受精英階層壓榨的中產(chǎn)階級底層白人，未必在人數(shù)上就是更多的，美國一樣有很多人是信奉著政治正確的，只是前者擰成了一股繩、形成了戰(zhàn)斗力、成為了發(fā)生作用的大多數(shù)，而后者或許人數(shù)眾多，但是分崩離析、政治冷感、沉默觀望，最終并沒有形成戰(zhàn)斗力。
是的，“大多數(shù)”從來不是看人數(shù)的多寡，而是看可以“擰成一股繩、形成戰(zhàn)斗力”的人數(shù)多寡。再早個八年，這樣的大多數(shù)是那些深受小布什反恐政策壓抑、深感自由被侵害的年輕人。而在很多中東國家，盡管市民階層未必人數(shù)更少，但是信奉原教旨主義的人擰成了一股繩，變成了有戰(zhàn)斗力的大多數(shù)。弄清這樣的大多數(shù)在哪里，弄清他們的變化規(guī)律，恐怕比希拉里和上流精英們的觥籌交錯重要一百倍。同是精英階層，一個官二代，一個商二代，最后商二代弄清了局勢，更懂用戶更接地氣，結(jié)果可想而知。
必需承認，我們的世界正變得越來越割裂，放之四海而皆準的價值越來越行不通。大選結(jié)束后，硅谷的人說，現(xiàn)在我明白原來我們身在兩個國家。其實這樣的事情不也發(fā)生在今天的互聯(lián)網(wǎng)世界嗎？當我們看著那些為露骨直播一擲千金的人，看著那些在快手上“比丑”的人，看著那些為咪蒙的文章拍手叫好的人，不是一樣常常困惑——我們是在同一個國家嗎？
而從商業(yè)的角度說，這個找到“大多數(shù)”，其實就是找到“有商業(yè)潛力的易感人群”，什么意思？就是他們的特征非常清晰，訴求非常明確，消費能力也不錯，最重要的是能讓你的東西輕易得到分享和傳播進而不斷“感染”。咪蒙的受眾中很大一片是剩女和倍受壓抑的已婚少婦，這本身就是一個十分感性的易感人群，消費沖動和消費能力也比較強，搞定了她們，就算別人再討厭再嗤之以鼻又如何呢？
沒有誰能討好所有人，一個網(wǎng)紅被一群人追捧，一定被另一群人嗤之以鼻或深深痛恨，譽者千萬常常謗者千萬。
3、載體問題，怎么玩？
現(xiàn)在你明確了賣什么，找到了大多數(shù)，初步摸到了他們的“g點”，那么下一個問題就是怎么玩這一盤游戲了。對于網(wǎng)紅特朗普來說，競選本身就是一次運動，是大家一起親身體驗改變國家的超級狂歡。對于papi醬來說，最好的形式是吐槽短視頻，如果去直播就有點不大好了。對于羅胖來說，經(jīng)營社群和賣賣知識都是很棒的，月餅之類實驗就少做點啦。
怎么玩？就是找到最適合你的流量粘合與變現(xiàn)方案，就是找到最適合你的、和粉絲持續(xù)互動的辦法，就是趁著勢能還在，盡快地讓流量發(fā)揮價值，要么改變國家政局，要么變成白花花的真金白銀。
三、怎么拉攏大多數(shù)？
什么樣的人容易變成“擰成一股繩”的大多數(shù)呢？讓他們團結(jié)起來的動力是什么呢？
遺憾的是，盡管上述問題的回答可能千千萬萬，但事實上，最有效的動力常常是“人性的弱點、人的劣根性和動物本性”，歷史一次次告訴我們，作用于人性的弱點遠比作用于人性的優(yōu)點要有效，就像產(chǎn)品的領(lǐng)域——抓住痛點，遠比教育用戶、制造癢點要有力得多。最容易讓人們連接起來的常常是：
- 悲憤。這個世界對我們很不公，我們的利益被誰誰誰侵害了，寶寶心里有各種苦說不出，寶寶心里其實有一些看起來陰暗猥瑣的想法不敢說！——簡言之就是某種心理的負面需要宣泄，某種心理的陰暗面需要理解、呵護，甚至被合理化！——產(chǎn)生這樣的想法是人之常情啊，有什么可恥的！
- 優(yōu)越感。人們總是希望在人群中處于某種優(yōu)勢地位，至少不要被鄙視處于劣勢地位。優(yōu)越感可能來自身份、能力、某種價值觀。
