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編輯導(dǎo)語：社交軟件一直以來都是用戶所需求的，社交軟件也分很多類型，一個有趣的社交軟件可以讓用戶更加喜愛，最近上線的一款社交軟件Schmooze 是一款滑動幽默感的交友應(yīng)用；本文作者分享了關(guān)于Schmooze的分析與思考，我們一起來了解一下。

那我們本文就來詳細(xì)解讀一下這款 iOS 版本上線僅 2 個月、安卓版本上線僅 1 個月的 Schmooze 因何能獲得大家的喜愛。

Schmooze 宣傳圖

Schmooze 在英語里有閑聊、寒暄、扯皮的意思，再加上這個放飛自我的宣傳圖，不難看出，Schmooze 是一款輕松的、非正式的社交 App。

而事實上也確實如此，正如新品中所介紹的一樣，Schmooze 是一款依靠滑動模因算法而進行匹配的社交應(yīng)用。目前 Schmooze 僅支持美國手機號注冊，當(dāng)用戶填寫過姓名、性別、出生年月、社交對象年齡和性別要求等基本信息后，即可獲得一個 Schmooze 賬戶。

在應(yīng)用中，對同一模因持相同的右滑喜歡、左滑反對態(tài)度的用戶將會有機會匹配在一起，在匹配過程中若兩名用戶同時點擊“Schmooze”將會成功成為好友，開始聊天。

到此，也便能看出 Schmooze 和其他社交以及 Dating 類 App 的不同之處：

• 和以 Tinder 為代表的“滑人”模式不同，Schmooze 滑動的是幽默感；
• Schmooze 正在想辦法充分利用模因的傳播性。

一、反 Tinder 類 App，正在嘗試打破 Dating 只看臉的潛規(guī)則

盡管毫無疑問，Tinder 至今仍是全球最賺錢的約會交友 App，但近年來市場上“反 Tinder 模式”的聲音也常聽見，這部分人認(rèn)為 Tinder“滑人”的模式，加重了容貌焦慮；而且大多數(shù)人都是為了滑動而滑動，即使和其他人匹配成功了，也不會真的和對方聊天。

因此這兩年海外約會交友市場，逐漸出現(xiàn)了靈魂交友、慢社交、內(nèi)容社交等模式。我們先從今天的主人公主——主打幽默社交的 Schmooze 說起。

Schmooze 的創(chuàng)始人 Vidya Madhavan 目前就讀于斯坦福大學(xué)商學(xué)院 MBA，Vidya 此前在接受媒體采訪時曾表示“以滑人為主要模式的社交應(yīng)用非常的不公平，那么顏值高的用戶可以很輕易地找到約會對象；而那些顏值一般的人卻總是被拒之門外，因此我們想做的是幫助剩下的 98% 的、顏值一般的用戶找到心儀的另一半”。

從最后的結(jié)果來看，Schmooze 打算以“幽默感”作為連接兩個普通用戶的元素從而成為一個對普通人更友好的 Dating App。

Vidya 認(rèn)為，幽默是預(yù)測關(guān)系深度和強度的重要指標(biāo)，兩個幽默感一致的人也不一定會一直在一起，但幽默感完全不一樣的人確實很難在一起。

在這里筆者也分享一個自己在小型聚會上做的一個調(diào)查，問題包括“現(xiàn)在的伴侶是否符合自己單身時的預(yù)設(shè)、對方哪點打動了你、如果單看對方照片是否會選擇嘗試開始一段感情”，在場的 5 位成員中有 4 位表示和理想型有很大差別、主要是有才華/善良/幽默等特質(zhì)打動了自己、有 3 位表示單看照片可能不會考慮開始這段關(guān)系。

雖然由于樣本過小，調(diào)查結(jié)果不具備很強的參考性，但也在一定程度上說明，單純的“滑人模式”確實有些武斷、甚至?xí)e過美好。

因此 Schmooze 設(shè)置了兩道交友屏障。

一道是幽默感。只有對一定數(shù)量的搞笑圖片和文字同樣感興趣或同樣不感興趣的用戶才會有機會被匹配到一起，用無形的幽默感來代替有形的照片，來緩解顏值焦慮和交友顧慮。

第二道則是代稱。當(dāng)系統(tǒng)測算出兩人幽默感水平相近時，用戶將會看到彼此的個人主頁，主頁上除了會顯示照片（隨意）、年齡、昵稱等一般信息，同時也會顯示出“對方希望被使用的代稱”，這也意味著，盡管 Schmooze 不是一款 LGBTQ 專屬應(yīng)用，但卻是一款對性取向和自我性別認(rèn)知持包容態(tài)度的應(yīng)用。根據(jù)創(chuàng)始人公布數(shù)據(jù)，在 Schmooze 中非異性戀匹配成功率在 30% 左右。

當(dāng)雙方確認(rèn)過對方的信息后，可以根據(jù)自己的意愿點擊打盹（Snooze）或者聊聊兩塊錢的（Schmooze），若用戶雙方都點擊 Schmooze 那么則成功建立連接，用戶雙方可以開始自由聊天。

