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榮耀標識揭秘「熱點」事件
編輯導讀：每次熱點事件的背后，都是一次流量的狂歡。而作為嗅覺敏銳的互聯(lián)網(wǎng)人，對熱點應該如何把握呢？本文作者對此發(fā)表了自己的看法，與你分享。
大家好，我是佩奇，今天和大家聊聊「熱點」。
大家一定知道，熱點就像大姨媽，你不知道它具體什么時候出現(xiàn)，但它一定會多次的出現(xiàn)，每隔一陣子，一定會發(fā)生一次。
而每一次熱點事件背后，大家一定也知道，都是一次流量的狂歡。
熱點是不規(guī)律的：不規(guī)律在我們不知道它具體的發(fā)生時間，發(fā)生的領(lǐng)域。
熱點又是規(guī)律的：因為如上文所說，它一定程度上，在一個較大的時間尺度來看，這是一個必然事件。
所以，針對熱點的必然性，諸位嗅覺敏銳的操盤手們，甚至有人早已準備好了一套完整的 sop，就是為了第一時間捕捉并應對隨機出現(xiàn)的熱點，并在其中攫取巨大流量及變現(xiàn)。
進入流量行當這么長時間了，以上說的「發(fā)現(xiàn)熱點 – 第一時間攫取熱點流量」，這個流程也不知道重復做了多少次。
所以，我進而思考，這些熱點事件都是從里來的呢？
腦子里有一個初步的概念：微博、知乎？
那到底是不是呢？
所以我們今天就借最近的一場熱點「螞蟻呀嘿」，來追本溯源，找尋這個熱點真正的源頭。
目的，第一是驗證我一直以來的猜想：很有可能起源于微博。
第二，以此察覺熱點的傳播進程和流程是怎么樣的，能夠?qū)狳c本身有更深入的體感。
所以，抱著這一目的，借著「螞蟻呀嘿」的熱點，我好奇的去各個平臺去搜尋了關(guān)于「螞蟻呀嘿」內(nèi)容的最初發(fā)布時間，以及該平臺引爆的最大曝光量是多少，以及流量的結(jié)束時間。
下面，讓我們順著網(wǎng)線，來瞅瞅這次的熱點是怎么流動的。
P.S. 這里解釋一下什么是「螞蟻呀嘿」。
這是一種“惡搞”視頻，可以將一張照片中的所有人的頭像都動起來，且完全符合網(wǎng)絡神曲“螞蟻呀嘿”的節(jié)奏，可謂又帶感又魔性。滿足了對人感官的沖擊，一下子就風靡網(wǎng)絡。
OK，解釋完背景，下面咱們正式看一下，這個熱點是怎么流動的。
首先，我們從這款軟件的軟件商店排名中可以看出，該軟件在去年的 8 月 4 日上架，但是在當時，并沒有引起火爆。
但是在 16 和 17 日之間，app 的排名卻暴增 100%。
這其中肯定是有什么原因呢？
從此事件來看，這應該正是「螞蟻呀嘿」熱點事件的醞釀期。
然后，我們來確定這次熱點的關(guān)鍵詞。
雖然這類動圖的制作軟件叫「avatarify」，但是我們可以看到，這個軟件很早就上線了，且在去年 6 月份就有媒體介紹過，那時也沒有火起來。
真正火起來也是類「螞蟻呀嘿」視頻而引爆的，所以，這個熱點中的，真正的熱點詞，那應該是：「螞蟻呀嘿」。
但我很快發(fā)現(xiàn)，「螞蟻呀嘿」這個詞組的多音字是真的多：牙黑，呀黑，呀嘿，排列組合起來很多種，哪種比較可信呢，是用戶用的比較多的呢。
最后，通過百度的下拉詞，最終選擇「螞蟻呀嘿」作為搜索關(guān)鍵詞，同時利用 avatarify 這個軟件的名字作為輔助。
有了詞，我們就可以去各個平臺以及平臺指數(shù)，去搜索相關(guān)詞，并盡可能發(fā)掘熱點在該平臺對應的時間關(guān)系。
先看微博
微博指數(shù)上看，在 2 月 21 日，「螞蟻呀嘿」這個詞的數(shù)據(jù)是 21 日前 30 天平均數(shù)據(jù)的 2 倍（但也可能是因為平均滑動算法造成的異常），但是在 2 月 22 日就開始呈現(xiàn)顯著的熱度。
前兩天在微博指數(shù)網(wǎng)站找到，現(xiàn)在這個網(wǎng)站就在功能升級沒法截圖。
所以使用「螞蟻呀嘿」的超話來代替，可以看到：2 月 23 日開始正式出現(xiàn)熱度，說明在此之前微博已經(jīng)形成熱度，2 月 24 日熱點達到頂端，但熱點余溫仍在。
21 號開始起飛，到 24 號，這個熱點在微博，被徹底引爆。
看完微博，我們來看微信
我們可以通過微信指數(shù)，來查看「螞蟻呀嘿」的數(shù)據(jù)。