- 懶惰迷茫。大多數(shù)人都不知道自己適合做什么，都處在繁忙的工作中找不到前進的目標，都背負沉重壓力找不到階層躍升的通道，都每天努力唯恐落后，都想著要找到捷徑進而帶來人生根本改變。
于是我們看到，高階網(wǎng)紅對于大多數(shù)所做的，常常是直擊這三個訴求：
1、理解并呵護人們的悲憤
批評吐槽，說人們不敢說不便說的（大實話），幫助人們宣泄。詳見papi醬的吐槽和《奇葩說》中馬薇薇的辯詞。
幫助人們轉(zhuǎn)嫁責任、逃離痛苦。“親愛的德國人民，你們是勤勞而優(yōu)秀的，之所以過這么苦，是因為英美和他們的代理人！”“親愛的美國同胞，你們是勤勞而優(yōu)秀的，之所以這么苦，都是外來移民太討厭！”
理解人們的痛苦。還記得羅胖的跨年演說嗎，當他說到《創(chuàng)業(yè)維艱》里那句“我活得像個嬰兒，每隔幾小時就要醒來大哭一次”，我立刻就淚濕了雙眼，創(chuàng)業(yè)者這種苦痛和焦慮，平常根本不與外人訴說，今天終于得到了理解……原來大家都這么苦?。?/p>
心理陰暗面合理化。就像著名辯手黃執(zhí)中常說的那樣“這是人之常情，我們不忍苛責，誰不會有一點小想法呢？”再比如咪蒙的文字：我不忙，但不想為你浪費時間；誰特么在乎對錯，我只要你挺我……其實都是人們心底的心聲，是大實話，只是不方便說出來，有時還會為這樣的想法而慚愧自責——現(xiàn)在有了網(wǎng)紅幫助你“合理化”，你就可以理直氣壯地說出來了！
是的，誰特么在乎對錯？很多時候，我們都太過于強調(diào)“我是正確的”，而忘記了正確的未必是“對別人有利的”。而很遺憾，很多時候人們更愿意接受有利的，而非正確的。為什么吐槽在今天比雞湯更受歡迎，因為后者常常充滿說教成分，而吐槽其實指向的是每個人被壓抑的需求——我們生來被告知不要抱怨，因為抱怨會讓自己顯得軟弱，會冒犯到他人，可是……我真的好不爽啊！
幫你光明正大地釋放這種壓抑的不爽，能不受歡迎嗎？
2、塑造并充實人們的優(yōu)越感
幫助你放大自己的某個觀點或傾向，使其逼格滿滿?！胺畔履愕臒o效社交”。哈哈轉(zhuǎn)發(fā)出去，知道我為什么不社交嗎，因為無效呀！“不賺錢的項目都是忽悠”。哈哈轉(zhuǎn)發(fā)出去，投那幾個項目的投資人都是傻逼！
幫助你重塑自己的形象，進而產(chǎn)生優(yōu)越感。“你有高貴的日耳曼血統(tǒng)！”“你在先進的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，傳統(tǒng)行業(yè)要死啦！”“你是羅友會的成員，是這個國家愛智求真的人群！”本來弱勢的人群，因為信奉某個網(wǎng)紅成為“教眾”，立刻有了逼格的身份。
幫助你放大自認為的某些優(yōu)點。為什么星座文章特別流行，筆者看到天秤座的東西都會第一時間轉(zhuǎn)發(fā)——因為，太合我心了，人家有那么多優(yōu)點和特別不好意思直接顯擺呀，發(fā)個文章你們自己看，哼哼低調(diào)吧！
?3、幫助懶惰迷茫的人們定做他們的人生
重建目標。跟著奧巴馬干吧，就是要change！跟著某某教派，就是要建立新世界！人生終于找到目標和歸宿啦，我忽然感到自己做的一切好有意義！
提供捷徑。每個人都渴望捷徑，而網(wǎng)紅們常常會提供“我只告訴你、勿與他人分享”的捷徑。比如羅胖的節(jié)目，那么厚的書你讀不完吧，沒事聽他的解讀就等于讀過了，吹牛也有談資了。比如那些成功學大師的某某公式，比如那些pua大神的把妹秘籍，都是迎合人們渴望捷徑、不費力氣超過別人的浮躁心理。誰不希望自己是張無忌可以一夜之間掌握絕學、稱霸武林呢？
