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編輯導(dǎo)讀：這次疫情讓大家認(rèn)識(shí)到了健康的重要性，不少人都開始進(jìn)行運(yùn)動(dòng)健身了。健身平臺(tái)增長(zhǎng)迅猛，健身課程分發(fā)渠道快速線上化，運(yùn)動(dòng)健身線上化趨勢(shì)不可阻擋。目前，中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)呈現(xiàn)出什么樣的趨勢(shì)？有哪些特征？本文作者對(duì)此展開分析，與你分享。

內(nèi)容摘要：

疫情后健康受到重視，運(yùn)動(dòng)健身意識(shí)覺醒：盧梭曾經(jīng)說，“身體虛弱，它將永遠(yuǎn)不全培養(yǎng)有活力的靈魂和智慧”，強(qiáng)健的體魄是人們快樂生活及工作的保障，經(jīng)歷了新冠疫情的洗禮，人們對(duì)健康更加珍視，運(yùn)動(dòng)健身意識(shí)快速覺醒，2020年中國(guó)經(jīng)常參加體育運(yùn)動(dòng)的人達(dá)到了4.35億，比2019年增加2700萬，全民運(yùn)動(dòng)健身習(xí)慣快速養(yǎng)成。

運(yùn)動(dòng)健身線上化趨勢(shì)增強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)健身平臺(tái)群雄爭(zhēng)霸：疫情對(duì)傳統(tǒng)健身房經(jīng)營(yíng)造成了深遠(yuǎn)的影響，用戶健身習(xí)慣正在發(fā)生快速的變化、借助互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)健身平臺(tái)，用戶戶外健身、家庭健身比例持續(xù)提高，2021年4月互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)健身平臺(tái)月活用戶達(dá)5479萬，增長(zhǎng)迅猛，健身課程分發(fā)渠道快速線上化，運(yùn)動(dòng)健身線上化趨勢(shì)不可阻擋。從互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)健身平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局來看，目前運(yùn)動(dòng)健身頭部平臺(tái)已經(jīng)脫穎而出，如小米運(yùn)動(dòng)、Keep、華為運(yùn)動(dòng)健康、悅動(dòng)圈、咕咚等，小米運(yùn)動(dòng)憑借小米可穿戴設(shè)備及小米手機(jī)的加持，通過硬件為運(yùn)動(dòng)健身平臺(tái)帶來巨大的“自來水”流量，競(jìng)爭(zhēng)力排名榜首，Keep在健身內(nèi)容、品牌等方面具有優(yōu)勢(shì)，綜合競(jìng)爭(zhēng)力排名運(yùn)動(dòng)健身平臺(tái)第二。同時(shí)，以為FITURE 、超級(jí)猩猩等互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)業(yè)的企業(yè)快速崛起，2021年FITURE融資3億美元，超級(jí)猩猩融資數(shù)億元，估值均超過10億美元，成為運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)新的獨(dú)角獸企業(yè)。

女性用戶占比近七成，男性健身習(xí)慣快速增強(qiáng)：從目前互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)健身平臺(tái)用戶性別來看，女性用戶占比近七成，男性用戶運(yùn)動(dòng)健身比例顯著低于女性，但隨著男性健身習(xí)慣的不斷養(yǎng)成，男性運(yùn)動(dòng)健身用戶增速顯著快于女性，從健身場(chǎng)景來看家庭健身已經(jīng)成為重要的健身場(chǎng)景，除了跑步、行走及減脂之外，增肌、力量訓(xùn)練、冥想及騎行等運(yùn)動(dòng)人群增長(zhǎng)迅猛。

作者：Fastdata極數(shù)，微信公眾號(hào)：Fastdata極數(shù)

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