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李彥宏在搬起石頭砸自己的腳嗎？8月22日，百度世界大會(huì)，百度CEO李彥宏炮轟蘋(píng)果App Store的模式，聲稱(chēng)“在應(yīng)用商店里，0.1%的頭部應(yīng)用占去了70%的下載量，99.9%的中長(zhǎng)尾應(yīng)用下載量?jī)H僅占到總下載量的30%，應(yīng)用商店有根 本性缺陷，很難實(shí)現(xiàn)對(duì)中長(zhǎng)尾應(yīng)用的有效分發(fā)”。這距離“互聯(lián)網(wǎng)第一并購(gòu)案”、百度19億美元收購(gòu)91無(wú)線應(yīng)用商店，僅僅過(guò)去了一個(gè)多月。

在BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，百度被普遍認(rèn)為決策緩慢、病急亂投醫(yī)，直到它巨資把91無(wú)線收歸帳下。但收購(gòu)91無(wú) 線，也許只是一個(gè)開(kāi)始，百度推出“輕應(yīng)用”(Light App)戰(zhàn)略才是最大押寶。所謂輕應(yīng)用，是無(wú)需下載、即搜即用的全功能App，既有媲美甚至超越Native App（原生應(yīng)用）的用戶(hù)體驗(yàn)，又具備Web App（網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用）的可被檢索與智能分發(fā)的特性。用戶(hù)在App商店下載原生應(yīng)用，每一個(gè)都是一座信息孤島，搜索引擎無(wú)法檢索其數(shù)據(jù)，這對(duì)百度而言，無(wú)疑被 屏蔽在移動(dòng)世界之外。

作為中國(guó)最大的流量分發(fā)平臺(tái)，賴(lài)以生存的競(jìng)價(jià)排名廣告商業(yè)模式，百度哪能甘心讓App們開(kāi)源截流？它盯上了App的痛點(diǎn)：99.9%的中長(zhǎng)尾應(yīng)用缺 少曝光和流量，應(yīng)用商店中有限的位置往往掌握在資源雄厚的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者手中，很容易形成壟斷，讓其他應(yīng)用“永不見(jiàn)天日”。蘋(píng)果App Store的應(yīng)用數(shù)已超過(guò)90萬(wàn)，移動(dòng)分析和廣告公司Adeven的追蹤數(shù)據(jù)顯示，90萬(wàn)款應(yīng)用中有超過(guò)2/3的應(yīng)用幾乎未被下載過(guò)。

移動(dòng)醫(yī)療App好大夫CEO王航無(wú)論用什么方法，也無(wú)法讓?xiě)?yīng)用進(jìn)入下載排行榜的前列，最后他終于想清楚了這個(gè)問(wèn)題?！叭绻覀兡苓M(jìn)入排行榜的前 10，那中國(guó)一定是出事了，一定出大事了?！币?yàn)樯∈桥及l(fā)事件，用戶(hù)使用頻率和黏性不會(huì)太高，Web App即搜即用的使用特點(diǎn)，很適合移動(dòng)醫(yī)療App。在基本沒(méi)有增加開(kāi)發(fā)投入的情況下，好大夫在線試水百度移動(dòng)搜索平臺(tái)，結(jié)果移動(dòng)端使用量增加了5-10 倍?！耙苿?dòng)搜索覆蓋大量的低頻長(zhǎng)尾需求，而它的分發(fā)機(jī)制又保證了需求和低頻強(qiáng)需求的應(yīng)用能夠順暢對(duì)接。”王航說(shuō)。

百度語(yǔ)音助手是百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，李彥宏曾在多個(gè)公開(kāi)場(chǎng)合表示對(duì)自然語(yǔ)義解析技術(shù)的重視，現(xiàn)在這項(xiàng)技術(shù)在百度“輕應(yīng)用”平臺(tái)發(fā)揮了 作用。百度希望改變用戶(hù)對(duì)App的搜索習(xí)慣，從搜索名稱(chēng)轉(zhuǎn)向搜索需求，這種搜索方式顯然更為智能，不僅可以提高移動(dòng)搜索的用戶(hù)體驗(yàn)，還能加大對(duì)長(zhǎng)尾應(yīng)用的 曝光。58同城內(nèi)部曾反復(fù)討論，是否要把App拆成北京App、上海App，因?yàn)榧幢銖V告鋪天蓋地，用戶(hù)還是難免會(huì)忘記他們的名字，如果搜索“租房”的需 求，就能出現(xiàn)58同城，這種困擾自然迎刃而解了?！耙苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變不了用戶(hù)的需求，應(yīng)該滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，百度通過(guò)輕應(yīng)用滿(mǎn)足了用戶(hù)不常用的需求?！?8同 城副總裁陳小華說(shuō)，輕應(yīng)用上線之后，58同城移動(dòng)租房的用戶(hù)增長(zhǎng)了45%。