建立歸屬感。人是孤獨的，生活中的同事朋友甚至家人都未必能夠交心，但是強大的網(wǎng)紅們可以幫助你建立新的社群，從而身處其中找到久違的歸屬感，我道不孤啊。比如特朗普的粉絲們要用各種辦法重塑美國精神的光榮，甚至不惜和政見不同者大打出手，這被稱之為特朗普主義。
打造“儀式感”。提供給你一個簡單的動作、一個簡單的行動，立刻產(chǎn)生“儀式感”和自我認同。這樣的儀式感，最簡單的可能就是粉絲文章不分青紅皂白的轉(zhuǎn)發(fā)。
明星都是造夢工具，要么是夢中情人要么是夢中自己，網(wǎng)紅也不例外，成為人們的心理代言、夢想延伸和精神寄托，才會真正有戲。
四、三個素材和三種武器
士為知己者死，女為悅己者容。君以國士待我，我必以國士待君。試想一下，當人們內(nèi)心的陰暗可以被理解呵護，可以宣泄甚至光明正大地“合理化”，當人們可以因為轉(zhuǎn)發(fā)你的創(chuàng)作和言語就獲得某種優(yōu)越感，當人們因為你的主張而找到目標意義、速成捷徑、歸屬感和儀式感的時候……當這樣的深度心理鏈接可以建立，他們又有什么理由不接受你的一點心理驅(qū)動呢？不就是看個廣告嗎？不就是投個選票嗎？對我這么好，不給點支持怎么行？
更多的時候，人們會甘愿被這樣的人“代表”，讓他們成為自己的代言人，當他們在生活中面對各種沖突、不知如何表述自己的主張時，最簡單的辦法就是分享那篇文章啦、引用那句話啦，久而久之依賴感也就形成。此時的粉絲發(fā)自內(nèi)心地希望他們的網(wǎng)紅能成功，因為網(wǎng)紅一旦失敗，自己的各種理直氣壯和優(yōu)越感也將破產(chǎn)，最終只能重回空虛，或者被人恥笑。
三種素材
為了完成這三大心理連接，網(wǎng)紅們有三種素材：
- 人。自己或其他典型人物，總之是可以被人們深深記住的人，他們的經(jīng)歷和事跡感人至深，充滿示范意義?？纯丛S三多吧，你會知道什么叫鈍感力。曾國藩不是有個打法叫結(jié)硬寨打呆仗嗎？
- 理論。這里的理論不是學院派的研究結(jié)論，而是建立在“生造概念”基礎(chǔ)上的簡單邏輯：“這個東西叫互聯(lián)網(wǎng)思維，不信他的都死了哦！”
- 故事。人和理論最好的傳播載體是什么呢？一定是故事。故事從來不是簡單的事實稱述，而是將事實的某些方面簡單夸大、并且戲劇沖突化的結(jié)果。故事才會被口口傳播，誰又會去考證細節(jié)呢？你聽了威靈頓將軍看蜘蛛結(jié)網(wǎng)決定重新奮起的故事，你真的會去了解他的真實生平？羅胖的視頻如此動人，是因為書中的歷史故事可以講的如此生動。而咪蒙的一個個仿佛就在身邊的小故事，哪一個不能擊中女人心呢？
三種武器
網(wǎng)紅們還有三個很久以前就被勒龐在《烏合之眾》中說過的武器：
- 重復(fù)?？赡苁悄硞€核心觀點的不斷重復(fù)，比如羅胖的u盤式生存，也可能是某種說話風格的不斷重復(fù)，比如高冷優(yōu)越的“咪蒙體”。
- 斷言?！斑@個世界越來越去中心化，與年輕人做對的一切一定會被打倒，與互聯(lián)網(wǎng)作對的一切一定會被顛覆！”聽著很帶感吧，這比“不符合互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律的領(lǐng)域可能遭到互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊”有感覺吧！
- 傳染。簡言之就是同一個行動被群體的不斷重復(fù)和競相模仿。在今天最簡單的傳染手段，就是粉絲們不顧一切地競相轉(zhuǎn)發(fā)和分享，以致一段時間內(nèi)刷屏的局面。
五、逗逼的時代與商業(yè)未來
