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榮耀標識音樂區，B站的下一個知識區？
編輯導語：嗶哩嗶哩，在近12年的發展歷程中，已經從最初的二次元app拓展到了如今的包括娛樂、舞蹈、生活、時尚、鬼畜等各個領域?，F在，B站 的音樂區也富有極大的潛力，不少Z世代的新生力量紛紛入戶。這種情況下，音樂區可以成為B站的下一個知識區嗎？
B站似乎放緩了“破圈”步伐。
相比于2020年，B站在破圈路上的步履匆匆、高歌猛進——先是從年初，通過多元化的跨年晚會銘刻了年輕一代共同的文化記憶，到《后浪》演講在中青年圈層掀起熱烈討論，知識區的全面繁榮讓B站成為名副其實的“學習平臺”，再到推出自制劇《風犬少年的天空》、自制綜藝《說唱新世代》收獲了良好口碑和熱度。
2021年，即便已經歷了赴港二次上市，B站似乎也沒能等來一次真正意義上的“破圈”。以內容向為例，過去幾個月，除知識區增速勢頭不減外，其他內容區均表現平平。但到3月，這一情況出現了明顯好轉。
在3月B站增粉最快的TOP30賬號中，卡思發現：音樂區同時有三位UP主上榜，分別是@音樂私藏館、@Vicky宣宣、@朝煙今天唱歌了沒。三位UP主之中，有兩位是Z世代的新生力量，他們的出現為音樂賽道注入了新活力，也向我們展示了一個富于潛力的音樂區。
在B站探索泛娛樂、泛生活內容的當下，音樂區有望成為知識區之后，另一個能為B站“撐腰”，并建立強壁壘優勢的分區嗎？
一、從未放棄努力的B站 VS 難火出圈的音樂區
音樂區有過黃金時期。
B站憑借ACG文化起家，音樂區作為最早的分區，最初以翻唱、搬運日文歌曲為大眾所知，涌現出一批優秀的唱見、奏見，和后起之秀古風歌手一同締造了音樂區的“盛世”。
在不少老用戶的印象中，音樂區沒落了。
2018年B站第一屆百大up主名單中，音樂區是入榜up主數量最多的分區之一，共有13人上榜，到2020年，這個數字降到了6。元老級的音樂區像一位退居幕后的長輩，將主流位置讓給了年輕而潛力無窮的生活區和知識區。
音樂區當真已失去“競爭”的資格了嗎？
其實不然?，F實情況是，B站始終在嘗試讓音樂區被更多的人“看見”。
從音樂區官方賬號@大家的音樂姬發布的內容可以看出，B站一直致力于整合各類音樂資源，通過開設專欄、引入專輯等方式，將平臺內容推向更廣泛的人群。
同時，完善檢索機制，增強內容體驗，如在2019年，為順應用戶對于電子音樂的喜愛，B站特別新增了電音區、音樂現場等四個分區。
目前，B站音樂專區下細分有原創音樂、翻唱、說唱等八個分區，每個分區又擁有數個下屬頻道，這種精細的劃分，使用戶輕而易舉就能找到自己關注的內容。
除完善平臺資源外，在營銷、活動上，B站也是音樂內容的忠實愛好者。
繼《后浪》強勢破圈之后，面向高校畢業生的《入海》登上首頁，以“音樂+短視頻”的形式，寄語即將畢業的青年“躍入人海，各有風雨燦爛”，引發大學生群體的強烈共鳴。
2020年8月，B站開播自制綜藝《說唱新世代》，以“萬物皆可說唱”為理念，打破音樂創作的條條框框，選題涵蓋各個領域，如夢想、抑郁、校園暴力等。切中現實的說唱作品突破了圈層限制，觸及更廣闊的人群，改變了人們對說唱的刻板印象。
此外，在B站的推薦下，一些優質作品也頻頻登上首頁，進入人們的視野，獲得了相當不錯的播放量。但即便如此，不同于B站主打的動漫區、游戲區，或者高活躍的知識區、生活區，音樂區仍像是“小眾的狂歡”。
原因在于，先前出圈的作品并沒有足夠的能力帶動整個分區、甚至平臺的出圈。再者，原創作品制作的周期較長，更新頻率較慢，在一定程度上降低了用戶的期待值。
同時，音樂區也極容易受到其他平臺的分流。在聽歌的時候，用戶的第一選擇往往不是以視頻著稱的B站，而是網易云音樂、QQ音樂等更主流的音樂平臺。在諸多條件的限制下，B站的音樂區似乎都沒能真正火出圈。
二、萬物皆可音樂，B站音樂區臥虎藏龍
但UP主@Vicky宣宣，讓我們看到了B站破局的希望。
最近，無論是在抖音，還是視頻號，我們都能輕易看到一支名字為《一段旋律怎么變成一首歌？》的視頻，它的作者便是來自B站的高能音樂UP主@Vicky宣宣——一個只有15歲的初中生。
視頻中，她講述了自己在獲得靈感之后，如何進行編曲和錄制，最終創作出一首歌的過程。截至目前，這支作品已獲得959w的播放量，亮眼的成績表明，看似“小眾”的音樂區，實則藏龍臥虎，擁有無限可能。
在這個平臺上，有獨立編曲作詞的初中生，有坐擁了龐大流量的明星，有二次元虛擬歌姬，也有精通各領域的專業音樂人，他們創作的主題涉及社會現實、文學、游戲、影視等多領域。無論是從品類還是風格上來看，音樂區的內容生態都復雜而龐大。
在盤點B站音樂區視頻后，卡思數據總結出如下3大特征：
