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編輯導(dǎo)語：NFT被解釋為非同質(zhì)化代幣，NFT是藝術(shù)品、不動產(chǎn)或收藏品等非同質(zhì)化資產(chǎn)的代幣化版本，很多人都喜歡收藏，那從實物收藏擴展到虛擬數(shù)字化世界里收藏是什么樣的呢？本文作者分享了關(guān)于NFT在數(shù)字藝術(shù)中的應(yīng)用、潛力及其思考，我們一起來了解一下。

區(qū)塊鏈技術(shù)又一次讓世界陷入瘋狂：一張GIF動圖拍出超過50萬美元，一條推特賣到290萬美元，一幅數(shù)字畫價值4.5億元人民幣……

社交媒體中隨處可見的元素，怎么也能被出售，甚至賣出天價？實際上，影響交易價值的核心不是推文或動圖本身，而是代表其所有權(quán)的數(shù)字代幣：NFT（non-fungible token，非同質(zhì)化代幣）。

NFT已經(jīng)存在了十年之久，但自2021年以來，這一驗證數(shù)字資產(chǎn)所有權(quán)的工具迅速走紅，一系列天價交易令人迷惑不已。

3月初，一家區(qū)塊鏈公司直播燒毀了英國藝術(shù)家班克西創(chuàng)作的一幅諷刺收藏家的畫作——《白癡》。這幅畫作在烈火中完成了數(shù)字化，其電子版本的所有權(quán)以NFT形式出售。區(qū)塊鏈公司買入實體畫作的價格是9.5萬美元，電子版最終以4倍價格成交。

3月11日晚，藝術(shù)家Beeple的一幅NFT數(shù)字藝術(shù)品《每一天：前5000天》經(jīng)過14天的網(wǎng)上競價，最終以6025萬美元落槌，加傭金約6930萬美元成交（約4.5億人民幣）。

3月23日，Twitter聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO Jack Dorsey，將第一條推特以NTF形式拍賣，成交價超過290萬美元。這條微博僅有5個詞、20個字母：“just setting up my twttr”（剛建立我的推特），堪稱“一字萬金”。

隨著熱門話題越來越多，“NFT”這個詞成為各大科技媒體的報道焦點，人們不得不認真對待這個看起來有點難懂的概念。

不過公共討論中也不乏質(zhì)疑和指責(zé)的聲音：Jack Dorsey發(fā)的推特，每個人都能觀看轉(zhuǎn)發(fā)；數(shù)字藝術(shù)家Beeple的圖片，動動手指就能保存到自己電腦里，花幾十萬甚至幾百萬購買的意義何在？NFT究竟有什么特殊的價值？對于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)而言，這是有實際應(yīng)用前景的技術(shù)還是資本炒作起來的泡沫？

全媒派將帶你一探NFT熱潮及其背后技術(shù)，NFT在數(shù)字藝術(shù)中的應(yīng)用，及其在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的應(yīng)用前景和市場潛力，理解NFT描畫出的數(shù)字未來。

一、NFT為什么這么值錢？

1. 何為NFT？

2007年，一款基于區(qū)塊鏈技術(shù)的寵物游戲“謎戀貓（Crypto Kitties）”橫空出世。在游戲中，用戶可以購買、喂養(yǎng)、出售虛擬貓咪；每只小貓都有專屬的代碼和基因，可以繁殖下一代，完全歸用戶私人所有。

用來標識每只小貓所有權(quán)的代幣，后來就被稱為“非同質(zhì)化代幣（non-fungible token，NFT）”，指通過區(qū)塊鏈來記錄所有權(quán)的數(shù)字資產(chǎn)。

圖片來源：謎戀貓官網(wǎng)介紹

從字面含義來看，“非同質(zhì)化”意味著不可互換。

我們平時所使用的各種貨幣，包括紙幣、比特幣，都是可以分割互換的；比如你花了一塊，又掙了一塊，總資產(chǎn)并沒有變化；NFT則不同，每個NFT都標識著獨一無二的數(shù)字資產(chǎn)，就像沒有兩只相同的加密貓。

簡言之，NFT就是一種象征所有權(quán)和真實性的“數(shù)字證書”，永遠不會損毀或丟失；它的應(yīng)用范圍取決于人們的想象力，除了圖像、音樂等通常意義上的藝術(shù)作品，一條推文、一個表情包、一件游戲裝備等傳統(tǒng)意義上沒有收藏價值的東西，都能被作為NFT發(fā)售。

NFT自身的價值來自于它的專屬性，這使得NFT具有驗證真實、記錄交易的能力。也許每個人都能看到甚至使用數(shù)字作品，但只有一個人能夠擁有它。

比如，如果你購買了一個NFT支持的動圖，它就相當(dāng)于掛在巴黎博物館里的莫奈原作，而其他人保存在電腦里的無數(shù)個動圖副本，只是不值錢的海報印刷品。

“知道自己擁有的作品是世上唯一的，我認為這非常酷?！辈屎缲垼∟yan Cat）的作者Torres說，彩虹貓是一個深受網(wǎng)絡(luò)用戶歡迎的卡通形象，在它誕生十周年之際，Torres將彩虹貓重制為gif，其NFT賣出約56萬美元的高價。

