直播行業下半場已經開始，行業大發展也已經形成了發展的梯隊，騰訊的這樣的巨頭也加入了狂歡之中了。

目前已經上線的直播產品保有量在300個左右，還聽說這是前幾個月的數據了。。。還聽說有很多個團隊還在民房里吭哧吭哧的在趕工。

情不自禁的，想起了半年前一個人冒雨前去深圳面試的一家做直播的創業團隊時的情景。

團隊是一家做化妝品海淘的企業內部孵化的，CEO說是騰訊出來的，記得當時我問了他一個問題“你為什么做直播？”，他的回答是“直播賺錢啊”。嗯，對就是這樣答的，就是這么耿直。

當時還有一個很有趣的情景，他們辦公的場所原來是母公司的辦公場所，然后母公司都搬走了挪出一大層給他們團隊使用，但我當時看到的團隊人員也就7，8個人。然后，接待的妹子說“這一層過幾天就會有很多網紅來上班了”，當時我的內心簡直期待死了，要是能和這么多網紅上班真爽啊……如今不知那些網紅們可都安好？

所以，看完我上面描述的這個小故事之后，你知道今年上半年直播有多火了吧？同時你也看到了這個行業的泡沫都快趕上房地產了，動不動就說我要在APP里加個直播入口。

一、?一紙文書，橫空出世

無規矩不成方圓，野蠻生長終究受到約束，這就是游戲規則。從專車到直播，今年的監管部門做足全套。11月4日網信辦頒布了互聯網直播領域的首個正式明文規定《互聯網直播服務管理規定》 ，正式對互聯網直播行業做出了正式規定。 反正對于法律文件，你們也不愛看，我就直接給買劃重點吧~

白紙黑字的首次規定了什么東西叫做互聯網直播：

基于互聯網技術，以視頻、音頻、圖文等向公眾持續發布實時信息的活動。

看完這定義我還是一臉惆悵，完全沒辦法定義。那請問公眾號圖文直播騎行318，各種FM的電臺語音直播豈不也是都要受到監管了？

1.針對直播平臺的規定：

• 你得持證上崗：第一個證是9月份廣電總局頒布的《信息網絡傳播視聽節目許可證》；其次如果你平臺涉及到新聞信息直播時，你還得有國新辦規定的互聯網新聞服務的資質，具體叫啥證我還真不知道。但目前國內大多數直播網站取得證是《互聯網文化經營許可證》
• 直播平臺的軟件硬件你得提高，首先人員配備要充足，其次你要能保證信息安全，做到值班巡查，技術你要有保障，做到可以及時阻斷傳播的能力。簡單的將就是你得有能力保證信息安全，有能力在出現危機事件的時候，“拉閘段斷網”阻止平臺的內容擴散。 最后一點，就是如果你要作新聞信息直播的，你必須設立總編輯。了解新聞行業的都應該知道總編輯責任制。
• 互聯網直播服務提供平臺還有保存互聯網直播發布者內容，最少60天，同時要在內容加以標注來源。服務器又得買買買了。

2.針對直播服務發布者（主播）：

• 提供直播服務的用戶必須是實名認證，才可以提供直播服務。如果提供的是新聞信息直播服務的，你還得擁有國新辦規定的新聞信息服務的相關規定。也就是說今后個人如果沒有新聞信息傳播的資質，遇到哪里發生突發事件，火災，實事新聞的就不能再進行直播服務。這個是非常值得注意的，以后沒事遇到突發新聞別動不動就開直播，不然可不是喝茶這么簡單的事。
• 此外，對提供涉及到新聞信息的直播，要執行“先審核后發布”（那還叫直播？）
• 對互聯網直播發布者，建立信用等級體系，建立黑名單制度，對于納入黑名單的主播將禁止再注冊。同時還向當地的網信辦匯報（今后可能全部平臺會橫向打通黑名單制度，一家拉黑其他家你照樣被拉黑）。

