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榮耀標識產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，一場與互聯(lián)網(wǎng)的訣別
編輯導(dǎo)語：產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是一種新的經(jīng)濟形態(tài)，利用信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)平臺，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合。要想實現(xiàn)真正意義上的去互聯(lián)網(wǎng)化，就要拋棄傳統(tǒng)、原始的發(fā)展模式，用全新的視角來看待產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。
以撮合和對接為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺模式紅利的見頂，讓越來越多的人開始尋找新的發(fā)展突破口，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念便是在這樣一種大背景下誕生的。同經(jīng)典的互聯(lián)網(wǎng)模式不同，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的互聯(lián)網(wǎng)模式更加深入，更加多元。
對于經(jīng)典互聯(lián)網(wǎng)模式的執(zhí)念，最終讓產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)或多或少地陷入到了流量的怪圈當中。因此，早期的互聯(lián)網(wǎng)玩家基本上都在將獲取流量看成是發(fā)展的終極目標，無論是以賦能還是以改造為出發(fā)點的模式，幾乎都是以獲取B端流量為終極追求的。
或許，這便是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念當中有“互聯(lián)網(wǎng)”的字眼的根本原因。然而，如果產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)僅僅只是局限于此，那么，等到B端流量被瓜分殆盡，看似光鮮的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)或許又將陷入沉寂，一切都將從頭開始。
產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)正在遭遇到的困局，為我們生動地詮釋了這一點?？梢?，流量始終都不是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵，除此之外，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)當有更加豐富的內(nèi)涵和意義。
于是，我們不禁會問，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是什么？什么才是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵？筆者始終認為，盡管產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)本身有“互聯(lián)網(wǎng)”的字眼。
但是，從本質(zhì)上來看，它已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)不再有太多的聯(lián)系，無論是從商業(yè)模式上，還是從內(nèi)在的驅(qū)動力上，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)都是一個完全不一樣的嶄新存在。站在新角度，而不是互聯(lián)網(wǎng)的角度來看待產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，并且尋找產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的正確發(fā)展模式，或許才是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)真正步入正軌的關(guān)鍵所在。
伴隨著產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)概念誕生的是S2B的商業(yè)模式，很顯然，這種商業(yè)模式與互聯(lián)網(wǎng)時代經(jīng)典的B2B模式是有著一定的聯(lián)系的?？梢哉f，S2B模式是在B2B模式的基礎(chǔ)上衍生而來的。
盡管產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的擁躉者們一直都在試圖給S2B模式賦予新的內(nèi)涵和意義，但是，如果無法厘清互聯(lián)網(wǎng)在其中扮演的角色和作用，縱然是給S2B模式加上再多的標簽，或許都將無濟于事。
一、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是一個去互聯(lián)網(wǎng)化的過程
盡管產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念當中有“互聯(lián)網(wǎng)”的字眼，但是，它卻是一個去互聯(lián)網(wǎng)化的過程。
換句話說，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，其實是一場互聯(lián)網(wǎng)玩家的自我革命。如果一味地綁定產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)之間的聯(lián)系，而不是厘清其與互聯(lián)網(wǎng)之間的聯(lián)系，那么，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念或許僅僅只是一個概念而已。
從本質(zhì)上來看，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是一個去互聯(lián)網(wǎng)化的過程。它不僅要改變經(jīng)典意義上的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，而且還要改變互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的主導(dǎo)地位。
所謂的改變互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式，其實就是要改變傳統(tǒng)意義上的平臺和中心為主導(dǎo)的商業(yè)模式，通過去平臺化和去中心化的方式以達成行業(yè)運行效率的提升，我們現(xiàn)在看到的以互聯(lián)網(wǎng)公司為主導(dǎo)的數(shù)字化工廠的出現(xiàn)就是在這樣一種脈絡(luò)下建立起來的。
商業(yè)模式的重塑僅僅只是一個方面，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)對于新技術(shù)的探索和實踐則是另外一個方面。同PC時代向移動互聯(lián)網(wǎng)時代的轉(zhuǎn)移僅僅只是建構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之上不同，從消費互聯(lián)網(wǎng)時代向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的轉(zhuǎn)變更多地是在以新技術(shù)作為基礎(chǔ)設(shè)施，從而去建構(gòu)一個全新的時代。
我們現(xiàn)在所看到的大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈和人工智能等新技術(shù)都是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的底層技術(shù)，盡管這些技術(shù)誕生于互聯(lián)網(wǎng)的襁褓之中，但是，很多技術(shù)恰恰是為了修正互聯(lián)網(wǎng)的問題才出現(xiàn)的。
比如，以大數(shù)據(jù)為代表的智能推薦，以區(qū)塊鏈為代表的去中心化的商業(yè)模式，基本上都是在這種邏輯下衍生而來的。因此，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)其實是一個去互聯(lián)網(wǎng)化的過程。
二、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是一個修復(fù)和彌合的過程
不可否認的是，互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨的確在一定程度上提升了行業(yè)運行效率，但是，我們同樣應(yīng)當看到的是互聯(lián)網(wǎng)所帶來的這種效率的提升是建立在強大的規(guī)模優(yōu)勢之上的。
換句話說，互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨帶來的是實體經(jīng)濟的式微，形成的是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的分野。如何修復(fù)和彌合互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的鴻溝，讓兩者實現(xiàn)統(tǒng)一，才是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)真正應(yīng)該思考的重要課題。