NFT能吸引眾多收藏者撒幣，還有一個重要原因是參與性。NFT的興起離不開加密社區(qū)的支持，目前參與競拍的人中，很多人都從事區(qū)塊鏈相關(guān)工作，或者是加密技術(shù)愛好者；這些人一直想吸引更多的人關(guān)注區(qū)塊鏈技術(shù)，落地更多的應(yīng)用，推動區(qū)塊鏈技術(shù)與更多傳統(tǒng)行業(yè)相結(jié)合，但收效一直不明顯。

這次NFT交易的“出圈”，讓相關(guān)人員看到了新的可能，許多人都希望通過支持開發(fā)者、藝術(shù)家和NFT項目，促進區(qū)塊鏈整體技術(shù)的發(fā)展和推廣。

2. NFT與加密藝術(shù)

NFT走入大眾視野，與“區(qū)塊鏈+藝術(shù)”的蓬勃發(fā)展密切相關(guān)。目前，區(qū)塊鏈與藝術(shù)的結(jié)合主要分為兩個方向：其一是補充和拓展藝術(shù)品交易市場，其二是發(fā)展新興的加密藝術(shù)。

數(shù)字藝術(shù)市場和收藏界對NFT的一部分興趣，取決于NFT能夠為藝術(shù)版權(quán)和溯源等問題提供解決方案。

如何證明作品的真實性，是藝術(shù)收藏的一大難題。設(shè)想有人偷走了《蒙娜麗莎》原件，并在市場上出售《蒙娜麗莎》復(fù)制品，要確認它的真假非常困難，需要請相關(guān)的鑒定專家，借助一系列復(fù)雜技術(shù)。

而NFT基于區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建的不可篡改的、去中心化的信任機制，能夠解決數(shù)字資產(chǎn)的所有權(quán)、使用權(quán)限和歷史追蹤問題；創(chuàng)作者將題目、作者、時間戳等元數(shù)據(jù)上傳并記錄到區(qū)塊鏈上，通過智能合約保留證明，追蹤藝術(shù)作品的流向。

實體藝術(shù)作品能通過“上鏈”吸引更多潛在的收藏者，數(shù)字藝術(shù)也能藉由NFT來創(chuàng)新與科技結(jié)合的手段和方式，開拓新興的藝術(shù)市場。

阻礙數(shù)字藝術(shù)成為收藏品的一個重要原因是，數(shù)字作品易于復(fù)制和保存，用戶難以獲得實際所有權(quán)。“加密藝術(shù)（Crypto Art）”解決了這一問題：因為能對作品的所有權(quán)進行驗證，展示清晰的權(quán)屬關(guān)系，數(shù)字作品也可以像實體藝術(shù)作品一樣具備變現(xiàn)的重要價值：稀缺性。

二、NFT能幫內(nèi)容行業(yè)賺錢嗎？

1. 助推內(nèi)容產(chǎn)業(yè)變革

將目光從數(shù)字藝術(shù)轉(zhuǎn)向內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，廣告分析平臺Double Verify研究發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容消費在疫情期間達到頂峰。消費者有了更多空余時間，也有更強的信息需求，每天消費內(nèi)容的時間平均增加了一倍。

NFT的銷售量也呈現(xiàn)出相關(guān)性：2020年9月前，NFT的成交量幾乎為零；2020年第四季度，開始出現(xiàn)緩慢上漲。2021年2月至今，NFT出現(xiàn)爆發(fā)式增長，成交額已經(jīng)超過2億美元。

內(nèi)容行業(yè)的生態(tài)一直在更新：互聯(lián)網(wǎng)上，人人都是產(chǎn)消者，但相應(yīng)的盈利模式還并不成熟。在數(shù)字時代，你做出優(yōu)質(zhì)作品，人們就會為它買單嗎？這更多只是一種錯覺。在以流量為核心指標的結(jié)算體系下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容常?！敖泻貌唤凶薄?/p>

人們的數(shù)字消費習(xí)慣也在發(fā)生著變化。虛擬消費和投資一度被視為非理性行為，但現(xiàn)在已經(jīng)為人們接受并習(xí)慣。尤其是對于Z世代來說，有時候數(shù)字資產(chǎn)甚至比有形資產(chǎn)更具有價值。

NFT的出現(xiàn)，對應(yīng)了內(nèi)容生產(chǎn)端和消費端的變化。NFT可以讓用戶與創(chuàng)作者直接建立連接，重構(gòu)了內(nèi)容生產(chǎn)者、分發(fā)者與用戶之間的關(guān)系。

比如長久以來，當(dāng)你把作品發(fā)布到Instagram等社交媒體上時，社交媒體可以任意使用你的作品，甚至可以進行編輯、修改和出售。

而借助去中心化的NFT平臺，人們可以直接支持創(chuàng)作者。后者始終保留版權(quán)，還能從二級市場中抽取版稅。借助區(qū)塊鏈對作品交易歷史的清晰記錄，創(chuàng)作者還能從轉(zhuǎn)賣中獲得一定的分成。