3.針對直播服務觀看者（吃瓜群眾）：

• 對于圍觀的吃瓜群眾，此次規定也做出了限制。比如發布彈幕，評論也將受到監管，可能存在先審核，后發布的情況（a站還有的玩？）。

二、幾家歡喜，幾家愁

1.資質堵死，創業小團隊開始自然死亡

本次規定，對于廣大的直播領域初創團隊來說，簡直就是核打擊，幾乎90%的團隊都會宣告死亡。就拿第一條來說，要取得根據廣電總局發布的規定，直播平臺要取得《信息網絡傳播視聽節目許可證》。必須要滿足如下條件：“國有獨資或國有控股單位”，注冊資本1000萬元以上。所以從這點來說，很多初創團隊，估計還沒等到融資這口毒奶，產品還沒上線就被堵死在半路上了。

目前國內的直播平臺大多數，把自己定位于“秀場”所以，申請的是文化經營許可證，能拿到這個視聽許可證的就只有YY和虎牙等寥寥幾家。

2.直播服務平臺，人工運營成本將增加

如果說上半年，當直播野蠻生長之時，所有直播平臺就如當初的專車平臺一樣，都將錢砸到了圈地，圈主播中去了。我們可以看到不同平臺之間互相花大價錢，挖對方的墻角，千萬簽約知名主播來引流。所以上半年的運營成本，大多數平臺都是將資金投入到了內容生產這一環節，比如奧運期間，花椒策劃的一系列的奧運選手直播活動中，都是屬于“版權引入”。

但是，隨著此次規定的出臺，對于直播平臺的資質和內容審核的要求，今后各大直播平臺必將提高對于直播內容的審核力度。那么相應的人工成本也將增加，因為人工不僅投入到簡單審核，巡查中，對于技術人才的成本也將提高。直播服務基于其實時狀態，以及海量的數據很難做到實時人工篩查，那么相應的技術支持就非常必要。比如圖像識別，信息安全防護，應對多在線的高并發，信息輿論監督機制等。

這些都會造成運營成本的增加。

3.按照套路，組團取暖，面臨洗牌

縱觀國內互聯網行業的發展總是會經歷這樣幾個階段：初期的野蠻生長，瘋狂擴張大肆圈地；再到慢慢的趨于穩定，監管落實，淘汰掉那些湊人數的；然后有的開始互相抱團取暖，形成幾個寡頭壟斷市場。不管是當初的百團大戰，還是OTA，還是出行市場。

對于直播行業也是一樣，目前國內前幾名的直播平臺各個都有自己的靠山。斗魚背靠騰訊金主，仗著錢多，游戲多，穩居國內游戲直播老大?；⒀?，背靠美國上市的YY，不缺錢，流量也不缺，也還過得去。 至于移動直播的龍頭老大映客，憑著在APP store上下架一鬧，目前已被評估為獨角獸。但是背靠360的花椒也不是吃素的，如果今年說運營策略最成功的當屬花椒團隊。此外最讓我們想不到的是，就當大家在花大錢圈地時陌陌直播悶聲在哪發大財？

那么，直播還有機會存在？

直播，本質上是技術的進步，是一個工具。好比當初我們通過磁帶，聽著張學友的歌，然后隨著技術的進步，我們可以把音頻拷進小小的MP3，可以隨時隨地的聽著音樂，再進步到在線流媒體時代，智能機時代我們可以把自己的音樂放到手機里，連下載都不需要就可以聽音樂。那么，對對于直播我的觀點也是這樣的，本質上還是一個工具的進步。

直播，很早就被應用在電臺，廣播電視上，只不過在智能機時代到來之后，隨著帶寬技術不斷提升，資費下降，直播技術的突破，已經短視頻行業的爆發都間接直接的引起了互聯網直播的爆炸性增長。? ?經過將近一年的燒錢，買主播，圈地如今國內的視頻直播行業已經發展成明顯得梯隊， 第一第二梯隊基本在內容生產，技術，直徑上都有著明顯的優勢，有的背靠BAT巨頭。所以，作為后來者想加入搶得一杯羹的創業者來說，難度不小。

