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榮耀標識直播：消費平權的良藥
編輯導語：當下直播發(fā)展得如火如荼，業(yè)內關于直播的討論一直不斷。一方面，直播為商家平臺帶來流量，推動業(yè)務增長；另一方面，直播的即時性、互動性等特質又為社交等場景增添色彩。本篇文章里，作者對直播進行了一番審視，一起來看一下。
對于直播，人們依然還是在關注的，只不過人們關注直播的方式已經發(fā)生了改變而已。以往，人們關注直播在很大程度上是想要通過直播攫取到發(fā)展紅利；現在，人們關注直播則是更多地滿足自身的需求，因為現在的直播已經成為一種標配。
縱然是在直播行業(yè)的格局業(yè)已確定的大背景下，我們依然可以看出直播本身是有著很大的發(fā)展紅利的。因為在手機日漸普及的大背景下，直播無疑是一種拉近彼此距離、實現更加無縫交流和對接的絕佳方式。特別是在廣大的農村地區(qū)，借助直播的方式和手段將農產品更好地推廣，可以說是一種再合適不過的選擇了。
我們一直都在尋找彌合一二線城市與三四線城市，甚至更加偏遠的農村地區(qū)之間鴻溝的方式和方法，盡管有過很多的嘗試，但是，很多方式都因為這樣那樣的原因而擱淺，反倒是直播給了我們一種完全不一樣的感覺。
正是有了這樣一種反復的淬煉和洗禮，正是有了人們對于直播的這種逐漸深入而又全面的看法，我們對于直播的看法，才能從早期的急功近利，轉變成為現在的深刻而長遠。
一、直播，被曲解的存在
當初，人們看待直播的方式僅僅只是處于流量的角度來思考的，玩家們僅僅只是把直播看成是一種獲取流量的方式和方法，我們看到的幾乎所有的直播玩家，之所以會關注直播，在很大程度上都是因為直播可以獲得巨大的流量。在這樣一種思想的影響之下，我們看到的是以流量為衡量標準的直播野蠻生長期的來臨。
幾乎所有的玩家都在拿流量作為最終的衡量標準，幾乎所有的投資機構都在拿流量作為衡量是否投資的關鍵要素。當流量成為衡量直播優(yōu)劣的標準，所謂的直播早已背離了它的原始奧義，成為取悅資本和巨頭的方式。
事實證明，僅僅只是以流量來衡量直播，非但無法讓直播獲得良性的發(fā)展，甚至還將會直播行業(yè)的發(fā)展帶入到死胡同里。我們在直播行業(yè)發(fā)展的早期，看到的一系列的直播亂象，正是以流量為主導的發(fā)展模式所導致的直接結果?？梢源_認的是，僅僅只是以流量來衡量直播行業(yè)的發(fā)展是無論如何都無法獲得長久發(fā)展的。
于是，我們看到的是一場有關直播行業(yè)的深度洗牌，從當初的千播大戰(zhàn)到后來的淘汰和整理，直播行業(yè)的發(fā)展開始回歸理性與客觀。事實上，直播就是一種信息展示的方式，它同我們傳統時代的深層次邏輯是一致的。即將真實的情況全面、完整地展示給受眾。
如果非要找到現在的直播與以往直播的某種不同點的話，那么，傳播媒介的不同，或許是最值得我們關注的地方。以此為出發(fā)點來反觀直播行業(yè)，其實，我們就可以看出直播行業(yè)本身存在著巨大的問題。因為在很多時候，人們之所以會做直播，并不是為了全面、完整地展示產品和事實，而僅僅只是為了獲取流量而已。
僅僅只是以流量來看待直播，是對它的最大的曲解。這種曲解非但無法促進直播行業(yè)的發(fā)展，甚至還將會把直播行業(yè)的發(fā)展帶入到死胡同里。正確地理解直播，才是保證它可以獲得長久發(fā)展的關鍵所在。
二、直播，正在經歷一場回歸
慶幸的是，隨著狂熱情緒的退卻，特別是隨著流量思維的式微，人們對于直播的認識開始了一場回歸?，F在，人們看待直播的方式已經不再僅僅只是單純地以流量來衡量，在很多情況下，直播成為了人們日常生活當中的一種標配。同短視頻、圖文一樣，直播業(yè)已成為人們當下獲取信息的一種手段和方式。
在直播成為一種標配的大背景下，人們對于直播的認識開始告別傳統意義上的狂熱，開始回歸到一種相對客觀和理性的狀態(tài)當中。在很多時候，直播成為應對突發(fā)情況，實現新生活的一種全新方式。特別是在最近一兩年的特殊情況下，人們對于直播的認識更加深入和全面。
無論是大型的互聯網平臺，還是傳統商家，都在將直播看成是一種展示商品、實現轉化的一種全新手段。以阿里、京東、拼多多為代表的電商平臺自然不必說了，他們早早就開始布局直播，并且將直播當成了除了圖文、短視頻之外的另外一種全新的商品展示方式。