然而，當產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念被提出，我們看到的是玩家們試圖在用它進一步鞏固互聯(lián)網(wǎng)的主導(dǎo)地位，讓實體經(jīng)濟進一步成為附庸。很顯然，這種做法是徹底地將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)看成了一種概念和工具，而沒有真正理解產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)涵和意義。
因此，我們需要用一種全新的方式來看待產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。拋棄將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)看成是一種工具的觀點，真正將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)看成是一個“產(chǎn)業(yè)”與“互聯(lián)網(wǎng)”深度融合的過程。這里的“產(chǎn)業(yè)”就是實體經(jīng)濟，而“互聯(lián)網(wǎng)”就是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟。
從這個角度來看，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)并不是互聯(lián)網(wǎng)的一種，而是一個實體經(jīng)濟與虛擬經(jīng)濟深度融合的過程。
經(jīng)過了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的修復(fù)和彌合之后，在消費互聯(lián)網(wǎng)時代形成的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)之間對立、此消彼長的發(fā)展狀態(tài)將會得到修復(fù)，從而真正將行業(yè)的發(fā)展帶入到一個深度融合的新階段。
可以預(yù)見的是，經(jīng)過了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代之后，經(jīng)典意義上的互聯(lián)網(wǎng)模式和經(jīng)典意義上的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都將不復(fù)存在，而是將會與實體經(jīng)濟一道匯聚到數(shù)字化的長河里。
三、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是一個去流量的過程
流量思維的長期存在，最終導(dǎo)致的是平臺思維的延續(xù)以及第三方的產(chǎn)生。
如果一直都存在第三方，那么，行業(yè)運行過程當中始終必然要遵循一種供應(yīng)方——平臺——需求方的運行邏輯。在信息不對稱的大背景下，我們是需要平臺的撮合和對接的。這便是互聯(lián)網(wǎng)平臺存在的意義。
然而，隨著信息的逐步公開和透明，特別是隨著大數(shù)據(jù)、云計算為代表的新技術(shù)的成熟，信息不對稱的現(xiàn)象得到了最大程度上的消解，縱然是不需要第三方平臺，我們依然可以實現(xiàn)供應(yīng)方與需求方的對接。這就是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念出現(xiàn)的內(nèi)在原因。
在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代，并不存在嚴格意義上的平臺和中心，每一個部分都是參與者，每一個部分都是組成行業(yè)運行不可或缺的條件。
如果我們依然還在用流量的思維來看待產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，那么，最終所導(dǎo)致的必然是一個又一個平臺的誕生，行業(yè)的運行依然沒有擺脫互聯(lián)網(wǎng)式的邏輯。欲要讓產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)跳出這樣一種發(fā)展魔咒，首先要做的就是要進行去流量的操作。
當我們不再以流量的思維來看待產(chǎn)業(yè)上下游的時候，我們便不再用平臺和中心的邏輯來看待和定位自己，我們所做的一切也不再是為了維持自身的市場地位而進行的操作。
這才是真正意義上的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，當流量不再是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的主導(dǎo)，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)才能真正跳出互聯(lián)網(wǎng)模式的束縛，真正進入到一個全新的時代，從這個邏輯上來看，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)同樣是一個去互聯(lián)網(wǎng)化的過程。
四、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是一種中間狀態(tài)，而不是終極狀態(tài)
之所以會說產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是一種去互聯(lián)網(wǎng)化的存在，還有一個主要原因在于它是一種中間狀態(tài)，而不是一個終極狀態(tài)。所謂的中間狀態(tài)，其實就是一個過渡階段。
當這個階段完成之后，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然還將會以另外一種全新狀態(tài)來呈現(xiàn)。在我看來，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的終極狀態(tài)是數(shù)字化以及數(shù)字化基礎(chǔ)上的智能化。當產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的終極狀態(tài)來臨，互聯(lián)網(wǎng)將會以新的狀態(tài)存在，而不再是現(xiàn)在這樣一種形式存在。
這是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了數(shù)年的發(fā)展之后，越來越多地玩家開始將關(guān)注的焦點聚焦在數(shù)字化和智能化身上的根本原因所在。
透過這些玩家的實踐，我們可以看出現(xiàn)在這個階段的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)當中“互聯(lián)網(wǎng)”占據(jù)的比重越來越少，而數(shù)字化在其中所占據(jù)的比重越來越大。需要明確的是，對于互聯(lián)網(wǎng)的越來越少的提及，并不說明互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不復(fù)存在，而是說互聯(lián)網(wǎng)開始以一種全新的形式存在。
比如，現(xiàn)在很多的互聯(lián)網(wǎng)平臺就成為了一個數(shù)據(jù)的集散中心和處理中心，通過這種方式可以繼續(xù)給自身的發(fā)展帶來新的動能。如果我們將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)看成是一種終極狀態(tài)，而不是中間狀態(tài)的時候，目前這種狀態(tài)便不會出現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展又回到了那個以撮合和中介為主導(dǎo)的怪圈當中。
真正將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)看成是一個中間狀態(tài)，依然是一個去互聯(lián)網(wǎng)化的過程。
當我們把產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)看成了中間狀態(tài)之后，我們才能拋棄互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式，通過不斷試水新模式、新技術(shù)來尋找發(fā)展的突破口，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展才能真正進入到一個全新的時代。由此可見，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)同樣必然是一個去互聯(lián)網(wǎng)化的過程。
五、結(jié)語
一味地將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)深度綁定，最終讓產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)蛻變成了互聯(lián)網(wǎng)的附庸。很顯然，這種方式是無法讓產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的作用發(fā)揮到最大的。
實現(xiàn)真正意義上的去互聯(lián)網(wǎng)化，拋棄傳統(tǒng)、原始的發(fā)展模式，以全新的視角來看待產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)才能有新的內(nèi)涵和意義，才能有更多新的想象空間。
#專欄作家#
孟永輝，微信公眾號：menglaoshi007，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。資深撰稿人，特約評論員，行業(yè)研究專家。長期專注行業(yè)研究，累計發(fā)表財經(jīng)科技文章超400萬字。
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