可以看到，數(shù)據(jù) 22 日還是 0（與此同時微博已經(jīng)初見起勢），從 23 日開始，到 26 日達到熱度頂端，整個熱點的巔峰期，持續(xù) 4 天時間。
其中，從上圖陡峭的曲線可以看出，23 日到 24 環(huán)比增長 3000%，可見這場熱度的強度。
再看百度
百度在移動時代由于 APP 的形態(tài)，導致內(nèi)容的孤島式分布，導致百度的內(nèi)容質(zhì)量每況愈下
為什么這么說？不光從經(jīng)驗主義驗證，我們從這次的熱點數(shù)據(jù)中，也可以看出
我們可以看到，百度的相關(guān)指數(shù)，是從 25 日開始（微博是 21 號，微信是 23 號），26 日達到頂端，而且其從開始到峰值只有 1 天時間。
但是百度有一個好處是，他是網(wǎng)絡上網(wǎng)頁的收集器、是時光機，借百度的高級搜索，我們可以查看知乎、B 站、A 站、騰訊視頻該類視頻的最早傳播時間這些平臺「螞蟻呀嘿」視頻最早上傳的時間分別為：
- 騰訊視頻：2 月 22 日
- ACfun：2 月 23 日
- B 站：2 月 24 日
- 知乎：2 月 24 日
所以說，這些平臺也不是這場熱點最早的引爆現(xiàn)場。
除了以上這些平臺，我們還可以從電商平臺來看。
要知道，在這場熱點中，由于制作此類視頻略有一定門檻，軟件比較復雜，所以，有人憑借給別人制作此類視頻作為服務，在此次熱點中，做到了「4 天賺 4 萬」。
他有分享過他的經(jīng)歷，其中有具體的時間線。
在 25 日，也就是該熱點在微博（21 號）傳播了 4 天，在微信（23 號）傳播了 2 天之后，淘寶上才出現(xiàn)了第一個商品鏈接。
OK，經(jīng)過以上的各平臺人肉分析，我們可以得出結(jié)論。
我們可以將上面各平臺的指數(shù)歸一化處理后進行對比。
我們可以發(fā)現(xiàn)，熱點的引爆往往首發(fā)不是在我們最常使用的微信中，而是在微博等快節(jié)奏平臺（本次是微博，但抖音也很有這種潛力），然后再慢慢擴散到其它平臺，最后，才是閑魚、淘寶、拼多多這類電商提供服務。
這三者是具有明顯的時間差的！
這也印證了我之前一直說的一個理論：流量就像是水波，在其傳播的過程中，一定有一個時間差產(chǎn)生。這個時間差，我們可以用來做跨平臺流量套利。
之前，我一直是通過經(jīng)驗，通過實踐，來驗證這個理論的正確性。今天，我們通過熱點時間的精細化分析，最終提供了更充足的論據(jù)。
另外，其實本次熱點也是從國外傳播過來。
我們可以看到，其實在 16 日，該軟件就已經(jīng)排在 APP store 美區(qū)排行榜第一位，而中國區(qū)在 24 日才排到第一名，這中間相隔 1 個星期的時間，也就是從海外傳播到國內(nèi)的時間窗差。
跨地區(qū)流量套利？
未嘗不可；
經(jīng)過以上的分析，如果你想提前蹲點熱點事件的話，我想是可以去監(jiān)控這些平臺的各自的排行榜和平臺指數(shù)的，從中我們或許就能挖掘出下一次熱點事件。
畢竟，熱點就像是大姨媽，你不知道它具體什么時候出現(xiàn)，但它一定會多次的出現(xiàn)，每隔一陣子，一定會發(fā)生一次。
還有，我們這里也可以辯證的看一下，先出來的平臺就一定是引發(fā)熱點的源頭嗎？
不一定，但這卻是尋找熱點的線索。
還有，其它熱點也一定會首發(fā)在微博出現(xiàn)嗎？
也不一定，要知道，例如紅包封面，就是從微信端開始引爆的。
那有沒有一個方法可以去追蹤熱點呢？
下面給一個我的靈感：
我們可以將大量的群中的聊天記錄實時分析，在多個不同頻的群里討論的內(nèi)容卻相近，那說明是形成了共振，有可能引爆熱點。
這是一個不成熟的小想法，具體 OK 不 OK，怎么做，還要再議。
OK，以上就是今天的分享。希望今天這個熱點尋蹤記，對大家加深對熱點的體感，有一些幫助。
流量永不眠，我們下期見。
作者：佩奇，極客增長負責人，公眾號：佩奇說增長
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在這些平臺去搜關(guān)鍵詞，這屬于是后驗邏輯。如何在多平臺布置監(jiān)控呢？人家內(nèi)部監(jiān)控數(shù)據(jù)會隨便放出來嘛，請教