即使是以往我們看到的非常傳統和原始的商家，他們同樣開始投身到直播行業(yè)當中。在這個過程當中，最值得我們注意的就是廣大的農村地區(qū)的人們。他們對于直播的認識更加深度和全面，借助直播原本在山溝溝里的商品可以展示給大城市的人們看，并且可以讓這些人在線購買。這個時候，直播的功能和作用就是為了展示商品，就是為了促成轉化，對于直播來講，這其實是一場回歸。
這個時候的直播已經不再是我們以往所認識的那個博眼球、秀下限的存在，而是變成了一個展示真實自我，展示真實商品的全新方式。對于直播來講，這樣一種回歸，才是直播可以真正獲得長久發(fā)展的關鍵所在。
三、直播：一劑良藥
當人們開始重新審視直播的時候，它的發(fā)展將會面臨新的機遇?？v然是在經歷了一系列洗牌的大背景下，我們依然可以確信的是，直播是一劑良藥。它可以將我們以往無法達成的目標實現，從而為我們破解一系列的問題提供解決方案。此刻，直播，顯然已經變成了一劑良藥。
直播，成為新的內容載體。雖然人們對于直播依然有很多的詬病，甚至還有人認為，直播存在本身就是一種錯誤。但是，我們無法否認的是，直播已經成為一種全新的內容載體?，F在的直播已經和以往我們所看到的圖文、短視頻一樣普遍。
在這樣一種大背景下，直播已經蛻變成為一種全新的內容載體，并且將會成為人們日常生活當中不可或缺的重要環(huán)節(jié)。同圖文、短視頻的機械和固化不同，直播本身是靈動的，可以持續(xù)的。這是一種全新的內容展示方式，這種展示方式可以讓我們更加真實、全面地獲取信息，可以讓我們更加真實、全面地了解商品，最終，實現的是信息壁壘的消除。
對于一直想要找到一種更加全面和真實的內容展示方式的人們來講，直播無疑是一種非常好的方式。借助這樣一種方式，我們實現的是信息的更加公開和透明，信息獲取方式的更加深入和全面。對于一直苦于無法找到一種靈動、全面的內容載體的人們來講，直播無疑是一種非常好的的方式和方法。
正是因為如此，我們看到以阿里、京東和拼多多為代表的電商平臺才會不斷加碼直播，并且不斷通過直播來完善和豐富自身的內容呈現形態(tài)，而以微盟為代表的SaaS平臺同樣將直播看成了盤活流量的一種重要方式和方法。分析其背后的原因，直播的新內容載體的屬性，則是決定它們之所以投身其中的關鍵原因所在。
直播，成為彌合互聯網鴻溝的工具。盡管我們現在一直都在強調互聯網已經成為我們生活的標配，但是，我們同樣要看到的是互聯網行業(yè)時代的來臨同樣導致了一二線城市與廣大農村地區(qū)之間的鴻溝不斷擴大。在互聯網并未普及的下沉市場，一二線城市與偏遠農村地區(qū)的鴻溝正在逐步拉大。
這個時候，我們就需要一種全新的彌合信息鴻溝的方式和方法，直播，當仁不讓地扮演起了這樣一種角色。借助直播，我們可以實現偏遠農村地區(qū)與一二城市的溝通和交流。這樣一來，偏遠農村地區(qū)的優(yōu)質的農產品可以被一二線城市的消費者所知道，可以讓一二線城市的消費者在線觀看，并且了解這些優(yōu)質農產品，甚至實現購買，從而讓更多的優(yōu)質農產品實現了轉化。
同時，對于偏遠地區(qū)的用戶來講，他們同樣可以借助直播的方式了解一二線城市的一種生活狀態(tài)，甚至可以購買到一些一二線城市的商家的商品。
直播的這樣一種方式，實現了偏遠地區(qū)和一二線城市的對等，完成的是對于互聯網發(fā)展鴻溝的彌合，最終導致的是互聯網行業(yè)的全面、和諧地發(fā)展。對于互聯網來講，直播無疑打開了一次全新的發(fā)展新機會，發(fā)現了一大片尚未被開發(fā)的大市場。
無論是直播在內容展示上的優(yōu)勢，還是直播在信息溝通和交流上的長處，我們都可以看出，直播真正帶來的是一場以消費平權為主導的新發(fā)展時代。對于處于嬗變期的互聯網行業(yè)來講，對于直播的再度認識，非但為自身的發(fā)展打開了一個全新的發(fā)展新機會，而且還讓直播行業(yè)的發(fā)展帶入到了一個全新的發(fā)展新階段。
#專欄作家#
孟永輝，微信公眾號：menglaoshi007，人人都是產品經理專欄作家。資深撰稿人，特約評論員，行業(yè)研究專家。長期專注行業(yè)研究，累計發(fā)表財經科技文章超400萬字。
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