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編輯導語：碳中和一詞目前經常被提及，當企業實現碳中和時，個人碳中和這件事也許將不再遙遠。那么，在碳中和趨勢下，為何個體有可能走向碳中和？個體碳中和中有什么概念和角色將會出現？本文作者就對碳中和趨勢下可能出現的場景進行了模擬猜測。

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最近一段時間，碳中和的熱度很高，不管是國家層面，還是企業層面，都給予了極大的關注?？梢哉f，綠色經濟，前（錢）景廣大。

在這個綠色經濟的浪潮之下，筆者認為存在一個“綠色支付寶”的創新機會，且想象空間很大。具體原因，且聽筆者說來。

從互聯網用戶劃分的角度，我們可以將碳排放的主體分為B端企業和C端用戶，這兩類主體的行為都會產生碳排放。

那么，對于B端企業的碳減排，往往是從產業升級、技術升級的角度進行切入。這一方面，不管是政府相關部門的引導，還是從業的企業，都有相應的方法和清晰的認知。但是，對于C端用戶的碳減排，不管是政府還是從業者，都還沒有太成熟的方法。

這里可能有人要問：碳中和，為什么要去研究C端用戶？

原因有三。

1. 國內的經濟發展，已經從純粹單一的經濟發展開始向經濟、社會、環境和諧發展、綠色可持續發展開始轉變。習近平總書記在十九大報告中指出：“中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾?！本G色經濟的發展，離不開普通用戶的參與。
2. 個人用戶在碳排放中所占的比例越來越大，個人用戶一些不環保的行為，所導致的環境問題、社會問題，也越來越突出。2019年上海的垃圾圍城就是一個鮮明的例子，垃圾分類的實施，一定要從改變個人用戶行為的角度出發。
3. 綠色金融、綠色信用、綠色產業、綠色城市等等方向，一直有相應的探索，每一個方向都是一個巨大的金礦。

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“綠色支付寶”的機會，就誕生于針對C端用戶碳減排的解決思路里。

首先，有個基本出發點，解決C端用戶的碳排放問題，本質上就是要改變用戶的行為，減少不環保行為，鼓勵綠色行為。

如何去改變用戶行為？之前政府的行政命令式做法、環保組織的公益活動倡導做法，其實都有各自的問題，要想更大范圍內改變用戶行為，回歸互聯網，應該采用獎勵引導做法，對綠色行為進行激勵。這時候，就存在一個“綠色生活服務平臺”的機會。

是的，綠色生活服務平臺——連接個人用戶與綠色行為獎勵方，通過減排量測算、碳交易等機制，承接綠色行為價值交易的服務平臺。

我們先明確幾個概念，再來解釋這個平臺如何運作？又為什么叫“綠色支付寶”？

1. 綠色行為

是指能夠產生碳減排、對平臺所要解決的社會問題、環境問題有直接影響且平臺進行認定的行為。

簡單來說，就是有針對性的個人碳減排行為。這里要注意，有碳減排效果的行為，不一定是平臺認定的綠色行為，比如一些減肥行為，也有碳減排效果，但并不一定是我們所說的綠色行為。

2. 綠色行為獎勵方

獎勵方可以是政府、企業，也可以是個人，只要希望綠色行為發生、并愿意為綠色行為發生而付出一定代價的主體，都可以是綠色行為獎勵方。

3. 綠色行為價值

綠色行為本身具備社會價值和商業價值，社會價值自不必說，綠色出行減少擁堵，減少尾氣排放，政府很歡迎。

其他綠色行為亦是。商業價值，包含兩方面，一是綠色行為產生的碳減排量，本身是可以進行交易的。據報道，特斯拉11年來賣“碳”收入超過42億美金。二是，綠色行為可以給獎勵方帶來其他的商業價值。

我舉個例子，大家會更清楚些。2010年，興業銀行推出低碳信用卡，持卡用戶有低碳行為，可以享受一系列好處。上線半年，上萬用戶參與，這種獲客與留存，對興業銀行的商業價值不言而喻。

03

我們來簡單描述下這個平臺運作的一個場景。

小明早上起床去上班，他決定坐地鐵去，到了公司樓下，他在便利店購買了可降解材料包裝的早餐。

中午的時候，他在外賣平臺點了外賣，沒有要一次性餐具，用了自帶的餐具來吃飯。

下班后，看到天氣不錯，他騎了輛共享單車回家。

晚上躺在床上，他打開“綠色支付寶”，看到自己的碳減排量賬戶中，減排量已經累積到0.78噸了，隨手點擊“賣出”，“叮咚”一聲，39元已到賬。

再看了看碳積分賬戶，今天坐地鐵、買可降解材料包裝的早餐、不使用一次性餐具、騎共享單車對應的碳積分也已經到賬，他使用10個碳積分，兌換了某個品牌發起的在沙漠中的一次種樹行為，“這個牌子還挺有社會責任感的嘛”。

他想了想，到目前為止，他已經種了9顆樹了，累積到10顆數，會有一枚種樹先鋒的勛章，他覺得還是挺光榮的。

緊接著，他看到公司附近一家餐廳的活動，1個碳積分可以兌換10元代金券，他兌換了一張，打算明天去嘗嘗。

這時，彈出來一個通知，XX打車平臺發起“錯峰出行領雙倍碳積分”活動，在早上八點之前拼車錯峰出行，可以得到雙倍碳積分獎勵。他根據鏈接下載了該打車平臺，約好了車，關掉手機，進入夢鄉。

根據上面的場景，大家可以看到：

• 個人用戶就是小明；
• 綠色行為獎勵方就是發起沙漠種樹的某個品牌、公司附近的餐廳、XX打車平臺；
• 綠色行為價值體現在品牌宣傳、消費引導、獲課拉新方面。

“綠色支付寶”連接了個人用戶與綠色行為獎勵方，通過減排量與碳積分，成為了綠色行為價值交易的承載平臺。

在“綠色支付寶”平臺上，綠色信用分、綠色城市、綠色金融，都是可衍生迭代的業務。

支付寶的業務是在做什么呢？數字支付服務、芝麻信用分、數字金融服務、智慧城市等等。

兩者之間是不是看起來很像？

針對個人用戶碳減排方向的”綠色支付寶“們，相信會有無限想象空間。

本文由 @孔明燈 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協議