那么未來，直播行業的發展方向，都會有哪些方向？（個人觀點不要信）

1.電商，變現最為直接的方向

電商傳統的營銷手段，經過這幾年的消耗，現在對于平臺交易量的刺激已經開始下降，剛剛過去的雙11，經過馬老師又一次打破了自己創造的記錄，但是增長速度卻降下了了。所以，電商急需一個強心劑，作為90、95、00后的網購消費主力軍，經過微博、微信等社交媒體的教育，如今對于購物消費習慣都已經深受網紅、明星、KOL的影響。

那么直播作為生產網紅最快最直接的工具，自然是希望這幫網紅和KOL可以引導普通消費者的購物風向。所以，做直播的最后轉去做電商尋求變現，做電商的最后也做直播，尋求通過直播的幫助提升平臺的轉化。

而隨著淘寶、蘑菇街、聚美等電商平臺上線直播功能，加上各類的海淘平臺也加入了直播選購的的陣營中來，也讓這個行業的競爭變得越發激烈。

2.在線教育，似乎公認的方向

之前看到一個關于我國高等教育公平問題的研究，我國重點大學的農村學生所占比例自1990年代開始開始不斷的下降，北大農村的學生所占比例從以前的三成落到了一成，2010年清華的農村生源僅占17%。至于造成這個結果的原因，我們在這不展開；就本著這個現狀，談談直播技術對于在線教育是否有幫助或者是否還有創業的機會。

短期內移動直播，對于在線教育的應用還很難做到大范圍推廣

按照我國傳統的教育思維，讀名校，拿高學歷的動機來說，在線教育很難開展。博士畢業的鄙視碩士研究生，研究生鄙視本科生，本科生鄙視?？粕?，985/211的鄙視普本，普本的鄙視?？粕?、?？粕梢暵毟叩?；普招的看不起自考的，自考的看不起成人的、成人的看不起函授的，函授的瞧不上夜大的….

你可以看到一條長長的鄙視鏈，如果當你別人問你說“哥們，你是那畢業的”，如果你的回答是“我是在XX平臺看直播完成學業的”，你覺得對方會拿什么眼神看你？

此外，目前在整個農村或者教育欠發達地區來說，不管是學校機構還是個體來說。對于觀看直播教育的軟硬件還得不到提升，推進也是存在一定的局限性。

直播對于在線教育的機會在哪？

相比高等教育的推廣，專業技能、課外興趣培訓、職場提高課程更加容易推進，短期內也比較容易實現。

舉個例子：

keep雖然不是實時在線直播，但是通過視頻教學的方式，很好的解決了一個問題。那就是，很多健身用戶你叫他看那些健身的技巧文字、圖片他很難短期內學會，容易產生厭學的，放棄的想法。但是通過視頻，首先降低了學習的難度，同時健身的用戶是直觀的看到自己的運動過程的。

那么直播，對于專業技能、課外興趣領域的作用也是相當，因為在課程中存在互動性的，可以降低學習的枯燥。此外，就是移動直播不拘于空間的局限性，對于身處大城市的普通用戶來說，利用業余時間看場直播，學習下專業技能、培養愛好興趣，提高下職場技能，也是一個不錯的消費。

3.?在線醫療技術直播

醫療和教育在中國可以說是兩種分布及其不公平的公共資源，一邊是經濟發達地區擠滿了各種高精堅的?？漆t院，高端醫療器械，名醫。另一邊是在遙遠的西部經濟欠發達地區的農村，至今還靠著幾個鄉村醫生和半路出家的在那救死扶傷。作為從農村出來的人，對于醫療資源的渴望是最強烈的需求。當家里的親人，面臨著本地醫院無法救治，外地醫院無法納入醫保自費治療以及經濟的困境時，渴望出現一種隔空看病救命的方法那是最真實的需求與期望。所以，對于，移動直播來說，我最期待的是可以應用到醫療方面。

