編輯導語：盲盒經濟最近備受業界討論，一方面，盲盒設計滿足了用戶的獵奇心理，為用戶帶來新鮮體驗感；另一方面，商家平臺可以利用盲盒設計進行品牌營銷推廣，利用用戶好奇心理促進消費。那么，當盲盒與文創IP結合之后又會產生什么樣的效力？其中又體現了什么樣的創意思路？

前段時間，河南博物院盲盒的開箱視頻一度在微博、抖音、B站等平臺爆火，各大博主紛紛動手親自“挖掘”寶物，考古盲盒也迅速成為博物館文創界最“出圈”的創意產品。

據統計，自考古盲盒推出后，短短一個半月的時間銷售額就達到了520萬元，一度處于供不應求的狀態。即使現在，我們在其官方店鋪仍然買不到同款盲盒，只能線下購買。

博物館盲盒的走紅，并不能稱之為意外，當傳統文化IP被賦予新的表現形式，在年輕人旺盛消費力的加持下，曾經的小眾文化也會成為大潮流，不斷強勢走紅，逐步形成百億元的市場規模。

如今隨著消費升級和文化市場的崛起，文創產品成為文化消費領域的“新寵兒”，在各種文創IP的熱潮之下，現在已經形成了一個超級文創IP時代。

一、傳統碰撞新潮，玩的就是個性

90后和00后逐漸成為文創消費的主力軍，這是伴隨著互聯網時代長大的一代人，他們樂于接受新事物，并且追求潮流與個性。當一種新鮮時尚的生活方式出現，無疑正中痛點。而傳統文化和時尚潮流的碰撞，立即滿足了年輕人個性化的自我表達。

河南博物院的盲盒在打開即展示的基礎上增加“考古”，把文物復仿品用泥土包裹起來裝上盒子，再送一把“迷你洛陽鏟”，至于你花錢買的到底是什么，到底是“青銅器、元寶、銅佛、銅鑒、銀牌還是銀元……”得小心翼翼用洛陽鏟和小刷子細心進行“考古挖掘”之后才知道。

這種形式讓年輕人有自我表達的情緒出口和精神需求，而這也正是文創IP的內核，從產品層面融合傳統文化和時尚潮流，提供新的感官體驗。一方面讓IP活起來、讓傳統文化走進大眾日常生活中去；另一方面，也讓歷史與現實交融、古典與現代之美相碰撞、過去與現在相遇。

當然，只有產品與IP的深度融合，其真正的價值才能被消費者感知和認可，將IP形象和文化價值理念植入用戶心智，重獲新生。

二、品味賦能，文化自信的力量

《我在故宮修文物》《如果國寶會說話》《國家寶藏》等一系列文化節目播出即獲得了大量年輕人的追捧，尤其是在各類視頻網站，一度呈現火爆景象。其撥動受眾心弦的正是傳統文化中亙古不變的匠心精神，也反映出年輕一代對文化認同、傳統經典的熱切需求。

中國傳統文化是一個巨大寶藏，且擁有海量尚待挖掘的價值點，文創IP的開發正是利用年輕人喜愛的傳播形式，重新呈現傳統文化的獨特魅力，將傳統文化進行二次演繹，不斷體現文物的歷史價值、藝術價值以及科學價值，并且不斷融合消費者的日常生活當中，從而實現品牌的傳播。

中國歷史文化雖然生僻，但卻是中華文明五千年的凝練體現，文創IP的開發讓我們對文化的熱愛不只是停留在口頭，全新的消費體驗也讓中國文化的傳承才做到了真正落地。

三、保持活力，拉近與年輕人的距離

在這個泛娛樂化時代，要想贏得年輕人青睞，就用更加有趣的溝通方式，塑造更加親和的品牌形象。現在的年輕人也更熱衷于消費擁有文化附加值和高辨識度的產品，以此標榜其獨特的文化價值主張。

年輕人的消費理念不斷升級，求進異中的探究性給了文創產品開發的無限可能，同時強設計感和強IP性更合乎現在年輕人的審美觀與趣味性。文創產品的開發，正好滿足了這一需求。讓文化藝術走入日常生活的自主創新途徑，不斷拉進與年輕人的距離。

博物館考古盲盒雖然創意不復雜，甚至也不新奇，但正是有博物館的背書，加之各類博主的開箱測評傳播，讓追求個性的年輕人可以享受動手的樂趣和朋友圈的“炫耀”，在這樣的刺激下，盲盒的走紅也就不足為怪了。

如今，圍繞歷史、文化IP進行文創開發正呈現出井噴態勢，品牌跨界也成為一大潮流，許多內涵豐富的產品正被年輕人所追捧。

四、結語

不管是博物館的文化創意產業化思路，還是各大國產品牌的聯名跨界，傳統文化和中國風元素越來越多的出現，一個個經典的傳統IP也開始慢慢走回大家的視野。我們都可以看到，文化IP產業發展空間仍然巨大。

一方面，隨著藝術傳播載體的變革，也將有希望帶動中國在文化創意產業爭得先機。更加重要的是，中國悠久的歷史和文化積淀為文化創意產業的發展提供了最重要的沃土。

與此同時，在進行文創IP開發的同時，也要以科學的態度，精準判斷每一款文創產品紅火背后的因素，從而避免走彎路。本著匠人精神，精益求精，不斷發掘IP表現的形式、故事和價值觀，才能促進文創產品百花齊放，讓消費者保持持續的熱情。

作者：閆一；公眾號：營銷看克

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