上回說到七家渠道共同首發《植物大戰僵尸2》，百度慘敗給360的事情，所謂慘敗，就是差的不是一點半點。據說高層震怒，要祭出大招挽回敗局，證明百度和91并不只是活在第三方編造的數據和公關軟文里的渠道，而是一個真正強大有實力的渠道。
百度還是一個很會學習的公司，為了更好的戰勝360，學習了騰訊游戲的經驗。什么經驗呢？就是淘寶上五塊錢一份的打飛機游戲如何第一的秘笈，這個秘笈太厲害太有效了，買過都拍大腿，還很簡單，一句話就能說明白，把排在你前面的好友都刪掉。于是百度就和rovio談判，要獨家首發《憤怒的小鳥星球大戰2》，就是自己發這個游戲，這樣起碼可以保底做個渠道第一名。Rovio禁不住百度的第三方數據說自己是老大，又想到新版《憤怒的小鳥》最大的特點就是你不但可以當小鳥，還能選擇當豬的隊友，所以就同意了。。。
百度很開心的可以提前24小時發布這個新版本，根據gamelook的報道，還學習360拿出了大批資源開始支持，除了百度助手、91助手和安卓市場這三大市場渠道外，還增加了百度貼吧、百度視頻、手機百度、導航網站等等一系列的資源引流，試圖顛覆《植物大戰僵尸2》360的紀錄，挽回一點顏面。該游戲，在9月19號凌晨1點鐘，正式在百度各渠道上線。
?早上10點鐘，我起床的時候，百度各大渠道已經發布了9個小時了，想起上次百度助手一夜之間8小時下載450萬，然后一個星期都沒過六百萬的瘋狂紀錄，我很興奮的打開手機，看了一下三個渠道的下載量，我的乖乖，加起來足足超過一萬六千個下載。一萬六千啊，什么概念啊，一小時就接近2000個下載啊，360首發植物大戰僵尸2的時候，一小時不才下了一百萬么？下載組成是這樣的，安卓市場小于1000，,91助手五千多，百度助手一萬多。
?到11點的時候，可能大家都起床了，安卓市場還是小于1000,91助手漲到了八千多，百度助手已經到了10萬，所以你很難理解百度助手這么牛逼百度還去重金買91的邏輯。這個成績一直保持到了下午三點，安卓還是小于1000,91助手終于破萬，百度一直是十萬。四點的時候，病情有了突破性進展安卓市場下載從1000到8萬?91助手從1萬到5萬。百度助手還是十萬，你似乎看到了百度購買91的理由。這個理由在晚上七點的時候，再次不存在了，百度助手突飛猛進的從10w到了50w下載，安卓則在15w左右，91在10w左右。很清晰的看到，百度的目標是刷到，哦，不是，是首日下到100w的量，應該就可以交差了。獨家首發一天，不止三個渠道，N多資源，世界知名游戲，這個量的下載在業內差不多算的上是一個笑話。第二天，百度助手從五十萬跳到一百萬下載，一直維持到了現在，數字走的太快又開始等自己的靈魂了。截止到目前，百度所有渠道加起來大概三百萬的量，領先晚發一天的360手機助手大概一百多萬的量，不過360手機助手并沒有猛推這款游戲，而是終于讓植物大戰僵尸2的下載量一周超過2500萬，日均下載三百萬。值得一提的是，本次百度91系幾個市場依舊出現了上次的下載量飆升，評論數不變的奇特景象，而百度三個渠道的三百萬下載，不如360手機助手一百多萬的用戶評論多，相信百度可以繼續分析說，我們的用戶愛付費愛下載，不愛評論。
其實現在大概可以下結論說，百度這次獨家首發還是砸了。小鳥這次獨家首發無倫是速度還是下載量都乏善可陳，這也是一款知名度和火爆程度不亞于植物大戰僵尸的游戲，做到這個水平，再說中國第一渠道就是丟國家的人了。，還有什么話說？我們有第三方數據證明？我們是軟件分發第一平臺？
