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榮耀標識誰能想到，2021年第一個爆款游戲是騰訊新聞做的舊貨？
編輯導語：最近一款名為“電子寵物大作戰”的小游戲引爆了很多玩家的朋友圈，這是騰訊新聞經由微信推出的一款小游戲，玩家可以在這里領養到屬于自己的電子寵物。可供領養的電子寵物的形象非常多，包括各種可愛的小動物和一些比較奇葩的特殊形象寵物。
節前的周二，腦子里有三個問題：
- 為啥上了三天班才到周二？
- 誰又胖揍了我？
- 這個騰訊新聞去年做的H5咋就爆了？
一、懷舊大法好
查一查能發現，這兩天在朋友圈刷屏的《電子寵物大作戰》其實并不新。
游戲本身屬于騰訊新聞RUSH工作室做的六一兒童節企劃，首發在2020年6月。形式，是把原先的電子寵物做成線上小游戲，兼具虛擬養成、對戰、社交玩法。
圖片取自2020年6月騰訊新聞PR稿
至于“電子寵物”是啥，有條件的朋友可以翻翻新版小學讀本，上面的形容是“20世紀90年代中期的暢銷電子產品”。
嗯，就差說近代了。對許多80、90后來說，這玩意兒在當年的江湖地位，大概可比01年的GBA、10年的iphone4或者18年戴森卷發棒。
1996年的bandai做的“拓麻歌子”，算是初代電子寵物
它兼具寵物養成、社交和對戰之類的功能，售價多在10-100元不等。也就是說，只需一兩周不吃早飯，即可解決“媽與貓狗不能共存”、“咱倆到底誰更厲害”和“如何讓我更酷”等歷史難題。
后來的偽彩色皮卡丘系列
總之，男孩擁有，就是潮流酷炫，女孩擁有，那不洗頭出門都能飄出粉色泡泡來。
在當前主要給成年人狂歡的兒童節或打工人疲乏期搞一搞這個主題，是聰明的。因為，無論從傳播還是娛樂的角度看，共同記憶，一直都是最棒的爆款題材。至于能有多爆，爆多久，要看具體操作。
二、舊貨翻新
懷舊H5、游戲太多了。爆的如前兩年網易的《哈利波特20周年》、人民日報《幸福長街40號》之類，翻車的，也不在少數。其中成敗的關鍵，其實就在內容、節奏兩處。
其一：內容，也就是記憶的處理。要用最符合當時用戶習慣的方式，展示記憶，喚醒記憶。比如這回的電子寵物，看著簡單，其實挺講究。
外觀上，H5做的就是實體版電子寵物的感覺。
包括喇叭位置、經典三按鈕、黑白像素，都是照bandai“拓麻歌子”（國內最熱時候主要仿的這個）幾乎原封不動做了手機的長方形適配。不同的是為了增強記憶感，更利于顯示畫面，主屏色選了牛皮紙式的暗黃。
內容上，游戲還以模擬飼養（喂食、鏟屎、加屬性點）和社交（對戰、送禮）為主。但其中模擬飼養添加了更多元素，比如開局抽SSR、派系、特長、星座、五邊形屬性、喜歡等，交互上給寵物加了流行臺詞。
挺多莫名其妙的臺詞
另外，整體設計上也挺嚴謹。目標，是對戰，想對戰，一要完成飼養，二要保證雙方的友情值夠高。而想培養友情值，你就得去社交，去看別人寵物喜歡什么禮物然后送禮。
雖然簡單，但各環節相扣，是完整的。內容之外，還有節奏。
三、時機和力度
節奏這事兒要分怎么開局、怎么持續兩部分說，也就是發布時機、和社交力度的選擇。想找準懷舊內容的發布時機，首先要解決的問題是：人在什么時候會有懷舊需求？
科學來講，現代心理學多數學者認為“懷舊”是一種情緒，或者說心理防御機制。一般來說，能刺激大腦，使人懷舊的元素主要有兩種：一是和記憶相關的線索，比如節日、故人；二是壓力，比如對現實生活的厭倦、對未來的恐懼等。
上面說了，《電子寵物大作戰》在2020年6月就發過，當時切的是其實就是“記憶線索”——六一兒童節。為啥沒火呢？因為人自己懷舊什么時候都行，但為了懷舊去做社交，是需要空閑的。
2020年6月撲朔迷離的疫情走向以及上半年隔離帶來的經濟沖擊，沒給人們專門為懷舊社交的空檔。這幾天就不同，疫苗開始普及，大熱點幾乎沒有，共情程度最高的就是“五一調休”和“周日為啥要上班”。在這時，人們最想做的就是抱怨和回憶當初。
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所以在這個幾乎全民抗壓、又有空說話的時候發懷舊企劃，著實是個好選擇。這之外，再說說力度。對H5、游戲這種內容來說，主要是社交玩法的輕重。
和傳統電子寵物、游戲不同，這次的H5雖然也主打養成和對戰，但提升寵物能力的方式里，個人操作的投食、鏟屎增加經驗極少，主要升級還靠對戰，也就是社交。而在強制社交之后，RUSH并不要求玩家像傳統游戲那樣守在客戶端里挨個找好友請戰。
玩家想升級，只需把帶二維碼的寵物頁面發在朋友圈，或者去朋友圈翻別人的寵物。不在線期間，對戰、送禮記錄會記錄在主頁面里（產生報仇想法）。
另外從實際對戰來看，派系、屬性和戰斗勝負的關聯性也不強，戰局只會衍生關于寵物、運氣之類的社交話題，而不是瘋狂鏟屎升級。
總之，無論作為游戲還是互動廣告，它都有趣且夠輕。而又輕又有趣的內容，在這個時代還沒吃過敗仗。相關游戲也可以學學。
作者：有飯蛋包飯；公眾號：有飯研究（ID：YouFunLab）
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/trxiWocb5zDhvwFEqFg3Zw
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題圖來自 unsplash，基于 CC0 協議
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