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紅極一時(shí)的Clubhouse，現(xiàn)在怎么樣了？

熊不知

2021-05-22

0 評(píng)論 12961 瀏覽 12 收藏

12 分鐘

編輯導(dǎo)讀：還記得一碼難求的Clubhouse嗎？當(dāng)初火爆全球，閑魚上一度將它的邀請(qǐng)碼炒上天價(jià)。如今風(fēng)頭過(guò)去，Clubhouse現(xiàn)在的發(fā)展怎么樣了？本文作者將從四個(gè)方面展開分析，與你分享。

01

Paul Davison和Rohan Seth是Clubhouse的創(chuàng)始人。

兩人都是斯坦福大學(xué)畢業(yè)，在2011年通過(guò)共同的朋友認(rèn)識(shí)，由于兩人都對(duì)社交產(chǎn)品有很濃烈的興趣，兩位成為了很好的朋友。在接下來(lái)的十年中，他們各自致力于開發(fā)社交類的產(chǎn)品，在失敗中不斷嘗試。

Paul Davison在2006在谷歌負(fù)責(zé)商業(yè)運(yùn)作。2007年擔(dān)任Metaweb公司的VP。2011年創(chuàng)辦Highlight，主要方向是基于位置的社交。后來(lái)Highlight被Pinterest收購(gòu)。被收購(gòu)后，Paul去Pinterest擔(dān)任產(chǎn)品經(jīng)理，負(fù)責(zé)一些用戶資料，UGC和購(gòu)物等功能。2018年任職CoinList，出任CEO。

Rohan Seth是谷歌移動(dòng)團(tuán)隊(duì)的早期成員。致力于安卓、谷歌地圖和位置平臺(tái)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)。

2014年Rohan創(chuàng)建了專注于社交產(chǎn)品的公司Memry Labs?？梢钥吹竭@個(gè)公司發(fā)布了多款社交產(chǎn)品，探索了很多社交模式。

圖片來(lái)自：http://www.memrylabs.com/products/

Memry Labs在2017年3月份被被Opendoor收購(gòu)。Rohan也去Opendoor公司負(fù)責(zé)產(chǎn)品增長(zhǎng)。2019年因?yàn)閯偝錾呐畠旱幕蛲蛔冊(cè)斐山K身殘疾，成立一個(gè)非營(yíng)利性的研究中心，針對(duì)個(gè)性化基因治療。

就是因?yàn)檫@個(gè)研究中心的一些工作事項(xiàng)中，Rohan和Paul重新聯(lián)系上了。在2019年的秋天，他們?cè)俅魏献鳌?/p>

推出的第一款產(chǎn)品是Talkshow。該應(yīng)用可以講實(shí)時(shí)對(duì)話錄音然后傳輸?shù)絋witter，然后在Twitter上收集問(wèn)題。但是因?yàn)橐恍┘夹g(shù)缺陷，比如錄音會(huì)消失，音頻會(huì)被剪輯。他們最后放棄了。

關(guān)于要不要繼續(xù)開發(fā)另外的應(yīng)用，其實(shí)Davison是很矛盾的：當(dāng)時(shí)已經(jīng)40歲了，還有3個(gè)小孩。

不過(guò)他們還是繼續(xù)了。

在2020年3月推出基于語(yǔ)音社交App——Clubhouse。

02

Clubhouse于2020年3月推出，在早期，這是一個(gè)很小的社區(qū)，主要由風(fēng)險(xiǎn)投資家組成。成立兩個(gè)月后，Clubhouse背后的公司Alpha Exploration Co.從Andreessen Horowitz獲得了1200萬(wàn)美元的投資。

2020年5月份當(dāng)時(shí)只有3500個(gè)用戶，獲得了A輪融資，估值1億美元。到12月份注冊(cè)用戶達(dá)60萬(wàn)。

2021年1月份，Clubhouse擁有200萬(wàn)用戶，完成B輪融資，估值10億美元。

2021年2月初，由于馬斯克和扎克伯格的入駐和直播，Clubhouse進(jìn)一步大爆。2021年2月份達(dá)到600萬(wàn)用戶。2月下旬，周活躍用戶達(dá)1000萬(wàn)。

2021年4月18日，Clubhouse完成C輪融資，新的C輪融資由a16z的Andrew Chen領(lǐng)導(dǎo)，主要投資者DST Global，Tiger Global和Elad Gil參與了此次融資。此次融資將用于大規(guī)模擴(kuò)展團(tuán)隊(duì)以支持國(guó)際發(fā)展，促進(jìn)本地化，增強(qiáng)服務(wù)器性能，啟動(dòng)更多的一些計(jì)劃，比如創(chuàng)造者加速計(jì)劃，開發(fā)收入能力（小費(fèi)、門票和訂閱）等。

此時(shí)，clubhouse估值為40億美元。

5月份，Clubhouse有了一系列新的動(dòng)作：

Clubhouse于2021年5月9日向公眾發(fā)布了他們的應(yīng)用的Beta版Android版本。

5月20日，發(fā)布正式的Android版本。

2021年5月21日面向所有用戶開放了支付能力。用戶可以向喜歡的用戶付款。這使創(chuàng)作者能獲得收入，能激勵(lì)創(chuàng)作者更好的創(chuàng)作。