特朗普當選了，而我們生活在一個這樣的今天：當我們回憶8年前奧巴馬的演講，幾乎每一句都可以作為名言警句拿出來振聾發(fā)聵，可是今天還有多少人愿意聽這樣的演講呢？曾經(jīng)我們深愛的那些熱血勵志的語句，今天再說出去會不會有一點端有一點裝有一點中二呢？
一個高大上的經(jīng)典時代正在成為過去，那些宏大的敘事正在成為過去，所以我們看到特朗普滿口吐槽、時而爆粗、動作古怪、發(fā)型搞笑，我們反而會覺得：至少這家伙是真實的，他不裝。我們要的不是高高在上的精英，而是有血有肉有缺點的真人。
這是一個不大喜歡談意義和價值的時代，因為這些東西都已經(jīng)被“解構(gòu)”，人們更喜歡面對不利境遇的機靈吐槽和自我解嘲，更喜歡精致的利己主義。就好像今天的年輕人已經(jīng)不那么愛看《超級演說家》，而更愛看《奇葩說》。
今天的人們更容易陷入社交障礙，線下無話可說他們會選擇低頭玩手機，網(wǎng)上無話可說他們會選擇狂扔表情包，“討厭別人裝逼、喜歡逗逼、進而更高境界更加低調(diào)地裝逼”成為新的審美傾向。
你看我不裝逼吧，你看我很逗逼吧，其實我這是更高境界更高層次的裝逼，低調(diào)奢華有內(nèi)涵。這樣的溝通習慣最早源于社交網(wǎng)絡(luò)，而當社交網(wǎng)絡(luò)取代傳統(tǒng)媒體成為人們的主要信息獲取渠道，當社交網(wǎng)絡(luò)取代線下社交成為人們的主要溝通手段時，娛樂化、逗逼化、解構(gòu)化正在成為今天社會文化的主流趨勢。
那些高大上、想要帶給人們新知、教育人們更上一層樓的網(wǎng)紅大多都會懷才不遇，那些只靠臉和胸的網(wǎng)紅會淹沒在臉和胸的海洋中，而只有那些深刻理解受眾微妙心理、用人們喜聞樂見的逗逼話語去建立深度心理連接的網(wǎng)紅，會成為屹立不倒的金字招牌。再把視野放得更大一些，都在說口紅效應(yīng)，都在說經(jīng)濟下行消費上行文化娛樂業(yè)將會大發(fā)展，可是怎樣的項目會有機會呢？
也許是那些可以讓被買房問題壓的喘不過氣來的年輕人回避現(xiàn)實、暫時忘掉這些苦痛的項目，也許是那些可以讓惶恐不安、天天擔心被甩下的中產(chǎn)們內(nèi)心重獲安寧的項目，也許是那些可以讓毫無自信和存在感的人們輕松獲得“裝逼生活方式”的項目……與其說是文化娛樂業(yè)會大發(fā)展，不如說幫助人們麻痹精神、回避不堪現(xiàn)實的產(chǎn)業(yè)將迎來重要機遇，也許你要說，這些東西不是真正正確的。
可是，誰他么的在意對錯呢？理解現(xiàn)實并尊重現(xiàn)實，是基本的商業(yè)常識。
#專欄作家#
張俊，上海帥醒科技創(chuàng)始人兼CEO，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，斯恩斯研究院創(chuàng)始人。微信號：biohazard2015。野路子產(chǎn)品菜狗一枚、創(chuàng)業(yè)在上海，測試新一代興趣APP中，歡迎勾兌，吵架不回。
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用了三個小時，認真的研讀了一遍筆者的文章。說實話，真的長！不過寫的很棒，學到很多。文中反復(fù)提到的一些人物和事件回頭我都會去查查看。文中：一、網(wǎng)紅的經(jīng)濟隱患；二、網(wǎng)紅的三大問題 1定位問 2分受眾問 3載體問；三怎樣拉攏大多數(shù)；四 三種素材和三種武器 五 逗逼時代和商業(yè)未來。整體內(nèi)容上很不錯，不過讀起來邏輯上有點小亂，第一遍讀過去很吃力。哈哈，筆力有待提升！
分析的很有道理哦。
哎，每天被自己帥醒！