看病救命的需求更加真實，強烈

在線醫療直播的技術，相比于教育這種受主觀性較大的行為，醫療是存在一定客觀現象。很多疾病本身的臨床癥狀他是有可確定的，加上醫療器械的輔助，對于確定普通的疾病來說是非常簡單的。關鍵就是在于醫生的個人判斷，臨床經驗。打比方，你去拍了一個胸部CT，拿過來給你的主治醫師看，因為是個剛畢業的新兵蛋子可能半天看不出來，但是你可以通過直播的技術遠程找到臨床經驗豐富的?？漆t生幫忙查看。

而目前有的醫院也在探尋所謂的遠程會診，但問題是成本過高單靠醫院的支出很難得到大規模的推廣，所以需要專業性的團隊介入，所以醫院也在尋求與專業的公司合作。這對于很多創業團隊也是有利的一點，降低進入醫院的難度。

除了治病救命，醫療技術器械培訓也是個應用場景

直播技術除了直接連接患者于醫生之外，另外一個方向就是連接醫生與醫生。這里的醫生我們可以分為這樣三大類：第一類是東部經濟發達地區醫療水平先進的在職?？漆t生主治醫師；第二類是各大著名?？漆t院，醫學院的退休教授，臨床專家，博導等；第三類是中西部經濟欠發達地區的縣級市，農村的醫生。

相比東部的醫療技術發達的醫院這些中西部的醫生在臨床經驗，醫療器械、治療方案制定上都存在著嚴重的短板。而許多的中西部醫院每年也會派很多的在職醫生前往各大醫療技術水平高的醫院參加培訓。所以，如果能夠運用直播技術實現將這兩個地區的醫生鏈接起來突破空間的局限性，不僅給各大中西部醫院每年省掉一大筆培訓費用。同時對于提高中西部醫療水平也是個非常不錯的途徑。這個也是我目前認為在醫療領域直播技術比較好突破的一個方向。

醫療常識、養生保健直播可否有想象的空間？

朋友圈中流行度最高的文章三類文章中，以心靈雞湯、情感話題、養生保養當首?？梢娭袊巳缃袷嵌帱N的“怕死”，多麼的喜歡養生了。說到養生很多人都是帶著有色的眼鏡在看待，但是作為產品我們應該要透過本質看現象，隨意國人消費水平，生活質量的提高，如今很多人越發重視自己的健康狀況。

但是又苦于沒有專業的信息獲得渠道，于是讓廣大保健品廠商、營銷號打著養生的羊頭，賣著劣質的保健品走進小區騙退休的老人。各種養生保健文章，在朋友圈。

而這一切都是由于人們對于養生的這個迫切需求，以及獲取信息不對等的問題導致。但是如果，將直播技術，應用到保健養生的公益宣講，會員權益公開課中是否有想象的空間？

通過正規的在職醫院醫生認證，由直播平臺來保證頭部信息的準確率，可以通過會員制的運營。對于中國人來說養生似乎越發變得重要。對于這個方向我還是抱有想象空間的。

最后，再說兩句

直播行業下半場已經開始，行業大發展也已經形成了發展的梯隊，(ˇ?ˇ) 想～騰訊的這樣的巨頭也加入了狂歡之中了。我們常常聽的的一個問題是“如果騰訊也做那你怎么辦？”，但按照現在來看騰訊本身除了投資的斗魚在游戲直播領域還處于一個領頭羊的位置之外，騰訊自己做的NOW直播等也并沒有算成功。

作為中途加入下半場的創業者來來說，并不是沒有機會，而是機會和成功的概率將大大減少，行業也即將面臨洗牌。

最后，我個人對直播技術在垂直和細分領域的應用是非常期待的，就看誰先突破了。

一個人的眼界受他自己的知識和所處的環境總有限制，非常歡迎各位直播行業的老司機勾搭交流。

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