[核心提示] 無論是 SNS 還是 IM，來往都沒有趕上最好的時光，每個節點都正好錯過。

來往是一款圍繞手機通訊錄建立熟人關系圈子，以熟人社交為核心功能，朋友間的溝通、交流、分享，好玩、方便、互動的純粹社交產品。

來往的定位為社交產品而不只是溝通工具，在其功能層面核心訴求為：既滿足喜歡扎堆熱鬧廣交朋友的用戶需求，也滿足喜歡私密熟人小圈子用戶需求，在功能上除了文字、語音、圖片、地理位置之外，還包括閱后即焚、重要消息、涂鴉、VOIP、500人聊天群、免費貼圖表情，也包括免費語音聊天功能，另外還會接入包括一淘火眼、淘寶本地生活服務如淘點點、支付寶等一系列阿里旗下優質生活服務應用，未來也不排除和運營商合作用來往賬號直接通話，向外界開放等等。

來晚了的來往

來往其實并不算一款新產品，在 2011 年11月就已經推出，不過那時還定位為社交網站，產品形態也不是像今天這樣類似微信主打移動端，當時更多的是像 Google+。2012年7月20日，來往開放注冊，同時上線了 iOS 客戶端，以“扎堆”功能為特色，主打熟人社交，只是后來漸漸就沒有消息了。直到今天發布了全新的來往，已經完全不是當初的樣子。

現在出來的來往，面對的市場環境已經不是當初的模樣，無論是4億的微信，又或者移動飛信或者米聊，甚至是剛剛發布不久的易信，來往無論在哪個數量級都會面臨一大堆的對手，來往的狀況并不樂觀。

除了已經被瓜分的市場環境，還有一個未知的因素是來往的定位，對于這樣一款泛社交的產品來說，功能全等于沒有功能，既想做私密社交又想做大眾社交必然一個都做不好，產品如果沒有一個特別出眾的功能或者很好的滿足用戶某一方面的精準需求那幾乎沒有活下去的可能，即使背靠阿里這樣的大樹。新浪微博擁有數億級用戶但除了微博之外的產品幾乎沒有一個成功，無論是密友還是別的，當然這也是很多產品的一個通病，一旦做大之后就想做全。

無論是 SNS 還是 IM，來往都沒有趕上最好的時光，每個節點都正好錯過。

來源：極客公園