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榮耀標識網紅財富密碼：要想富，先炫富
編輯導讀：作為一個平平無奇的打工人，對于富豪的生活大概并不知曉，但是并不妨礙人們對此的好奇心。因此，網上出現了大批“炫富”達人。通過參觀豪宅、帶人體驗奢靡生活，打造所謂的“富豪”人設，并將流量引導帶貨上。本文作者對此類現象進行分析，希望對你有幫助。
最近一段時間，“富豪們”似乎都開始戰戰兢兢。
2月，抖音、快手兩大平臺相繼發布公告，表示將打擊刻意炫富、宣揚拜金等不良內容，兩個月內抖音封禁處罰相關帳號3973個，快手處置違規賬號10010個；3月，小紅書也公布了打擊炫富專項治理結果，共封禁賬號2371個。
而這個月，人民日報發表《7.5萬元住一晚“總統套房”是啥體驗 短視頻賣弄炫富為哪般？》一文，宣布徹底打擊炫富背后的奢靡之風。
短視頻炫富，往往通過參觀豪宅、帶人體驗奢靡生活，打造所謂的“富豪”人設，之后以此為模板進行批量復制，最終的目的是將獲取的流量引到帶貨上。抖音、快手、B站……主流的互聯網平臺幾乎都充斥著這類假富豪，一條與炫富相關的買賣短視頻產業鏈也已經悄然形成。
炫富的流量為什么這么高？每一條炫富的短視頻，其實都潛藏著一顆想要暴富的心。
一、中國富豪“大賞”
小紅書人均“喜提”瑪莎拉蒂，B站豪宅“低于五億不考慮”，抖音美女“創業X年，年入百萬”……
富豪不常見，視頻里倒是天天有。
2018年，一個在炎熱夏天身穿小熊人偶套裝發傳單的視頻在抖音上小火了一把，因為人偶套裝下面有著一張清純可愛的臉，再加上大熱天的還要辛苦賺錢，頓時引起了不少網友憐惜，給其點贊。而沒過多久，這位98年出生的小網紅搖身一變，身份換成了“全網最年輕的董事長”。
在張曼如的視頻中，她自述自己22歲開始創業，創業之前斥資買下法拉利，次年又購置了勞斯萊斯，并透露在廣州有7套房子，兩家公司的辦公面積有1500平方米。一時間，一個貧窮且勵志的人設，讓其在各大平臺的粉絲暴漲。
左手講故事、做假圖，右手做貼牌產品、靠微商模式賺錢，張曼如割韭菜割得不亦樂乎。
不過，灰姑娘逆襲成女強人的故事不好講，一旦你要帶貨、要割韭菜了，網友會把你扒得一絲不掛，真正高級的是凡爾賽式炫富。
霸總美女、相差27歲，“雖然我嫁的老公比我爸都大，但是我從來沒后悔過”，抖音上一對喜歡從早到晚喜歡帶墨鏡的夫婦，他們日常的視頻，便是滿世界到處街拍，分享海外霸總和小嬌妻的愛情故事：
老婆說做服裝是她的夢想，他便幫她實現；老婆學駕照，他還帶她去看也才370w的法拉利 Portofino；網友調侃送禮物應該送愛馬仕，他稱已經定了限量款…
表面秀的是恩愛，實際炫的是財富。
相比抖音上眼花繚亂的靚男美女，B站就“實在”得多。從上海俯瞰整個外灘的陸家嘴高層，到蘇州占地五畝的私家中式園林，從北京故宮博物院隔壁的別墅，到網紅巴洛克式的迷宮般大宅，一個個看起來壕氣外漏的成功人士通過探房帶看，向網友們全方位地展示80平方巨幕落地窗、70萬的意大利沙發、50萬的施華洛世奇水晶吊燈、40萬的牛牌餐桌…
據統計，目前B站的豪宅頻道有3.2萬條原創視頻，3億播放量，且數量還在不斷攀升，隨便一個時段打開百萬點擊量的豪宅視頻，同時段都有幾十、上百個小伙伴正在觀看。
當然，炫車、炫房已經不能滿足“富豪”們的分享趣味了，于是75000一晚的中國大飯店總統套房、3000元一碗的面條、2萬塊的一次剪發、160萬的月子中心等等，各大平臺的視頻總能帶你見識有錢人的“快樂”。
二、炫富即流量，戳中每個人的暴富夢
去年1月，B站游戲區有位叫“布魯sir”UP主，做了一期“坦白局”，視頻標題是“這有可能是我最后一期視頻了，再見了B站”。為什么說是最后一期呢？因為他在視頻中坦白自己是億萬家產富二代，家里人給他買了1800萬的房子，他要離開自媒體行業去家族企業幫忙。
此視頻很快獲得600萬的播放，粉絲也漲了二十萬。然而，幾個月之后，他再次去更新游戲視頻，播放量又跌回了從前。
做內容的，都會面臨這么殘酷的事實，辛辛苦苦拍好視頻，不如炫個富、賣弄一下姿色。
