本著復制出本土版Vine的精神，國內今年出現不少短視頻創業者，然而，對于他們的產品，我的看法是：這個市場注定不是創業公司的菜，也大概很難是視頻網站的菜，因為短視頻真正的奧義，在于社交。

而對于有關社交的一切，大家都懂的，那是我大騰訊的防區。

估計，大家也都聽說了，騰訊正琢磨著做個叫“微視”的產品，多方打聽，我了解的情況是，這個產品由騰訊實驗室開發，所以理論上，這個產品是小馬哥親自肯定的。而微視雖還處在內部測試階段，推廣工作卻已暗中開始。

有趣的地方在于，微視的推廣工作目前是由騰訊微博在負責的，一個原因是騰訊微博有不少交情不錯的美女、模特資源，微視希望通過邀請這批有號召力的用戶入駐，來快速帶動微視的推廣。。

其實很湊巧的，Line也在近期推出短視頻功能“微片”，希望為Line的朋友圈（動態消息）引入更多的視頻元素。

所謂靠譜的產品都是一樣的，而不靠譜的產品則各有各的不靠譜。與多位業內人士交流后，我對短視頻在中國的發展，有這樣的看法：

1、短視頻傳遞的是社交內容。從內容上看，用戶是否看短視頻，原因無非兩個：

一是對于視頻拍攝人的興趣，比如你的朋友、親戚、偶像、關注的明星，拍了段短視頻發在朋友圈或微博，你有閑暇時光，自然想去看看他她它在干嘛，此類短視頻需要社交平臺作為支撐；

二是視頻內容足夠有趣，可以是搞笑、催淚、震撼等，此類視頻足夠讓人提起興趣，但問題在于如何實現傳播。最靠譜的傳播方式無疑是分享，分享同樣要基于社交網絡。

因此，短視頻其實非常接近GIF，更適合在社交網絡中傳播。

2、短視頻是從社交平臺延伸的。從國外的情況來看，短視頻是從社交平臺延伸出來的內容，例如Vine基于Twitter、Instagram（短視頻部分）基于Facebook，當初Vine也算是先有個微博（Twitter）大號，才推出的App。

其邏輯很容易理解：做短視頻工具容易，做成熟的社交平臺則非常困難。在國內，除了微博的的秒拍，其他短視頻App的發展過程是先有工具，倒推社交平臺。這顯然不靠譜。

3、做短視頻其實是做文化。與圖片、視頻不一樣，短視頻是全新的內容形式，而全新的內容形式需要培育用戶使用習慣。這就不難理解，為何騰訊的微視要首批開放給一些名人、美女使用了，目的是希望通過他們培育用戶。

其實，國內的創業App也是以美女自拍為切入點培養用戶的，但問題是他們有個致命的錯誤：騰訊的社交平臺用戶數量夠大，美女自拍可以起到示范作用；而創業短視頻App本身沒有用戶，靠美女自拍吸引來的用戶可都是來看美女的。

最終結果很明顯，短視頻App變成了美女秀場。以樂播為例，其宣稱有10W用戶，月活躍用戶達到45%，但根據他們統計，內容有高達70%為女性自拍內容。另一款名為趣拍的App情況也大致相同。至于那個“啊嚕吧”，產品如其名。

其實這也是好事，用戶不多，需求卻很集中。某短視頻App表示正計劃拓寬視頻長度至1分鐘，內容鼓勵美女K歌，轉型小而美的美女秀場……祝他們好運。

4、微視吸取了新浪微博的教訓。一個很有趣的現象是，對應“Twitter+Vine”模式的“新浪微博+秒拍”并不成功，為何？分析下來，原因不少：缺乏用戶培養機制、網絡天劍限制、產品本身不靠譜等。

但有一個不可忽視的原因是，新浪微博的社交關系不強，話語權被大號控制，而大號是不玩短視頻的，這造成秒拍傳播困難。

從中可以看出，短視頻對于社交平臺是相當挑剔的，需要用戶關系較強的同時還能適合傳播。

微視多少吸取了這個教訓，因此，其傳播途徑選擇的是朋友圈+騰訊微博的強弱組合，而非朋友圈+QQ空間的強強組合。這也產生了一個隱憂，就是騰訊微博的用戶活躍度能否支撐微視。

另外，騰訊做短視頻盡管看上去一手好牌，但究竟能否做成還有不少不確定因素，例如用戶使用習慣培養能否成功、微視團隊與微信團隊的關系等。

5、視頻網站是否要從短視頻領域退散？對于這個問題，我請教幾位視頻界的從業者，他們的看法是，或早或晚，理論上所有的視頻網站都需要發力短視頻。原因是在視頻網站看來，短視頻是UGC的一種， 因此存在戰略意義：如果用戶習慣在某個平臺觀看短視頻內容，則其必然會去看這個平臺的長視頻內容；同樣，如果能夠培養用戶創作短視頻內容，則未來引導這批 用戶去做高端優質UGC內容也相對容易。

奇藝的啪啪奇產品負責人表示，對于短視頻，視頻網站不做白 不做，畢竟開發經驗、寬帶等都可以復制。另一位業內人士表示，目前來看，視頻網站對于短視頻的定義很寬，以愛奇藝為例，30秒以下的視頻都被認為是短視 頻，在社交平臺傳播性較差。另外由于缺乏社交關系鏈，視頻網站的短視頻內容也集中在幾個吸引眼球的垂直領域，如搞笑、突發事件等。

看樣子，對于大眾生活化的視頻內容，只有社交平臺能夠去承載

來源：虎嗅網