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編輯導(dǎo)讀：唱歌一直是經(jīng)久不衰的娛樂方式，在高科技發(fā)展的現(xiàn)代社會 ，即使沒有高質(zhì)量的錄音設(shè)備，也可以通過耳機和軟件將歌聲傳遍網(wǎng)絡(luò)。唱吧和全民K歌就是兩款備受歡迎的唱歌軟件，但是兩者的發(fā)展道路各不相同。本文作者對此進行了分析，與你分享。

無論時代如何發(fā)展，唱歌都會是一種永不褪色的大眾娛樂形式。

對于歌者和聽歌的人而言，一套聽歌設(shè)備，一個可以釋放自己音樂夢想的地方，一個可以讓自己的歌聲被更多人聽到或者聽到更多人歌聲的平臺，這些，對于那些愛好音樂的人而言，是溫暖的避風(fēng)所，也是孤獨時的私人電臺。

而對于某些人而言，人們的音樂夢是一個巨大的商機。

2012年之前，KTV還是音樂市場中的主導(dǎo)，通過提供具備了影音設(shè)備以及視唱空間的場所，KTV包攬了一代又一代人的青春。然而，隨著人們碎片化時間越來越多，生活節(jié)奏加快，大型的KTV已經(jīng)在脫離人們的生活。2012年5月，唱吧橫空出世，標(biāo)志著人們的娛樂生活正式從線下KTV時代向線上轉(zhuǎn)型。

從唱吧首日開放注冊開始，5天之內(nèi)唱吧的注冊量就沖到了蘋果APP應(yīng)用商店內(nèi)的中國區(qū)第一名；一個月內(nèi)，唱吧的用戶數(shù)量已經(jīng)突破百萬級別；一年之內(nèi)，唱吧的用戶數(shù)量達到一億之多，月活躍用戶超過三千萬。在互聯(lián)網(wǎng)時代還未完全成熟的2012年，唱吧吃到了移動互聯(lián)網(wǎng)流量的第一波紅利，率先進入了在線K歌的藍海市場。

在唱吧的投資機構(gòu)以及投資人名單上，星光熠熠，不僅包括了紅杉中國、中信資本、金鼎資本、藍馳創(chuàng)投等一系列知名投資機構(gòu)，甚至包括了湖南衛(wèi)視的三位當(dāng)家主持人：何炅、汪涵以及謝娜。

只不過，時至今日，唱吧似乎在向資本們證明：他們錯了。

今年一月，中信建投證券公開了唱吧首次公開發(fā)行A股并在創(chuàng)業(yè)板上市輔導(dǎo)的基本情況。這不是唱吧第一次謀求上市，事實上，2018年5月，中金公司就已經(jīng)完成了對于唱吧在創(chuàng)業(yè)板上市的輔導(dǎo)工作，當(dāng)時所有人都在等待唱吧在二級市場的新表現(xiàn)，但最終等來的卻是唱吧進入沉默期。與此同時，唱吧的對手全民K歌卻跟著騰訊音樂奔赴資本市場，成為了騰訊音樂最為賺錢的業(yè)務(wù)之一。

基于上述事件，本文將對唱吧和全民K歌的業(yè)務(wù)模式展開詳解，揭露以下幾個問題：為何曾經(jīng)風(fēng)光的唱吧如今卻偃旗息鼓，即便謀求上市也鮮有人關(guān)注？全民K歌的橫空出世又給唱吧帶來了多大的打擊？音樂+社交類的軟件到底有沒有未來？

一、做不好的社交盤

基本上所有的軟件都想要做社交。

對于大部分的移動APP而言，有著社交基本盤就意味著具備了用戶流量的絕佳入口。對于唱吧而言，起于社交，也敗于社交。

2012年，從酷訊出走的陳華打造一款集K歌、連麥、彈唱、錄唱、直播等功能為一體的音樂社群類軟件，也就是唱吧，彼時，在線音樂市場還是一片藍海，唱吧很快成為了絕大部分用戶在線K歌的首選平臺，陳華當(dāng)時曾經(jīng)表示：唱吧將圍繞音樂社交去做一個中國甚至全世界最牛的音樂生態(tài)型公司。

只不過，風(fēng)頭正盛的唱吧忘記了一件事：唱吧最初的發(fā)展在一部分程度上依托了微信朋友圈的渠道裂變，而騰訊對于自己不熟悉的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，只要是依托于社交基本盤的，往往都能夠做到后發(fā)先制。

2014年全民K歌的上線給了唱吧一個重重的打擊，2016年，全民K歌的用戶注冊量就已經(jīng)超過了3億，憑借著微信和QQ的社交關(guān)系鏈，全民K歌快速崛起，根據(jù)《2020年中國在線K歌社交娛樂行業(yè)發(fā)展洞察白皮書》顯示，全民K歌的月活量占據(jù)了在線K歌行業(yè)總數(shù)量的77％，登頂了移動K歌類APP的榜首。