為什么炫富類視頻如此大受歡迎？追根究底，這些視頻滿足了階層割裂下絕大多數普通人對少數富人的窺視欲望。在國內，10%的少數人控制著全國64%的財富，富人越來越富，窮人越來越窮，上升的渠道也不斷變得狹窄。盡管靠個人努力改變命運依然是社會運行的主流，但是，很多人意識到獲得財富的機會正在減少，即使有，也是屬于前者的。
所以說，通過突破階層，進入和直接了解富人圈子的生活變得很難，這就給了平臺上的“假富豪”們可乘之機。
實際上在短視頻之前，真正的豪宅、豪車、豪華套房或頂級餐廳等，普通人確實沒什么機會看到和體驗，而這類視頻拉低了這一門檻，讓更多人窺視到有錢人的生活一角，看到了更好的生活是什么樣子。在炫富視頻背后龐大的流量積累，可以看作是一個個對暴富的幻想。
只可惜，富豪是假，激起了更多的對立是真。一位寶媽在抖音刷到一個經常炫富的博主，博主推薦了一條1000多元的背寶寶的背帶，她忍不住吐槽，說“對正常人來說應該算是挺貴的”，沒曾想卻遭到了評論區的反對。一個說，一千多的背帶還叫貴嗎？另一個則表示一千多的東西都買不起還生什么孩子。
不只是貧與富，一條背帶，不同層級的消費水平也都暴露出來了。正如前段時間突然爆紅的山東“拉面哥”，部分人驚呼現在還能有這么便宜的面，另一部分則對不知道有3元一碗面的這群人也感到莫名其妙?！袄娓纭迸c“富豪”，面對這一貧一富兩個極端，表面上我們推崇前者的地道淳樸，實際上誰都想成為后者。
短視頻的出現，固然幫助相互割裂的圈子抹平了信息差，可是不同消費區間的群體也因為在同一個平臺碰撞而產生了對立，這種對立或許會造成一個更加金錢至上的世界。
三、短視頻暴露富豪的高消費生活？
很早之前知乎上就一個話題—“為什么抖音上的人這么有錢？”滿目的名表、名車、名牌包包…博主們今天糾結帶哪只表，明天愁哪個包包更配衣服，一手握著豪車方向盤，感慨開法拉利也找不到喜歡的女孩，一手無意識地露個轉賬記錄，或者手機里的余額，這也難怪刷抖音的時候很多人都會感概，“為什么抖音上的有錢人這么多”、“貧富差距太大了”。
如今，炫富之風被公開批評，依靠塑造富豪人設、實則為了帶貨的操作，也漸漸被大眾所熟知，由此看清了假富豪的真面目。不過，富豪是假，由這些“富豪”感知到的貧富差距未必是假。
在抖音上，除了刻意炫富的假富豪，其實不少視頻是以探店的模式和普通人的視角，專門進入一些奢華的餐飲或酒店，向外界展示自己的親身體驗。
比如7.5萬元一晚的總統套房、近兩萬元一斤茶葉做成的奶茶、2688元一碗的龍蝦面、1980一斤的黃魚…這些高消費本質上是客觀存在的，短視頻則通過鏡頭把這些普通人接觸不到的事物對外公布。換句話說，就是揭秘富人的消費生活，滿足用戶的獵奇心理。
正如很多人樂此不疲在短視頻里看豪宅的心理：“買不起，還不能看看嗎？”
互聯網時代以前，大眾對于財富的感知多來自自己能接觸到的人，富豪有多少財產只是一個數字；進入互聯網時代，網紅鼻祖郭美美憑借炫富一炮而紅，拔出蘿卜帶出泥，一種富人圈子的奢靡生活，首次有了直觀的展示；而移動互聯網之后，短視頻的出現，讓富裕階層的面貌展示不再僅僅依賴自曝，更進一步打破了信息差。
當然，短視頻引發對貧富差距的抱怨不可避免。一位網友評論道，你睡一晚總統套房的費用頂我們農村7年的收入。
高端探店的內容，最初確實是由被點名的大LOGO所帶起。去年7月，因一條“300塊一兩牛排”的視頻收獲40多萬點贊和評論后，大LOGO確定了此后高端探店的拍攝主題，然而自此之后，跟風者眾多，徹底毀掉了揭秘的價值，逐漸變為嘩眾取眾的炫耀。
所以說，“大LOGO”們被限制不虧。一面是居高不下的年輕人負債率，受消費主義的誘惑，走過網貸、博彩、基金等一個又一個坑，身心俱疲，而另一面，泛娛樂平臺的炫富之風盛行，光鮮亮麗的生活，無人不心生向往。這可能會形成一個惡劣的循環，愈向往，愈沉迷，愈困窘。
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題圖來自 Unsplash，基于CC0協議
住也住不起，看也不讓看，這社會真的沒天理了。就這么怕貧富差距曝光？