Schmooze 頁面截圖

但正如前面所說，Schmooze 并不是第一個試圖打破“滑人模式”的 Dating App。

1. 靠破冰問答減弱馬賽克，解開照片真相

這也是 2020 年海外 Dating 賽道新出現(xiàn)的一種匹配模式。比如，在此前第一期新品解讀中，我們曾簡短提到的破冰應(yīng)用 Jigglr。

Jigglr 的模式是盡管用戶可以自由看見符合自己篩選要求的用戶主頁，但只有在完成一系列對方設(shè)置的問題并得到對方的回復(fù)后才可以慢慢消除拼圖馬賽克，真正解鎖對方的照片。

雙方的問答或者互動次數(shù)越多馬賽克或者模糊的地方則越少，而在幾番問答下來，用戶雙方也會對對方形成一個基礎(chǔ)判斷，而這種判斷有利于打破只看臉的交友規(guī)則。

Jigglr 頁面截圖

另外，采取類似模式的還有 Jigsaw 以及 S’More。

相較于 Jigsaw 和 Jigglr 都只是單純地運用問答和拼圖元素，S’More 的整個模式更加現(xiàn)代化，S’More 不僅支持視頻聊天還支持模糊視頻聊天，在雙方聊天的前 1 分鐘只能看見模糊的彼此，而隨著聊天時間增多則清晰度越來越高。

S’More 宣傳圖

2. 緣分天注定，靠神秘學(xué)改變?nèi)藗儗︻佒档倪^度關(guān)注

這個其實也不陌生了，盡管多數(shù)人不會完全信任占星、祈福等神秘學(xué)儀式；但確實越來越多的單身用戶開始相信“緣分天注定”、“上天會給我安排一個最合適我的伴侶”等說法，于是國內(nèi)的用戶開始在去紅螺寺、靈隱寺，甚至去泰國的四面佛求姻緣。

HANG5 官網(wǎng)截圖，真正的緣分由星星注定

而海外的用戶則會嘗試去類似 NUiT 以及 HANG5 等占星 App 上尋找姻緣。雖然都是依靠算法來進行匹配，只不過占星類交友應(yīng)用主要依靠雙方的生辰、星座、太陽宮、行星位置等內(nèi)容來進行測算。即使用戶本身沒有發(fā)生改變，但是一旦月份和用戶的地理位置發(fā)生了轉(zhuǎn)移，和自己合適的對象可能也會發(fā)生變化。

相較于其他模式，以占星模式為主的 Dating App 會給用戶雙方一種“緣分天注定”的感覺，似乎在冥冥之中已經(jīng)有一個人和自己建立了深刻的、來自靈魂的鏈接，因此長相反而顯得沒有那么重要了。

目前占星類約會交友 App 正在逐漸興起中，而且根據(jù)筆者了解這類 App 主要采用訂閱制、且訂閱價格不算低，雖然尚未進入主流大眾視野，但已經(jīng)吸引了不少高凈值用戶。

3. 以興趣和三觀作為應(yīng)用主旋律，幫助用戶找到 Soulmate

這類 App 目前仍屬于一個比較小眾的賽道，在興趣類，常用來做連接橋梁的是音樂和其他藝術(shù)作品。

比如 Vinylly 是一款以音樂作為連接的應(yīng)用，系統(tǒng)以用戶最近去聽的一次音樂會、最喜歡的歌曲/歌手、喜歡什么類型的音樂以及 Spotify 音樂清單等內(nèi)容為基礎(chǔ)將有相同音樂品味的人進行連接。

而 Heybaby 則是一款關(guān)注用戶“生育觀”的 Dating App，和其他 App 在要求用戶填寫興趣愛好、身高體重不同，Heybaby 要求用戶填寫“打算什么時候生孩子、未來的育兒方法、育兒觀、撫養(yǎng)方法、健康情況、生活方式、旅行偏好”等信息，然后將生育觀相近的用戶進行匹配；這也使 Heybaby 和更偏向 Hook-up 的 Tinder 在應(yīng)用定位上也有所不同，更加偏向嚴(yán)肅和正式交友。

Heybaby 上線至今，也僅有一年的時間，已經(jīng)被《紐約時報》、《財富雜志》、Mashable 等多家知名媒體報道。

當(dāng)然，從現(xiàn)階段來看，多數(shù)人可能會認(rèn)為這是在本就不大的約會交友市場中又開辟了一塊更小的細(xì)分賽道，但從另一個角度也可以看出有越來越多的開發(fā)者和用戶，正意識到無盡的滑人在帶來嚴(yán)重的顏值焦慮，同時也未能為用戶找到一個合適的約會對象，大家正在想辦法構(gòu)建一個更加容易形成健康、深度和長期關(guān)系的 Dating 模式。

這值得我們一起去思考，也值得我們一起去探索，另外筆者私以為，若能同時集合 2-3 個點，讓不同階段的用戶可以通過切換交友需求和交友模式找到心中的那個 Ta，或許會找到可以滿足用戶需求和提高產(chǎn)品天花板之間的平衡。