陳小華對(duì)輕應(yīng)用所產(chǎn)生的效果算了一筆賬后發(fā)現(xiàn)：傳統(tǒng)模式下流量和需求并沒(méi)有匹配起來(lái)。58同城這類(lèi)App涵蓋多種服務(wù)種類(lèi)，一些長(zhǎng)尾的需求使用頻次 并不高，但是聚合起來(lái)需求巨大，在輕應(yīng)用的生態(tài)系統(tǒng)下，憑借自然語(yǔ)言解析技術(shù)，百度可以判別用戶(hù)的意圖，并為其推薦應(yīng)用，讓這些長(zhǎng)尾的需求得到釋放的機(jī) 會(huì)。

“良好的分發(fā)量基礎(chǔ)，加上越來(lái)越多的分發(fā)形態(tài)，不同類(lèi)型的開(kāi)發(fā)者都能從百度這里找到其目標(biāo)用戶(hù)，并為其提供服務(wù)?！卑俣雀笨偛美蠲鬟h(yuǎn)說(shuō)。DCCI最 新《安卓用戶(hù)App下載渠道研究報(bào)告》顯示，百度+91的移動(dòng)分發(fā)能力綜合占比達(dá)到24.1%，居全國(guó)首位，日均下載量達(dá)到6900萬(wàn)，是全國(guó)最大的分發(fā) 渠道。百度正在用流量誘惑開(kāi)發(fā)者“就范”，聲稱(chēng)百度移動(dòng)搜索日均活躍用戶(hù)超過(guò)一億，而且還在高速增長(zhǎng)。

對(duì)百度和開(kāi)發(fā)者而言，這是一場(chǎng)互惠互利的交易，開(kāi)發(fā)者獲得了流量，百度獲得了數(shù)據(jù)。為了降低開(kāi)發(fā)者的進(jìn)駐門(mén)檻，百度提供了三套模板供開(kāi)發(fā)者選擇，內(nèi) 容或內(nèi)容提供者、個(gè)人站長(zhǎng)、Web App開(kāi)發(fā)者可以選擇各自相應(yīng)的模板，開(kāi)發(fā)百度輕應(yīng)用。作為平臺(tái)商，百度推出了歷時(shí)兩年研發(fā)的全新開(kāi)源App技術(shù)框架Clouda，它具備云端統(tǒng)一、實(shí)時(shí) 反饋的技術(shù)能力，是打造實(shí)時(shí)、可檢索型App的技術(shù)工具，百度輕應(yīng)用的技術(shù)核心全在于此。

李明遠(yuǎn)說(shuō)，91在開(kāi)發(fā)者社區(qū)、門(mén)戶(hù)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等為開(kāi)發(fā)者提供服務(wù)，結(jié)合百度的技術(shù)資源，打造了一個(gè)開(kāi)發(fā)者的閉環(huán)。從平臺(tái)角度，百度輕應(yīng)用所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，只有百度能讀懂，一個(gè)以移動(dòng)搜索為核心的生態(tài)鏈便形成了。

在李彥宏看來(lái)，應(yīng)用商店模式已經(jīng)Out，輕應(yīng)用才是未來(lái)，但是現(xiàn)階段能帶來(lái)真金白銀的依然是應(yīng)用商店模式下傳統(tǒng)廣告和游戲聯(lián)運(yùn)等方式，因此百度不得 不腳踩兩條船，在痛斥應(yīng)用商店的同時(shí)，利用91的變現(xiàn)能力留住開(kāi)發(fā)者。李彥宏說(shuō)，91無(wú)線與輕應(yīng)用，前者針對(duì)主流、后者面對(duì)海量，各自發(fā)力、互相彌補(bǔ)。李 明遠(yuǎn)也表示，應(yīng)用商店在頭部的熱門(mén)應(yīng)用的分發(fā)效率上很高，但尾部冷門(mén)應(yīng)用的推廣則需要依賴(lài)搜索機(jī)制。百度希望把常用應(yīng)用和長(zhǎng)尾應(yīng)用全部收攏，然后結(jié)合輕應(yīng) 用，完成移動(dòng)的整體戰(zhàn)略布局。撰文/鄭江波

總之 應(yīng)用商店模式存在多年，形成了成熟產(chǎn)業(yè)鏈，用戶(hù)是否習(xí)慣輕應(yīng)用，還有待市場(chǎng)驗(yàn)證。百度能否憑借輕應(yīng)用平臺(tái)拿到移動(dòng)船票，還屬未知。

轉(zhuǎn)自：http://ibbwc.diandian.com/post/2013-09-23/40052075529