眾所周知，在電腦互聯網，社區是小眾型產品。做得最厲害的百度貼吧、天涯論壇、豆瓣，并沒有獲得像facebook一樣巨大的成功。也不如國內的QQ空間、QQ這樣的產品用戶來得廣泛。隨著移動互聯網的發展，形勢將有著根本性改變。

移動互聯網時代：以個人為中心的產品設計，將面臨用戶增長紅利枯竭，用戶使用習慣變遷的根本性難題。舉個例子：QQ群在移動端的模仿者“微信群”，成為了騷擾源。玩法單一，表現能力有限。

像唱吧等社區型應用，他們表現的是人群的需求。以歌會友。每天變化不斷。參與人數眾多。帶來的價值遠高于“微信群”的水聊…

按各種維度來分析，人群分類有多少，社區就有多少，社區應用的市場就有多大。這個增長紅利，在移動互聯網時代，將得到很好的體現。

潛在的市場空間：地域性社區（如小區、學校、鄉村、中小型城鎮，2-3線城市等、旅游景點、酒店等）；興趣型社區（如百度貼吧、豆瓣、唱吧等）；地方性 行業型社區（如創業者、各行各業從業者社區、商會、電腦維修、租房買房）；地方性媒體社區（地方性電視臺、廣播電臺、出版社區、傳媒公司、營銷公司等）； 地方性組織（單位、公司、機構、團體，如恒大球迷）；虛擬型社區（小說、詩歌、音樂、電影、游戲、90后00后家族）等等。

最大的紅利：地方性社區（有人斷言：地方性社區將是O2O的最佳平臺）

三、去中心化社區，無視巨頭競爭

每一個社區人群，都可以形成獨特的氛圍與人氣，形成強大的社區人群關系鏈。這個關系鏈的穩定性，并不比QQ好友關系鏈差多少。做起一個社區，可以獲得較為持久的穩定的人氣關注。相比做個人型的博客、微博、自傳媒、QQ空間，將來得更加容易。

服務特殊人群的社區，成員間互助互利式的社區氛圍，解決了個人英雄式的單點風險問題（如博客）；由群體互動不斷產生的有影響力社區內容（如豆瓣的小說點 評、唱吧的K歌），將為社區帶來持續的人氣關注（內容自生產、自消費）；有組織的對外宣傳不斷的擴大目標人群用戶的吸納。

可以說：在移動互聯網，能帶來極高的附加價值的運營，必定是“社區運營”。

“社區運營”是個精細活，是小而美的運營。這個領域，即便巨頭有心介入，但最終勝利者也必將是運營者。

無視巨頭競爭的移動社區領域，將不斷的涌現成功的運營者。這是社區的勝利，也是“人民戰爭”的勝利。移動互聯網，社區為王！

四、移動互聯網，也是生活互聯網，社區，更是生活社區

江湖有傳言，豆瓣將通過社區進入電商領域。江湖還有傳言：豆瓣通過社區人群的精準把握，投放針對人群的精準廣告，獲得了非常不錯的成績。

移動互聯網，遠離了電腦互聯網的喧囂，個人隨身攜帶，更多的貼近人自身，貼近人自身的生活（話說：手機比自己老婆、孩子、小三、知心朋友還親，這是什么道理?。?。如果說，有什么比手機更多的掌握人們的秘密的話，那只能是上帝了！

能與世界緊密聯系的IM（如QQ、微信、米聊），在電腦和或許能發揮極端的優勢作用。移動互聯網，通訊本來就是智能手機的一部分。這意味著：IM活躍度有相當的下降。

社區可以解決多方面的生活需求：與自己親密的圈子人群交流，解決生活困惑與問題（電影購票、去哪吃飯、什么食品安全），獲取緊密相關的地方性社區新聞資訊，社區型小說閱讀、K歌等內容型娛樂，擴展地區性社會人脈…..

總結而言：社區應用匱乏的移動互聯網，目前還是相當落后的。

五、做社區的，更是做人群；人群的生意永不枯竭

如果說，小米公司是一家手機公司，大家一定不會懷疑。如果說，小米公司是一家“社區電商”公司，大家必定會大吃一驚！

小米的鐵人三項，以MIUI（米柚）為根基。不斷的擴展包含米聊、小米手機、小米電視等智能周邊設備?？偟膩碚f：MIUI是根基，是米粉的來源。小米最厲害的，其實不能算是營銷，而是社區運營！

通過MIUI聚高內聚的社區用戶群，以免費、發燒友的ROOT打動社區用戶。進而不斷的擴展生產線。好的產品，不斷提升的服務，必定會持續的影響到更多社區用戶的加入。所以，小米的社區電商運營戰略很成功，雷軍在社區運營史上也成為了一個響當當的大人物。

小米的社區運營，不局限于MIUI，目前擴展到了小米手機。更是擴展到了智能手機周邊外設（如智能電視）。小米一路的擴充戰績，米粉的作用不言而喻，米粉是小米社區的最佳宣傳推手，每個米粉，都成為了小米的義務宣傳員！

這就是雷軍所說的：讓用戶參與其中（雷軍僅說到了產品設計，其實遠不止如此）。社區是天然屬性是什么：人人參與其中，每個人都能獲取所需。人人參與其中的社區電商，是大家的電商。這就是社區電商的終極魅力所在。

人群的生意永不枯竭！讓人萬分期待：誰會是下一家重要的“社區電商”高手呢？

六、移動互聯網：社區應用是領先的產品應用

有朋友跟我說，做社區，不就是做論壇嗎？

嚴格來說，論壇是社區1.0。豆瓣等社區算是社區2.0。話說社區、唱吧、啪啪算是社區3.0。社區3.0，更多為智能手機而設計，為未來的互聯網形態而設計，表現形式更是多種多樣。

實話實說：社區應用是領先的，并不意味著表現形式一定是領先的。發展幾千年的紙張，依然在發揮著非常重要的作用。紙張不先進，重要的是：紙張里面包含的 思想與內容，是更為先進的！紙張不過是管道，只要這個是非常好的管道，那就是時新的！適合時代的好書依然暢銷，不因是使用紙張而落后多少！

移動互聯網社區的興起，不因是社區應用而落后，關鍵是：通過社區應用，是否能提供更多、更好、更豐富的服務？我有一個展望：有一天，做移動電商成功的， 將不是淘寶集市、淘寶商城，而是運營著一個個目標人群的社區電商！還有一天，做移動社交、內容閱讀、傳媒、手機游戲的成功的，并不是寄托于IM平臺，而是 依托于一個個社區應用的！

總結：不是社區產品多么先進，而是：恰當的產品、技術，將在移動互聯網端將發揮重大的作用！社區應用將變革整個移動互聯網形態，成為最重要的最先進的移動互聯網應用。

這就是我所主張的：移動互聯網，社區為王！

作者：李敬球