二、向 TikTok 借鑒模因方法，將病毒式傳播引入交友

我們在文章一開始只是簡單提及了一下，Schmooze 是一款滑動幽默感的交友應(yīng)用，但沒有詳細(xì)介紹。

筆者相信一定有細(xì)心的讀者注意到，Schmooze 在宣傳圖上寫著“Swipe Memes，not People”。

“去滑動模因，別來滑動人”。

Meme 譯為模因，模因一詞最初起源于希臘語“mimeme”，原意是被模仿的事物。

在學(xué)術(shù)界最早見于 1976 年，一名牛津大學(xué)的動物學(xué)家以進化論的角度提出，基因或在生物進化過程中自我復(fù)制和相互競爭，并在此基礎(chǔ)上提出了模因這一術(shù)語，將其定義為“文化傳播的單位或模仿單位的概念”，后經(jīng)過多次演化，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域基本可以定義為具備大范圍傳播能力的故事情節(jié)或圖像。

模因?qū)W國際權(quán)威、微軟第 77 號員工、Microsoft Word 之父 Richard Brodie 曾在文章中提過“模因會通過各種模式組合成思維病毒”的觀點（大意是這個，原話時間太久記不太清了）；如此一來，也就不難理解為何 TikTok 風(fēng)靡海外后，媒體和用戶都將其稱之為病毒短視頻，其實也就是在肯定其在短時間內(nèi)進行瘋狂傳播并留下記憶的特質(zhì)。

Schmooze 創(chuàng)始人 Vidya Mahavan 在意識到模因和 Dating 可能會產(chǎn)生火花后，就快速做出了一款 Beta 版應(yīng)用，并招募了 200 名斯坦福的大學(xué)生來內(nèi)測 Schmooze，而正是這學(xué)生給出的反饋讓 Vidya 下定決心來做這件事。

• 學(xué)生 A：相較于其他 Dating 類 App，Schmooze 采用的這種以模因為基礎(chǔ)的連接方式更加有趣和放松；
• 學(xué)生 B：模因就像拉丁語，很少有人會說，但是大家都在消費（注：此處應(yīng)該特指美國文化背景）；
• 學(xué)生 C：模因的流行度遠(yuǎn)超我們的想象，當(dāng)實在不知道說什么的時候，我們就一起討論當(dāng)下流行的模因。

再加上 Vidya 此前也正在經(jīng)營一家 AI 驅(qū)動的護照和簽證照片編輯公司，因此對于 Vidya 而言，制作模因并不是一件很難的事情。

而且據(jù) Vidya 自己所言，她認(rèn)為，老段子，F(xiàn)acebook、Instagram、Twitter、TikTok 等社交媒體都是非常不錯的模因來源，因此提供盡可能不重復(fù)的模因供應(yīng)對于 Schmooze 而言并不是一件難事。

筆者在 Schmooze 刷到的第一個模因是：

• 房主：注意保持房間清潔，不允許養(yǎng)寵物?。。?/li>
• 租客：發(fā)了一張寵物照片。
• 房主：算了，還是可以養(yǎng)寵物吧，它實在太可愛了。

這個在國內(nèi)小紅書和微博都曾流行的段子，同時也風(fēng)靡海外的 Facebook 和 Twitter。

其實這已經(jīng)不是第一次有約會交友 App，模仿 TikTok 了。

不過和 Schmooze 模仿模因因素不同，Z 世代視頻交友應(yīng)用 Lolly 模仿的是 TikTok 上下視頻滑動的模式，用戶通過上下滑動視頻和自己喜歡的用戶進行匹配，一經(jīng)上線便引起了用戶的好評；由于是邀請制，目前在 Twitter 以及 Instagram 上每天都能看見有不少用戶求邀請，筆者在 Lolly 上線沒多久就進入了等待隊列，直到現(xiàn)在仍然如此，可見火熱程度。

不論是 Schmooze 還是 Lolly，也都給我們提了一個醒。在一個產(chǎn)品大火的時候，很多人的第一反應(yīng)是復(fù)制這款產(chǎn)品甚至做一個近乎一模一樣的出來；但實際上找到應(yīng)用能夠風(fēng)靡的特質(zhì)，并將這種特質(zhì)引入新的賽道或者自己正在從事的領(lǐng)域，在一定程度上也可以說是一種創(chuàng)新，而且這種創(chuàng)新可能會幫助開發(fā)者避開激烈的競爭并獲得用戶好的觀感。

不過，Schmooze 目前也有很多可改進空間，比如產(chǎn)品功能過于單一、有時候還會卡頓、匹配匹配效率也算不上很高，但一想到這是只上線兩個月就能拿到融資的創(chuàng)新 App，這些小問題大概率不會成為決定性因素。

總之，這款反 Tinder、頂 TikTok 的 Schmooze 有點有趣。

作者：辛童；微信公眾號：白鯨出海

來源：https://mp.weixin.qq.com/s/taD-lwQ2b6slLQ_Bl47q-w

本文由 @白鯨出海 授權(quán)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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