2. 幫助新聞機構(gòu)開辟新的收入渠道

從表情包到球星卡，NFT已經(jīng)初步展現(xiàn)強大的變現(xiàn)能力。對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，這固然振奮人心，但也招致了疑慮：很多天價拍賣的NFT作品，在傳統(tǒng)的評價體系中似乎并沒有多高的價值。

但NFT也已經(jīng)進入了主流新聞業(yè)的視野：美聯(lián)社是第一家出售NFT作品的新聞機構(gòu)，作品是一幅兩位宇航員從外太空觀看美國大選結(jié)果的藝術(shù)插畫；由尼曼新聞實驗室的創(chuàng)始人之一Zachary Seward和《華爾街日報》的前老板Kevin Delaney共同創(chuàng)立的Quartz，則將一篇關(guān)于NFT的文字報道轉(zhuǎn)換成了NFT。

從時效性、顯著性等評價維度來看，這兩個作品很難稱得上優(yōu)質(zhì)，但都得到了市場的積極反饋：美聯(lián)社的插畫賣出18萬美元，Quartz的報道賣出1800多美元。

目前來看，也許NFT確實能夠幫助新聞機構(gòu)營利，但它目前并不能解決“讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到應(yīng)有經(jīng)濟回報”的問題。

三、NFT前景幾何？關(guān)于熱概念的冷思考

1. 萬物皆可“NFT化”

目前來看，NFT的應(yīng)用仍處于早期實驗階段。當(dāng)區(qū)塊鏈技術(shù)成為基礎(chǔ)設(shè)施，NFT將展現(xiàn)出它的獨特價值：能夠?qū)Ω鞣N事物進行數(shù)字化編碼，包括在傳統(tǒng)市場中難以交易的事物。

因此，NFT可能會全面顛覆傳統(tǒng)意義的數(shù)字生產(chǎn)，包括藝術(shù)、游戲、體育等多個領(lǐng)域。

未來，NFT在現(xiàn)實和虛擬世界都有著廣泛的應(yīng)用潛力，如游戲、娛樂、票務(wù)、身份和資產(chǎn)證明等。

隨著圍繞NFT的數(shù)字體驗的逐漸完善，NFT的效用也將提高。有朝一日，每個互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)可能都會有自己的微觀經(jīng)濟，包括NFT和其他用戶可以使用、擁有和收集的代幣。

2. 風(fēng)口還是泡沫？

在股市整體形勢慘淡的背景下，加密數(shù)字資產(chǎn)交易市場繼續(xù)火爆。比特幣升到了高價，NFT概念股也一路上漲，反映出投資者對這個市場的信心；然而，就像2017年市值翻了三倍的比特幣一樣，NFT的興起也伴隨著大量泡沫。就連《每一天：前5000天》的作者Beeple也表示，NFT市場的泡沫化太嚴重了。

目前，NFT市場借助名人效應(yīng)賺足了眼球，但在熱鬧的場面背后，這其實仍是一個較為小眾的領(lǐng)域。在NFT交易平臺上，大多數(shù)作品都無人問津。

有些人購買NFT，僅僅是作為炫耀或營銷的資本；有些投機者高價購買NFT藝術(shù)品，只是為了未來能夠“轉(zhuǎn)賣給更大的傻瓜”。NFT通常只有基本的使用權(quán)，“唯一所有權(quán)”更多是象征性的，在實際使用和流通中的價值還不甚明朗。因此，如果每個普通人都想著繳納點入場費然后在NFT交易平臺上賣出個天價作品，顯然是不切實際的。

總體而言，NFT目前的熱度暴漲，更多是概念炒作和營銷，并不是NFT真正的應(yīng)用價值得到充分挖掘的反映。但NFT描繪的數(shù)字未來的確使我們看到了更多可能，新聞業(yè)也在其中努力發(fā)現(xiàn)自己的機會。

參考鏈接：

1. Journalism’s Value is Completely Divorced From Its Worth in the Marketplace, Exhibit DCXXIV: The case of the $1,814 screenshot：https://www.niemanlab.org/2021/03/journalisms-value-is-completely-divorced-from-its-worth-in-the-marketplace-exhibit-dcxxiv-the-case-of-the-1814-screenshot/

2.NFTs, explained: what they are, and why they’re suddenly worth millions – The Verge：https://www.theverge.com/22310188/nft-explainer-what-is-blockchain-crypto-art-faq

3.NFTs and a Thousand True Fans：https://a16z.com/2021/02/27/nfts-and-a-thousand-true-fans/

4.Understanding the Hype behind Non-Fungible Tokens：https://www.coingecko.com/buzz/understanding-the-hype-behind-nfts

5. NFT狂潮如何顛覆收藏和投資市場？http://www.ftchinese.com/story/001091840?full=y

6.一條推文賣出百萬美元，NFT“加密藝術(shù)”開啟數(shù)字文化新紀元：https://mp.weixin.qq.com/s/8PWXDm5UN2N61DwwJsSuiA

作者：全媒派，公眾號：全媒派（ID：quanmeipai）

本文由 @全媒派 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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