截圖來(lái)自：https://twitter.com/Clubhouse

03

短短2年的時(shí)間，Clubhouse從用戶1500到如今用戶超千萬(wàn)，從估值1億美金到如今40億美金，不得不說(shuō)是一個(gè)超級(jí)明星了。

但是巔峰之后，是否能保持長(zhǎng)紅呢？

確實(shí)有些難。

1）話題度、下載量呈現(xiàn)回落趨勢(shì)。

但潮水終有退潮之時(shí)，驕陽(yáng)終有漸落之態(tài)，巔峰之后的Clubhouse，雖然估值更高，但是話題度和下載量都有所回落。

根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，2021年1月份240萬(wàn)次安裝，2月份激增到960萬(wàn)次。但是3月份回落到270萬(wàn)次，到4月份就只有92.2萬(wàn)次，環(huán)比下降了66%。

Clubhouse的App Store的榜單排名也不斷下跌。

截圖來(lái)自：https://www.qimai.cn/app/rank/appid/1503133294/country/us

話題度也是逐漸遞減。從谷歌的搜索來(lái)看，2月份大爆發(fā)之后，搜索熱度也一直在下降。

截圖來(lái)自：https://explodingtopics.com/topic/clubhouse-app?period=6

2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在不斷增多，這對(duì)Clubhouse來(lái)說(shuō)也是很大的挑戰(zhàn)。

Clubhouse的爆紅，讓社交大廠也比較眼饞。

各個(gè)社交大廠爭(zhēng)先恐后推出了多款對(duì)標(biāo)Clubhouse的音頻類產(chǎn)品。

2020年12月份，Twitter推出了類似的功能的 Spaces的Beta測(cè)試版本。

截圖來(lái)自：https://techcrunch.com/2020/12/17/twitter-launches-its-voice-based-spaces-social-networking-feature-into-beta-testing/

4月，LinkedIn，Discord都推出了自己的語(yǔ)音社交功能。

截圖來(lái)自：https://techcrunch.com/2021/04/03/this-week-in-apps-clubhouse-clones-wwdc21-apps-have-their-best-ever-quarter/

Facebook也打出一套組合拳，推出類似的產(chǎn)品Hotline，加入了視頻和問(wèn)答的一些元素。

同時(shí)Facebook也在Facebook和Messager應(yīng)用內(nèi)加入了Live Audio Rooms 的功能。另外，F(xiàn)acebook也在開發(fā)短音頻產(chǎn)品Soundbites，是一款和TikTok短視頻對(duì)應(yīng)的短音頻產(chǎn)品。

截圖來(lái)自：https://techcrunch.com/2021/04/07/facebook-tests-hotline-a-qa-product-thats-a-mashup-of-clubhouse-and-instagram-live/

Reddit推出其Clubhouse克隆版本Reddit Talk。

截圖來(lái)自：https://techcrunch.com/2021/04/19/reddit-unveils-its-clubhouse-clone-reddit-talk/

女性社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序Peanut增加了直播音頻室。

截圖來(lái)自：https://techcrunch.com/2021/04/27/social-networking-app-for-women-peanut-adds-live-audio-rooms/

04

雖然面臨話題的降溫和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)，Clubhouse還是不容小覷。

一定的客觀條件：

1）國(guó)外新冠病毒的流行

目前看來(lái)，國(guó)外很多國(guó)家還會(huì)有很長(zhǎng)一段時(shí)間才能恢復(fù)到疫情前的狀態(tài)。這段時(shí)間，對(duì)線上的聚會(huì)和消費(fèi)還是很有熱情的。

2）聲音的價(jià)值

聲音的價(jià)值在慢慢的凸顯。有一些特定的場(chǎng)景，在不方便用眼的條件下，聲音可以起到很好的陪伴作用。比如通勤、睡前、開車、家務(wù)等場(chǎng)景。

Clubhouse自身也有一定的優(yōu)勢(shì)：

1）先發(fā)優(yōu)勢(shì)

作為先發(fā)者，Clubhouse本身就有一定的話題性。

在應(yīng)用市場(chǎng)也獲得了較好的排名和評(píng)分。

當(dāng)然更為關(guān)鍵的是，Clubhouse前期積累了優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)的用戶。這些生產(chǎn)者和消費(fèi)者都貢獻(xiàn)了非常多的用戶行為數(shù)據(jù)。對(duì)這種強(qiáng)依賴于內(nèi)容分發(fā)的產(chǎn)品，這些數(shù)據(jù)可以優(yōu)化分發(fā)算法，精準(zhǔn)推薦個(gè)性化房間或者話題，對(duì)用戶的留存和活躍都有很大的好處。

2）優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì)

兩位創(chuàng)始人對(duì)社交的強(qiáng)烈興趣和深刻的理解，而且之前就有在社交方面比較深厚的經(jīng)驗(yàn)。比如

3）資本的力量

C輪融資，資本圈的看好。讓他們能專注一些產(chǎn)品相關(guān)的事情，不用太擔(dān)心錢的事情。

4）優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者

前期就有馬斯克等用戶的站臺(tái)。后面也有很多名人入駐。

這些優(yōu)質(zhì)創(chuàng)造者能帶來(lái)穩(wěn)定的話題和自帶用戶量。