我記得百度的19億還沒付完，現在違約，可能還來得及。。。然后我來教教百度什么叫移動分發。
有數據表明，50%左右的人，每類型的游戲只會裝一款，所以移動分發頭部游戲的優勢是非常明顯的。所以，移動分發的能力，就是做頭部游戲的能力。百度按照自己想當然的想法，認為是分發的能力。差別在哪呢？就是同樣下載一萬次，360手機助手有八九千次的游戲和軟件，91助手什么的有五六千次的壁紙電子書（可看91自己的數據報告）。看著都是一萬次的量，但是一旦是一起發一個游戲，差別就看出來了。當然，如果下次百度組織首發一個《三國演義》什么的，我覺得還是有可能贏的。
?第二，百度流量分發的特點，百度自己都知道，叫長尾。什么叫長尾，就是非頭部的小偏門，這又回到電子書的套路了，就是什么都有，但都不太精。如果你做過網站電商你就知道了，什么叫垃圾流量，什么叫精準流量，都是流量，價值有差。這種散散的流量，可能會有一個巨大的總數，但是很難有精準的聚焦。更沒有推動力，畢竟搜索都是被動的。所以，購買91無線，其實是彌補這塊的短板的，就是給自己一個端去推動。這個估計當時只考慮量了，沒考慮電子書的問題。所以，還不如自己的百度助手。百度助手在第三方DCCI數據中的市場占有是7.4%，而91助手和安卓市場加起來是17%，但實際上在僵尸和小鳥這兩款游戲中，百度僵尸的下載量是91助手和安卓市場的和，在小鳥發布的起初，也超過二者的幾倍，只是到了100w的時候，不知道為啥不增長了，然后讓91系的追平了。反正不是數據有問題，就是百度投資部門有問題，買的渠道還不如自己的。當然，我不會認為是百度自己刷自己的量比較方便的原因。
?第三，移動分發是有專業度的。這個問題，百度估計沒考慮，百度的文化就是量文化，有量就有轉化，誰還考慮專業，不是號稱躺著賺錢么？而游戲分發的選擇和推廣方式，就有了專業的差別。所以同樣的資源投入，百度在游戲的選擇、時間點、推廣方式上都顯得傻大黑粗，最后創造了十小時一萬多下載量的奇跡也就不足為奇了。就是放一坨屎在360手機助手上，一晚上也能下個幾萬的。這又涉及到了用戶的特點，是來玩游戲的，還是來看書的。
?第四，體系的配合問題。百度收購了91，不代表立刻就合體了。這兩次分發，都有一個顯著的特點是，百度助手的量是其他兩個渠道的數倍之多。而根據百度自己披露的那個萬惡的迷惑了百度自己員工的DCCI的數據，百度助手的量不過占到6%多，大概是91助手和安卓市場加起來的三分之一。但實際上量，卻總是另外兩家加起來的三倍。如果陰暗的理解就是，百度公關找自家人調數字比較容易，找91無線調人家就未必搭理，畢竟人家有人家的營收計劃，不能為了你一口氣，耽誤人家的付費下載計劃。當然，游戲廠商服務器上的數字才算數，刷面板是沒有意義的。這也是為什么百度獨家首發的時候，反而不敢一夜之間創造下載450萬的奇跡了。
?第五，還有各種細節了，不給錢就不說了。
?如果說第一次七家齊發《植物大戰僵尸2》百度的慘敗，還可以找到種種理由，比如說準備倉促啊，敵人太狡猾啊，我們用戶質量高啊，順便造兩個謠什么寶開對360不滿意啊之類的辦法來給自己在輿論上找補。獨家首發《憤怒的小鳥星球大戰2》的失敗，恐怕再難自圓其說了，這里連流量分流都沒有，純純的一家下載啊。事實證明，百度看來把移動分發想的太簡單了，以為花了錢，有了第三方數據，就躺著也能有成績?，F實的又一次教訓，估計又要讓高層震怒了。
文章來源：宗寧新浪博客
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