1. “自創”作品百花齊放，說唱音樂表現出色
自創類作品具備較高的創作門檻，但無論是專業音樂人，還是業余愛好者，優質的內容始終能得到用戶的肯定。在自創作品中，國風歌曲實力依舊，同時說唱音樂憑借極強的感染力、出色的表現力受到up主的青睞，表現十分亮眼。
在抒發情緒與自我表達的同時，一些優秀的作品也兼顧了思想內容。例如@翠花不太脆的作品高度關聯社會現實，歌詞力求寫實，直擊人心，如作品《癮》以犀利的言辭道出毒品的危害，《蠱》則批判邪教對人的蠱惑。
2.“翻唱”類仍占主流，表現形式走向多元
除@三無Marblue、@泠鳶Yousa等唱見之外，非二次元歌手逐漸在音樂舞臺上找到自己的位置。
簡陋的背景，不加修飾的鏡頭，UP主@廣西吳恩師的視頻多了幾分粗礪的真實。2020年6月，他連續發布4支視頻，其中清唱《他不愛我》獲得678w的播放量，真誠的歌聲具備打動人的力量。
此外，專業音樂人的入駐為翻唱類音樂帶來新活力，在《菠蘿薯片愛唱歌！YUMMY！》中，@音樂制作人kurt用食物的聲音創意翻唱賈斯汀·比伯的《Yummy》，咬薯片、煎培根、吹汽水瓶子的聲音融入伴奏，產生了奇妙的魔法反應，為音樂注入靈魂。
3.“演奏”類翻出花樣，傳統樂器成為主角
長笛、古箏、嗩吶、中國鼓等傳統樂器出場率提高，且嘗試與其他文化元素相融合，音樂“混搭”出別樣風格。
在B站，當@渾元Rysn開始吹奏經典BGM時，沒有一把嗩吶是無辜的。在嗩吶的演繹下，甜美可愛的《戀愛循環》變成“死亡循環”，《菊次郎的夏天》更像是“菊次郎挺不過冬天”。
而在UP主@墨韻Moyun的作品中，古箏不僅能演奏國風樂曲，也能彈出《JOJO黃金之風處刑曲》。為了契合原曲風格，她采取“一人雙箏”的方式，演出效果炸裂，古箏與二次元的碰撞又是一次“雙廚狂喜”。
由此可見：未行出圈之實的B站音樂區，已有出圈之“能”。
三、音樂區能否成為下一個知識區？
音樂區具備優勢。
當下，互聯網的快速發展促使人們文娛需求的升級，而音樂作為“人類共通的語言”，較視頻、電子游戲而言更具普適性。無論處于何種年齡階段，每個人或多或少都有音樂消費訴求，不夸張地說，B站活躍用戶約等于音樂區用戶。
截至2020年末，B站的月活用戶已突破兩億，破圈之后的B站，面向的人群更加廣泛，年齡圈層的擴大釋放了社區更大的潛能。在這樣的前提下，音樂區的潛在用戶其實很多。
音樂區能否成為下一個知識區？
首先，從平臺方來看，B站有再次出圈的野心。2020年，B站與環球音樂達成長期深度合作，華語巨星、歐美大咖、日韓潮流……大量經典音樂獲得正版授權，可以看出，B站正努力完善平臺資源，以不同年代、不同曲風流派的音樂吸引興趣人群，增加用戶粘性。
為扶持優質創作者，B站接連推出“古典音樂季”“古樂知美”“全能音樂挑戰賽”等主題活動，為UP主搭建新的舞臺，進行創作激勵，力求獲得持續健康的用戶增長，用內容吸引用戶，用社區留住用戶。
其次，跨界聯動，音樂區擁有更多的機會。音樂始終是B站重要的內容品類，與影視、文化、游戲、動漫等領域緊密相連。
例如，由楊千嬅演唱的粵語歌曲《處處吻》席卷影視混剪，同時帶動了音樂區翻唱的浪潮；平行世界工作室聯合@奇然liya等歌手，將古詩詞重新編曲，出品“高考背書系列”，打開奇妙的背詩方式；在游戲方面，國風手游《忘川風華錄》本身即來源于音樂企劃，《王者榮耀》的英雄群像獻禮歌《百戰成詩》聯動102位知名歌手，獲得了877w的播放量；動漫更不必說，主題曲及ed的翻唱、二創始終是音樂區的核心內容。
最后，從創作者角度出發，專業領域達人產出普適性較高的內容是目前的創作趨勢，如前文所說，音樂區具備相當多的優質內容，但相對來說較為分散，并不足以撐起整個分區的內容生態，且少有強勢出圈的新生賬號。
不過，從另一方面講，擴大內容品類，吸引專業領域達人入駐，從而帶動整個分區的活力，形成“平臺扶持達人，達人反哺平臺”的良好循環未嘗不是另一種方式。
綜上，卡思認為，音樂區“出圈”應當給予公眾足夠多的選擇——聽想聽的歌，看想看的MV，學想學的樂器，只有滿足用戶不同的消費訴求，推陳出新，保證內容生態的優質而穩定，才能獲得公眾的認可。
B站走在被更多的人接納與認可的道路上，音樂區也在不斷豐富內容生態。由小眾走向大眾，由面朝青年走向更廣闊的人群，未來，或許“我在B站聽音樂”將真的成為一種常態。
作者：卡思數據，公眾號（ID：caasdata6）
本文由 @卡思數據 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖來自嗶哩嗶哩官網
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