憑借微信和QQ這兩個社交軟件產(chǎn)生的渠道裂變，背靠頭條的音遇、背靠阿里的唱鴨以及背靠陌陌的織音，都難以在用戶數(shù)量和月活量上和全民K歌相較量。

事實上，在線K歌類軟件本身對于用戶的意義來說只是單純的K歌工具，然而認識到社交功能重要的軟件們更多的將功能趨向于社交平臺。因此，“社交”基本上貫穿了唱吧從頭到尾。

在唱吧上，用戶可以向朋友發(fā)送私信、組織粉絲群以及興趣群。早期唱吧的這一戰(zhàn)略增進了用戶和唱吧之間的粘性，也提高了唱吧的月活。只不過，全民K歌在社交功能上更進一步，線上和線下同步進行，再加上騰訊的流量扶持，在用戶數(shù)量和月活上超過唱吧，并不奇怪。

二、吃不到的直播紅利

唱吧并非輸在社交基本盤，而是在于錯失了轉(zhuǎn)型良機。

無論是在線K歌、短視頻還是直播，近年來，基本上大熱的風(fēng)口都是在當(dāng)時搶占了用戶注意力的風(fēng)口。

通過觀察各類短視頻以及直播軟件的招股書，我們不難發(fā)現(xiàn)，除去用戶月活之外，用戶日均使用時長也是各類短視頻軟件展示在招股書上重要的一點。

實際上，日均使用時長和這些軟件們的盈利結(jié)構(gòu)不無關(guān)系。無論是抖音、快手還是B站，廣告收入在它們的整體收入結(jié)構(gòu)之中都占據(jù)著很大一部分。對于廣告投放商來說，用戶的日均使用時長越高，停留在這個軟件中的時間越長，就越有可能瀏覽到廣告，從而產(chǎn)生購買行為。

很簡單的一個例子，一個軟件具備1億的月活量，但是用戶日均使用時長只有10秒，也就是說，用戶打開了軟件，但只是粗略使用或瀏覽了以下，隨即離開。那么廣告商在這個軟件之中投放的廣告有多少的幾率被用戶打開并且注意到，甚至是產(chǎn)生購買？而一個軟件有著五千萬的月活量，用戶日均使用時長卻有1小時，那么此時用戶瀏覽到廣告的可能性就大了很多，無形之中也增加了廣告產(chǎn)品的購買幾率。對于廣告商而言，前者只有開屏廣告能夠作為投資對象，后者卻可以進行大量的廣告投放。

除此之外，更重要的一點是，用戶日平均使用時長在一定程度上代表著用戶粘性。當(dāng)每一個軟件都在盡自己可能奪取用戶的注意力，誰能夠獲取更多的用戶注意，誰就是最后贏家。

由于沖刺IPO分散了唱吧絕大部分注意力以及保守的策略，唱吧始終未將業(yè)務(wù)重心放在短視頻以及直播之上。事實上，以唱吧作為工具+社交平臺的調(diào)性，本來是有可能成為短視頻和直播領(lǐng)域的頭部玩家的。唱歌的大眾娛樂屬性，天然就具備著培養(yǎng)出頭部KOL的可能。而“網(wǎng)紅”和短視頻、直播軟件之間，是一種相互成就的關(guān)系。這些KOL崛起于平臺的公域流量，再用自己的私域流量反哺平臺，給平臺帶來話題、利潤等一系列經(jīng)濟利益，所以絕大部分平臺的算法機制都會更偏向于頭部的KOL。

可惜的是，唱吧錯失了這一部分紅利，既沒有培養(yǎng)出頭部意見領(lǐng)袖，也沒有讓自己的直播業(yè)務(wù)成為直播市場中的領(lǐng)頭羊。

三、線下KTV能否拯救唱吧？

困獸猶斗的唱吧在展開自救。

這場自救的方式在于：從線上到線下。

2014年，唱吧和麥頌KTV聯(lián)合推出了唱吧麥頌；2017年，唱吧又投資了線下迷你KTV咪噠miniK，進軍迷你KTV的市場。

確實，相對于傳統(tǒng)的KTV，迷你KTV的單次消費價格更低，時間更短，充分利用了用戶的碎片化時間，尤其是對于學(xué)生以及單身群體等不常出入傳統(tǒng)KTV的人群有著較強的吸引力。不像傳統(tǒng)KTV有著固定的選址需求，迷你KTV可以分布在商場、超市、電玩城、地下通道、步行街等各個人流密集的地區(qū)，同時，迷你KTV的前期投資更小，投資回收期更短，對于企業(yè)的現(xiàn)金流影響較小。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017 年中國線下迷你 KTV 市場規(guī)模預(yù)計將達到 31.8 億元，較 2016

年增長92.7%。2018年線下迷你KTV市場規(guī)模將繼續(xù)增長至70.1億元，增長率達120.4%，

實現(xiàn)市場的大爆發(fā)。

從這個角度上來看，唱吧進入線下KTV的市場，一方面是將線上的影響力和線下的迷你KTV相結(jié)合，另一方面是在探索新的盈利方式。事實上，在互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸消退情況下，線下渠道確實已經(jīng)成為了娛樂行業(yè)的重要流量入口。

只不過，線上+線下，依舊還處在一個發(fā)展的新方向里，未來如何，暫不好說。

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